加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 24
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 24
第一節(jié) 國(guó)際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 24
一、2014-2015年全球廣告經(jīng)營(yíng)狀況 24
二、2014年世界廣告業(yè)排名狀況分析 27
三、2015年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 28
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況 29
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況 29
一、2014年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 29
二、2015年國(guó)際戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 29
三、2015年國(guó)際戶外廣告市場(chǎng)需求分析 29
四、2015年全球戶外廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì) 29
第三節(jié) 部分國(guó)家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 30
一、2014-2015年美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 30
二、2014-2015年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 35
三、2014-2015年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 36
四、2014-2015年韓國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 37
第二章 我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
第一節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述 38
一、中國(guó)戶外廣告發(fā)展歷程 38
二、中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類別 39
三、中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 42
四、跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì) 44
第二節(jié) 我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 45
一、2014年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展回顧 45
二、2014年戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 45
三、2014年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析 45
四、2015年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 46
第三節(jié) 中國(guó)戶外廣告行業(yè)供需分析 54
一、2014年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)供給總量分析 54
二、2014年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)分析 54
三、2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)需求總量分析 55
四、2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)分析 55
五、2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)供需平衡分析 55
第三章 中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析 57
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 57
一、投放戶外廣告的原因 57
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 57
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 58
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 59
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 60
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 60
一、受眾在戶外度過的時(shí)間分析 60
二、受眾交通工具的選擇 61
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間 62
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 62
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 63
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 64
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 64
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 66
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 67
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 67
第四章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析 69
第一節(jié) 路牌廣告 69
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 69
二、路牌廣告的優(yōu)勢(shì) 69
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 70
四、2014年路牌廣告發(fā)展分析 70
五、2015年路牌廣告發(fā)展分析 71
第二節(jié) 霓虹燈廣告 71
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 71
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 71
三、我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速 72
四、2014年霓虹燈廣告發(fā)展分析 72
五、2015年霓虹燈廣告發(fā)展分析 72
第三節(jié) 燈箱廣告 74
一、燈箱廣告概念 74
二、燈箱廣告的類型 74
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 75
四、燈箱廣告圖的工藝要求 76
五、2014-2015年燈箱廣告發(fā)展分析 77
第四節(jié) 公共交通廣告 77
一、公共交通廣告簡(jiǎn)介 77
二、車身廣告簡(jiǎn)述 77
三、外資搶食公交廣告市場(chǎng) 78
四、車體廣告亟待規(guī)范 78
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析 79
六、2014-2015年車身廣告發(fā)展分析 80
第五節(jié) 戶外電視 81
一、2014-2015年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況 81
二、中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 81
三、中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析 82
四、中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 83
第六節(jié) 機(jī)場(chǎng)戶外廣告 84
一、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀 84
二、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn) 85
三、中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì) 86
四、中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 87
五、2014-2015年機(jī)場(chǎng)廣告發(fā)展分析 89
第七節(jié) 三面翻廣告 89
一、三面翻簡(jiǎn)介 89
二、我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 90
三、我國(guó)三面翻市場(chǎng)問題 90
四、2014年三面翻廣告發(fā)展分析 91
五、2015年三面翻廣告發(fā)展分析 91
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 92
一、POP廣告分析 92
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì) 92
三、社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端 92
第五章 中國(guó)戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 94
第一節(jié) 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 94
一、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 94
二、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 94
三、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 95
四、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 96
第二節(jié) 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 97
一、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 97
二、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 98
三、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 98
四、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 100
第三節(jié) 2013-2015年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 100
一、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 100
二、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 101
三、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 101
四、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 103
第四節(jié) 2013-2015年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 104
一、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 104
二、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 104
三、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 105
四、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 106
第五節(jié) 2013-2015年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 107
一、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 107
