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報告簡介
報告目錄
2016-2020年中國白酒行業(yè)市場發(fā)展分析與供需格局預(yù)測報告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 白酒行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 白酒行業(yè)定義及分類
一、行業(yè)基本概況
1、白酒的定義
2、白酒的起源
3、白酒的地位
二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類及特點
1、白酒的香型
2、白酒的幾種分類
3、白酒的特點
三、行業(yè)特性及在國民經(jīng)濟中的地位
第二節(jié) 白酒行業(yè)統(tǒng)計標準
一、統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑
二、行業(yè)主要統(tǒng)計方法介紹
三、行業(yè)涵蓋數(shù)據(jù)種類介紹
第三節(jié) 最近3-5年中國白酒行業(yè)經(jīng)濟指標分析
一、贏利性
二、成長速度
三、附加值的提升空間
四、競爭激烈程度指標
五、周期性
1、生產(chǎn)和消費的周期性
2、區(qū)域性
3、生產(chǎn)的季節(jié)性
4、銷售的節(jié)日效應(yīng)
第四節(jié) 白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間
三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性
1、產(chǎn)業(yè)鏈上游
2、產(chǎn)業(yè)鏈下游
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析
1、高粱供給與價格走勢分析
2、大米供給與價格走勢分析
3、小麥供給情況分析
4、玉米供給情況分析
五、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游相關(guān)行業(yè)分析
1、零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
2、餐飲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
3、休閑娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求
六、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析
第二章 白酒行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST）
第一節(jié) 白酒行業(yè)政治法律環(huán)境（P）
一、2015年中國白酒行業(yè)政策環(huán)境總述
1、中國白酒產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向
2、中國白酒產(chǎn)業(yè)政策概述
3、十三五食品工業(yè)規(guī)劃鼓勵白酒業(yè)發(fā)展
二、白酒行業(yè)稅收政策分析
1、白酒行業(yè)稅收政策的變化
2、新所得稅法對白酒行業(yè)的影響
三、白酒消費稅調(diào)整方案解讀
1、白酒消費稅調(diào)整方案出臺背景
2、政策的主要內(nèi)容
3、政策的主要影響分析
四、其他白酒政策文件解讀
1、濃香型白酒標準分析
2、白酒分析方法分析
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）
一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析
1、世界經(jīng)濟復(fù)蘇凹凸不平
2、中國新常態(tài)造就新動能
3、世界經(jīng)濟砥礪中孕育機遇
二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析
1、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)形勢較好
2、工業(yè)生產(chǎn)運行在合理區(qū)間
3、固定資產(chǎn)投資增速放緩
4、市場銷售穩(wěn)定增長
5、進出口增速回落
6、價格水平漲幅較低
7、居民收入繼續(xù)增加
8、結(jié)構(gòu)調(diào)整穩(wěn)步推進
9、貨幣信貸增勢平穩(wěn)
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S）
一、白酒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境
1、人口環(huán)境分析
2、教育環(huán)境分析
3、文化環(huán)境分析
4、中國城鎮(zhèn)化率
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）
一、白酒技術(shù)分析
1、技術(shù)水平總體發(fā)展情況
2、白酒工藝正向新方向發(fā)展
3、白酒新工藝的創(chuàng)新與發(fā)展
4、新工藝白酒的探索
5、固、液勾兌在新工藝白酒中的應(yīng)用
二、白酒技術(shù)發(fā)展水平
三、2013-2014年白酒技術(shù)發(fā)展分析
四、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢
1、釀酒原料是高粱和經(jīng)發(fā)酵后的小麥大比率的組合
