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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)傳媒行業(yè)前景預(yù)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告
第1章：傳媒產(chǎn)業(yè)定義及發(fā)展環(huán)境分析 19
1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)定義 19
1.1.1 傳媒產(chǎn)業(yè)定義 19
1.1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位分析 19
1.2 傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 20
1.2.1 傳媒產(chǎn)業(yè)管理體制 20
（1）主管部門(mén) 20
（2）監(jiān)管體制 22
1.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)主要政策及法律法規(guī) 24
（1）《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》 24
（2）文化業(yè)入選《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2015年本）》鼓勵(lì)類 25
（3）《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》 26
（4）有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)相關(guān)政策 27
1.2.3 傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)展分析 28
（1）報(bào)刊體制改革進(jìn)展 28
（2）圖書(shū)出版發(fā)行體制改革進(jìn)展 29
（3）廣播電視體制改革進(jìn)展 30
（4）音像出版業(yè)體制改革進(jìn)展 31
（5）電影體制改革進(jìn)展 32
1.3 傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 34
1.3.1 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 34
（1）國(guó)際宏觀環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 34
（2）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 36
1.3.2 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 38
（1）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 38
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè) 43
1.4 傳媒產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 44
1.4.1 輿論多元化 44
1.4.2 公民展開(kāi)新聞運(yùn)動(dòng) 44
1.4.3 傳媒市場(chǎng)“碎片化” 45
1.4.4 社群圈子形成 45
1.4.5 判據(jù)感性化 46
第2章：國(guó)內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 47
2.1 國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 47
2.1.1 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 47
（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 47
（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征 47
2.1.2 美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 52
（1）美國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 52
（2）美國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 52
（3）美國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 56
2.1.3 英國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 58
（1）英國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 58
（2）英國(guó)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 61
（3）英國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 66
2.1.4 日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 71
（1）日本傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況 71
（2）日本傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 72
（3）日本新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 79
2.1.5 全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 81
2.2 國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 83
2.2.1 國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況 83
（1）總產(chǎn)值及增長(zhǎng)情況 83
（2）細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)情況 84
（3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 84
（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài) 85
2.2.2 國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 87
（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 87
（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 92
2.2.3 國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 95
第3章：傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 98
3.1 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 98
3.1.1 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 98
（1）報(bào)紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模分析 98
（2）報(bào)紙出版發(fā)行規(guī)模分析 98
1）報(bào)紙出版種數(shù)及其比例結(jié)構(gòu)情況 98
2）報(bào)紙總印數(shù)及其比例結(jié)構(gòu)情況 99
3）世界付費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名中的中國(guó)報(bào)紙情況 100
（3）報(bào)紙廣告規(guī)模分析 101
1）報(bào)紙廣告增長(zhǎng)情況 101
2）報(bào)紙廣告主要行業(yè)貢獻(xiàn)率 103
3.1.2 報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 104
（1）報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)概況 104
1）報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)格局 104
2）各類報(bào)紙市場(chǎng)份額變化情況 105
3）各類報(bào)紙各類城市競(jìng)爭(zhēng)格局 106
（2）都市類報(bào)紙區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局分析 107
1）華北地區(qū)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析 107
2）華東地區(qū)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析 108
3）華南地區(qū)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析 109
4）華中地區(qū)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析 110
5）華西地區(qū)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)格局分析 111
（3）其他類別報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 112
1）時(shí)政類報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 112
2）生活服務(wù)類周刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 113
3）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 113
4）IT類報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 114
