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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國高清超高清電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及投資可行性研究報告
第一章 高清/超高清電視概述 14
第一節(jié) 高清/超高清電視簡介 14
一、高清電視 14
二、超高清電視 14
第二節(jié) 高清電視發(fā)展概述 15
一、高清電視發(fā)展背景 15
二、超高清電視發(fā)展概述 15
三、高清數(shù)字電視的特點 16
四、高清數(shù)字電視傳輸技術(shù) 17
（一）地面高清數(shù)字電視傳播技術(shù) 17
（二）有線高清數(shù)字電視傳播技術(shù) 17
（三）高清數(shù)字電視傳播技術(shù) 17
（四）ip網(wǎng)絡(luò)高清數(shù)字電視傳播技術(shù) 17
第二章 中國高清/超高清電視服務(wù)行業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境分析 19
第一節(jié) 2015年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 19
一、中國gdp增長情況分析 19
二、全社會消費品零售總額 20
三、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 21
四、居民消費價格變化分析 22
第二節(jié) 中國高清/超高清電視服務(wù)行業(yè)政策環(huán)境 23
一、廣電總局關(guān)于促進高清電視發(fā)展的通知 23
二、關(guān)于進一步促進和規(guī)范高清電視發(fā)展的通知 25
三、廣播電視廣告播出管理辦法的補充規(guī)定 27
四、有線廣播電視運營服務(wù)管理暫行規(guī)定 27
五、鼓勵和引導(dǎo)民間資本投資廣播影視產(chǎn)業(yè)的實施意見 28
六、廣播電視業(yè)“營改增”試點有關(guān)規(guī)定 28
第三章 2015年廣播電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 29
第一節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式特點 29
一、培育核心優(yōu)勢 29
二、創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)優(yōu)引導(dǎo) 29
三、可持續(xù)的盈利模式 29
第二節(jié) 2015年電視廣播行業(yè)發(fā)展分析 30
一、電視廣播播出機構(gòu) 30
二、電視廣播節(jié)目數(shù)量 30
三、廣播電視行業(yè)市場規(guī)模 31
四、廣播電視行業(yè)市場結(jié)構(gòu) 31
（一）廣播電視廣告市場規(guī)模 32
（二）有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模 33
第四章 2015年中國制作播出情況分析 34
第一節(jié) 中國制作情況 34
一、制作時間 34
二、電視劇產(chǎn)量情況 34
三、電視劇題材分類 35
四、數(shù)字電視內(nèi)容發(fā)展環(huán)境 37
五、不同類型制作情況 37
（一）新聞類節(jié)目制作時間分析 37
（二）專題類節(jié)目制作時間分析 38
（三）綜藝類節(jié)目制作時間分析 38
（四）影視劇節(jié)目制作時間分析 39
（五）廣告類節(jié)目制作時間分析 39
第二節(jié) 中國播出情況 39
一、覆蓋情況 39
二、播出時間 40
三、播出套數(shù) 40
四、播出數(shù)量 41
五、不同類型播出情況 41
（一）新聞類節(jié)目播出時間分析 41
（二）專題類節(jié)目播出時間分析 42
（三）綜藝類節(jié)目播出時間分析 42
（四）影視劇節(jié)目播出時間分析 42
（五）廣告類節(jié)目播出時間分析 43
第五章 中國高清/超高清電視服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 44
第一節(jié) 數(shù)字電視行業(yè)體制與政策 44
一、數(shù)字電視行業(yè)監(jiān)管體制 44
二、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策分析 44
