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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2020年中國(guó)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告
第一部分產(chǎn)業(yè)狀況分析
第一章戶外服裝行業(yè)現(xiàn)狀1
第一節(jié)行業(yè)介紹1
一、戶外服裝行業(yè)的描述及定義1
二、戶外服裝行業(yè)特點(diǎn)及主要問題1
第二節(jié)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策及行業(yè)運(yùn)行環(huán)境4
第三節(jié)戶外服裝產(chǎn)品所處產(chǎn)業(yè)生命周期6
一、戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展周期展示6
二、戶外服裝產(chǎn)品所處生命周期位置6
第四節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及分析7
第五節(jié)戶外服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析10
第二章行業(yè)生產(chǎn)調(diào)查分析14
第一節(jié)2013-2015年國(guó)內(nèi)戶外服裝行業(yè)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)14
一、產(chǎn)品構(gòu)成14
二、產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)14
第二節(jié)企業(yè)市場(chǎng)集中度14
一、主要產(chǎn)品市場(chǎng)分布14
二、整個(gè)市場(chǎng)區(qū)域劃分15
第三節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)成本16
一、原材料16
二、生產(chǎn)成本16
三、管理費(fèi)用16
第四節(jié)近期戶外服裝產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài)與機(jī)會(huì)18
一、近期新興產(chǎn)品動(dòng)態(tài)以及其市場(chǎng)定位18
二、產(chǎn)品新技術(shù)及技術(shù)發(fā)展動(dòng)向20
三、企業(yè)投資的方向和空間21
第三章戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查分析23
第一節(jié)產(chǎn)品消費(fèi)量調(diào)查23
第二節(jié)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查25
一、不同層次產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間25
二、不同區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間26
三、不同銷售渠道價(jià)格情況27
第三節(jié)消費(fèi)群體調(diào)查27
一、消費(fèi)群體構(gòu)成27
二、不同消費(fèi)群體偏好以及對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注要素28
三、下游消費(fèi)市場(chǎng)需求規(guī)模調(diào)查28
第四節(jié)品牌滿意度調(diào)查29
一、品牌構(gòu)成29
二、品牌滿意度33
第二部分產(chǎn)業(yè)渠道及競(jìng)爭(zhēng)分析
第四章戶外服裝銷售渠道分析39
第一節(jié)行業(yè)產(chǎn)品銷售的主要渠道39
一、商超渠道分析39
二、專賣店渠道分析41
三、普通商場(chǎng)41
四、大型商場(chǎng)42
五、批發(fā)市場(chǎng)42
六、郵購(gòu)42
七、網(wǎng)上銷售43
第二節(jié)不同企業(yè)群體的渠道方式分析43
一、國(guó)內(nèi)企業(yè)群體渠道分析43
二、國(guó)外企業(yè)群體渠道分析44
三、北京品牌企業(yè)渠道分析44
四、遼寧品牌企業(yè)渠道分析47
五、上海品牌企業(yè)渠道分析49
六、廣東品牌企業(yè)渠道分析52
七、浙江品牌企業(yè)渠道分析55
第三節(jié)渠道新策略58
一、新的銷售渠道58
二、渠道整合59
第四節(jié)戶外用品行業(yè)渠道存在的問題60
一、渠道沖突61
二、產(chǎn)品沖突65
三、價(jià)格沖突67
四、供貨沖突68
五、服務(wù)沖突70
六、推廣沖突71
七、戶外產(chǎn)品零售店發(fā)展對(duì)策72
第五章戶外服裝競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查分析86
第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)86
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研86
二、潛在進(jìn)入者調(diào)研86
三、替代品調(diào)研87
四、供應(yīng)商議價(jià)能力調(diào)研88
五、客戶議價(jià)能力調(diào)研90
第二節(jié)行業(yè)集中度調(diào)研91
一、市場(chǎng)集中度調(diào)研91
二、企業(yè)集中度調(diào)研92
三、區(qū)域集中度調(diào)研92
第三節(jié)戶外服裝行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研93
一、重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)橫向?qū)Ρ确治?3
二、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析94
三、重點(diǎn)企業(yè)渠道對(duì)比分析96
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析99
五、重點(diǎn)企業(yè)國(guó)外市場(chǎng)對(duì)比分析101
第六章2013-2015年戶外用品進(jìn)出口市場(chǎng)調(diào)研103
