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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國博物館行業(yè)前景調(diào)研與投資可行性研究報(bào)告
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 博物館行業(yè)發(fā)展綜述
第一節(jié) 博物館定義及分類
一、博物館定義
二、博物館分類
1、中國分類法
2、外國分類法
三、博物館功能
第二節(jié) 民辦博物館定義
一、民辦博物館定義
二、著名的民辦博物館
第三節(jié) 個(gè)性博物館綜述
一、分手博物館
二、信不信由你博物館
三、棺材博物館
四、廁所博物館
五、假貨博物館
第四節(jié) 博物館與城市文化建設(shè)發(fā)展綜述
一、城市文化的內(nèi)涵
二、博物館與城市文化建設(shè)的關(guān)系
三、城市文化建設(shè)中博物館的作用與建設(shè)
第五節(jié) 博物館日發(fā)展綜述
一、國際博物館日概述
二、歷年國際博物館日主題
第二章 博物館行業(yè)市場環(huán)境及影響分析
第一節(jié) 博物館行業(yè)政治法律環(huán)境
一、行業(yè)管理體制分析
二、博物館行業(yè)主要法律法規(guī)
三、民辦博物館行業(yè)主要政策
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
二、文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析
三、旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析
一、收藏?zé)?
二、博物館建設(shè)熱
三、社會環(huán)境對行業(yè)的影響
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
一、博物館藏品保護(hù)技術(shù)
二、博物館信息化技術(shù)
三、博物館陳列文物防震技術(shù)
第三章 國際博物館行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒
第一節(jié) 全球博物館市場總體情況分析
一、全球博物館發(fā)展歷史綜述
二、全球博物館行業(yè)特征演變
三、國內(nèi)外數(shù)字博物館發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 美國博物館行業(yè)分析
一、美國博物館行業(yè)現(xiàn)狀
1、市場化的運(yùn)營理念和運(yùn)作體系
2、博物館品牌意識與形象樹立
3、經(jīng)營管理人才的引入
4、獨(dú)具特色的資金渠道
5、各具特色的服務(wù)經(jīng)營模式
二、美國博物館收藏特點(diǎn)
三、美國博物館的公眾定位和籌資模式借鑒
四、美國博物館的經(jīng)營定位和資金來源借鑒
五、美國私立博物館的生存模式借鑒
第三節(jié) 歐洲博物館行業(yè)分析
一、英國博物館經(jīng)營分析
二、法國博物館經(jīng)營啟示
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 我國博物館行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 我國博物館行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、我國博物館行業(yè)發(fā)展階段
二、我國博物館行業(yè)發(fā)展總體概況
三、我國博物館行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
1、博物館總體發(fā)展水平不能滿足需求
2、分布不平衡
3、缺乏統(tǒng)一的建設(shè)和用地標(biāo)準(zhǔn)
第二節(jié) 我國博物館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國博物館行業(yè)市場規(guī)模
二、我國博物館行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、我國博物館業(yè)務(wù)活動(dòng)分析
第三節(jié) 博物館免費(fèi)開放績效評價(jià)指標(biāo)體系分析
一、博物館免費(fèi)開放相關(guān)研究
（一）關(guān)于博物館等公共事業(yè)單位免費(fèi)開放后的現(xiàn)狀研究