3.1.3 報(bào)紙廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析 114
（1）報(bào)紙廣告市場(chǎng)概況 114
（2）報(bào)紙廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 115
1）報(bào)紙廣告資源結(jié)構(gòu)變化分析 115
2）房地產(chǎn)報(bào)紙廣告 116
3）汽車報(bào)紙廣告 117
4）商業(yè)零售報(bào)紙廣告 117
5）娛樂(lè)及休閑業(yè)報(bào)紙廣告 118
（3）傳媒環(huán)境變化對(duì)報(bào)業(yè)的影響分析 119
3.1.4 報(bào)業(yè)集團(tuán)上市情況 120
3.1.5 報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 121
3.2 圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 122
3.2.1 圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 122
（1）圖書(shū)出版社數(shù)量 122
（2）圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與出版發(fā)行業(yè)從業(yè)人數(shù) 123
（3）圖書(shū)出版及銷售情況 124
（4）圖書(shū)進(jìn)出口與版權(quán)引進(jìn)輸出情況 124
3.2.2 2015年圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)政策解析 125
3.2.3 2015年圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)展分析 127
（1）主題出版 127
（2）數(shù)字化轉(zhuǎn)型 127
3.2.4 2015年圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作分析 128
3.2.5 圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 129
3.3 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 129
3.3.1 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 129
（1）期刊出版規(guī)模 130
（2）期刊類群結(jié)構(gòu) 130
（3）期刊銷售和廣告規(guī)模 130
3.3.2 期刊發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 131
（1）期刊市場(chǎng)概況 131
1）主流期刊媒體持續(xù)走強(qiáng) 131
2）主流期刊媒體向二三線城市擴(kuò)張 132
（2）時(shí)尚類期刊競(jìng)爭(zhēng)格局分析 133
1）女性高碼洋時(shí)尚類期刊競(jìng)爭(zhēng)格局分析 133
2）女性綜合時(shí)尚類期刊競(jìng)爭(zhēng)格局分析 134
3）男性時(shí)尚類期刊競(jìng)爭(zhēng)格局分析 136
（3）汽車類期刊競(jìng)爭(zhēng)格局分析 138
（4）財(cái)經(jīng)類期刊競(jìng)爭(zhēng)格局分析 139
（5）家居類期刊競(jìng)爭(zhēng)格局分析 139
3.3.3 期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 141
3.4 廣播音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 141
3.4.1 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 141
（1）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 142
（2）廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場(chǎng)分析 142
（3）廣播廣告經(jīng)營(yíng)分析 143
（4）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 143
1）廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí) 143
2）窄播化更加明顯 144
3）廣播與新媒體融合發(fā)展 145
3.4.2 音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 146
（1）音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模 146
（2）不同類別音像載體出版情況 146
1）音像制品出版情況 146
2）電子出版物出版情況 147
（3）音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析 147
3.4.3 廣播收聽(tīng)市場(chǎng)分析 147
（1）廣播聽(tīng)眾規(guī)模 147
（2）城市廣播聽(tīng)眾特征 148
（3）聽(tīng)眾的收聽(tīng)行為分析 148
（4）聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求分析 150
3.4.4 廣播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 151
（1）總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 151
（2）區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 153
（3）各類頻率競(jìng)爭(zhēng)格局 153
3.4.5 廣播產(chǎn)業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型分析 154
（1）融合背景下廣播生態(tài)分析 154
（2）國(guó)家電臺(tái)融媒體轉(zhuǎn)型案例分析 155
3.4.6 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 157
3.5 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 159
3.5.1 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 159
（1）電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 159
（2）電視節(jié)目制播情況 163
（3）電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模 164
3.5.2 電視市場(chǎng)收視特征與競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 165
（1）收視總量及其分布特征 165
1）收視量的變化趨勢(shì) 165
2）收視量的觀眾特征 166
3）收視量的頻道分布 167
4）收視量的時(shí)段分布 167
5）收視量的周天特征 167
（2）各級(jí)頻道競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及變化特征 168
1）整體競(jìng)爭(zhēng)格局 168
2）時(shí)段收視表現(xiàn) 169
3）頻道競(jìng)爭(zhēng)力差異 169
4）受眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn) 171
（3）各級(jí)頻道主要節(jié)目類型特征和受眾收視特點(diǎn) 172
1）各節(jié)目類型播出與收視量 172
2）細(xì)分受眾群體的節(jié)目類型收視特點(diǎn) 174
3.5.3 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)分析 176
（1）網(wǎng)絡(luò)電視定義及分類 176
（2）網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的區(qū)別 176
（3）網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)分析 179
1）網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)“長(zhǎng)視頻”和“微視頻”兩種發(fā)展方向 179
2）網(wǎng)絡(luò)視頻媒體開(kāi)始具有“新聞媒體”資質(zhì) 180
3）視頻網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷方式更加側(cè)重于技術(shù)性創(chuàng)新 180
4）高清是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)的技術(shù)關(guān)鍵 181
5）3G手機(jī)媒體將成為視頻網(wǎng)絡(luò)的延伸戰(zhàn)場(chǎng) 182
6）資本運(yùn)作對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻媒體競(jìng)爭(zhēng)格局的影響 183
3.5.4 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 183
3.6 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 185
3.6.1 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 185
（1）電影基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模 185
（2）電影產(chǎn)量規(guī)模 186
（3）電影收入規(guī)模 187
1）電影觀眾規(guī)模 187
2）電影產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模 187
3）電影市場(chǎng)主要收入規(guī)模 188
4）電影票房收入規(guī)模 189
3.6.2 電影產(chǎn)業(yè)格局分析 190
（1）資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng) 190