2、從發(fā)酵微生物講，主要是細菌和酵母菌
3、循環(huán)發(fā)酵時期最長
4、獨特的堆積工序
5、長期貯酒俗語說酒是陳的香
五、技術(shù)環(huán)境對行業(yè)的影響
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 2015年我國白酒行業(yè)發(fā)展回顧
第一節(jié) 2015年中國白酒市場特點淺析
一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間
二、餐飲終端是白酒企業(yè)的競爭焦點
三、渠道價值仍然不可低估
四、促銷方式以單純產(chǎn)品促銷為主
五、地域市場品牌及商務(wù)用酒占消費主流
第二節(jié) 2015年中國白酒終端市場的運作分析
一、產(chǎn)品選擇和客戶管理
1、經(jīng)銷商自身的實力是否有局限
2、區(qū)域內(nèi)消費者的消費是否有差異
3、產(chǎn)品的內(nèi)涵與外延是否豐富
4、廠家的銷售政策是否到位
二、公關(guān)和培訓(xùn)
三、促銷和服務(wù)客戶
四、激勵政策和物流管理
1、進行物質(zhì)獎勵
2、進行精神獎勵
五、理貨管理和回款管理
第三節(jié) 2015年中國白酒消費市場分析
一、白酒消費的三大模式
二、白酒消費的五大特點
三、未來白酒消費四大趨勢
第四節(jié) 中國白酒市場的同質(zhì)化現(xiàn)象分析
一、濃香型白酒占據(jù)較大市場份額
二、品牌泛濫導(dǎo)致名酒形象淡化
三、價格體系紊亂及終端不良競爭加劇
四、白酒外包裝雷同及廣告宣傳浮夸
第四章 中國白酒行業(yè)的國際比較分析
第一節(jié) 中國白酒行業(yè)的國際比較分析
一、中國白酒行業(yè)競爭力指標分析
二、白酒行業(yè)國際競爭力比較
第二節(jié) 全球白酒行業(yè)市場需求分析
一、市場規(guī)�，F(xiàn)狀
二、需求區(qū)域結(jié)構(gòu)分析
三、市場前景展望
第五章 我國白酒行業(yè)運行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國白酒行業(yè)發(fā)展狀況分析
一、我國白酒行業(yè)發(fā)展階段
二、我國白酒行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國白酒行業(yè)發(fā)展特點分析
四、我國白酒行業(yè)商業(yè)模式分析
1、白酒行業(yè)商業(yè)模式的演變
2、白酒企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新形式
3、O2O模式給白酒行業(yè)帶來的沖擊
第二節(jié) 2014-2015年白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、2014-2015年我國白酒行業(yè)市場規(guī)模
二、2014-2015年我國白酒行業(yè)發(fā)展分析
1、2014-2015年白酒行業(yè)市場環(huán)境分析
2、2014-2015年我國白酒行業(yè)發(fā)展分析
三、2014-2015年中國白酒企業(yè)發(fā)展分析
1、2014-2015年中國白酒企業(yè)發(fā)展概況
2、未來白酒企業(yè)的發(fā)展方向
第三節(jié) 2014-2015年白酒市場情況分析
一、2014-2015年中國白酒市場總體概況
1、2014年中國白酒市場總體概況
2、2015年中國白酒市場總體概況
二、2014-2015年中國白酒產(chǎn)品市場發(fā)展分析
第四節(jié) 我國白酒市場價格走勢分析
一、白酒市場定價機制組成
二、白酒市場價格影響因素
三、2014-2015年白酒產(chǎn)品價格走勢分析
四、2016-2020年白酒產(chǎn)品價格走勢預(yù)測
第六章 我國白酒行業(yè)整體運行指標分析
第一節(jié) 2014-2015年中國白酒行業(yè)總體規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
二、人員規(guī)模狀況分析
三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
四、行業(yè)市場規(guī)模分析
第二節(jié) 2014-2015年中國白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
一、我國白酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
二、我國白酒行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值
三、我國白酒行業(yè)產(chǎn)銷率
第三節(jié) 2014-2015年中國白酒行業(yè)財務(wù)指標總體分析
一、行業(yè)盈利能力分析
1、我國白酒行業(yè)銷售利潤率
2、我國白酒行業(yè)成本費用利潤率
3、我國白酒行業(yè)虧損面
二、行業(yè)償債能力分析
1、我國白酒行業(yè)資產(chǎn)負債比率
2、我國白酒行業(yè)利息保障倍數(shù)
三、行業(yè)營運能力分析
1、我國白酒行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率
2、我國白酒行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
3、我國白酒行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
四、行業(yè)發(fā)展能力分析
1、我國白酒行業(yè)總資產(chǎn)增長率