第二節(jié) 高清電視產(chǎn)業(yè)鏈概述 47
一、高清電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 47
二、高清電視產(chǎn)業(yè)鏈主體 48
（一）內(nèi)容制作商 48
（二）付費內(nèi)容商 48
（三）網(wǎng)絡(luò)運營商 48
（四）最終用戶群 48
（五）終端制造商 48
第六章 中國高清制播情況分析 49
第一節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境 49
一、監(jiān)管部門分析 49
二、行業(yè)法規(guī)政策 50
三、行業(yè)監(jiān)管政策 52
第二節(jié) 高清影視制作設(shè)備 53
一、高清前期制作設(shè)備 53
二、高清制作配套設(shè)備 53
三、高清后期制作設(shè)備 53
第三節(jié) 2015年中國高清電視頻道分析 53
一、高清頻道數(shù)量 53
二、高清頻道分布 54
第七章 中國主要高清電視頻道分析 55
第一節(jié) 中央電視臺高清頻道 55
一、cctv-高清頻道發(fā)展回顧 55
（一）發(fā)展成就回顧 55
（二）頻道組織結(jié)構(gòu) 55
（三）重大事件直播 55
（四）節(jié)目播出情況 55
（五）頻道管理制度 56
（六）頻道人力資源 57
（七）高清制作能力 57
（八）頻道收視情況 57
（九）高清頻道定位 58
二、cctv-高清頻道 58
三、cctv-5+高清體育頻道 59
第二節(jié) 省市衛(wèi)視高清頻道 60
一、北京衛(wèi)視高清頻道 60
二、東方衛(wèi)視高清頻道 61
三、深圳衛(wèi)視高清頻道 61
四、江蘇衛(wèi)視高清頻道 62
五、湖南衛(wèi)視高清頻道 62
六、浙江衛(wèi)視高清頻道 63
七、廣東衛(wèi)視高清頻道 63
八、天津衛(wèi)視高清頻道 64
九、湖北衛(wèi)視高清頻道 64
十、山東衛(wèi)視高清頻道 65
十一、廣西衛(wèi)視高清頻道 65
十二、重慶衛(wèi)視高清頻道 66
第三節(jié) 地方電視高清頻道 66
一、深圳娛樂高清頻道 66
二、北京紀(jì)實高清頻道 66
三、濟南新聞高清頻道 67
第八章 中國制作企業(yè)分析 69
第一節(jié) 光線傳媒 69
一、制作能力 69
二、播送能力 69
三、制作模式 69
四、發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 69
五、制作情況 70
第二節(jié) 世熙傳媒 72
一、企業(yè)基本情況介紹 72
二、公司主要業(yè)務(wù)分析 72
三、創(chuàng)作情況 72
四、模式引進 73
五、模式營銷 73
第三節(jié) 唯眾影視 73
一、企業(yè)基本情況介紹 73
二、公司主要業(yè)務(wù)分析 74
三、公司制作節(jié)目分析 74
四、公司合作伙伴分析 75
第四節(jié) 正大綜藝 75
一、企業(yè)基本情況介紹 75
二、公司主要業(yè)務(wù)分析 75
三、公司制作節(jié)目分析 76
第九章 中國高清/超高清電視運營發(fā)展分析 77
第一節(jié) 2015年中國廣電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 77
一、三網(wǎng)融合試點工作收官 77
二、有線網(wǎng)絡(luò)整合步伐加快 78
三、ngb取得實質(zhì)性進展 79
四、高清與3d電視增長迅速 79
五、建立綜合立體傳輸覆蓋體系 80
（一）地面數(shù)字電視發(fā)展迅速 80
（二）“戶戶通”工程和西新工程 81
（三）cmmb開展新業(yè)務(wù)新服務(wù) 82
六、新媒體行業(yè)發(fā)展良好 83
（一）互聯(lián)網(wǎng)電視飛速發(fā)展 83
（二）iptv發(fā)展趨勢良好 86
（三）ott+dvb發(fā)展迅速 89
（四）一云多屏成為大趨勢 90
第二節(jié) 中國高清/超高清電視網(wǎng)絡(luò)運營商分析 91
一、網(wǎng)絡(luò)運營商基本概述 91
二、網(wǎng)絡(luò)運營商運營態(tài)勢分析 91
三、網(wǎng)絡(luò)運營商高清電視落地情況 93
第三節(jié) 中國有線電視運營商經(jīng)營狀況分析 93
一、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 93