（2）上市企業(yè)股市表現(xiàn)低迷，企業(yè)謀求多元發(fā)展 191
（3）廣播電視行業(yè)與電影牽手聯(lián)姻 192
（4）互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè) 193
3.6.3 電影生產(chǎn)發(fā)展特征分析 193
（1）優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)更趨明顯 193
（2）中小成本影片形態(tài)多樣 194
（3）合拍片凸顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 194
（4）國(guó)產(chǎn)3D緊急起步 194
（5）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)發(fā)展高潮 195
3.6.4 電影市場(chǎng)發(fā)展特征分析 195
（1）中小城市進(jìn)入主流影院市場(chǎng) 196
（2）院線競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定 196
（3）全年電影市場(chǎng)持續(xù)高溫 197
（4）影院促銷手段多元化 197
（5）農(nóng)村放映工程全面實(shí)施 197
（6）國(guó)際交流活動(dòng)頻繁 198
（7）海外票房有所下降 198
（8）國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)等待春天的到來(lái) 198
3.6.5 3D電影發(fā)展分析 199
（1）3D電影票房分析 199
（2）3D電影發(fā)展契機(jī) 199
（3）3D技術(shù)亟待強(qiáng)化“融合性” 200
（4）3D電影發(fā)展中存在的問(wèn)題 201
（5）3D電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑 203
3.6.6 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 204
第4章：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 206
4.1 傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 206
4.1.1 數(shù)字報(bào)紙發(fā)展分析 206
（1）數(shù)字報(bào)紙發(fā)展規(guī)模分析 206
（2）報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析 207
（3）3D報(bào)紙發(fā)展分析 207
（4）數(shù)字報(bào)紙發(fā)展趨勢(shì)分析 208
4.1.2 數(shù)字圖書(shū)發(fā)展分析 210
（1）數(shù)字圖書(shū)發(fā)展現(xiàn)狀 210
（2）數(shù)字圖書(shū)技術(shù)分析 211
（3）數(shù)字圖書(shū)應(yīng)用模式 212
（4）數(shù)字圖書(shū)制作來(lái)源及前景分析 213
（5）電子書(shū)市場(chǎng)主流經(jīng)營(yíng)模式及終端競(jìng)爭(zhēng)格局分析 215
4.1.3 數(shù)字期刊發(fā)展分析 217
（1）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析 217
1）傳統(tǒng)期刊網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容規(guī)模分析 217
2）多媒體數(shù)字期刊出版分析 218
3）數(shù)字期刊經(jīng)營(yíng)狀況分析 219
4）數(shù)字期刊出版商發(fā)展成效分析 219
（2）紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析 223
1）紙質(zhì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因 223
2）數(shù)字期刊對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響 225
3）數(shù)字期刊新的盈利模式 225
（3）數(shù)字期刊的發(fā)展趨勢(shì)分析 226
4.1.4 數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析 227
（1）數(shù)字廣播/音像發(fā)展現(xiàn)狀分析 227
（2）數(shù)字廣播/音像發(fā)展趨勢(shì)分析 228
4.1.5 數(shù)字電視發(fā)展分析 229
（1）數(shù)字電視用戶規(guī)模 229
（2）數(shù)字電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 229
（3）有線數(shù)字電視發(fā)展分析 230
（4）數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)分析 231
4.1.6 數(shù)字電影發(fā)展分析 232
（1）數(shù)字電影發(fā)展現(xiàn)狀分析 232
（2）數(shù)字電影發(fā)展趨勢(shì)分析 234
4.2 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 235
4.2.1 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析 235
（1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模 235
（2）互聯(lián)網(wǎng)資源規(guī)模 236
4.2.2 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 241
（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模 241
（2）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu) 242
（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 243
1）電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展分析 243
2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 244
3）網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析 246
4.2.3 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 248
（1）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)基本狀況 248
（2）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)情況 248
1）新聞網(wǎng)站 249
2）網(wǎng)絡(luò)視頻 249
3）搜索引擎 251
4）即時(shí)通信 252
5）網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 253
6）微博 254
7）郵件列表 255
8）數(shù)字音樂(lè) 255
4.2.4 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)主要變化分析 256
（1）國(guó)家政策變化 256
（2）技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變化 256
（3）融資變化 256
（4）重大事件 257
4.2.5 互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 258
4.3 移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 260
4.3.1 移動(dòng)媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況 260
（1）用戶規(guī)模 260
（2）移動(dòng)終端 260
（3）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè) 262
4.3.2 移動(dòng)媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況 263
（1）用戶使用情況 263
（2）市場(chǎng)規(guī)模情況 265
4.3.3 手機(jī)媒體發(fā)展分析 266
（1）手機(jī)媒體發(fā)展概況 266
1）移動(dòng)通信的發(fā)展 266
2）移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展 267
（2）手機(jī)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況 268
1）手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù) 268
2）手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù) 268
3）手機(jī)閱讀業(yè)務(wù) 269
4）手機(jī)游戲業(yè)務(wù) 269
5）手機(jī)視頻業(yè)務(wù) 271
6）手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù) 271
（3）手機(jī)媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 272
4.3.4 戶外媒體發(fā)展分析 273
（1）戶外媒體發(fā)展概況 273
（2）戶外媒體市場(chǎng)分析 273
1）公交移動(dòng)電視 273
2）商業(yè)樓宇電視 276
3）列車車站電視 277
（3）戶外媒體發(fā)展趨勢(shì) 278
4.3.5 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱點(diǎn)解析 279
（1）3G發(fā)展 279
（2）iPad發(fā)展 280
（3）應(yīng)用（Application）發(fā)展 281
