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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資可行性研究報(bào)告
第一章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展綜述 21
1.1 戶外廣告行業(yè)概述 21
1.1.1 戶外廣告的定義 21
1.1.2 戶外廣告的分類 21
（1）按媒體所處位置分類 21
（2）按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類 21
（3）按表現(xiàn)形式不同分類 21
（4）其他形式的分類 22
1.1.3 戶外廣告的特征 26
（1）形態(tài)特征 26
（2）傳播特征 28
1.1.4 戶外廣告發(fā)布流程 33
（1）申請(qǐng)戶外廣告具備的條件 33
（2）申請(qǐng)發(fā)布戶外廣告的程序 34
1.1.5 戶外廣告行業(yè)的地位及作用 35
（1）與城市建設(shè)的關(guān)系 35
（2）與城市文化形象的關(guān)系 35
（3）與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系 38
1.2 戶外廣告行業(yè)種群分析 40
1.2.1 媒介生態(tài)種群概述 40
（1）媒介生態(tài)種群定義 40
（2）媒介生態(tài)種群特征 40
1.2.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析 43
（1）戶外廣告行業(yè)的主要種群 43
（2）戶外廣告行業(yè)的種群間關(guān)系 44
1.2.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析 44
（1）廣告主種群與廣告媒介種群矛盾 44
（2）廣告公司種群內(nèi)部矛盾 48
（3）廣告公司種群與資本種群間矛盾 48
1.3 戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 48
1.3.1 行業(yè)管理規(guī)范 48
（1）行業(yè)監(jiān)管部門 48
（2）行業(yè)法規(guī)政策 50
（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 51
1.3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 51
（1）國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 51
（2）國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 55
（3）宏觀環(huán)境對(duì)本行業(yè)影響 70
1.3.3 社會(huì)環(huán)境分析 71
（1）文化環(huán)境分析 71
（2）消費(fèi)情況分析 72
（3）城市環(huán)境分析 75
第二章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 77
2.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 77
2.1.1 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 77
2.1.2 國(guó)際戶外廣告行業(yè)整體狀況 78
2.1.3 美國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 79
2.1.4 歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 81
2.1.5 亞洲國(guó)家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 82
2.1.6 國(guó)際戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 89
2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程分析 90
2.2.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展歷程 90
（1）恢復(fù)發(fā)展期 90
（2）改革發(fā)展期 91
（3）膨脹發(fā)展期 91
（4）平穩(wěn)發(fā)展期 91
（5）迅速發(fā)展期 92
2.2.2 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 92
（1）行業(yè)集中度明顯增加 92
（2）廣告策劃達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn) 93
（3）戶外廣告更加重視創(chuàng)意 93
（4）廣告媒體資源爭(zhēng)奪激烈 93
2.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 94
2.3.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 94
2.3.2 戶外廣告投放品牌分析 95
2.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析 96
2.3.4 戶外媒體價(jià)格變化分析 97
2.3.5 戶外廣告行業(yè)利潤(rùn)分析 98
2.4 中國(guó)戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 98
2.4.1 戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 98
（1）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 98
（2）戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 99
（3）戶外廣告行業(yè)潛在威脅分析 99
2.4.2 戶外廣告行業(yè)投資兼并與重組分析 100
2.5 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇 101
2.5.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn) 101
2.5.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 106
第三章 戶外廣告受眾及投放效果分析 108
3.1 戶外廣告受眾分析 108
3.1.1 戶外廣告受眾生活形態(tài)分析 108
（1）受眾戶外時(shí)間分析 108
（2）受眾交通工具選擇 109
3.1.2 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣 110
（1）受眾對(duì)戶外廣告的接觸頻度分析 110
（2）不同年齡受眾戶外廣告接觸情況 110
（3）不同收入受眾戶外廣告接觸情況 111
3.1.3 戶外廣告受眾認(rèn)知心理分析 111
（1）受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況 111
（2）戶外廣告受眾的偏好分析 112
3.1.4 戶外廣告受眾心理需求分析 112
3.2 戶外廣告投放效果分析 114
3.2.1 戶外廣告環(huán)境對(duì)投放效果影響分析 114
3.2.2 戶外廣告創(chuàng)意對(duì)投放效果影響分析 114
3.2.3 戶外廣告投放時(shí)機(jī)對(duì)效果影響分析 115
3.2.4 戶外廣告媒體類型對(duì)效果影響分析 116
3.3 戶外廣告設(shè)計(jì)及投放建議 118
3.3.1 戶外廣告設(shè)計(jì)策略 118
（1）提升戶外廣告的注意力 118
（2）增強(qiáng)戶外廣告的記憶度 121
（3）擴(kuò)張廣告的想象空間 122
（4）戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì) 122
3.3.2 戶外廣告投放建議 125
（1）戶外廣告投放時(shí)間選擇 125
（2）戶外廣告投放地段選擇 126
（3）戶外廣告投放媒體類型選擇 126
第四章 戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)分析 127
4.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)分析 127
4.1.1 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義及分類 127
（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義 127
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)分類 127
4.1.2 戶外電子屏廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 128
（1）戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模 128
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 129
（3）戶外電子屏廣告主規(guī)模 129
4.1.3 戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域分析 130
（1）戶外電子屏廣告細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模 130
（2）公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)分析 130
（3）商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)分析 131
（4）航空電子屏廣告市場(chǎng)分析 131