二、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 107
三、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 108
四、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 109
第六節(jié) 2013-2015年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 110
一、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 110
二、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 111
三、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 111
四、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 113
第七節(jié) 2013-2015年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 113
一、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 113
二、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 114
三、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 115
四、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 116
第六章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 118
第一節(jié) 2015年三季度戶外廣告行業(yè)投資情況分析 118
一、2015年三季度總體投資結(jié)構(gòu) 118
二、2015年三季度投資規(guī)模情況 118
三、2015年三季度投資增速情況 119
四、2015年三季度分行業(yè)投資分析 119
五、2015年三季度分地區(qū)投資分析 120
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 121
一、戶外廣告投資項(xiàng)目分析 121
二、可以投資的戶外廣告模式 122
三、2015年戶外廣告投資機(jī)會(huì) 122
四、2015年戶外廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì) 123
五、2015年戶外廣告投資新方向 124
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 124
一、戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展前景分析 124
二、我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī) 125
三、金融危機(jī)下戶外廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景 126
四、2014-2015年戶外廣告市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī) 128
第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì) 129
第七章 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 129
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)集中度分析 129
一、戶外廣告市場(chǎng)集中度分析 129
二、戶外廣告企業(yè)集中度分析 129
三、戶外廣告區(qū)域集中度分析 129
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 130
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析 130
二、重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)值利稅對(duì)比分析 131
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析 131
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析 132
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析 133
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 134
一、2014年戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 134
二、2014年中外戶外廣告產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析 134
三、2014-2015年國(guó)內(nèi)外戶外廣告競(jìng)爭(zhēng)分析 135
四、2014-2015年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 135
五、2014-2015年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)集中度分析 135
六、2014-2015年國(guó)內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動(dòng)向 135
第八章 2014-2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 137
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 137
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 137
二、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 138
三、戶外廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析 138
四、戶外廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 139
第二節(jié) 2014-2015年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)情況分析 140
一、戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 140
二、戶外廣告市場(chǎng)存在的問題 141
三、戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 141
第三節(jié) 2014-2015年戶外廣告供需狀況分析 147
一、戶外廣告供給分析 147
二、戶外廣告需求分析 148
三、戶外廣告市場(chǎng)供需狀況分析 149
第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 150
第九章 中國(guó)戶外廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 150
第一節(jié) 2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 150
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 150
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 150
第二節(jié) 2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 150
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析 150
二、行業(yè)銷售收入總體分析 151
第三節(jié) 2015年年中國(guó)戶外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 152
一、行業(yè)盈利能力分析 152
二、行業(yè)償債能力分析 153
三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析 155
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 155
第十章 戶外廣告行業(yè)贏利水平分析 157
第一節(jié) 成本分析 157
一、2014-2015年戶外廣告成本價(jià)格走勢(shì) 157
二、2014-2015年戶外廣告行業(yè)人工成本分析 158
第二節(jié) 盈利水平分析 160
一、2014-2015年戶外廣告行業(yè)價(jià)格走勢(shì) 160
二、2014-2015年戶外廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況 161
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)毛利率情況 162
四、2014-2015年戶外廣告行業(yè)贏利能力 163
五、2014-2015年戶外廣告行業(yè)贏利水平 163
六、2014-2015年戶外廣告行業(yè)贏利預(yù)測(cè) 164
第十一章 戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 167
第一節(jié) 2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)總額分析 167
一、利潤(rùn)總額分析 167
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析 168
三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析 168
第二節(jié) 2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)銷售利潤(rùn)率 169
一、銷售利潤(rùn)率分析 169
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析 170
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤(rùn)率比較分析 171
第三節(jié) 2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 172
一、總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析 172
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析 173
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率比較分析 174
第四節(jié) 2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 175
一、產(chǎn)值利稅率分析 175
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 175
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 176
第十二章 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 177
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 177
一、企業(yè)概況 177
二、2015年經(jīng)營(yíng)狀況 177
（一）企業(yè)償債能力分析 177
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 179
三、2014-2015年盈利能力分析 182
四、2014-2015年投資風(fēng)險(xiǎn) 183
第二節(jié) 德高集團(tuán) 183
一、企業(yè)概況 183
二、2015年經(jīng)營(yíng)狀況 184
（一）企業(yè)償債能力分析 184
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 187
三、2014-2015年盈利能力分析 190
四、2014-2015年投資風(fēng)險(xiǎn) 191
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 192
一、企業(yè)概況 192
二、2015年經(jīng)營(yíng)狀況 192
（一）企業(yè)償債能力分析 192
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 195
三、2014-2015年盈利能力分析 198