（4）微博與LBS發(fā)展 282
（5）手機(jī)游戲與移動(dòng)支付發(fā)展 284
第5章：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析 286
5.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析 286
5.1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析 286
（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性 286
（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性 287
（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展 287
5.1.2 美國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式 288
（1）實(shí)時(shí)提供實(shí)用信息 288
（2）內(nèi)容多次開(kāi)發(fā)利用 288
（3）大量運(yùn)用社交媒體 288
（4）數(shù)據(jù)視覺(jué)化，互動(dòng)個(gè)性化 289
（5）積極拓展流媒體空間 289
5.1.3 電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析 290
（1）取長(zhǎng)補(bǔ)短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體 290
（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展情況 291
（3）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過(guò)程中存在問(wèn)題分析 291
（4）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對(duì)策 292
5.1.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)分析 295
（1）新媒體體系逐漸成型 295
（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型 296
（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成新型媒體 296
5.2 全媒體發(fā)展分析 297
5.2.1 全媒體戰(zhàn)略提出的背景 297
5.2.2 全媒體概念解析 298
（1）全媒體概念 298
（2）全媒體與新媒體的區(qū)別 298
5.2.3 傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ) 299
5.2.4 傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn) 300
5.2.5 全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)分析 301
（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化 301
（2）全媒體對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的消解 301
（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險(xiǎn) 301
（4）“全”媒體記者與“�！钡拿� 302
5.2.6 全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 303
（1）主要的全媒體發(fā)展模式 303
（2）全媒體實(shí)踐分析 304
5.2.7 全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn) 305
（1）全媒體平臺(tái)建設(shè)方面的主要問(wèn)題 305
（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問(wèn)題 305
（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問(wèn)題 306
（4）全媒體發(fā)展和管理的對(duì)策建議 307
5.2.8 全媒體發(fā)展趨勢(shì)分析 308
5.3 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚個(gè)案分析 309
5.3.1 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況 309
5.3.2 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景 310
（1）面對(duì)觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑 310
（2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂(lè)新思路 310
（3）三網(wǎng)融合，推動(dòng)三屏聯(lián)動(dòng)新突破 311
5.3.3 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚運(yùn)作情況 311
（1）三大平臺(tái)通力合作 312
（2）各方高手加盟策劃 312
（3）過(guò)億網(wǎng)民點(diǎn)將支招 313
5.3.4 北京電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位 313
（1）全民參與，草根登上舞臺(tái) 313
（2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾 314
5.3.5 首屆網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)春晚的影響和啟示 314
（1）需求就是硬道理 314
（2）融合創(chuàng)造機(jī)會(huì) 315
（3）內(nèi)容為王，渠道制勝 315
5.4 盛大集團(tuán)從游戲門(mén)戶向全媒體轉(zhuǎn)型個(gè)案分析 315
5.4.1 盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程 315
（1）盛大的總體情況 315
（2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程 316
5.4.2 盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局 317
（1）盛大在線 317
（2）盛大游戲 317
（3）盛大文學(xué) 317
（4）盛大互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)——云游天地 318
（5）盛大無(wú)限娛樂(lè)業(yè)務(wù)——華友世紀(jì) 319
（6）盛大音樂(lè) 319
（7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世 320
（8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷6網(wǎng) 320
5.4.3 盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示 320
（1）強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈 320
（2）通過(guò)資本運(yùn)作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源 321
（3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展 322
5.5 華視整合車載移動(dòng)電視廣告資源個(gè)案分析 322
5.5.1 華視傳媒車載移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程 322
（1）復(fù)制成功模式，布局全國(guó)公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng) 322
（2）借力資本市場(chǎng)，貫通地鐵與公交移動(dòng)電視廣告市場(chǎng) 323
5.5.2 車載移動(dòng)電視的傳播價(jià)值分析 324
（1）戶外實(shí)時(shí)移動(dòng) 324
（2）提供精短信息 324
（3）受眾人群穩(wěn)定 325
（4）社會(huì)影響廣泛 325
5.5.3 華視傳媒的廣告價(jià)值分析 326
（1）可實(shí)施廣告監(jiān)播 326
（2）廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?326
（3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補(bǔ)性 327
5.5.4 城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動(dòng)電視帶來(lái)新機(jī)遇 328
第6章：三網(wǎng)融合利益格局及進(jìn)展分析 3306.1 三網(wǎng)融合概述 330
6.1.1 三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域 330
6.1.2 三網(wǎng)融合包含四要素分析 330
6.1.3 發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義 330
6.2 三網(wǎng)融合利益格局分析 331
6.2.1 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系 331
6.2.2 三網(wǎng)融合受益方分析 333
（1）設(shè)備提供商在融合前期受益 333
（2）有線運(yùn)營(yíng)商與內(nèi)容制作商長(zhǎng)遠(yuǎn)受益 334
6.2.3 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)分析 335
（1）設(shè)備提供商 335
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商 336
