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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016年中國電視劇市場(chǎng)深度調(diào)研分析報(bào)告
1、回顧+展望：精品劇層出不窮 3
1.1、2015 年電視劇發(fā)展回顧 3
1.1.1、產(chǎn)業(yè)層面：由量轉(zhuǎn)質(zhì)，總部數(shù)下降、總集數(shù)增多 3
1.1.2、資本層面：并購增多，熱錢涌入 6
1.2、2016 年一季度回顧 6
1.2.1、市場(chǎng)表現(xiàn)：古裝IP 劇霸屏 6
1.2.2、資本層面 8
1.3、2016 全年展望：現(xiàn)象級(jí)仍看好魔幻+古裝 9
1.3.1、4 月份都市劇是主流 9
1.3.2、全年IP 項(xiàng)目不斷，重點(diǎn)關(guān)注魔幻題材IP 10
2、電視劇核心五要素：IP、題材、顏值、制作、營銷 11
3、熱點(diǎn)趨勢(shì)：天價(jià)IP、付費(fèi)潮流、周播興起、影游聯(lián)動(dòng)、VR 入侵 14
3.1、天價(jià)IP 愈演愈烈 14
3.1.1、版權(quán)交易價(jià)居高不下 14
3.1.2、IP 風(fēng)險(xiǎn)漸露 17
3.1.3、“母憑子貴”，IP 哄抬新影視公司身價(jià) 17
3.2、在線視頻付費(fèi)模式興起 19
3.2.1、“一劇兩星”下，在線視頻成為“第三星” 19
3.2.2、Netfix 付費(fèi)借鑒與國內(nèi)付費(fèi)戰(zhàn)略 20
3、周播劇制造話題，推高收視 22
3.3.1、國內(nèi)外模式差異及國內(nèi)周播劇歷程 22
3.3.2、周播劇的要求：持續(xù)制造話題度。 22
3.4、影游聯(lián)動(dòng)，放大價(jià)值還是盲目炒作 24
3.5、VR：開在傳媒未來的花 26
4、電視劇行業(yè)政策變化 27
4.1、監(jiān)管政策 27
4.2、網(wǎng)絡(luò)劇試錯(cuò)與轉(zhuǎn)型 29
5、投資策略 30
圖表目錄
圖表 1:2003-2015 年生產(chǎn)并取得發(fā)行許可的國產(chǎn)電視劇情況 3
圖表 2：2015 年電視劇收視率排行 4
圖表 3：電視劇網(wǎng)絡(luò)播放量排名 4
圖表 4：2015 年省級(jí)衛(wèi)視收視率排行 5
圖表 5：晚間黃金時(shí)段收視率排名 5
圖表 6：2016年一季度收視前20 電視劇 7
圖表 7：一季度衛(wèi)視收視情況與去年同期排名比較 7
圖表 8：2016 年1-4月上市公司投資并購事件 8
圖表 9：4 月擬播出電視劇 9
圖表 10：2016 年五大衛(wèi)視待播劇 10
圖表 11：2016 年網(wǎng)友最期待的10 部電視劇 11
圖表 12：《瑯琊榜》每日網(wǎng)絡(luò)播放量情況（萬次） 13
圖表 13：《瑯琊榜》衛(wèi)視收視率情況 13
圖表 14：瑯琊榜軟文及構(gòu)圖 14
圖表 15：近年網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)均價(jià)變化 15
圖表 16：網(wǎng)絡(luò)小說改編影視情況 15
圖表 17：歷年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格一覽表 16
圖表 18：上市公司并購新派影視公司情況 18
圖表 19：2011-2018年在線視頻用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模 19
圖表 20：2013-2018年付費(fèi)用戶規(guī)模 19
圖表 21：周播劇場(chǎng)發(fā)展脈絡(luò) 23
圖表 22：2016 衛(wèi)視周播劇類型分布 23
圖表 23：花千骨收視走勢(shì)圖 24
圖表 24：《青丘狐傳說》游戲上線至今排行 25
圖表 25：影視公司布局VR 26
圖表 26：《電視劇制作通則》第五條電視劇中不得出現(xiàn)下列具體內(nèi)容 27
圖表 27：公司IP 電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇一覽表 30
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