4.1.4 戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 131
（1）戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析 131
（2）戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 132
4.2 公交車身廣告市場(chǎng)分析 132
4.2.1 公交車身廣告定義及特點(diǎn) 132
（1）公交車身廣告定義 132
（2）公交車身廣告特點(diǎn) 133
（3）公交車身廣告優(yōu)勢(shì) 133
4.2.2 公交車身廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 135
（1）公交車身廣告市場(chǎng)規(guī)模 135
（2）公交車身廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況 135
（3）公交車身廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 135
4.2.3 公交車身廣告投放情況分析 136
（1）公交車身廣告投放行業(yè)分析 136
（2）公交車身廣告投放品牌分析 136
4.2.4 公交車身廣告投放效果分析 137
（1）公交車身廣告投放效果影響因素 137
（2）公交車身廣告投放效果評(píng)測(cè)分析 137
（3）公交車身廣告投放效果預(yù)測(cè) 137
4.3 電梯平面廣告市場(chǎng)分析 138
4.3.1 電梯平面廣告基本情況 138
（1）電梯平面廣告基本尺寸 138
（2）電梯平面廣告基本形式 139
（3）電梯平面廣告畫面制造 139
（4）電梯平面廣告目標(biāo)受眾 139
4.3.2 電梯平面廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 139
（1）電梯平面廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 139
（2）電梯平面廣告區(qū)域市場(chǎng)情況 140
4.3.3 電梯平面廣告投放情況分析 140
（1）電梯平面廣告投放覆蓋面分析 140
（2）電梯平面廣告投放行業(yè)分析 140
（3）電梯平面廣告投放品牌分析 141
4.3.4 電梯平面廣告投放效果分析 142
（1）電梯平面廣告到達(dá)率評(píng)估 142
（2）目標(biāo)受眾的評(píng)價(jià) 142
（3）電梯平面廣告的效果體現(xiàn) 143
4.4 戶外廣告其他細(xì)分市場(chǎng)分析 143
4.4.1 射燈廣告市場(chǎng)分析 143
（1）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 143
（2）射燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 143
4.4.2 候車亭廣告市場(chǎng)分析 145
（1）候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 145
（2）候車亭廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 145
4.4.3 單立柱廣告市場(chǎng)分析 146
（1）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 146
（2）單立柱廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 146
4.4.4 霓虹燈廣告市場(chǎng)分析 147
（1）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 147
（2）霓虹燈廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 147
第五章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析 148
5.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域發(fā)展概況 148
5.2 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 149
5.2.1 一線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 149
5.2.2 北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 150
（1）北京市戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范 150
（2）北京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 155
（3）北京市戶外廣告媒體資源分析 158
（4）北京市戶外廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 158
5.2.3 上海市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 159
5.2.4 廣州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 162
5.2.5 深圳市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 166
5.3 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)分析 168
5.3.1 二、三線城市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況 168
5.3.2 武漢市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 169
5.3.3 南京市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 173
5.3.4 杭州市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 174
5.3.5 成都市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 175
5.3.6 長(zhǎng)沙市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 178
5.3.7 重慶市戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析 179
第六章 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 181
6.1 戶外廣告行業(yè)企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r 181
6.2 戶外廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析 188
6.2.1 分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 188
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 188
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 189
（一）企業(yè)償債能力分析 189
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 191
（三）企業(yè)盈利能力分析 194
6.2.2 華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 195
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 195
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 196
（一）企業(yè)償債能力分析 196
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 197
（三）企業(yè)盈利能力分析 200
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析 201
（4）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 201
（5）企業(yè)戶外媒體資源分析 202
（6）企業(yè)服務(wù)區(qū)域分析 202
（7）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況優(yōu)劣勢(shì)分析 202
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析 202
6.2.3 航美傳媒集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 203
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 203
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 204
（一）企業(yè)償債能力分析 204
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 206
（三）企業(yè)盈利能力分析 209
6.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析 210
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 210
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 212
（一）企業(yè)償債能力分析 212
