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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國電視傳媒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及投資可行性研究報告
第一章2015年全球電視傳媒業(yè)運(yùn)營態(tài)勢分析19
第一節(jié)世界傳媒業(yè)發(fā)展概述19
一、世界傳播格局的變化分析19
二、部分傳媒對于利益沖突的規(guī)范29
三、中西方媒體和政府之間的關(guān)系35
四、國際報業(yè)發(fā)展簡況40
第二節(jié)2015年全球電視媒體發(fā)展概況分析48
一、國外著名電視臺分析48
二、國外優(yōu)秀電視節(jié)目分析50
第三節(jié)2015年全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析54
一、全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率分析54
二、韓國民營電視公司成功之道55
三、美國電視劇產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的啟示60
第四節(jié)2015年西方電視媒體產(chǎn)業(yè)走勢分析72
一、渠道突圍73
二、內(nèi)容并非“為王”74
三、全媒體爭奪戰(zhàn)79
第五節(jié)2016-2022年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測分析80
第二章2015年主要國家電視傳媒業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析82
第一節(jié)美國82
第二節(jié)英國84
第三節(jié)日本85
第四節(jié)韓國86
第三章2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境分析89
第一節(jié)2015年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析89
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)89
二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）89
三、全國居民收入情況（季度更新）91
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）93
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）94
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新）96
七、社會消費(fèi)品零售總額101
八、對外貿(mào)易&進(jìn)出口103
第二節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)政治環(huán)境分析107
第三節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)社會環(huán)境分析113
一、中國人口規(guī)模及結(jié)構(gòu)113
二、電視機(jī)的普及程度分析114
三、教育環(huán)境分析116
四、文化環(huán)境分析116
五、中國居民業(yè)娛文化情況分析117
第四章2015年中國傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢分析118
第一節(jié)中國傳媒業(yè)發(fā)展總體概況118
一、改革開放30年國內(nèi)傳媒行業(yè)發(fā)展軌跡118
二、中國傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境趨好130
三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)的智庫建設(shè)131
四、我國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國135
第二節(jié)“十二五”電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析136
一、傳媒業(yè)產(chǎn)值狀況136
二、中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正發(fā)生改變136
三、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析138
第三節(jié)大眾傳媒與金融監(jiān)管139
一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關(guān)系139
二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響141
三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負(fù)面作用142
四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略143
第四節(jié)中國傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展144
一、傳媒集團(tuán)的模式144
二、傳媒業(yè)集團(tuán)化運(yùn)作的層次探析148
三、傳媒集團(tuán)的資源整合及優(yōu)勢150
四、中國傳媒集團(tuán)經(jīng)營機(jī)構(gòu)發(fā)展瓶頸和職能157
第五節(jié)中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析159
一、傳媒的區(qū)域化概念159
二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析160
三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經(jīng)濟(jì)169
四、傳媒產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)畫172