2、我國白酒行業(yè)利潤總額增長率
3、我國白酒行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率
4、我國白酒行業(yè)資本保值增值率
第七章 2016-2020年我國白酒市場供需形勢分析
第一節(jié) 白酒行業(yè)生產(chǎn)分析
一、產(chǎn)品及原材料進口、自有比例
二、國內(nèi)產(chǎn)品及原材料生產(chǎn)基地分布
第二節(jié) 我國白酒市場供需分析
一、2014-2015年我國白酒行業(yè)供給情況
1、我國白酒行業(yè)產(chǎn)量分析
2、重點企業(yè)產(chǎn)量及占有份額
二、2014-2015年我國白酒行業(yè)需求情況
1、白酒行業(yè)消費情況分析
2、白酒行業(yè)需求量及變化情況
3、白酒行業(yè)需求的地區(qū)差異
三、2014-2015年我國白酒行業(yè)供需平衡分析
第三節(jié) 白酒產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測
一、白酒產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析
二、2016-2020年白酒行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測
第八章 白酒行業(yè)進出口結(jié)構(gòu)及面臨的機遇與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 白酒行業(yè)進出口市場分析
一、白酒行業(yè)進出口綜述
1、中國白酒進出口的特點分析
2、中國白酒進出口地區(qū)分布狀況
二、白酒行業(yè)出口市場分析
1、2014-2015年行業(yè)出口整體情況
2、2014-2015年行業(yè)出口總額分析
3、2014-2015年行業(yè)出口價格情況
三、白酒行業(yè)進口市場分析
1、2014-2015年行業(yè)進口整體情況
2、2014-2015年行業(yè)出口總額分析
3、2014-2015年行業(yè)進口價格情況
第二節(jié) 中國白酒出口面臨的挑戰(zhàn)及對策
第九章 白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
第一節(jié) 白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、市場細分充分程度分析
二、各細分市場競爭格局
1、從全國市場來看白酒行業(yè)競爭格局
2、從省級市場來看競爭格局
3、從價格來看白酒競爭新格局
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導(dǎo)因素
第十章 我國白酒細分市場分析及預(yù)測
第一節(jié) 中國白酒行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 白酒產(chǎn)品主要分類
一、按香型分類
二、按生產(chǎn)工藝分類
第十一章 不同香型產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 濃香型白酒
一、濃香型白酒占據(jù)白酒行業(yè)主導(dǎo)地位
二、濃香型白酒淡雅與濃郁流派的差異分析
三、濃香型白酒正面臨挑戰(zhàn)
四、2012年濃香型白酒知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)通過驗收
五、濃香型白酒生產(chǎn)工藝方向的探索
第二節(jié) 清香型白酒
一、清香型白酒的復(fù)興發(fā)展
二、山西汾陽獲批建清香型白酒品牌示范區(qū)
三、清香型白酒未來發(fā)展優(yōu)勢將更明顯
四、清香型白酒的復(fù)興戰(zhàn)略探索
第三節(jié) 醬香型白酒
一、醬香型白酒是傳統(tǒng)釀酒的典范
二、醬香型白酒漸成市場趨勢
三、醬香型白酒市場競爭愈發(fā)激烈
四、2015年中國醬香型白酒發(fā)展狀況
五、2015年中國醬香型白酒產(chǎn)業(yè)動態(tài)
六、2015年首款高端醬香型白酒通過上市發(fā)行審核
第四節(jié) 兼香型白酒市場
一、兼香型白酒市場規(guī)模
二、兼香型白酒市場發(fā)展趨勢
第十二章 不同檔次定位產(chǎn)品市場分析
第一節(jié) 高端白酒產(chǎn)品分析
一、2013-2015年中國高端白酒的發(fā)展
1、高端白酒的崛起
2、2013年高端白酒價格持續(xù)上漲
3、2014年中國高端白酒價格呈回落態(tài)勢
4、2014年高端白酒品牌進入投資理財界
5、2015年高檔白酒發(fā)展態(tài)勢分析
6、2015年高端白酒品牌斥資開拓國際市場
二、2015年高端白酒發(fā)展強勁的原因分析
1、消費升級注入高端白酒持續(xù)動力
2、龍頭企業(yè)具備品牌號召力
3、定價權(quán)優(yōu)勢是核心競爭力
4、抗通脹能力最強
三、2015年高端白酒發(fā)展的問題及策略
1、高端白酒市場存在的問題分析
2、高端白酒站穩(wěn)市場的營銷攻略
第二節(jié) 中低端白酒產(chǎn)品分析
一、中低端白酒市場規(guī)模分析
二、中低端白酒農(nóng)村市場開發(fā)戰(zhàn)略
第十三章 我國白酒行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié) 2015年中國白酒營銷的發(fā)展狀況
一、中國白酒營銷的發(fā)展階段
1、品牌認識的簡單化
2、白酒品牌定位模糊，品牌競爭力弱
3、白酒品牌傳播影響力不夠，傳播效果不明顯
4、品牌保護意識淡薄
二、中國白酒營銷模式分析
三、中國白酒營銷亟待解決的問題
