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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)報(bào)刊廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及投資可行性研究報(bào)告
第一章報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行情況12
第一節(jié)報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行情況12
一、行業(yè)運(yùn)行分析12
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析12
三、占GDP的比重13
四、分布情況13
第二節(jié)報(bào)刊廣告行業(yè)供給分析14
一、需求變化因素14
二、市場(chǎng)投放情況14
三、市場(chǎng)變化因素15
四、政策變動(dòng)因素15
五、2016供給預(yù)測(cè)15
第三節(jié)報(bào)刊廣告行業(yè)需求分析16
一、下游行業(yè)的發(fā)展16
二、產(chǎn)品價(jià)格因素16
三、產(chǎn)品替代因素18
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式18
1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)18
2、文本鏈接廣告18
3、電子郵件廣告19
4、贊助19
5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告19
6、插播式廣告(彈出式廣告)19
7、RichMedia19
8、其它新型廣告20
9、來(lái)電付費(fèi)廣告20
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)20
四、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素20
(一)房地產(chǎn)22
(二)汽車制造行業(yè)24
第二章報(bào)刊廣告行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析26
第一節(jié)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析26
一、國(guó)民生產(chǎn)總值26
二、工業(yè)生產(chǎn)與效益26
三、固定資產(chǎn)投資27
四、對(duì)外貿(mào)易與利用外資28
六、消費(fèi)與物價(jià)29
第二節(jié)國(guó)內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析30
第三節(jié)國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告行業(yè)政策分析32
一、行業(yè)具體政策32
二、政策特點(diǎn)與影響33
第三章報(bào)刊廣告行業(yè)上游分析34
第一節(jié)報(bào)紙34
一、市場(chǎng)需求規(guī)模34
(一)理性化35
(二)多樣化36
(三)娛樂(lè)化36
(四)隨意化37
(五)方便化37
(六)本地化38
二、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)38
第二節(jié)雜志40
一、市場(chǎng)需求規(guī)模40
(一)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息消費(fèi)方式的諸種變化41
(二)雜志應(yīng)是思想源而不僅僅是信息源41
(三)提供經(jīng)過(guò)“調(diào)制”的產(chǎn)品以獲得預(yù)期結(jié)論42
二、中國(guó)婦女雜志社42
第三節(jié)廣告43
一、市場(chǎng)需求規(guī)模43
二、海潤(rùn)國(guó)際廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)48
第四章報(bào)刊廣告行業(yè)下游分析48
第一節(jié)報(bào)刊亭48
一、市場(chǎng)需求規(guī)模48
二、北京首郵報(bào)刊亭有限責(zé)任公司49
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)銷售49
一、市場(chǎng)需求規(guī)模49
二、淘寶網(wǎng)51
第五章2016年國(guó)內(nèi)報(bào)刊廣告行業(yè)整體運(yùn)行狀況51
第一節(jié)報(bào)刊廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析51
第二節(jié)報(bào)紙廣告行業(yè)盈利能力分析53
第三節(jié)報(bào)紙廣告行業(yè)償債能力分析54
第四節(jié)報(bào)紙廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析55
第五節(jié)雜志廣告行業(yè)盈利能力分析56
第六節(jié)雜志廣告行業(yè)償債能力分析57
第七節(jié)雜志廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析58
第六章報(bào)刊廣告行業(yè)價(jià)格分析59
第七章報(bào)刊廣告市場(chǎng)環(huán)境分析60
第一節(jié)消費(fèi)者分析60
第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析60
第八章報(bào)刊廣告市場(chǎng)營(yíng)銷策略61
第一節(jié)品牌策略61
第二節(jié)形象策略62
第三節(jié)產(chǎn)品策略62
第四節(jié)定價(jià)策略63
一以市場(chǎng)為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略63
二以需求為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略63
三以本利為導(dǎo)向的廣告定價(jià)策略63
第五節(jié)促銷策略65
第九章報(bào)刊廣告行業(yè)國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)行分析66
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)概述66
第二節(jié)報(bào)刊廣告行業(yè)主要國(guó)家分析67
第十章報(bào)刊廣告行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析67
第一節(jié)上海廣告有限公司67
一、企業(yè)發(fā)展概況67
二、2013-2016年公司財(cái)務(wù)分析68
(一)企業(yè)償債能力分析68
1、資產(chǎn)負(fù)債率68
2、產(chǎn)權(quán)比率68
3、已獲利息倍數(shù)69
(二)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析70
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)70
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)71
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)72
(三)企業(yè)盈利能力分析73
1、銷售凈利率73
2、銷售毛利率74
3、資產(chǎn)凈利率75
三、2013-2016年公司經(jīng)營(yíng)狀況76
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望76
第二節(jié)合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)77
一、企業(yè)發(fā)展概況77
二、2013-2016年公司財(cái)務(wù)分析77
(一)企業(yè)償債能力分析77
1、資產(chǎn)負(fù)債率77
2、產(chǎn)權(quán)比率78
3、已獲利息倍數(shù)79
(二)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析80
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)80
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)81
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)82
(三)企業(yè)盈利能力分析83
1、銷售凈利率83