（二）關(guān)于博物館績效評價(jià)必要性的研究
（三）關(guān)于構(gòu)建博物館績效評價(jià)模式的研究
二、博物館免費(fèi)開放后存在的問題
（一）相關(guān)配套設(shè)施滯后
（二）服務(wù)質(zhì)量有待提升
（三）專業(yè)技術(shù)人才“斷層”
（四）管理體制不健全
三、新形勢下博物館的功能定位
（一）博物館的基本功能
（二）博物館的延伸功能
（三）博物館的外緣功能
四、基于功能定位的博物館免費(fèi)開放績效評價(jià)指標(biāo)體系
（一）指標(biāo)設(shè)計(jì)
（二）指標(biāo)的評價(jià)與權(quán)重的確定
第四節(jié) 博物館市場門票價(jià)格走勢分析
一、博物館門票的定義與功用
二、博物館門票的訂價(jià)分析
三、博物館門票的訂價(jià)政策
第五節(jié) 博物館市場化運(yùn)作分析
一、博物館市場化運(yùn)作的基礎(chǔ)條件
（一）博物館的商品屬性
（二）博物館作為精神消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的資源屬性
（三）博物館的商品生產(chǎn)者屬性
二、博物館的市場化運(yùn)作的必然性
（一）博物館市場化運(yùn)作是歷史的必然
（二）博物館市場化運(yùn)作是世界的潮流
三、博物館市場化的對策建議
（一）搞好博物館的市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和市場推廣
（二）博物館應(yīng)以觀眾的需求為第一目標(biāo)，不斷實(shí)現(xiàn)展覽創(chuàng)新
（三）博物館要實(shí)現(xiàn)職能的市場化，必須搞好內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的配套和運(yùn)行機(jī)制的改革
第五章 我國文化行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析
第一節(jié) 中國文化行業(yè)總體規(guī)模分析
一、機(jī)構(gòu)和人員
二、公共文化服務(wù)體系
（一）公共圖書館
（二）群眾文化機(jī)構(gòu)
三、藝術(shù)創(chuàng)作演出
四、文化產(chǎn)業(yè)與文化科技
五、文化遺產(chǎn)保護(hù)
六、對外及對港澳臺文化交流
第二節(jié) 中國文化行業(yè)經(jīng)營規(guī)模分析
第三節(jié) 中國文化資金投入分析
第六章 2016-2022年我國博物館市場供需形勢分析
第一節(jié) 博物館行業(yè)供給分析
一、全國博物館數(shù)量
二、博物館數(shù)量結(jié)構(gòu)
三、博物館分類
第二節(jié) 我國文化行業(yè)發(fā)展分析
一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
二、國家級非遺項(xiàng)目單位重新認(rèn)定
第三節(jié) 博物館網(wǎng)路營銷分析
一、博物館的中國時(shí)代
二、互聯(lián)網(wǎng)：新世紀(jì)的熱土
三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的博物館中國范式
四、博物館的互聯(lián)網(wǎng)營銷
第四節(jié) 2016-2022年博物館市場發(fā)展方向預(yù)測
第七章 我國博物館行業(yè)營銷趨勢及策略分析
第一節(jié) 博物館行業(yè)營銷概述
一、博物館行業(yè)營銷定義
二、博物館行業(yè)營銷的特點(diǎn)
1、營銷的根本目的差異
2、營銷的目標(biāo)市場不同
3、營銷產(chǎn)品不同
三、博物館營銷思路
1、打好博物館營銷基礎(chǔ)
2、提高服務(wù)質(zhì)量
3、積極勇敢的宣傳
第二節(jié) 博物館行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略分析
一、博物館品牌營銷的內(nèi)涵和特點(diǎn)
二、博物館品牌營銷與一般企業(yè)品牌營銷的差別
三、博物館品牌營銷的主要策略
（一）獨(dú)特的品牌定位
（二）品牌視覺元素的設(shè)計(jì)
（三）博物館建筑的營造
（四）品牌的宣傳和推廣
第三節(jié) 博物館行業(yè)營銷形式及策略分析
一、博物館網(wǎng)絡(luò)營銷概述及策略
二、博物館微博營銷概述及策略
（一）、微博營銷的起源
（二）、微博營銷在中國的發(fā)展