第一節(jié)戶外用品進(jìn)口市場(chǎng)分析103
一、進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)103
二、進(jìn)口地域格局103
三、進(jìn)口量與金額統(tǒng)計(jì)103
第二節(jié)戶外用品出口市場(chǎng)分析104
一、出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)104
二、出口地域格局104
三、出口量與金額統(tǒng)計(jì)104
第三節(jié)進(jìn)出口政策105
一、貿(mào)易政策105
二、出口貿(mào)易存在的問題106
三、存在問題的原因107
四、出口貿(mào)易建議110
五、貿(mào)易壁壘114
第三部分重點(diǎn)企業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第七章戶外服裝重點(diǎn)企業(yè)與品牌分析116
第一節(jié)企業(yè)分析116
一、探路者116
1、企業(yè)簡(jiǎn)介116
2、組織架構(gòu)及銷售系統(tǒng)117
3、產(chǎn)銷量統(tǒng)計(jì)120
4、公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析121
5、產(chǎn)品線構(gòu)成以及各產(chǎn)品市場(chǎng)定位124
6、渠道策略125
7、近期發(fā)展規(guī)劃129
8、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)132
二、三夫136
1、企業(yè)簡(jiǎn)介136
2、發(fā)展形勢(shì)139
3、銷售渠道140
4、銷售網(wǎng)絡(luò)141
5、2014年經(jīng)營(yíng)情況142
6、2015年展望143
三、哥倫比亞143
1、企業(yè)概況143
2、經(jīng)營(yíng)情況145
3、運(yùn)營(yíng)模式151
4、品牌分析153
5、銷售渠道156
6、持續(xù)創(chuàng)新158
四、始祖鳥159
1、企業(yè)概況159
2、品牌情況161
3、經(jīng)營(yíng)情況163
五、雪狼164
1、企業(yè)概況164
2、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)165
3、發(fā)展戰(zhàn)略165
4、發(fā)展模式167
5、經(jīng)營(yíng)模式167
6、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)168
第二節(jié)強(qiáng)勢(shì)品牌調(diào)研169
一、kailas169
1、品牌描述169
2、品牌定位171
3、品牌影響力172
二、KingCamp172
1、品牌描述172
2、品牌定位173
3、品牌影響力173
4、品牌網(wǎng)絡(luò)174
三、奧索卡174
1、品牌描述174
2、品牌定位176
3、品牌影響力176
四、JACKWOLFSKIN177
1、品牌描述177
2、品牌策略179
3、品牌渠道181
4、品牌影響力183
5、品牌經(jīng)營(yíng)185
五、THENORTHFACE185
1、品牌描述185
2、品牌經(jīng)營(yíng)186
3、品牌影響力186
4、品牌經(jīng)營(yíng)規(guī)劃188
第八章戶外服裝行業(yè)上下游市場(chǎng)調(diào)研190
第一節(jié)2013-2015年戶外服裝原材料市場(chǎng)分析190
一、戶外服裝上游原材料構(gòu)成190
二、戶外服裝上游原材料最新市場(chǎng)動(dòng)態(tài)190
三、國(guó)內(nèi)產(chǎn)銷量197
四、原材料價(jià)格走勢(shì)198
五、主要供應(yīng)企業(yè)供應(yīng)量199
六、產(chǎn)業(yè)政策201
第二節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)203
一、戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)構(gòu)成203
二、戶外服裝產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)203
三、戶外服裝產(chǎn)品下游市場(chǎng)相關(guān)政策205
四、主要消費(fèi)群體（企業(yè)）消費(fèi)量206
第三節(jié)潛在市場(chǎng)210
一、戶外服裝產(chǎn)品的現(xiàn)有潛在用戶分析210
二、戶外服裝產(chǎn)品的潛在用戶挖掘211
第四節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行分析212
一、戶外服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境212
二、戶外服裝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境246
三、戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析256
四、上下游關(guān)聯(lián)度分析259
第五節(jié)戶外服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)259
一、技術(shù)259
二、消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品特性要求新變化或趨勢(shì)262
三、戶外用品發(fā)展概況264
四、整體市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)268
第四部分細(xì)分行業(yè)及戰(zhàn)略探討
第九章戶外服裝細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研271
第一節(jié)沖鋒衣271
一、產(chǎn)品特性271
二、市場(chǎng)前景272
三、消費(fèi)模式273
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)274
五、品牌推薦275
第二節(jié)騎行服277
一、產(chǎn)品特性277
二、市場(chǎng)前景282
三、消費(fèi)模式283
