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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢及投資可行性研究報告
第1章：中國圖書出版行業(yè)發(fā)展背景29
1.1圖書出版行業(yè)定義29
1.1.1圖書出版行業(yè)定義29
1.1.2圖書出版行業(yè)發(fā)展階段29
1.1.3圖書出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析30
（1）產(chǎn)業(yè)鏈及主要業(yè)務流程30
（2）各環(huán)節(jié)的主要職能和業(yè)務關系31
1.1.4圖書出版與印制工藝流程質量控制32
（1）出版環(huán)節(jié)的質量控制32
（2）印刷環(huán)節(jié)的質量控制35
（3）裝訂質量控制38
1.1.5圖書出版成功七要素39
1.2圖書出版行業(yè)政策環(huán)境分析40
1.2.1圖書出版行業(yè)監(jiān)管部門40
（1）意識形態(tài)主管部門40
（2）出版行業(yè)主管部門40
（3）教育行政部門41
（4）文化業(yè)主管部門41
1.2.2圖書出版行業(yè)相關政策41
（1）2016年及之前行業(yè)主要政策41
（2）行業(yè)新政策解讀45
1）<關于進一步推動新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見>45
2）<圖書公平交易規(guī)則>45
3）<關于進一步加強中小學教輔材料出版發(fā)行管理的通知>46
1.2.3出版體制改革成果49
1.2.4圖書出版行業(yè)發(fā)展規(guī)劃50
（1）<文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃>50
（2）<新聞出版業(yè)“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃>51
（3）<“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃>52
1.3圖書出版行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析54
1.3.1國際宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析54
1.3.2國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析57
1.4圖書出版行業(yè)社會環(huán)境分析66
1.4.1居民收入增長情況分析66
1.4.2居民文化素質情況分析67
1.4.3居民文化消費情況分析69
1.4.4居民閱讀情況分析69
第2章：中國圖書出版行業(yè)發(fā)展狀況71
2.1中國圖書出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析71
2.1.1圖書出版行業(yè)發(fā)展概況71
（1）行業(yè)規(guī)模與產(chǎn)品結構71
（2）行業(yè)發(fā)展中存在的問題72
2.1.2行業(yè)出版社規(guī)模分析73
2.1.3行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模分析73
2.1.4行業(yè)市場規(guī)模分析73
（1）行業(yè)銷售數(shù)量規(guī)模73
（2）行業(yè)銷售收入規(guī)模74
2.1.5行業(yè)盈利規(guī)模分析74
2.1.6行業(yè)區(qū)域發(fā)展狀況74
2.2中國圖書出版行業(yè)出版規(guī)模分析75
2.2.1行業(yè)總體出版規(guī)模分析75
（1）種數(shù)分析75
（2）印數(shù)分析75
（3）定價分析76
（4）用紙量分析76
2.2.2行業(yè)書籍出版規(guī)模分析77
（1）種數(shù)分析77
（2）印數(shù)分析77
（3）定價分析78
（4）用紙量分析78
2.2.3行業(yè)課本出版規(guī)模分析79
（1）種數(shù)分析79
（2）印數(shù)分析79
（3）定價分析80
（4）用紙量分析80
2.2.4行業(yè)圖片出版規(guī)模分析81
（1）種數(shù)分析81
（2）印數(shù)分析81
（3）定價分析82
（4）用紙量分析82
2.3中國圖書出版行業(yè)進出口市場分析83
2.3.1圖書出口市場分析83
（1）圖書出口種數(shù)分析83
（2）圖書出口數(shù)量分析83
（3）圖書出口金額分析84
2.3.2圖書進口市場分析84
（1）圖書進口種數(shù)分析85
（2）圖書進口數(shù)量分析85
