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報告簡介
報告目錄
2015-2016年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)深度調(diào)研分析報告
1、網(wǎng)絡(luò)�。禾魬�(zhàn)傳統(tǒng)電視劇市場的黑馬 4
2、我國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展驅(qū)動分析 6
2.1、“一劇兩星”+廣告限制 6
2.2、網(wǎng)絡(luò)劇成IP 孵化地，內(nèi)在動力十足 8
2.3、題材新穎多樣，個性化內(nèi)容得到釋放 9
2.4、盈利模式多樣：營銷+付費 10
3、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇市場現(xiàn)狀 12
3.1、數(shù)量猛增，網(wǎng)劇發(fā)展迎來熱潮 13
3.2、類型年輕多點開花，穿越懸疑等小眾題材受追捧 15
3.3、大制作與低成本共存，內(nèi)容為王 17
3.3.1、大制作、大卡司，網(wǎng)劇水準愈漸優(yōu)質(zhì)化 17
3.3.2、小成本制作重創(chuàng)意，凸顯IP 孵化造星能力 19
4、Netflix 模式深度分析 19
4.1、Netflix 發(fā)展歷史及盈利情況 20
4.2、轉(zhuǎn)型流媒體，原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容助力公司業(yè)務(wù)騰飛 21
4.2.1、分級收費，家庭可共享同一賬號 21
4.2.2、分離流媒體和DVD 業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)流媒體商 21
4.2.3、原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容模式增加用戶粘性，實現(xiàn)會員數(shù)持續(xù)高速增長 22
4.2.4、大數(shù)據(jù)保證原創(chuàng)劇收視率，個性化服務(wù)提高用戶體驗 23
4.2.5、內(nèi)容端持續(xù)發(fā)力，原創(chuàng)劇樹立公司品牌 24
5、視頻網(wǎng)站競爭激烈，力求差異化發(fā)展 25
5.1、優(yōu)酷土豆：多元孵化優(yōu)質(zhì)IP，布局大電影 27
5.2、愛奇藝：牽手專業(yè)影視公司，打造超級網(wǎng)劇 28
5.3、騰訊視頻：成立企鵝影業(yè)，自制劇數(shù)量領(lǐng)先 30
5.4、搜狐視頻：重視觀眾口碑，網(wǎng)劇內(nèi)容精品化 31
5.5、樂視：小成本制作鎖定細分市場 32
6、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展趨勢 33
6.1、在線視頻行業(yè)穩(wěn)步增長，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展勢頭強勁 33
6.2、盈利模式逐漸清晰，會員付費迎來春天 36
6.3、監(jiān)管從嚴，網(wǎng)劇審查逐漸向傳統(tǒng)電視靠攏 38
7. 主要公司分析 39
7.1、慈文傳媒：網(wǎng)絡(luò)劇龍頭，IP 資源豐富 39
7.2、華策影視：“SIP+X戰(zhàn)略啟航 40
7.3、鹿港科技：重點發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)影視 41
圖表目錄
圖表 1：網(wǎng)絡(luò)劇制作方 4
圖表 2：熱門網(wǎng)絡(luò)劇海報 5
圖表 3：近5 年廣電總局針對電視劇的政策 6
圖表 4：2004-2015 年電視劇總產(chǎn)量 7
圖表 5：2010-2018 年電視廣告收入（單位：億元） 7
圖表 6：2007-2015 年網(wǎng)絡(luò)劇總產(chǎn)量（單位：部） 7
圖表 7：2015 十大IP 網(wǎng)劇 8
圖表 8：網(wǎng)絡(luò)劇“反哺”生態(tài)體系 9
圖表 9：2015 年傳統(tǒng)電視劇題材分布 10
圖表 10：2015 年網(wǎng)絡(luò)劇題材分布 10
圖表 11：網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈簡圖 10
圖表 12：網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)盈利和成本來源 11
圖表 13：2014-2015年視頻個人付費行業(yè)市場規(guī)模 12
圖表 14：2010-2014 我國電視劇市場規(guī)模及增速 13
圖表 15：2010-2014 網(wǎng)絡(luò)劇部數(shù)及點擊量 13
圖表 16：網(wǎng)劇排名Top10 及播放次數(shù) 14
圖表 17：2015 網(wǎng)劇排名Top10 及播放次數(shù) 14
圖表 18：各大在線視頻平臺網(wǎng)劇數(shù)量（單位：部） 15
圖表 19：2014-2015 年10 億網(wǎng)絡(luò)劇 15
圖表 20：2015 年熱門網(wǎng)劇重點題材分布 16
圖表 21：2015 年網(wǎng)絡(luò)劇單日最高播放量（單位：億次） 16
圖表 22：網(wǎng)劇《太子妃升職記》引熱議 17
圖表 23：部分熱門網(wǎng)絡(luò)劇制作成本 18
圖表 24：部分網(wǎng)絡(luò)劇演員陣容 18
圖表 25：部分“先網(wǎng)后臺”網(wǎng)絡(luò)劇 18
圖表 26：部分熱門網(wǎng)絡(luò)劇制作成本 19
圖表 27：2006-2015年Netflix 凈利潤變化 20
圖表 28：2006-2015年Netflix 營業(yè)收入變化 20
圖表 29：Netflix 大事件表 20
圖表 30：Netflix2012-2015 年各項主營收入變化 22
圖表 31：Netflix2015 年主營結(jié)構(gòu) 22
圖表 32：Netflix 近五年流媒體會員數(shù)變化 23
圖表 33：原創(chuàng)劇取得較好的市場反響 23
圖表 34：Netflix 內(nèi)容布局 24
圖表 35：2015 年各大視頻網(wǎng)站市場份額 25
圖表 36：2015 年網(wǎng)絡(luò)劇總點擊量排行榜 26
圖表 37：各大視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)劇來源 26
圖表 38：優(yōu)酷自制劇《萬萬沒想到》及電影《萬萬沒想到之西游篇》 27
圖表 39：2016 優(yōu)酷土豆14 部網(wǎng)劇一覽 28
圖表 40：愛奇藝自制劇《盜墓筆記》 28
圖表 41：2016 愛奇藝24 部網(wǎng)劇一覽 29
圖表 42：2015 年上半年各網(wǎng)站自制劇部數(shù)對比 30
圖表 43：2016 騰訊視頻11 部網(wǎng)劇一覽 31
圖表 44：搜狐自制劇《匆匆那年》劇照 32
圖表 45：2016 搜狐視頻14 部網(wǎng)劇一覽 32
圖表 46：2016 樂視16 部網(wǎng)劇一覽 33
圖表 47：2011-2018 年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模 33
圖表 48：2008-2015年中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率 34
圖表 49：2015 年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看頻次分布 34
圖表 50：網(wǎng)絡(luò)劇播放覆蓋人數(shù)增長明顯 35
圖表 51：網(wǎng)絡(luò)劇整體播放時長快速增長 35
圖表 52：2010-2015 年中國在線視頻市場收入構(gòu)成 36
圖表 53：視頻行業(yè)付費模式發(fā)展過程 37
圖表 54：2014-2015年中國視頻網(wǎng)民付費用戶比例 37
圖表 55：各大視頻網(wǎng)站會員服務(wù) 38
圖表 56：網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇對比 38
圖表 57：慈文16 年網(wǎng)絡(luò)劇 40
圖表 58：華策影視未來影視計劃 41
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