第六節(jié)中國傳媒市場資本運(yùn)作情況分析173
一、民資運(yùn)營狀況分析173
二、外資運(yùn)營狀況分析175
第五章2015年中國電視傳媒業(yè)總體概況分析177
第一節(jié)電視傳媒業(yè)的地位177
一、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)177
二、支柱產(chǎn)業(yè)179
三、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)182
四、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)184
第二節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)分析186
第三節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)的三大領(lǐng)域分析190
一、電視內(nèi)容制作與流通190
二、頻道網(wǎng)絡(luò)平臺191
三、廣告銷售業(yè)務(wù)191
第四節(jié)2015年中國電視節(jié)目制作與發(fā)行主體分析192
一、中央電視臺下屬和直屬的節(jié)目制作發(fā)行公司192
二、各省級廣電集團(tuán)下屬的節(jié)目制作和運(yùn)營公司194
三、民間制作力量195
第五節(jié)2015年中國電視媒體發(fā)展透析195
一、電視媒體的大眾化發(fā)展態(tài)勢及其思路195
二、我國電視媒體收視狀況195
三、中國電視業(yè)資本運(yùn)營系統(tǒng)分析198
四、中國電視媒體探索融合發(fā)展應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)199
五、中國電視媒體對外傳播新格局與國際化策略淺析200
第六節(jié)新媒體時代的電視媒體分析207
一、新媒體時代電視媒體的發(fā)展情況分析207
二、新媒體技術(shù)影響下電視媒體的盈利模式探析211
三、新媒體時代電視新聞媒體的發(fā)展對策分析217
四、新媒體環(huán)境下民營電視媒體數(shù)字通路發(fā)展展望222
第六章2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析227
第一節(jié)2015年電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析227
一、中國廣播電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析227
二、中國國產(chǎn)電視劇分析228
第二節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展分析247
一、中國民營電視傳媒企業(yè)發(fā)展模式探究248
二、中國民營傳媒業(yè)的現(xiàn)狀及SWOT分析251
三、海外華語電視媒體的困境與策略分析256
第三節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)運(yùn)營狀況分析260
一、中國傳媒廣告營業(yè)額分析260
二、中國電視廣告營業(yè)額分析260
三、中國電視傳媒行業(yè)年均復(fù)合增長率分析260
四、中國全國電視人口綜合覆蓋率分分析261
第七章2015年中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈分析262
第一節(jié)2015年電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與格局分析262
第二節(jié)2015年傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略分析273
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響分析273
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略分析278
第三節(jié)2015年中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析285
一、電視媒體的價值鏈285
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈分析289
第四節(jié)2015年中國電視欄目發(fā)展情況分析298
一、中國電視節(jié)目的發(fā)展概況分析298
二、打造電視欄目的競爭力分析310
三、新創(chuàng)電視欄目的成長攻略分析311
四、收視率對于電視欄目的影響分析314
五、電視頻道制改革優(yōu)勢分析318
第八章2015年中國電視傳媒業(yè)細(xì)分市場發(fā)展情況分析322
第一節(jié)2015年中國電視選秀類節(jié)目的發(fā)展分析322
一、觀眾類型分析322
二、播出時間段分析322
三、觀眾滿意度分析323
第二節(jié)2015年中國電視劇節(jié)目發(fā)展分析323
一、觀眾類型分析323
二、播出時間段分析324
三、觀眾滿意度分析325
第三節(jié)2015年中國體育電視節(jié)目發(fā)展分析325
一、觀眾類型分析325
二、播出時間段分析326
三、觀眾滿意度分析326
第四節(jié)2015年中國少兒娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析327
一、觀眾類型分析327
二、播出時間段分析327
三、觀眾滿意度分析328
第五節(jié)2015年中國電視讀書節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析328
一、觀眾類型分析328
二、播出時間段分析329
三、觀眾滿意度分析329
第六節(jié)2015年中國談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析330
一、觀眾類型分析330
二、播出時間段分析331
三、觀眾滿意度分析331
第七節(jié)2015年中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析332
一、播出頻率分析332
二、播出時間段分析332
三、觀眾關(guān)注度分析333
四、觀眾滿意度分析334