第二節(jié) 中國白酒渠道營銷途徑狀況分析
一、白酒企業(yè)的渠道困境
二、白酒市場渠道商狀況
三、白酒渠道商之間的博弈
四、白酒渠道困境的根本原因
第三節(jié) 中國白酒市場的分層化營銷分析
一、分層營銷終結(jié)盤中盤模式
二、高檔酒營銷產(chǎn)地化
三、低檔酒營銷大市場化
四、中檔酒區(qū)域化布局及產(chǎn)地化加市場化營銷
第四節(jié) 白酒文化營銷的探析
一、酒文化是白酒行業(yè)的核心競爭力
二、白酒文化營銷的現(xiàn)存方式
三、白酒文化營銷的不成熟表現(xiàn)
四、白酒文化營銷的誤區(qū)及對策
第五節(jié) 中國白酒行業(yè)營銷策略
一、白酒行業(yè)營銷誤區(qū)的對策
二、白酒營銷的創(chuàng)新策略
三、白酒行業(yè)淡季營銷策略分析
四、白酒營銷的盈利模式探索
第六節(jié) 區(qū)域強勢白酒品牌的營銷戰(zhàn)略
一、以根據(jù)地市場為圓心勾畫新的市場版圖
二、打造聲譽產(chǎn)品提升企業(yè)的整體產(chǎn)品聲譽
三、強化營銷的組織功能建設(shè)
四、突破傳統(tǒng)的廠商合作模式
五、營銷管理的兩大轉(zhuǎn)變
第七節(jié) 中低端白酒農(nóng)村市場營銷的攻略
一、戰(zhàn)略抉擇以市場份額為導(dǎo)向
二、產(chǎn)品細分有所為有所不為
三、市場細分形成區(qū)域為王
四、以聲譽產(chǎn)品塑造品牌聲譽
五、建設(shè)適合農(nóng)村市場營銷的模式
第三部分 競爭格局分析
第十四章 白酒行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結(jié)構(gòu)特征及變化
一、行業(yè)區(qū)域集中度分析
二、行業(yè)規(guī)模指標區(qū)域分布分析
第二節(jié) 白酒區(qū)域市場分析
一、四川省白酒市場分析
1、白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
2、四川省白酒行業(yè)市場需求分析
3、四川省白酒行業(yè)市場競爭格局分析
4、四川省白酒行業(yè)消費集中度分析
5、四川省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
二、山東省白酒市場分析
1、山東省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
2、山東省白酒行業(yè)市場需求分析
3、山東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析
4、山東省白酒行業(yè)消費集中度分析
5、山東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
三、湖北省白酒市場分析
1、湖北省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
2、湖北省白酒行業(yè)市場需求分析
3、湖北省白酒行業(yè)市場競爭格局分析
4、湖北省白酒行業(yè)消費集中度分析
5、湖北省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
四、貴州省白酒市場分析
1、貴州省白酒行業(yè)產(chǎn)銷情況分析
2、貴州省白酒行業(yè)市場需求分析
3、貴州省白酒行業(yè)市場競爭格局分析
4、貴州省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
五、廣東省白酒市場分析
1、廣東省白酒行業(yè)市場需求分析
2、廣東省白酒行業(yè)市場競爭格局分析
3、廣東省白酒行業(yè)消費集中度分析
4、廣東省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
六、江蘇省白酒市場分析
1、江蘇省白酒行業(yè)市場供需分析
2、江蘇省白酒行業(yè)市場競爭格局分析
3、江蘇省白酒行業(yè)消費集中度分析
4、江蘇省白酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
七、浙江省白酒市場分析
1、浙江省白酒行業(yè)市場產(chǎn)量分析
2、浙江省白酒行業(yè)市場競爭格局分析
3、浙江省白酒行業(yè)消費集中度分析
第十五章 2016-2020年白酒行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、白酒行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
1、上游議價能力
2、下游議價能力
3、進入壁壘
4、替代威脅
5、行業(yè)內(nèi)競爭
二、白酒行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析
1、不同地域企業(yè)競爭格局
2、不同規(guī)模企業(yè)競爭格局
3、不同所有制企業(yè)競爭格局
第二節(jié) 中國白酒行業(yè)競爭格局綜述
第十六章 2016-2020年白酒行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 中國白酒企業(yè)總體發(fā)展狀況分析
一、2015年白酒企業(yè)運行總體情況
二、白酒企業(yè)資本運作分析
三、白酒企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)
四、白酒企業(yè)國際競爭力分析
五、白酒行業(yè)企業(yè)排名分析
第二節(jié) 中國領(lǐng)先白酒企業(yè)經(jīng)營形勢分析
一、四川宜賓五糧液集團有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