四、2014-2015年投資風(fēng)險(xiǎn) 199
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 199
一、企業(yè)概況 199
二、2015年經(jīng)營(yíng)狀況 200
（一）企業(yè)償債能力分析 200
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 202
三、2014-2015年盈利能力分析 205
四、2014-2015年投資風(fēng)險(xiǎn) 206
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 207
一、企業(yè)概況 207
二、2015年經(jīng)營(yíng)狀況 208
（一）企業(yè)償債能力分析 208
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 210
三、2014-2015年盈利能力分析 213
四、2014-2015年投資風(fēng)險(xiǎn) 214
第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 215
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析 215
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 215
一、行業(yè)的周期性 215
二、行業(yè)的區(qū)域性 215
三、行業(yè)的上下游 216
四、行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 216
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢(shì)分析 217
一、行業(yè)發(fā)展格局 217
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘 218
三、行業(yè)SWOT分析 218
四、行業(yè)五力模型分析 219
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資效益分析 221
一、2015年戶外廣告行業(yè)投資狀況分析 221
二、2015年戶外廣告行業(yè)投資效益分析 222
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)投資方向 223
四、2014-2015年戶外廣告行業(yè)投資建議 223
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資策略研究 224
一、2014年戶外廣告行業(yè)投資策略 224
二、2015年戶外廣告行業(yè)投資策略 225
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)投資策略 225
四、2014-2015年戶外廣告細(xì)分行業(yè)投資策略 226
第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 228
第一節(jié) 影響戶外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 228
一、2015年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素 228
二、2015年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 228
三、2015年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素 229
四、2015年我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 229
五、2015年我國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 229
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 230
一、2014-2015年戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 230
二、2014-2015年戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 230
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 231
四、2014-2015年戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 231
五、2014-2015年戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 231
六、2014-2015年戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 232
第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議 233
第十五章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 233
第一節(jié) 2014-2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)分析 233
一、2014-2015年我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié) 233
二、2014-2015年我國(guó)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 233
第二節(jié) 2014-2015年戶外廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 235
一、2014-2015年戶外廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析 235
二、2014-2015年戶外廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析 235
第三節(jié) 2014-2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測(cè) 236
一、2014-2012年中國(guó)戶外廣告供給預(yù)測(cè) 236
二、2014-2015年中國(guó)戶外廣告需求預(yù)測(cè) 237
三、2014-2015年中國(guó)戶外廣告價(jià)格預(yù)測(cè) 238
第四節(jié) 2014-2015年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議 239
一、戶外廣告行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃 239
二、戶外廣告行業(yè)“十三五”發(fā)展預(yù)測(cè) 240
三、2014-2015年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議 240
第十六章 戶外廣告企業(yè)管理策略建議 242
第一節(jié) 市場(chǎng)策略分析 242
一、戶外廣告價(jià)格策略分析 242
二、戶外廣告渠道策略分析 242
第二節(jié) 銷售策略分析 243
一、媒介選擇策略分析 243
二、產(chǎn)品定位策略分析 244
三、企業(yè)宣傳策略分析 246
第三節(jié) 提高戶外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 249
一、提高中國(guó)戶外廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 249
二、戶外廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要方向 250
三、影響戶外廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 251
四、提高戶外廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 251
第四節(jié) 對(duì)我國(guó)戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考 252
一、戶外廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 252
二、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 253
三、我國(guó)戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 254
四、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 256
圖表目錄：
圖表 1 2015年美國(guó)各類別廣告支出增長(zhǎng)率數(shù)據(jù) 24
圖表 2 2014年全球主要媒體廣告市場(chǎng)份額 25
圖表 3 200年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)份額 26
圖表 4 2001-2013年中美日廣告市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比 26
圖表 5 2014年各國(guó)人家廣告費(fèi)用比較 27
圖表 6 2003-2014年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 31
圖表 7 2014H1-2015H1美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模及增長(zhǎng)狀況 32
圖表 8 2015年1-10月與7-10月美國(guó)廣告主廣告預(yù)算調(diào)整情況對(duì)比 33
圖表 9 2014-2013年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投入規(guī)模增長(zhǎng)情況 33
圖表 10 2014-2012年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模 34
圖表 11 戶外廣告行業(yè)生命周期 39
圖表 12 戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 43
圖表 13 2015年第三季度筆記本電腦品牌廣告主投放費(fèi)用TOP10 47
圖表 14 2015年第三季度食品飲料類品牌廣告主投放費(fèi)用TOP10 48
圖表 15 2015年1-10月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用及增長(zhǎng)率 48
圖表 16 2015年10月熱門行業(yè)品牌廣告預(yù)估費(fèi)用排行 48
圖表 17 2013Q3-2015Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 49
圖表 18 2014Q1-2015Q3中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重 50
圖表 19 2014Q3-2015Q3中國(guó)主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TOP10 51
圖表 20 2003-2015年前三季度單個(gè)廣告主平均投放費(fèi)用趨勢(shì) 52
圖表 21 2014年Q1-Q3與2015年Q1-Q3各行業(yè)單個(gè)廣告主投放費(fèi)用比較 53
圖表 22 2004-2015年我國(guó)戶外廣告工業(yè)總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況 54
圖表 23 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對(duì)比圖 94
圖表 24 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)比圖 95
圖表 25 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對(duì)比圖 96
圖表 26 2013-2015年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力對(duì)比圖 97
圖表 27 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對(duì)比圖 98
圖表 28 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)比圖 99
圖表 29 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對(duì)比圖 99
圖表 30 2013-2015年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力對(duì)比圖 100 |