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 213
（三）企業(yè)盈利能力分析 216
6.2.5 德高中國(guó)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 217
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 217
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 220
（一）企業(yè)償債能力分析 220
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 221
（三）企業(yè)盈利能力分析 224
6.2.6 大賀傳媒股份有限公司 225
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 225
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 227
（一）企業(yè)償債能力分析 228
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 229
（三）企業(yè)盈利能力分析 232
6.2.7 華語傳媒 233
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 233
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 234
（一）企業(yè)償債能力分析 234
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 236
（三）企業(yè)盈利能力分析 239
6.2.8 觸動(dòng)傳媒 240
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 240
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 242
（一）企業(yè)償債能力分析 242
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 244
（三）企業(yè)盈利能力分析 247
6.2.9 華鐵傳媒 248
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 248
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 252
（一）企業(yè)償債能力分析 252
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 253
（三）企業(yè)盈利能力分析 256
6.2.10 中鐵傳媒有限公司 257
（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析 257
（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 260
（一）企業(yè)償債能力分析 260
（二）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 262
（三）企業(yè)盈利能力分析 265
第七章 2016-2022年戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè) 266
7.1 戶外廣告行業(yè)投資分析 266
7.1.1 戶外廣告行業(yè)投資特性分析 266
7.1.2 戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 269
7.1.3 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 271
7.1.4 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 271
7.2 戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè) 273
7.2.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 273
7.2.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè) 275
7.3 戶外廣告行業(yè)投資建議 278
7.3.1 戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值 278
7.3.2 戶外廣告行業(yè)可投資方向 279
7.3.3 戶外廣告行業(yè)投資方式建議 279
圖表目錄：
圖表 1 戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類 22
圖表 2 戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類 22
圖表 3 戶外廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策 50
圖表 4 戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 51
圖表 5 2005年III季度—2015年III季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%） 55
圖表 6 2015年12月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 57
圖表 7 2005年9月—2015年12月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 58
圖表 8 2014年按收入來源分的全國(guó)居民人均可支配收入及占比 61
圖表 9 2005年9月—2015年12月工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率（%） 62
圖表 10 2005年1-9月—2015年1-12月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%） 64
圖表 11 2014-2016年全球戶外廣告需求規(guī)模預(yù)測(cè) 78
圖表 12 2015年上半年我國(guó)戶外廣告投放 95
圖表 13 2015年上半年我國(guó)戶外廣告投放品牌 95
圖表 14 2015年上半年我國(guó)戶外廣告投放行業(yè) 96
圖表 15 戶外廣告現(xiàn)有市場(chǎng)對(duì)新進(jìn)入者的威脅 100
圖表 16 2014年第4季度戶外電子屏廣告市場(chǎng) 129
圖表 17 2014年第4季度戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 130
圖表 18 2015年上半年一線城市戶外廣告投放重點(diǎn) 149
圖表 19 二三線城市戶外廣告投放 168
圖表 20 近3年分眾傳媒控股有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 189
圖表 21 近3年分眾傳媒控股有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 190
圖表 22 近3年分眾傳媒控股有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 191
圖表 23 近3年分眾傳媒控股有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 192
圖表 24 近3年分眾傳媒控股有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 193
圖表 25 近3年分眾傳媒控股有限公司銷售毛利率變化情況 194
圖表 26 近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 196
圖表 27 近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 197
圖表 28 近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 198
圖表 29 近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 199
圖表 30 近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 200
圖表 31 近3年華視傳媒集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況 200
圖表 32 近3年航美傳媒集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 205
圖表 33 近3年航美傳媒集團(tuán)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 206
圖表 34 近3年航美傳媒集團(tuán)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 207
圖表 35 近3年航美傳媒集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 208
圖表 36 近3年航美傳媒集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 209
圖表 37 近3年航美傳媒集團(tuán)銷售毛利率變化情況 209
圖表 38 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 212
圖表 39 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 213
圖表 40 近3年海南白馬廣告媒體投資有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 214
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