（3）圖書進口金額分析86
2.3.3圖書版權引進情況86
2.3.4圖書版權輸出情況86
2.4中國圖書出版行業(yè)競爭分析87
2.4.1圖書出版行業(yè)波特五力競爭結構87
（1）行業(yè)上游議價能力分析87
（2）行業(yè)下游議價能力分析87
（3）行業(yè)替代品威脅分析87
（4）行業(yè)新進入者威脅分析87
（5）行業(yè)競爭格局分析88
2.4.2圖書出版企業(yè)價值分析88
（1）圖書出版企業(yè)的經(jīng)營模式88
（2）圖書出版企業(yè)的價值內(nèi)涵89
（3）圖書出版企業(yè)的價值來源91
（4）圖書出版企業(yè)的價值驅動因素92
2.4.3圖書出版行業(yè)競爭趨勢分析93
（1）影響出版行業(yè)競爭的主要因素93
（2）圖書出版行業(yè)的新型價值鏈97
（3）圖書出版行業(yè)競爭趨勢分析99
2.5中國轉企改制出版企業(yè)成本管理分析100
2.5.1轉企改制后出版企業(yè)成本變化因素分析100
（1）人力資源成本增加成為必然101
（2）銷售費用增加不容忽視101
（3）資金成本仍有上升趨勢101
2.5.2出版企業(yè)加強成本管理、降低成本的有效途徑101
（1）轉變觀念，樹立成本管理創(chuàng)新意識101
（2）推行研發(fā)、出版、營銷為一體的圖書成本核算101
（3）科學核算圖書利潤102
（4）推進出版企業(yè)數(shù)字化管理進程，提高核算的實時性102
2.5.3科學的成本管理途徑103
（1）加強圖書采購成本管理103
（2）加強選題策劃成本管理103
（3）加強圖書出版發(fā)行過程成本管理103
（4）加強圖書出版售后服務成本管理103
2.6中國圖書出版行業(yè)盜版影響分析104
2.6.1盜版市場現(xiàn)狀分析104
2.6.2消費者對盜版態(tài)度分析106
2.6.3盜版市場存在原因分析106
2.6.4盜版對圖書出版行業(yè)影響分析107
2.6.5出版社如何應對盜版風險107
第3章：中國教育出版領域市場分析108
3.1教育出版市場綜述108
3.1.1教育出版在行業(yè)中的地位108
3.1.2教育出版市場規(guī)模分析108
3.1.3教育出版市場特性分析109
（1）行業(yè)區(qū)域性分析109
（2）行業(yè)季節(jié)性分析109
3.1.4教育出版市場競爭狀況分析109
3.1.5教育出版市場盈利能力分析110
3.1.6教育出版市場影響因素分析110
3.1.7教育出版數(shù)字化轉型的內(nèi)容困境與突破111
（1）數(shù)字化出版的困境111
（2）數(shù)字化出版的突破口112
3.1.8教育出版市場需求前景分析114
3.2大專及大專以上課本市場分析115
3.2.1高等教育入學率分析115
3.2.2高等教育在校學生數(shù)分析116
3.2.3大專及大專以上課本供給分析116
（1）課本出版種類分析116
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析117
（3）課本印張規(guī)模分析117
3.2.4大專及大專以上課本總定價分析118
3.2.5大專及大專以上課本需求前景分析118
3.3中專課本市場分析119
3.3.1中專生在校學生數(shù)分析119
3.3.2中專課本供給分析120
（1）課本出版種類分析120
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析120
（3）課本印張規(guī)模分析120
3.3.3中專課本總定價分析121
3.3.4中專課本需求前景分析121
3.4中學課本市場分析122
3.4.1中學生入學率分析122
（1）高中生入學率分析122
（2）初中生入學率分析122
3.4.2中學生數(shù)分析123
（1）高中生在校學生數(shù)分析123
（2）初中生在校學生數(shù)分析124
3.4.3中學課本供給分析124
（1）課本出版種類分析124
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析125
（3）課本印張規(guī)模分析125
3.4.4中學課本總定價分析126
3.4.5中學課本需求前景分析126
3.5小學課本市場分析127
3.5.1小學生入學率分析127
3.5.2小學生在校學生數(shù)分析127
3.5.3小學課本供給分析128
（1）課本出版種類分析128
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析129
（3）課本印張規(guī)模分析129
3.5.4小學課本總定價分析129
3.5.5小學課本需求前景分析130
3.6業(yè)余教育課本市場分析130
3.6.1業(yè)余教育課本供給分析130
（1）課本出版種類分析130