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)283
第三節(jié)戶外體閑衣284
一、產(chǎn)品特性284
二、市場(chǎng)前景284
三、面料趨勢(shì)287
四、消費(fèi)者需求發(fā)展趨勢(shì)289
主要結(jié)論
第一節(jié)主要結(jié)論及觀點(diǎn)291
第二節(jié)策略建議292
一、產(chǎn)品策略292
二、渠道策略294
三、價(jià)格策略296
四、開發(fā)潛在市場(chǎng)的建議300
五、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略建議301
第三節(jié)戰(zhàn)略研究303
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略303
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略306
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃309
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃319
五、戰(zhàn)略營(yíng)銷規(guī)劃320
六、信息建設(shè)戰(zhàn)略323
圖表目錄：
圖表：產(chǎn)品發(fā)展生命周期展示6
圖表：戶外運(yùn)動(dòng)用品專業(yè)零售品牌地域分布16
圖表：2015年我國(guó)戶外細(xì)分市場(chǎng)占比情況23
圖表：2015年中國(guó)核心戶外市場(chǎng)上品牌數(shù)量情況24
圖表：2015年中國(guó)戶外產(chǎn)品銷售點(diǎn)情況25
圖表：四戶外品牌北京渠道數(shù)量占比分析45
圖表：四戶外品牌北京渠道類型及數(shù)量對(duì)比46
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道類型及數(shù)量對(duì)比47
圖表：四大品牌遼寧區(qū)域渠道分布占比49
圖表：戶外品牌上海渠道數(shù)量占比分析50
圖表：戶外品牌上海渠道類型及數(shù)量對(duì)比51
圖表：戶外品牌上海市五個(gè)重點(diǎn)區(qū)域渠道數(shù)量對(duì)比52
圖表：戶外品牌廣東渠道數(shù)量占比情況53
圖表：戶外品牌廣東6個(gè)城市渠道對(duì)比54
圖表：戶外品牌浙江渠道數(shù)量占比56
圖表：戶外品牌浙江渠道類型及數(shù)量對(duì)比57
圖表：戶外用品居2015年淘寶商品銷售排行第5名63
圖表：各個(gè)派別當(dāng)中具有代表性的品牌橫向?qū)Ρ?3
圖表：2015年探路者銷售業(yè)績(jī)94
圖表：2015年哥倫比亞銷售狀況95
圖表：戶外品牌國(guó)家占比情況96
圖表：最近六個(gè)月內(nèi)三品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)97
圖表：最近六個(gè)月內(nèi)關(guān)注三品牌地區(qū)分布97
圖表：最近六個(gè)月內(nèi)關(guān)注品牌地區(qū)分布98
圖表：渠道未來(lái)格局99
圖表：2015年我國(guó)戶外用品進(jìn)口地區(qū)分析103
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司組織架構(gòu)117
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司行業(yè)構(gòu)成分析120
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析120
圖表：2015年北京探路者戶外用品股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成分析121
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析121
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析122
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營(yíng)效率分析122
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力分析123
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力分析123
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流分析124
圖表：2013-2015年北京探路者戶外用品股份有限公司投資收益分析124
圖表：探路者產(chǎn)品研發(fā)微笑型曲線125
圖表：探路者戶外品牌認(rèn)知132
圖表：探路者品牌購(gòu)買率133
圖表：三夫戶外銷售網(wǎng)絡(luò)141
圖表：三夫戶外連鎖店發(fā)展趨勢(shì)142
圖表：2015年哥倫比亞地區(qū)收入情況146
圖表：2015年哥倫比亞品牌收入情況147
圖表：2013-2015年哥倫比亞業(yè)績(jī)對(duì)比148
圖表：2013-2015年哥倫比亞業(yè)績(jī)品牌分類對(duì)比149
圖表：2013-2015年哥倫比亞業(yè)績(jī)區(qū)域?qū)Ρ?50
圖表：2013-2015年哥倫比亞業(yè)績(jī)產(chǎn)品品類對(duì)比151
圖表：哥倫比亞科技模式152
圖表：哥倫比亞服務(wù)模式152
圖表：哥倫比亞渠道模式152
圖表：哥倫比亞正負(fù)面評(píng)價(jià)153
圖表：哥倫比亞各級(jí)評(píng)分比例153
圖表：哥倫比亞正面評(píng)分統(tǒng)計(jì)154
圖表：哥倫比亞負(fù)面評(píng)分統(tǒng)計(jì)155
圖表：中國(guó)市場(chǎng)南北方區(qū)域劃分156
圖表：哥倫比亞中國(guó)市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)157
圖表：哥倫比亞區(qū)域市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)占比158
圖表：2015年AMERSPORTS區(qū)域銷售凈額163
圖表：2015年AMERSPORTS業(yè)務(wù)分布銷售凈額164
圖表：KingCamp品牌網(wǎng)絡(luò)174