二、中國貴州茅臺酒廠有限責(zé)任公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)營銷渠道及分布
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
三、四川瀘州老窖股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
四、江蘇洋河酒廠股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
五、四川郎酒集團有限責(zé)任公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
六、四川劍南春集團有限責(zé)任公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)營銷渠道及分布
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
七、安徽古井貢酒股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
八、山西杏花村汾酒集團有限責(zé)任公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
九、陜西西鳳酒股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
3、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
4、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
十、湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司
1、企業(yè)發(fā)展概況
2、企業(yè)營銷渠道及分布
3、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
4、企業(yè)經(jīng)濟指標分析
5、企業(yè)競爭優(yōu)劣勢分析
6、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略
第四部分 行業(yè)投資前景
第十七章 2016-2020年白酒行業(yè)前景及趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2016-2020年白酒市場發(fā)展前景
一、市場發(fā)展和競爭格局方面
二、資本并購方面
三、消費需求、研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量
四、政府政策方面
第二節(jié) 2016-2020年白酒市場發(fā)展趨勢預(yù)測
一、2016-2020年白酒行業(yè)發(fā)展趨勢
1、白酒消費基本向大眾消費回歸
2、電商渠道成為白酒行業(yè)的新型渠道
3、高檔酒控量保價
4、中檔酒仍以區(qū)域競爭為主
二、2016-2020年白酒市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 2016-2020年中國白酒行業(yè)供需預(yù)測
一、2016-2020年中國白酒行業(yè)供給預(yù)測
二、2016-2020年中國白酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測
三、2016-2020年中國白酒市場銷量預(yù)測
四、2016-2020年中國白酒行業(yè)需求預(yù)測
第十八章 2016-2020年白酒行業(yè)投資價值評估分析
第一節(jié) 白酒行業(yè)投資特性分析
一、白酒行業(yè)進入壁壘分析
1、行業(yè)政策壁壘
2、生產(chǎn)許可壁壘
3、資金實力壁壘
4、生態(tài)環(huán)境壁壘
5、技術(shù)人才壁壘
6、品牌效應(yīng)壁壘
二、白酒行業(yè)盈利模式分析
第二節(jié) 2016-2020年白酒行業(yè)發(fā)展的影響因素
一、有利因素
1、良好的宏觀經(jīng)濟形勢
2、居民消費結(jié)構(gòu)升級
3、扶優(yōu)限劣的調(diào)控政策
4、三農(nóng)扶持政策
5、中華傳統(tǒng)文化的魅力
二、不利因素
1、消費結(jié)構(gòu)多元化
2、消費環(huán)境的影響
第十九章 2016-2020年白酒行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范
第一節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 2016-2020年白酒行業(yè)投資機會
第三節(jié) 2016-2020年白酒行業(yè)投資風(fēng)險及防范
一、政策風(fēng)險及防范
二、技術(shù)風(fēng)險及防范
三、供求風(fēng)險及防范
四、宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險及防范
第四節(jié) 中國白酒行業(yè)投資建議
一、白酒行業(yè)未來發(fā)展方向
二、白酒行業(yè)主要投資建議
第二十章 2016-2020年白酒行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2015年白酒行業(yè)面臨的困境
一、產(chǎn)能過剩集中爆發(fā)14家酒企市值減四成多
二、小型企業(yè)或大面積消失三類酒企先受沖擊
三、白酒行業(yè)并購提速十億以內(nèi)酒企成兼并主體