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析131
（3）課本印張規(guī)模分析131
3.6.2業(yè)余教育課本總定價分析132
3.6.3業(yè)余教育課本需求前景分析132
3.7掃盲課本市場分析133
3.7.1掃盲班分析133
3.7.2掃盲課本供給分析133
3.7.3掃盲課本總定價分析134
3.7.4掃盲課本需求前景分析134
3.8教學用書市場分析135
3.8.1各級各類學校教職工分析135
（1）高等教育教職工數(shù)135
（2）中等教育教職工數(shù)135
（3）初等教育教職工數(shù)136
3.8.2教學用書供給分析137
（1）課本出版種類分析137
（2）課本印數(shù)規(guī)模分析137
（3）課本印張規(guī)模分析138
3.8.3教學用書總定價分析138
3.8.4教學用書需求前景分析138
第4章：中國大眾圖書與專業(yè)出版領域市場分析140
4.1大眾出版領域市場分析140
4.1.1大眾圖書市場現(xiàn)狀分析140
4.1.2少兒圖書出版市場分析141
（1）少兒圖書出版市場現(xiàn)狀分析141
（2）少兒類暢銷書榜單141
（3）少兒圖書出版面臨的瓶頸142
（4）少兒圖書出版瓶頸原因診斷143
（5）少兒圖書出版對策分析145
（6）少兒圖書出版發(fā)展需求分析146
4.1.3旅游類圖書出版市場分析147
（1）旅游類圖書的三大功能147
（2）旅游類圖書市場分析148
（3）旅游類圖書出版贏利模式轉型分析150
4.1.4大眾圖書市場競爭狀況152
4.1.5大眾圖書市場發(fā)展前景153
4.2專業(yè)出版領域市場分析153
4.2.1專業(yè)圖書市場調研153
（1）專業(yè)圖書市場潛力調研153
（2）專業(yè)圖書購買動機調研155
（3）專業(yè)圖書購買影響因素調研157
（4）專業(yè)圖書價格調研159
4.2.2部分專業(yè)圖書市場分析162
（1）科技出版市場分析162
（2）古籍出版市場分析162
4.2.3專業(yè)圖書市場存在問題163
4.2.4專業(yè)圖書市場競爭狀況164
4.2.5專業(yè)圖書市場發(fā)展策略164
4.2.6專業(yè)圖書市場發(fā)展前景165
第5章：中國圖書出版行業(yè)各類圖書出版分析166
5.1各類圖書出版情況分析166
5.1.1各類圖書出版種類排名情況166
5.1.2各類圖書出版總印數(shù)排名情況166
5.1.3各類圖書出版總定價排名情況167
5.2主要類別圖書出版分析168
5.2.1馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想類圖書出版分析168
（1）圖書出版種類分析168
（2）圖書出版印數(shù)分析169
（3）圖書出版定價分析170
（4）圖書出版市場分析171
5.2.2哲學類圖書出版分析172
（1）圖書出版種類分析172
（2）圖書出版印數(shù)分析174
（3）圖書出版定價分析175
（4）圖書出版市場分析176
5.2.3社會科學總論類圖書出版分析178
（1）圖書出版種類分析178
（2）圖書出版印數(shù)分析179
（3）圖書出版定價分析180
（4）圖書出版市場分析181
5.2.4政治、法律類圖書出版分析181
（1）圖書出版種類分析181
（2）圖書出版印數(shù)分析183
（3）圖書出版定價分析184
（4）圖書出版市場分析185
5.2.5軍事類圖書出版分析186
（1）圖書出版種類分析186
（2）圖書出版印數(shù)分析187
（3）圖書出版定價分析188
（4）圖書出版市場分析189
5.2.6經(jīng)濟類圖書出版分析190
（1）圖書出版種類分析190
（2）圖書出版印數(shù)分析192
（3）圖書出版定價分析193
（4）圖書出版市場分析194
（5）暢銷書榜單分析195
5.2.7文化、科學、教育、體育類圖書出版分析195
（1）圖書出版種類分析195
（2）圖書出版印數(shù)分析197
（3）圖書出版定價分析198
（4）圖書出版市場分析199
5.2.8語言、文字類圖書出版分析201
（1）圖書出版種類分析201
（2）圖書出版印數(shù)分析202
（3）圖書出版定價分析203
（4）圖書出版市場分析204
5.2.9文學類圖書出版分析205
（1）圖書出版種類分析205
（2）圖書出版印數(shù)分析206
（3）圖書出版定價分析207
（4）圖書市場規(guī)模分析208
（5）圖書市場結構分析209
（6）新書市場現(xiàn)狀分析210
（7）出版社競爭狀況分析211
（8）暢銷圖書榜單分析212
（9）圖書出版市場走勢分析及發(fā)展建議214
5.2.10藝術類圖書出版分析216
（1）圖書出版種類分析216
（2）圖書出版印數(shù)分析217
（3）圖書出版定價分析218
（4）圖書出版市場分析219
5.2.11歷史、地理類圖書出版分析220