圖表：JACKWOLFSKIN渠道數(shù)量情況182
圖表：JACKWOLFSKIN覆蓋城市在5個(gè)以上的省182
圖表：JackWolfskin品牌各級(jí)評(píng)分183
圖表：JackWolfskin品牌正面評(píng)分情況184
圖表：JackWolfskin品牌負(fù)面評(píng)分情況184
圖表：THENORTHFACE評(píng)分統(tǒng)計(jì)186
圖表：THENORTHFACE負(fù)面評(píng)分統(tǒng)計(jì)187
圖表：THENORTHFACE綜合評(píng)分統(tǒng)計(jì)188
圖表：2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）初步核算情況213
圖表：2014年GDP環(huán)比增長(zhǎng)速度214
圖表：2015年GDP環(huán)比增長(zhǎng)速度214
圖表：2015年我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)分析215
圖表：2012-2015年主要行業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)情況216
圖表：2015年各月累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額同比增速216
圖表：2015年各月累計(jì)每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的成本與主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤(rùn)表217
圖表：2015年分經(jīng)濟(jì)類型主營(yíng)業(yè)務(wù)收入與利潤(rùn)總額速度218
圖表：2015年規(guī)模上工業(yè)企業(yè)賬款情況218
圖表：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速219
圖表：2015年分產(chǎn)業(yè)投資情況219
圖表：東、中、西部地區(qū)投資相鄰兩月累計(jì)同比增速220
圖表：2015年分登記注冊(cè)類型投資情況220
圖表：2015年分項(xiàng)目隸屬關(guān)系投資情況221
圖表：2015年分施工和新開工項(xiàng)目投資情況221
圖表：2015年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速222
圖表：2015年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)222
圖表：全國(guó)消費(fèi)價(jià)格漲跌幅224
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價(jià)格變動(dòng)情況（2013年12月價(jià)格=100）225
圖表：鮮菜、鮮果價(jià)格變動(dòng)情況（2015年12月價(jià)格=100）225
圖表：2015年居民消費(fèi)價(jià)格分類別同比漲跌幅226
圖表：2015年居民價(jià)格分類別環(huán)比漲跌幅227
圖表：2015年居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù)227
圖表：2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度229
圖表：2015年我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況229
圖表：2015年我國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額及增速情況（按消費(fèi)形態(tài)分）230
圖表：2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)230
圖表：2015年社會(huì)消費(fèi)品零售額分月同比增長(zhǎng)速度231
圖表：2015年社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù)232
圖表：2015年城鎮(zhèn)居民人均收入增長(zhǎng)情況233
圖表：2015年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入233
圖表：2015年農(nóng)村居民人均收入增長(zhǎng)情況234
圖表：2015年我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入234
圖表：2015年我國(guó)農(nóng)民工數(shù)量情況235
圖表：2015年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)235
圖表：2015年我國(guó)全國(guó)貨物進(jìn)出口情況236
圖表：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度236
圖表：2015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度237
圖表：2015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度237
圖表：2015年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度238
圖表：2015年我國(guó)規(guī)模以上企業(yè)增加值分析238
圖表：2015年我國(guó)社會(huì)零售消費(fèi)品總額環(huán)比增速分析239
圖表：2015年我國(guó)固定資產(chǎn)環(huán)比增速分析239
圖表：2013-2015年我國(guó)CPI走勢(shì)分析240
圖表：2016年CPI預(yù)測(cè)241
圖表：2013-2015年我國(guó)外匯儲(chǔ)備情況242
圖表：我國(guó)房地產(chǎn)投資與固定資產(chǎn)投資比較243
圖表：2015年制造業(yè)投資增速與固定資產(chǎn)總投資比較245
圖表：2013-2015年農(nóng)村居民純收入及增長(zhǎng)速度247
圖表：2013-2015年城鎮(zhèn)居民純收入及增長(zhǎng)速度247
圖表：2013-2015年研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)支出情況249 |