（三）、微博營銷的優(yōu)、劣勢
三、博物館體驗(yàn)式營銷概述及策略
第三部分 市場全景調(diào)研
第八章 我國博物館細(xì)分市場分析及預(yù)測
第一節(jié) 社會歷史類博物館市場分析預(yù)測
一、社會歷史類博物館分類
二、社會歷史類博物館特點(diǎn)分析
三、社會歷史類博物館文物陳列展覽設(shè)計(jì)分析
四、2016-2022年社會歷史類博物館未來轉(zhuǎn)向探討
五、2016-2022年社會歷史類博物館可持續(xù)發(fā)展對策
（一）強(qiáng)力拓展有形載體
（二）大力強(qiáng)化服務(wù)社會功能
（三）大興產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路
（四）加強(qiáng)博物館紀(jì)念品的開發(fā)
第二節(jié) 自然科學(xué)博物館市場分析預(yù)測
一、自然科學(xué)博物館分類
二、自然科學(xué)博物館發(fā)展特點(diǎn)
1、發(fā)展迅速
3、引進(jìn)和實(shí)踐新觀念
4、開門辦館
5、吸納志愿者服務(wù)
6、國際交往增多
三、自然科學(xué)博物館發(fā)展問題
1、創(chuàng)新意識不夠
2、人才培養(yǎng)短缺
3、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)薄弱
四、2016-2022年自然科學(xué)博物館發(fā)展對策建議
第九章 我國民辦博物館行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 民辦博物館發(fā)展現(xiàn)狀
一、國外民辦博物館的發(fā)展?fàn)顩r
（一）財(cái)稅政策差異
（二）經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)差異
二、國內(nèi)民辦博物館的發(fā)展?fàn)顩r
（一）民間收藏是我國民辦博物館發(fā)展的基礎(chǔ)
（二）收藏?zé)岽龠M(jìn)我國民辦博物館的自發(fā)發(fā)展
（三）政府管理促進(jìn)我國民辦博物館的自覺發(fā)展
第二節(jié) 民辦博物館生存狀態(tài)
一、民辦博物館發(fā)展障礙
（一）身份定位不明確
（二）缺乏法律和政策保障
（三）政府管理缺位
（四）發(fā)展思路不清晰
二、我國民辦博物館發(fā)展的對策建議
（一）政府應(yīng)通過完善法規(guī)為民辦博物館發(fā)展提供政策保障
（二）政府應(yīng)通過加強(qiáng)監(jiān)管支持民辦博物館的發(fā)展
（三）民辦博物館應(yīng)理清發(fā)展思路，創(chuàng)新發(fā)展模式
第三節(jié) 民辦博物館發(fā)展前景
第十章 我國博物館旅游市場運(yùn)行現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 博物館旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、博物館旅游發(fā)展背景分析
二、博物館旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析
1、博物館數(shù)量持續(xù)增長，但高質(zhì)量、博物館不多
2、旅游目的地博物館的種類比較單一，能滿足當(dāng)?shù)赜慰?需求的博物館較少
3、我國博物館展示內(nèi)容和手法比較落后
4、博物館經(jīng)營者不注重博物館產(chǎn)品的宣傳、促銷
三、國內(nèi)外博物館旅游發(fā)展差異
1、參與體驗(yàn)型和交互作用性的展示方式成為博物館發(fā)展的主流
2、理性休閑觀念的興起
四、博物館旅游發(fā)展策略分析
1、重視當(dāng)?shù)乜驮词袌龅南M(fèi)需求，均衡布設(shè)博物館的種類
2、轉(zhuǎn)變博物館工作人員的觀念，將企業(yè)行銷學(xué)的理念引入博物館經(jīng)營中
3、改進(jìn)展示手法，增加服務(wù)項(xiàng)目，提高博物館的綜合效益
4、多方籌集資金，通過立法來鼓勵(lì)和保證社會力量辦館
第二節(jié) 大博物館旅游綜合體開發(fā)（gm-tcd）模式分析
一、大博物館理念的內(nèi)涵與特征
二、gm-tcd模式發(fā)展背景與結(jié)構(gòu)
三、gm-tcd模式的形成機(jī)制
四、gm-tcd模式的表現(xiàn)特征
五、gm-tcd模式的保障體系
第四部分 競爭格局分析