2、銷售毛利率84
3、資產(chǎn)凈利率85
三、2013-2016年公司經(jīng)營(yíng)狀況86
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望86
第三節(jié)三人行廣告有限公司87
一、企業(yè)發(fā)展概況87
二、2013-2016年公司財(cái)務(wù)分析87
(一)企業(yè)償債能力分析87
1、資產(chǎn)負(fù)債率87
2、產(chǎn)權(quán)比率88
3、已獲利息倍數(shù)89
(二)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析90
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)90
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)91
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)92
(三)企業(yè)盈利能力分析93
1、銷售凈利率93
2、銷售毛利率94
3、資產(chǎn)凈利率95
三、2013-2016年公司經(jīng)營(yíng)狀況96
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望96
第四節(jié)京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?7
一、企業(yè)發(fā)展概況97
二、2013-2016年公司財(cái)務(wù)分析97
(一)企業(yè)償債能力分析97
1、資產(chǎn)負(fù)債率97
2、產(chǎn)權(quán)比率98
3、已獲利息倍數(shù)99
(二)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析100
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)100
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)101
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)102
(三)企業(yè)盈利能力分析103
1、銷售凈利率103
2、銷售毛利率104
3、資產(chǎn)凈利率105
三、2013-2016年公司經(jīng)營(yíng)狀況106
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望106
第五節(jié)北京國(guó)安廣告公司107
一、企業(yè)發(fā)展概況107
二、2013-2016年公司財(cái)務(wù)分析107
(一)企業(yè)償債能力分析107
1、資產(chǎn)負(fù)債率107
2、產(chǎn)權(quán)比率108
3、已獲利息倍數(shù)109
(二)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析110
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)110
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)111
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)112
(三)企業(yè)盈利能力分析113
1、銷售凈利率113
2、銷售毛利率114
3、資產(chǎn)凈利率115
三、2013-2016年公司經(jīng)營(yíng)狀況116
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望116
第六節(jié)北京泛亞宏智廣告有限公司117
一、企業(yè)發(fā)展概況117
二、2013-2016年公司財(cái)務(wù)分析117
(一)企業(yè)償債能力分析117
1、資產(chǎn)負(fù)債率117
2、產(chǎn)權(quán)比率118
3、已獲利息倍數(shù)119
(二)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析120
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)120
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)121
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)122
(三)企業(yè)盈利能力分析123
1、銷售凈利率123
2、銷售毛利率124
3、資產(chǎn)凈利率125
三、2013-2016年公司經(jīng)營(yíng)狀況126
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望126
第七節(jié)海潤(rùn)新時(shí)代廣告有限公司127
一、企業(yè)發(fā)展概況127
二、2013-2016年公司財(cái)務(wù)分析127
(一)企業(yè)償債能力分析127
1、資產(chǎn)負(fù)債率127
2、產(chǎn)權(quán)比率128
3、已獲利息倍數(shù)129
(二)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析130
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)130
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)131
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)132
(三)企業(yè)盈利能力分析133
1、銷售凈利率133
2、銷售毛利率134
3、資產(chǎn)凈利率135
三、2013-2016年公司經(jīng)營(yíng)狀況136
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望136
第八節(jié)金鵑國(guó)際廣告公司137
一、企業(yè)發(fā)展概況137
二、2013-2016年公司財(cái)務(wù)分析137
(一)企業(yè)償債能力分析137
1、資產(chǎn)負(fù)債率137
2、產(chǎn)權(quán)比率138
3、已獲利息倍數(shù)139
(二)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析140
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)140
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)141
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)142
(三)企業(yè)盈利能力分析143
1、銷售凈利率143
2、資產(chǎn)凈利率144
三、2013-2016年公司經(jīng)營(yíng)狀況145
四、發(fā)展規(guī)劃及前景展望145
第十一章報(bào)刊廣告行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)分析146
第一節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析146
第二節(jié)技術(shù)水平風(fēng)險(xiǎn)分析147
第三節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析148
第四節(jié)企業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)分析149
第十二章報(bào)刊廣告行業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)分析149
第一節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析149
第二節(jié)行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)分析150
第三節(jié)關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析150
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低150
二、效果評(píng)估困難150
三、供選擇的廣告位有限151
四、創(chuàng)意的局限性151
五、調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏151
第十三章SWOT分析152
第一節(jié)優(yōu)勢(shì)分析152
第二節(jié)劣勢(shì)分析154
第三節(jié)機(jī)會(huì)分析154