第九章2015年影響中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的因素分析336
第一節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的有利因素分析336
一、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢分析336
二、體制改革與消費(fèi)升級因素分析336
第二節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展的不利因素分析337
一、進(jìn)入威脅因素分析337
二、替代產(chǎn)品壓力分析338
三、買方侃價能力分析338
四、供方侃價能力分析338
五、法律政策因素分析339
六、人力資本因素分析339
七、現(xiàn)有競爭對手的競爭分析339
第三節(jié)2015年中國網(wǎng)絡(luò)多媒體對電視媒體的影響分析339
一、發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢分析339
二、電視媒體數(shù)字化原則341
第十章2015年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展策略分析342
第一節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作策略分析342
一、完善電視產(chǎn)業(yè)化管理342
二、調(diào)整產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的過渡式管理343
三、依法治臺與營造公平競爭的平臺344
四、隸屬電視臺其他公司的管理345
五、電視人才管理和改革345
第二節(jié)2015年中國西部電視媒體的市場定位策略分析352
一、定位迷失352
二、定位選擇354
三、定位評估357
第三節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)活動營銷策略分析359
一、活動營銷概述359
二、活動營銷現(xiàn)狀361
三、活動營銷問題364
四、活動營銷策略367
第四節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)電視廣告投放策略分析371
一、央視與省級地面頻道分析371
二、衛(wèi)視與省級地面頻道分析375
第五節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)的整合營銷策略分析379
一、資源整合379
二、凸顯主持人的魅力379
三、讓營銷工具說話382
第六節(jié)電視傳媒機(jī)構(gòu)的市場發(fā)展戰(zhàn)略382
一、品牌戰(zhàn)略382
二、客戶和產(chǎn)品戰(zhàn)略384
三、銷售戰(zhàn)略386
四、價格戰(zhàn)略388
五、頻道戰(zhàn)略390
六、投（融）資戰(zhàn)略392
第十一章2015年中國電視傳媒業(yè)競爭格局分析395
第一節(jié)2015年中國電視傳媒業(yè)競爭狀況分析395
第二節(jié)2015年中國電視新聞競爭分析402
一、新聞成為電視競爭主戰(zhàn)場402
二、中央臺、鳳凰、省級衛(wèi)視拼搶全國電視市場403
三、省級非衛(wèi)星頻道和城市臺博弈區(qū)域電視市場406
四、未來中國電視新聞競爭格局展望407
第三節(jié)2015年中國各地電視媒體收視情況分析409
第四節(jié)2015年中國電視劇頻道競爭力的構(gòu)建分析413
一、電視劇播出競爭激烈413
二、電視節(jié)目版權(quán)是電視劇頻道的核心競爭力413
三、電視劇頻道核心競爭力的打造417
第五節(jié)2015年中國省級衛(wèi)視競爭分析420
一、2015年中國省級衛(wèi)視競爭格局分析421
二、2015年中國省級衛(wèi)視錯位競爭分析422
三、打造地方電視媒體核心競爭力分析423
四、省級衛(wèi)視競爭進(jìn)入頻道運(yùn)營階段431
第十二章2015年中國電視傳媒業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭力分析439
第一節(jié)中央電視臺439
一、基本情況439
二、特色節(jié)目發(fā)展分析440
三、動態(tài)分析442
四、中央節(jié)目收視率情況443
五、央視發(fā)展展望444
第二節(jié)鳳凰衛(wèi)視445
一、基本情況445
二、運(yùn)營狀況分析445
三、發(fā)展戰(zhàn)略解析446
四、鳳凰衛(wèi)視節(jié)目大變臉454
第三節(jié)北京電視臺456
一、基本情況介紹456
二、發(fā)展動態(tài)456
第四節(jié)湖南電視臺457
一、基本情況介紹457
二、數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況458
三、發(fā)展動態(tài)458
第五節(jié)上海文廣458
一、基本情況介紹458
二、整合創(chuàng)造力量459
三、戰(zhàn)略合作460
第六節(jié)江蘇電視臺460
一、基本情況介紹460
二、品牌價值461
第七節(jié)廣東電視臺462
一、基本情況介紹462
二、收視及品牌462
第八節(jié)安徽電視臺464
一、基本情況464
二、安徽衛(wèi)視著力客戶結(jié)構(gòu)升級464
第九節(jié)香港TVB466
一、基本情況介紹466
二、收視及品牌介紹467
三、高清動向467
第十三章2016-2022年中國電視傳媒業(yè)發(fā)展趨勢分析468
第一節(jié)2016-2022年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢分析468
第二節(jié)2016-2022年中國電視傳媒業(yè)走向預(yù)測分析482
一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動力機(jī)制分析482
二、電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢分析490
三、電視節(jié)目策劃趨勢分析494
四、電視新聞發(fā)展趨勢分析494
第三節(jié)2016-2022年中國電視傳媒業(yè)產(chǎn)值預(yù)測分析498
一、2016-2022年中國車載電視市場銷量預(yù)測分析498