第二節(jié) 白酒企業(yè)面臨的困境及對策
一、重點白酒企業(yè)面臨的困境及對策
二、中小白酒企業(yè)發(fā)展困境及策略分析
1、中小白酒企業(yè)面臨的困境
2、中小白酒企業(yè)對策探討
三、國內(nèi)白酒企業(yè)的出路分析
第三節(jié) 中國白酒行業(yè)存在的問題及對策
一、中國白酒行業(yè)存在的問題
二、白酒行業(yè)發(fā)展的建議對策
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第二十一章 白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 白酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 白酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略
一、白酒行業(yè)品牌的重要性
二、白酒行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、白酒企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、白酒企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、白酒行業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 重點客戶戰(zhàn)略
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題
四、重點客戶管理功能
第三節(jié) 中國白酒行業(yè)經(jīng)營策略分析
一、中國白酒行業(yè)市場細分策略
1、市場細分策略的目的
2、白酒行業(yè)市場細分策略
二、中國白酒行業(yè)市場創(chuàng)新策略
1、市場創(chuàng)新策略的方法
2、白酒行業(yè)市場創(chuàng)新策略
三、白酒行業(yè)品牌定位
1、市場定位
2、品牌定位
3、定位方法
4、產(chǎn)品定位的基本原則
5、影響因素
四、白酒行業(yè)品類管理
1、品類的概念
2、品類管理的意義
3、制約因素
4、解決思路
5、發(fā)展方向
五、中國白酒行業(yè)新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
第二十二章 中國白酒企業(yè)的發(fā)展策略建議
第一節(jié) 白酒企業(yè)的利潤點
一、高端市場的利潤點
二、終端渠道的利潤點
三、酒文化的利潤點
四、品牌是實在的利潤點
第二節(jié) 白酒企業(yè)發(fā)展的差異化策略
一、產(chǎn)品差異化
二、形象差異化
三、市場差異化
四、服務(wù)差異化
第三節(jié) 白酒企業(yè)的招商策略
一、品牌規(guī)劃策略
二、市場規(guī)劃策略
三、招商啟動策略
四、白酒企業(yè)招商應(yīng)注意的問題
第四節(jié) 中國兩大白酒企業(yè)集團品牌戰(zhàn)略的比較與分析
一、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略的比較
二、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略成果的評價
三、五糧液、茅臺品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險分析
四、遏制風(fēng)險的對策建議
第五節(jié) 二線白酒企業(yè)突圍的關(guān)鍵要素
第六節(jié) 中小白酒企業(yè)的發(fā)展策略
圖表目錄
圖表：2004-2015年全國高粱產(chǎn)量及播種面積統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：2010-2015年全國主要省份大米產(chǎn)量統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：2004-2015年全國小麥產(chǎn)量及播種面積統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：2004-2015年全國玉米產(chǎn)量及播種面積統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：2014年1-12月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表：1998-2015年我國白酒行業(yè)稅收政策變化圖解
圖表：1991-2015年各級教育毛入學(xué)率
圖表：中國白酒行業(yè)競爭力指標評估
圖表：中國白酒行業(yè)經(jīng)濟指標國際比較
圖表：2010-2015年全球白酒市場規(guī)模
圖表：2015年全球白酒需求區(qū)域結(jié)構(gòu)
圖表：2015-2020年全球白酒市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2014-2015年我國白酒行業(yè)月度營業(yè)收入情況
圖表：2010-2015年白酒行業(yè)各細分市場產(chǎn)品市場占比情況
圖表：白酒市場定價機制組成
圖表：2014-2015年白酒產(chǎn)品平均價格走勢
圖表：2015-2020年白酒產(chǎn)品價格走勢預(yù)測
圖表：2010-2015年中國白酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量及變化情況
圖表：2010-2015年中國白酒行業(yè)企業(yè)結(jié)構(gòu)情況