（1）圖書出版種類分析220
（2）圖書出版印數(shù)分析222
（3）圖書出版定價分析223
（4）圖書出版市場分析224
5.2.12自然科學總論類圖書出版分析225
（1）圖書出版種類分析225
（2）圖書出版印數(shù)分析226
（3）圖書出版定價分析227
（4）圖書出版市場分析228
5.2.13數(shù)理科學、化學類圖書出版分析229
（1）圖書出版種類分析229
（2）圖書出版印數(shù)分析230
（3）圖書出版定價分析231
（4）圖書出版市場分析232
5.2.14天文學、地球科學類圖書出版分析232
（1）圖書出版種類分析232
（2）圖書出版印數(shù)分析234
（3）圖書出版定價分析234
（4）圖書出版市場分析235
5.2.15生物科學類圖書出版分析236
（1）圖書出版種類分析236
（2）圖書出版印數(shù)分析237
（3）圖書出版定價分析238
（4）圖書出版市場分析239
5.2.16醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書出版分析240
（1）圖書出版種類分析240
（2）圖書出版印數(shù)分析241
（3）圖書出版定價分析242
（4）圖書出版市場分析243
5.2.17農(nóng)業(yè)科學類圖書出版分析243
（1）圖書出版種類分析243
（2）圖書出版印數(shù)分析245
（3）圖書出版定價分析245
（4）圖書出版市場分析246
5.2.18工業(yè)技術類圖書出版分析247
（1）圖書出版種類分析247
（2）圖書出版印數(shù)分析248
（3）圖書出版定價分析249
（4）圖書出版市場分析250
5.2.19交通運輸類圖書出版分析250
（1）圖書出版種類分析250
（2）圖書出版印數(shù)分析252
（3）圖書出版定價分析252
（4）圖書出版市場分析253
5.2.20航空、航天類圖書出版分析254
（1）圖書出版種類分析254
（2）圖書出版印數(shù)分析255
（3）圖書出版定價分析256
（4）圖書出版市場分析257
5.2.21環(huán)境科學類圖書出版分析257
（1）圖書出版種類分析257
（2）圖書出版印數(shù)分析259
（3）圖書出版定價分析260
（4）圖書出版市場分析261
5.2.22綜合類圖書出版分析261
（1）圖書出版種類分析261
（2）圖書出版印數(shù)分析263
（3）圖書出版定價分析263
（4）圖書出版市場分析264
第6章：中國圖書出版行業(yè)市場調研分析265
6.1全國讀者調研分析265
6.1.1調研情況說明265
6.1.2調研數(shù)據(jù)分析265
（1）讀書是否是讀者生活中一種重要的休閑方式265
（2）讀者最喜歡閱讀的圖書類型265
（3）讀者購買最多的圖書類型266
（4）讀者閱讀電子書（含網(wǎng)絡閱讀）的情況266
（5）讀者是否曾經(jīng)付費閱讀過電子書267
（6）讀者對于“看電子書比看紙質書更方便”的看法268
（7）讀者對于“電子書的出現(xiàn)使我減少了購買紙書的數(shù)量”的看法268
（8）近一年讀者主要的購書場所269
（9）影響讀者購買圖書的因素270
6.2圖書市場調研分析271
6.2.1誰最暢銷271
6.2.2多少本算暢銷271
6.2.3誰最賺錢272
6.2.4誰購買力最強272
6.2.5為何能暢銷272
6.2.6暢銷書啥樣273
6.2.7如何推銷273
6.2.8作家富豪咋花錢274
6.2.9誰在扼殺作家274
6.2.10作家到了懸崖邊緣？275
6.3暢銷圖書市場調研分析275
6.3.1虛構類暢銷書市場調研275
（1）2015年虛構類暢銷書市場調研275
（2）2016年虛構類暢銷書市場調研276
（3）上榜虛構類暢銷書作者統(tǒng)計分析277
（4）上榜虛構類暢銷書出版社統(tǒng)計分析278
1）上榜出版社統(tǒng)計分析278
2）上榜次數(shù)最多出版社分析279
（5）上榜虛構類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析279
6.3.2非虛構類暢銷書市場調研280
（1）2015年非虛構類暢銷書市場調研280
（2）2016年非虛構類暢銷書市場調研280
（3）上榜非虛構類暢銷書作者統(tǒng)計分析281
（4）上榜非虛構類暢銷書出版社統(tǒng)計分析281
1）上榜出版社統(tǒng)計分析282
2）上榜次數(shù)最多出版社分析282
（5）上榜非虛構類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析282
6.3.3少兒類暢銷書市場調研283
（1）2015年少兒類暢銷書市場調研283
（2）2016年少兒類暢銷書市場調研284
（3）上榜少兒類暢銷書作者統(tǒng)計分析284
（4）上榜少兒類暢銷書出版社統(tǒng)計分析285