二、2016-2022年中國手機(jī)電視市場消費(fèi)需求預(yù)測分析499
三、2016-2022年中國傳統(tǒng)電視傳媒業(yè)消費(fèi)需求預(yù)測分析500
第四節(jié)2016-2022年中國電視傳媒業(yè)細(xì)分市場趨勢預(yù)測分析500
一、電視劇發(fā)展趨勢分析500
二、國內(nèi)電視節(jié)目細(xì)分趨勢分析503
三、省級衛(wèi)視電視劇發(fā)展戰(zhàn)略與趨勢分析504
四、網(wǎng)絡(luò)沖擊下的電視新聞評論發(fā)展趨勢分析510
第五節(jié)2016-2022年中國區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵與價值分析514
一、區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵分析514
二、區(qū)域性電視元素的價值分析518
三、廣電媒體數(shù)字化戰(zhàn)略前瞻分析522
第十四章2016-2022年中國電視傳媒業(yè)投資前景預(yù)測分析527
第一節(jié)2016-2022年中國電視傳媒業(yè)投資機(jī)遇分析527
第二節(jié)2016-2022年中國電視傳媒業(yè)投資結(jié)構(gòu)分析529
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析529
二、成長方向分析529
三、生態(tài)轉(zhuǎn)型特征530
四、可能性利潤空間分析530
五、政策空間分析532
第三節(jié)2016-2022年中國境外媒體大陸投資策略分析532
一、境外電視媒體成長調(diào)查分析532
二、境外電視媒體進(jìn)入大陸市場策略分析533
第四節(jié)2016-2022年優(yōu)化中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)要點(diǎn)分析534
一、單一經(jīng)營和多元化經(jīng)營的關(guān)系534
二、正確處理傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系535
三、勞動密集型、資金密集型、技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)的關(guān)系536
四、電視傳媒業(yè)壟斷和競爭的關(guān)系537
第五節(jié)2016-2022年中國電視傳媒業(yè)的政策建議分析538
一、加快電視傳媒業(yè)規(guī)制體制改革538
二、加快電視傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整539
三、改善電視傳媒業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理540
四、注重電視傳媒業(yè)品牌與文化建設(shè)541
圖表目錄：
圖表12009-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度89
圖表22015年居民消費(fèi)價格月度漲跌幅度90
圖表32015年居民消費(fèi)價格比上年漲跌幅度90
圖表42009-2015年農(nóng)村居民人均純收入及其實際增長速度91
圖表52009-2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其實際增長速度92
圖表62013-2015年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）95
圖表72009-2015年全社會固定資產(chǎn)投資及其增長速度96
圖表82015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度97
圖表92015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力98
圖表102015年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況及其增長速度99
圖表112009-2015年社會消費(fèi)品零售總額及其增長速度101
圖表122015年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度103
圖表132015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度104
圖表142015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度105
圖表152015年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度105
圖表162009-2015年貨物進(jìn)口總額106
圖表172015年年末人口數(shù)及其構(gòu)成114
圖表182009-2015年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)116
圖表192007-2015年我國傳媒業(yè)發(fā)展分析136
圖表20企業(yè)集團(tuán)的主要模式及其劃分依據(jù)144
圖表21企業(yè)集團(tuán)模式劃分矩陣145
圖表22我國居民看電視的頻率分析270
圖表23我國居民電視節(jié)目偏好分析271
圖表24我國居民報紙媒體接觸頻度分析271
圖表252015年中國電視選秀類節(jié)目觀眾類型分析322
圖表262015年中國電視選秀類節(jié)目播出時間段分析322
圖表272015年中國電視選秀類節(jié)目觀眾滿意度分析323
圖表282015年中國電視劇節(jié)目觀眾類型分析324
圖表292015年中國電視劇節(jié)目播出時間段分析324
圖表302015年中國電視劇節(jié)目觀眾滿意度分析325
圖表312015年中國體育電視節(jié)目觀眾類型分析325
圖表322015年中國體育電視播出時間段分析326
圖表332015年中國體育電視節(jié)目觀眾滿意度分析326
圖表342015年中國少兒娛樂節(jié)目觀眾類型分析327
圖表352015年中國少兒娛樂節(jié)目播出時間段分析327
圖表362015年中國少兒娛樂節(jié)目觀眾滿意度分析328
圖表372015年中國電視讀書節(jié)目觀眾類型分析329
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