（3）服務(wù)及內(nèi)容提供商 337
6.3 三網(wǎng)融合影響分析 338
6.3.1 三網(wǎng)融合對(duì)廣電網(wǎng)的影響 338
（1）廣電網(wǎng)未來(lái)發(fā)展思路 338
（2）三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)SWOT分析 339
（3）三網(wǎng)融合對(duì)廣電網(wǎng)的影響 344
6.3.2 三網(wǎng)融合對(duì)電信網(wǎng)的影響 344
（1）電信運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析 344
（2）電信三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)開(kāi)展情況 346
（3）三網(wǎng)融合下電信網(wǎng)SWOT分析 346
6.3.3 三網(wǎng)融合對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影響 348
（1）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的地位 348
（2）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展 349
6.4 2015年以來(lái)三網(wǎng)融合進(jìn)展分析 351
6.4.1 運(yùn)營(yíng)商加大投資力度 351
6.4.2 三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破 351
6.4.3 各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)與實(shí)施方案 352
6.5 三網(wǎng)融合未來(lái)展望 354
6.5.1 三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析 354
（1）體制障礙 354
（2）監(jiān)管體制障礙 354
（3）技術(shù)挑戰(zhàn) 354
6.5.2 三網(wǎng)融合發(fā)展建議 355
（1）設(shè)立第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu) 355
（2）完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī) 356
（3）形成合作競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 356
（4）打造良好的生態(tài)系統(tǒng) 357
6.5.3 三網(wǎng)融合未來(lái)展望 357
（1）長(zhǎng)遠(yuǎn)前景 357
（2）2015年發(fā)展前景 358
第7章：傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 360
7.1 傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 360
7.1.1 北青傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 360
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 360
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 360
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 360
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 360
2）企業(yè)盈利能力分析 361
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 361
4）企業(yè)償債能力分析 362
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 362
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 363
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 363
（6）企業(yè)投資兼并與重組 363
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 363
7.1.2 北京賽迪傳媒投資股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 364
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 364
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 365
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 365
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 365
2）企業(yè)盈利能力分析 366
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 366
4）企業(yè)償債能力分析 367
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 367
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 368
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 368
（6）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 368
7.1.3 華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 368
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 368
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 369
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 369
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 369
2）企業(yè)盈利能力分析 370
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 370
4）企業(yè)償債能力分析 371
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 371
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 372
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 372
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 373
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 373
7.1.4 廣東廣州日?qǐng)?bào)傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 373
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 373
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 374
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 374
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 374
2）企業(yè)盈利能力分析 375
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 375
4）企業(yè)償債能力分析 376
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 376
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 377
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 377
（6）企業(yè)投資兼并與重組 377
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 378
7.1.5 上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 378
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 378
（2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析 379
（3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)情況分析 379
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 379
2）企業(yè)盈利能力分析 379
3）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 380
4）企業(yè)償債能力分析 380
5）企業(yè)發(fā)展能力分析 381
（4）企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣勢(shì)分析 381
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 382
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析 382
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向 383
7.2 新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 483
7.2.1 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 483
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