圖表：2010-2015年中國白酒行業(yè)人員規(guī)模及變化情況
圖表：2010-2015年中國白酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模及變化情況
圖表：2010-2015年中國白酒行業(yè)市場規(guī)模及變化情況
圖表：2010-2015年中國白酒行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值
圖表：2010-2015年中國白酒行業(yè)銷售產(chǎn)值
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)整體產(chǎn)銷率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)實際產(chǎn)銷率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)銷售利潤率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)成本費用利潤率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)虧損面
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)資產(chǎn)負債比率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)利息保障倍數(shù)
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)總資產(chǎn)增長率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)利潤總額增長率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增長率
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)資本保值增值率
圖表：2015年白酒行業(yè)產(chǎn)品及原材料進口、自有比例
圖表：2010-2015年白酒行業(yè)區(qū)域產(chǎn)量分布
圖表：2014-2015年我國白酒行業(yè)供給分析
圖表：2014-2015年我國白酒行業(yè)重點企業(yè)產(chǎn)量
圖表：2014-2015年我國白酒行業(yè)重點企業(yè)產(chǎn)量占有份額
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)消費量
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)主要企業(yè)銷量情況
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)需求量
圖表：白酒行業(yè)需求地區(qū)分布
圖表：2010-2015年我國白酒行業(yè)供需平衡情況
圖表：2010-2015年白酒產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求規(guī)模
圖表：2015-2020年白酒產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求規(guī)模預(yù)測
圖表：2015年我國白酒出口地區(qū)分布
圖表：2015年我國白酒進口地區(qū)分布
圖表：2013-2015年白酒行業(yè)出口量情況
圖表：2013-2015年白酒行業(yè)出口額情況
圖表：2013-2015年白酒行業(yè)出口價格情況
圖表：2013-2015年白酒行業(yè)進口口量情況
圖表：2013-2015年白酒行業(yè)進口額情況
圖表：2013-2015年白酒行業(yè)進口價格情況
圖表：我國白酒企業(yè)渠道困境表現(xiàn)
圖表：我國白酒市場渠道商狀況分析
圖表：2010-2015年白酒行業(yè)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計數(shù)據(jù)
圖表：2010-2015年四川白酒行業(yè)產(chǎn)量情況
圖表：2010-2015年山東省白酒行業(yè)產(chǎn)量情況
圖表：2010-2015年河北省白酒行業(yè)產(chǎn)量情況
圖表：2010-2015年貴州省白酒行業(yè)產(chǎn)量情況
圖表：2010-2015年廣東省白酒產(chǎn)量情況
圖表：2015年江蘇省白酒行業(yè)產(chǎn)量
圖表：2010-2015年浙江省白酒行業(yè)產(chǎn)量
圖表：2015年白酒行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)集中度
圖表：2015年白酒行業(yè)不同所有制企業(yè)集中度
圖表：我國白酒行業(yè)細分市場競爭格局分析
圖表：2015年白酒行業(yè)排名
圖表：2015年五糧液集團有限公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2013-2014年五糧液集團有限公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2015年五糧液集團有限公司利潤表分析
圖表：2013-2014年五糧液集團有限公司利潤表分析
圖表：2015年五糧液集團有限公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2013-2014年五糧液集團有限公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2015年五糧液集團有限公司每股指標分析