第十一章 博物館行業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 浙江省博物館發(fā)展分析
一、浙江省博物館發(fā)展?fàn)顩r
二、浙江省博物館經(jīng)營狀況
三、浙江省博物館發(fā)展政策
四、浙江省博物館免費(fèi)開放的實(shí)踐分析
第二節(jié) 山西省博物館發(fā)展分析
一、山西省博物館發(fā)展?fàn)顩r
二、山西省博物館指導(dǎo)思想和基本原則
三、山西省博物館發(fā)展主要任務(wù)
四、山西省博物館重大工程分析
第三節(jié) 江蘇省博物館發(fā)展分析
一、江蘇省博物館發(fā)展?fàn)顩r
二、江蘇省博物館發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析
三、江蘇省博物館發(fā)展指導(dǎo)思想、基本原則
四、江蘇省博物館發(fā)展目標(biāo)
五、江蘇省博物館發(fā)展主要任務(wù)
六、江蘇省博物館發(fā)展重大工程
七、江蘇省博物館發(fā)展保障措施分析
八、江蘇省博物館十三五規(guī)劃實(shí)施
第四節(jié) 陜西省博物館發(fā)展分析
一、陜西省博物館發(fā)展?fàn)顩r
二、陜西省博物館經(jīng)營狀況
三、陜西省博物館發(fā)展政策
第五節(jié) 北京市博物館發(fā)展分析
一、北京市博物館發(fā)展?fàn)顩r
二、北京市博物館經(jīng)營狀況
三、北京市博物館發(fā)展政策
第六節(jié) 山東省博物館發(fā)展分析
一、山東省博物館發(fā)展?fàn)顩r
二、山東省博物館經(jīng)營狀況
三、山東省博物館發(fā)展政策
第十二章 博物館行業(yè)競爭形勢及策略
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析
一、博物館行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
二、博物館行業(yè)博物館競爭格局分析
三、博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢分析
1、國外博物館運(yùn)營情況
2、我國博物館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然選擇
3、我國博物館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的意義
四、博物館產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理
1、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形式
2、產(chǎn)業(yè)管理模式
第二節(jié) 中國博物館行業(yè)競爭形勢綜述
一、博物館免費(fèi)開放的競爭背景
二、博物館免費(fèi)開放后的困境
三、免費(fèi)背景下博物館競爭力提升分析
第十三章 博物館行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析
第一節(jié) 重點(diǎn)國有博物館分析
一、北京故宮博物院
二、臺北故宮博物院
三、南京博物院
四、中國國家博物館
五、天津自然博物館
六、陜西歷史博物館
七、上海自然博物館
八、安徽省博物館
九、山東省博物館
十、中國地質(zhì)博物館
十一、四川省博物館
十二、河北省博物館
十三、廣東省博物館
十四、湖北省博物館
十五、河南博物院
十六、湖南省博物館
十七、黑龍江省博物館
十八、天津市歷史博物館
十九、重慶中國三峽博物館
二十、南京市博物館
第二節(jié) 重點(diǎn)民辦博物館分析
一、北京觀復(fù)博物館
二、中國紫檀博物館
三、中國建筑陶瓷博物館
四、北京晉商博物館
五、蘭州彩陶藝術(shù)博物館
六、上海民生現(xiàn)代美術(shù)館
七、內(nèi)蒙古明博草原文化博物館
八、湖南省開元博物館
九、紹興越國文化博物館
十、成都華通博物館
第五部分 發(fā)展前景展望
第十四章 2016-2022年博物館發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 影響博物館發(fā)展的因素分析
一、有利因素
二、不利因素
第二節(jié) “十三五”博物館發(fā)展規(guī)劃分析
一、“十一五”博物館發(fā)展成就
二、“十三五”博物館發(fā)展戰(zhàn)略
三、“十三五”博物館發(fā)展目標(biāo)
四、“十三五”博物館主要任務(wù)
五、“十三五”博物館重大工程
六、“十三五”博物館保障實(shí)施