1）上榜出版社統(tǒng)計分析285
2）上榜次數(shù)最多出版社分析285
（5）上榜少兒類暢銷書價格情況統(tǒng)計分析286
6.4暢銷書受眾市場調研分析287
6.4.1暢銷書受眾市場調研分析287
（1）暢銷書受眾群體特征287
（2）暢銷書成為受眾閱讀的首選類型287
（3）受眾市場需求具有較強的誘導性288
（4）暢銷書總體評價288
（5）受眾的需求動機288
6.4.2受眾隱性閱讀心理分析289
（1）從眾心理289
（2）炫示心理290
（3）獵奇心理290
第7章：中國圖書出版行業(yè)專題研究292
7.1數(shù)字出版發(fā)展分析292
7.1.1數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析292
（1）數(shù)字出版規(guī)模292
（2）數(shù)字出版結構292
（3）數(shù)字出版區(qū)域分布292
7.1.2中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展特征293
（1）發(fā)展勢頭強勁，產(chǎn)值屢創(chuàng)新高293
（2）手機出版異軍突起，產(chǎn)值接近“半壁江山”293
（3）數(shù)字技術加快創(chuàng)新，閱讀終端不斷升級294
（4）政策引導加強，監(jiān)管力度加大294
（5）營銷策略與贏利模式有所突破294
（6）傳統(tǒng)出版集團（社）紛紛涉足數(shù)字出版295
7.1.3中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展存在的問題296
（1）數(shù)字出版尚未形成具備經(jīng)濟規(guī)模的商業(yè)模式296
（2）傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足296
（3）數(shù)字內(nèi)容資源編校水平有待提高296
（4）人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然脫節(jié)296
（5）版權問題依然面臨挑戰(zhàn)297
（6）體制機制改革仍需繼續(xù)推進297
7.1.4數(shù)字出版版權分析297
（1）數(shù)字出版版權的定義297
（2）數(shù)字出版的版權特征298
（3）數(shù)字出版的版權貿(mào)易298
（4）數(shù)字出版的版權摩擦事件分析299
（5）數(shù)字出版版權的保護狀況分析299
7.1.5出版業(yè)數(shù)字化迷局分析及發(fā)展建議300
7.2按需出版發(fā)展分析302
7.2.1按需出版定義及特點302
（1）按需出版的定義302
（2）按需出版與數(shù)字出版的關系303
（3）按需出版的特點和優(yōu)勢303
7.2.2按需出版的關鍵技術303
（1）內(nèi)容數(shù)字化及其管理系統(tǒng)303
（2）在線訂單管理系統(tǒng)304
（3）生產(chǎn)流程管理系統(tǒng)304
（4）物流和配送管理系統(tǒng)304
（5）精確的信息管理系統(tǒng)305
（6）標準化作業(yè)及其相關標準305
7.2.3按需出版發(fā)展狀況306
（1）美國按需出版發(fā)展狀況306
（2）國內(nèi)按需出版發(fā)展狀況306
7.2.4按需出版市場發(fā)展?jié)摿?07
7.2.5按需出版發(fā)展建議308
7.3民營書業(yè)發(fā)展分析309
7.3.1民營書業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析309
（1）民營書業(yè)地位及實力不斷增強309
（2）民營國有合作漸趨深入規(guī)范309
（3）民營書業(yè)管理水平不斷提高310
7.3.2民營書業(yè)面臨的困境310
（1）教輔出版的版權困擾310
（2）大眾出版的兩難選擇311
（3）實體書店生存堪憂312
7.3.3民營書業(yè)進一步發(fā)展建議313
（1）盡快出臺發(fā)展指導意見313
（2）給予更有力的財政貨幣政策313
（3）對民營實體書店著重扶持314
（4）建立現(xiàn)代企業(yè)制度構建人才保障體系315
（5）追求創(chuàng)新提高出版物質量315
7.4暢銷書出版運作分析315
7.4.1暢銷書出版運作機制分析315
（1）由品牌策劃人組建精干的團隊315
（2）暢銷書出版運作的機構設置及其管理317
（3）暢銷書選題運作319
（4）暢銷書生產(chǎn)運作321
（5）暢銷書營銷運作324
7.4.2暢銷書出版運作的典型模式327
（1）分支機構獨立運作模式327
（2）項目負責制運作模式330
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