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報告簡介
報告目錄
2015-2016年中國嬰童產(chǎn)業(yè)深度研究分析報告
正文目錄
1、嬰童消費：萬億市場嗷嗷待哺 4
1.1、嬰童消費市場定義 4
1.2、嬰童用品市場交易規(guī)模在萬億級別，嬰童服務(wù)市場空間潛力更大 5
2、市場驅(qū)動力：量為基礎(chǔ)，消費升級和移動互聯(lián)更關(guān)鍵 6
2.1、嬰童人數(shù)有所回升，保證穩(wěn)定的消費需求 6
2.2、嬰童消費升級是市場的根本驅(qū)動力 8
2.3、移動互聯(lián)的發(fā)展促使嬰童消費“老樹發(fā)新芽” 9
2.4、VC、PE 青睞嬰童消費行業(yè) 10
3、我國嬰童消費特點分析 11
3.1、嬰童消費為剛性支出，育兒開支占比較高 11
3.2、消費類別多樣化，嬰童服務(wù)需求高速增長 12
3.3、新生代父母習慣線上消費，各類APP 使用頻繁 13
4、嬰童消費市場行業(yè)格局：線下線上競相榮 14
4.1、嬰童消費線下市場 14
4.1.1、嬰童食品 15
4.1.2、嬰童服飾 16
4.1.3、嬰童日用品分析 19
4.1.4、嬰童玩具分析 20
4.1.5、嬰童教育分析 22
4.2、嬰童消費線上市場分析 24
4.2.1、電商模式分析 24
4.2.2、社區(qū)模式分析 25
4.2.3、工具模式分析 27
5、嬰童消費投資機會研究 29
5.1、嬰童食品投資機遇 29
5.2、嬰童服飾機遇 30
5.3、嬰童玩具機遇 30
5.4、嬰童教育機遇 31
5.5、嬰童娛樂 31
5.6、線上嬰童機遇 32
圖表目錄
圖表 1：嬰童消費市場分類 4
圖表 2：2015 年母嬰用品整體交易規(guī)模達到2.3 萬億元 6
圖表 3：2015 年國內(nèi)幼兒早教消費市場規(guī)模接近1400 億元 6
圖表 4：我國0-12 歲嬰童人口在1.8-2 億左右 7
圖表 5：第三代嬰兒潮有望帶來嬰童人數(shù)回升 7
圖表 6：2014 年國內(nèi)人均GDP 超過7500 美元 8
圖表 7：城鎮(zhèn)家庭月均育兒支出占家庭收入在9%-12% 9
圖表 8：2015 年母嬰用品線上市場交易規(guī)模超過3600 億元 9
圖表 9：2015 年母嬰移動應(yīng)用用戶人數(shù)達到3000 萬人 10
圖表 10：2015 年嬰童行業(yè)一級市場投融資主要集中在嬰童教育和嬰童電商領(lǐng)域 11
圖表 11：一線城市嬰童消費年均支出超過2 萬元 11
圖表 12：2015 年嬰童消費標品交易額占比下降，非標品占比提升 12
圖表 13：嬰童消費群體對APP 的需求集中在社區(qū)社交和早教方面 13
圖表 14：目前育齡人群集中在80、90 后人 14
圖表 15：目前的育齡人群同時是主要網(wǎng)民人群 14
圖表 16：2002-2020年年國內(nèi)嬰童食品市場規(guī)模及預(yù)測 15
圖表 17：海外品牌占據(jù)國內(nèi)嬰童市場主要份額 16
圖表 18：2010-2020年嬰童服飾市場規(guī)模及預(yù)測 17
圖表 19：2015年國內(nèi)嬰童服飾市場集中度較低 17
圖表 20：日本龍頭品牌Nishimatsuya 的市占率高達7.5% 18
圖表 21：美國龍頭品牌Carter’s 的市占率高達10.1% 18
圖表 22：2010-2020年嬰童紙尿褲市場規(guī)模及預(yù)測 19
圖表 23：2015年嬰童紙尿褲市場集中度較高 20
圖表 24：國內(nèi)玩具制造企業(yè)平均毛利率在13%左右 21
圖表 25：國內(nèi)玩具廠商處于產(chǎn)業(yè)鏈附加值較低的位臵 21
圖表 26：2015 年我國幼兒早教消費市場規(guī)模近1400 億元 22
圖表 27：66%的幼兒園為民營幼兒園 23
圖表 28：主要民營幼教機構(gòu)規(guī)模和覆蓋范圍 23
圖表 29：嬰童線上消費市場以電商模式、社區(qū)模式、工具模式為主 24
圖表 30：2015 年母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模超過3600 億元 25
圖表 31：2015 年移動母嬰社區(qū)用戶滲透率快速提升 26
圖表 32：目前主要社區(qū)模式的運營方式 26
圖表 33：工具類模式參與者眾多 27
圖表 34：目前工具類模式的主要運營方式 28
圖表 35：嬰童食品消費需求較為穩(wěn)定，龍頭企業(yè)更具投資價值 29
圖表 36：嬰童服飾行業(yè)集中度，龍頭企業(yè)受益于品牌化趨勢下的行業(yè)集中度提升 30
圖表 37：嬰童玩具廠商向內(nèi)容創(chuàng)意端和研發(fā)設(shè)計端轉(zhuǎn)型 31
圖表 38：關(guān)注中高端民營幼兒園和幼教內(nèi)容服務(wù)提供商 31
圖表 39：行業(yè)整體呈高景氣，關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈運營和專注細分市場類 32
圖表 40：“社區(qū)+電商”類和O2O多元服務(wù)類將更受到資本青睞 32
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