第三節(jié) 2016-2022年博物館發(fā)展前景預(yù)測
一、博物館發(fā)展前景預(yù)測
二、新建博物館發(fā)展前景預(yù)測
三、數(shù)字博物館發(fā)展前景預(yù)測
第十五章 2016-2022年博物館發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 博物館的制度創(chuàng)新
一、機(jī)構(gòu)設(shè)置調(diào)整
二、人事制度調(diào)整
三、分配制度調(diào)整
第二節(jié) 博物館的服務(wù)提升
一、營造人性化的展覽氛圍
二、將服務(wù)范圍延伸到社會
三、融入社會貼近群眾
第三節(jié) 博物館的市場取向
一、注重市場調(diào)研
二、重視市場營銷
三、挖掘市場潛力
第四節(jié) 2016-2022年博物館發(fā)展趨勢預(yù)測
一、博物館數(shù)量和質(zhì)量同步提升
二、專題類博物館不斷發(fā)展
三、新博物館偏向公共服務(wù)功能
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十六章 2016-2022年博物館行業(yè)面臨的困境及對策
第一節(jié) 2014年博物館行業(yè)面臨的困境
一、博物館文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成不完善，產(chǎn)業(yè)鏈條不明晰。
二、缺乏博物館經(jīng)營人才
三、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與博物館整體運(yùn)行機(jī)制問題。
第二節(jié) 博物館個(gè)體面臨的困境及對策
一、一般博物館面臨的困境及對策
二、民辦博物館發(fā)展困境及策略分析
第三節(jié) 中國博物館市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
一、博物館免費(fèi)開放的挑戰(zhàn)與對策
二、博物館藏品的管理挑戰(zhàn)與對策
三、博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn)與對策
四、中國企業(yè)博物館建設(shè)的挑戰(zhàn)與對策
五、中小型博物館的挑戰(zhàn)與建議
第四節(jié) 中國各類型博物館發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
一、民族博物館發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
二、科技博物館發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策
第十七章 博物館行業(yè)案例分析研究
第一節(jié) 國外博物館經(jīng)營案例分析
一、大英博物館經(jīng)營之道
二、盧浮宮經(jīng)營之道
三、芬蘭國家博物館經(jīng)營之道
四、大都會博物館經(jīng)營之道
第二節(jié) 國內(nèi)博物館經(jīng)營案例分析
一、觀復(fù)博物館介紹
二、觀復(fù)博物館品牌分析
三、觀復(fù)博物館資金來源
四、觀復(fù)博物館問題分析
五、觀復(fù)博物館經(jīng)營模式分析
第三節(jié) 博物館其他案例分析
第十八章 博物館行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 博物館展覽與陳列
一、博物館展覽與陳列的發(fā)展?fàn)顩r
二、現(xiàn)代博物館的主動(dòng)展示
第二節(jié) 博物館市場開發(fā)
一、博物館市場營銷現(xiàn)狀
二、制約博物館市場營銷的因素分析
第三節(jié) 博物館免費(fèi)開放影響分析
一、博物館免費(fèi)開放政策解讀
二、博物館免費(fèi)開放的意義
三、博物館免費(fèi)開放面臨的問題
四、博物館免費(fèi)開放后的應(yīng)對措施
第四節(jié) 基于業(yè)務(wù)流程重組的博物館服務(wù)創(chuàng)新
一、規(guī)劃與設(shè)計(jì)創(chuàng)新
二、管理創(chuàng)新
三、營銷與經(jīng)營管理創(chuàng)新
四、門票創(chuàng)新
五、館員創(chuàng)新
六、解說創(chuàng)新
七、陳列創(chuàng)新
八、數(shù)字化和信息化創(chuàng)新
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