圖表：2013-2014年五糧液集團有限公司每股指標分析
圖表：2015年五糧液集團有限公司成長能力指標分析
圖表：2013-2014年五糧液集團有限公司成長能力指標分析
圖表：2015年貴州茅臺有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2013-2014年貴州茅臺有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2015年貴州茅臺有限責(zé)任公司利潤表分析
圖表：2013-2014年貴州茅臺有限責(zé)任公司利潤表分析
圖表：2015年貴州茅臺有限責(zé)任公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2013-2014年貴州茅臺有限責(zé)任公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2015年瀘州老窖股份有限公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2013-2014年瀘州老窖股份有限公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2015年瀘州老窖股份有限公司利潤表分析
圖表：2013-2014年瀘州老窖股份有限公司利潤表分析
圖表：2015年瀘州老窖股份有限公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2013-2014年瀘州老窖股份有限公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2015年瀘州老窖股份有限公司每股指標分析
圖表：2013-2014年瀘州老窖股份有限公司每股指標分析
圖表：2015年瀘州老窖股份有限公司成長能力指標分析
圖表：2013-2014年瀘州老窖股份有限公司成長能力指標分析
圖表：2015年洋河酒廠股份有限公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2013-2014年洋河酒廠股份有限公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2015年洋河酒廠股份有限公司利潤表分析
圖表：2013-2014年洋河酒廠股份有限公司利潤表分析
圖表：2013-2014年洋河酒廠股份有限公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2015年洋河酒廠股份有限公司每股指標分析
圖表：2013-2014年洋河酒廠股份有限公司每股指標分析
圖表：2015年洋河酒廠股份有限公司成長能力指標分析
圖表：2013-2014年洋河酒廠股份有限公司成長能力指標分析
圖表：劍南春集團有限責(zé)任公司營銷網(wǎng)絡(luò)分布
圖表：2015年古井集團有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2013-2014年古井集團有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2015年古井集團有限責(zé)任公司利潤表分析
圖表：2013-2014年古井集團有限責(zé)任公司利潤表分析
圖表：2015年古井集團有限責(zé)任公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2013-2014年古井集團有限責(zé)任公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2015年古井集團有限責(zé)任公司每股指標分析
圖表：2013-2014年古井集團有限責(zé)任公司每股指標分析
圖表：2015年古井集團有限責(zé)任公司成長能力指標分析
圖表：2013-2014年古井集團有限責(zé)任公司成長能力指標分析
圖表：2015年汾酒集團有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2013-2014年汾酒集團有限責(zé)任公司資產(chǎn)負債表分析
圖表：2015年汾酒集團有限責(zé)任公司利潤表分析
圖表：2013-2014年汾酒集團有限責(zé)任公司利潤表分析
圖表：2015年汾酒集團有限責(zé)任公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2013-2014年汾酒集團有限責(zé)任公司現(xiàn)金流量表分析
圖表：2015年汾酒集團有限責(zé)任公司每股指標分析
圖表：2013-2014年汾酒集團有限責(zé)任公司每股指標分析
圖表：2015年汾酒集團有限責(zé)任公司成長能力指標分析
圖表：2013-2014年汾酒集團有限責(zé)任公司成長能力指標分析
圖表：2015年白酒市場高端酒主要企業(yè)價格政策
圖表：2015年白酒市場中低端酒主要企業(yè)政策
圖表：2016-2020年白酒市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2016-2020年中國白酒行業(yè)供給量預(yù)測
圖表：2016-2020年中國白酒行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測
圖表：2016-2020年中國白酒市場銷量預(yù)測
圖表：2016-2020年中國白酒市場需求量預(yù)測
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略
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