第四節(jié)威脅分析155
第十四章行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)156
第一節(jié)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)156
一、銷售額預(yù)測(cè)156
二、印刷印量預(yù)測(cè)157
三、增長(zhǎng)速度預(yù)測(cè)158
第二節(jié)三大傳統(tǒng)媒介廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)160
圖表目錄：
圖表1：2016年報(bào)刊廣告行業(yè)在GDP中所占的地位12
圖表2：全國(guó)三大經(jīng)濟(jì)圈及城市13
圖表3：2016年重點(diǎn)行業(yè)報(bào)刊廣告投放情況14
圖表4：2013-2016年-工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率(%)25
圖表5：2013-2016年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率(%)27
圖表6：2013-2016年出口總額月度同比增長(zhǎng)率與進(jìn)口總額月度同比增長(zhǎng)率(%)28
圖表7：2013-2016年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(上年同月=100)29
圖表8：2013-2016年我國(guó)報(bào)紙印刷總印量及增長(zhǎng)對(duì)比圖34
圖表9：2015年平面媒體廣告總量雜志前10強(qiáng)38
圖表10：2013-2016我國(guó)三大傳統(tǒng)媒介(電視、報(bào)紙、雜志)的廣告市場(chǎng)收益總額及增長(zhǎng)對(duì)比圖42
圖表11：2013-2016年我國(guó)報(bào)紙廣告銷售額及增長(zhǎng)對(duì)比圖51
圖表12：2013-2016年我國(guó)雜志廣告銷售額及增長(zhǎng)對(duì)比圖51
圖表13：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)盈利能力對(duì)比圖52
圖表14：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)比圖53
圖表15：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對(duì)比圖53
圖表16：2013-2016年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力對(duì)比圖54
圖表17：2013-2016年中國(guó)雜志廣告行業(yè)盈利能力對(duì)比圖55
圖表18：2013-2016年中國(guó)雜志廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對(duì)比圖55
圖表19：2013-2016年中國(guó)雜志廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對(duì)比圖56
圖表20：2013-2016年中國(guó)雜志廣告行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力對(duì)比圖57
圖表21：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況66
圖表22：近3年上海廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況67
圖表23：近3年上海廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況67
圖表24：近3年上海廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況68
圖表25：近3年上海廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況69
圖表26：近3年上海廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況70
圖表27：近3年上海廣告有限公司銷售凈利率變化情況71
圖表28：近3年上海廣告有限公司銷售毛利率變化情況72
圖表29：近3年上海廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況73
圖表30：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況75
圖表31：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)產(chǎn)權(quán)比率變化情況76
圖表32：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)已獲利息倍數(shù)變化情況77
圖表33：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況78
圖表34：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況79
圖表35：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況80
圖表36：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)銷售凈利率變化情況81
圖表37：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)銷售毛利率變化情況82
圖表38：近3年合力昌榮傳播機(jī)構(gòu)資產(chǎn)凈利率變化情況83
圖表39：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況85
圖表40：近3年三人行廣告有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況86
圖表41：近3年三人行廣告有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況87
圖表42：近3年三人行廣告有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況88
圖表43：近3年三人行廣告有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況89
圖表44：近3年三人行廣告有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況90
圖表45：近3年三人行廣告有限公司銷售凈利率變化情況91
圖表46：近3年三人行廣告有限公司銷售毛利率變化情況92
圖表47：近3年三人行廣告有限公司資產(chǎn)凈利率變化情況93
圖表48：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)負(fù)債率變化情況96
圖表49：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰井a(chǎn)權(quán)比率變化情況96
圖表50：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰疽勋@利息倍數(shù)變化情況97
圖表51：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰竟潭ㄙY產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況98
圖表52：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰玖鲃?dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況99
圖表53：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰究傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況100
圖表54：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售凈利率變化情況101
圖表55：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰句N售毛利率變化情況102
圖表56：近3年京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰举Y產(chǎn)凈利率變化情況103
圖表57：近3年北京國(guó)安廣告公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況106
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