（一）企業(yè)基本情況 93
（二）企業(yè)經(jīng)營情況 94
（三）高清用戶規(guī)模 95
（四）高清交互發(fā)展 95
（五）高清發(fā)展戰(zhàn)略 95
二、深圳市天威視訊股份有限公司 96
（一）企業(yè)基本情況 96
（二）企業(yè)經(jīng)營情況 96
（三）高清用戶規(guī)模 97
（四）高清發(fā)展?fàn)顩r 97
三、陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 97
（一）企業(yè)基本情況 97
（二）企業(yè)經(jīng)營情況 98
（三）高清用戶規(guī)模 100
（四）企業(yè)運營態(tài)勢 100
四、東方有線網(wǎng)絡(luò)有限公司 100
（一）企業(yè)基本情況 100
（二）高清互動業(yè)務(wù) 101
（三）高清頻道數(shù)量 102
第十章 中國高清/超高清電視設(shè)備發(fā)展現(xiàn)狀 104
第一節(jié) 攝錄設(shè)備 104
一、高清攝像機 104
（一）高清攝像機概述 104
（二）sony高清攝像機 104
（三）松下高清攝像機 105
二、高清轉(zhuǎn)播車 106
（一）高清轉(zhuǎn)播車概述 106
（二）sony高清轉(zhuǎn)播車 107
（三）北京電視臺高清電視轉(zhuǎn)播車 107
（四）中國傳媒大學(xué)高清電視轉(zhuǎn)播車 107
（五）上海廣播電視臺高清電視轉(zhuǎn)播車 108
第二節(jié) 高清機頂盒 108
一、機頂盒市場需求或超千億 108
二、有線標(biāo)清機頂盒仍是主流 109
三、終端互聯(lián)網(wǎng)化促使機頂盒產(chǎn)品類型多元化發(fā)展 110
四、機頂盒市場競爭激烈 111
五、機頂盒細(xì)分市場分析 113
（一）有線機頂盒市場分析 113
（二）機頂盒市場分析 115
（三）地面機頂盒市場分析 117
（四）iptv機頂盒市場分析 119
（五）ott機頂盒市場分析 120
六、未來中國機頂盒市場前景分析 122
第三節(jié) 高清電視機 123
一、高清電視機概述 123
二、高清電視獲獎情況 123
三、液晶電視 124
（一）液晶電視銷售規(guī)模 124
（二）區(qū)域品牌關(guān)注格局 125
（三）具體品牌關(guān)注格局 125
（四）液晶產(chǎn)品關(guān)注格局 126
（五）液晶產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu) 128
（六）智能液晶電視結(jié)構(gòu) 129
（七）高清液晶電視結(jié)構(gòu) 130
（八）產(chǎn)品背光類型結(jié)構(gòu) 130
（九）液晶產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu) 131
四、智能電視 132
（一）智能電視概述 132
（二）智能電視銷售規(guī)模 133
（三）智能電視市場概述 133
（四）具體品牌關(guān)注格局 133
（五）智能產(chǎn)品關(guān)注格局 134
（六）智能電視價格結(jié)構(gòu) 136
五、3d電視 137
（一）3d電視概述 137
（二）3d電視市場概述 137
（三）3d品牌關(guān)注格局 137
（四）3d產(chǎn)品關(guān)注格局 139
（五）3d產(chǎn)品分辨率結(jié)構(gòu) 140
（六）3d電視價格段結(jié)構(gòu) 141
第四節(jié) 超高清電視機（4k） 142
一、超高清電視機概述 142
二、超高清電視市場現(xiàn)狀 143
三、超高清電視認(rèn)證規(guī)范 143
四、超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn) 144
五、超高清電視品牌狀況 146
（一）超高清電視外資品牌 146
（二）超高清電視國產(chǎn)品牌 146
六、超高清電視企業(yè)競爭狀況 147
七、超高清電視企業(yè)產(chǎn)品布局 148
八、超高清電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展 148
九、超高清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景 148
十、超高清電視主要品牌分析 148
（一）tcl 148
（二）索尼 150
（三）三星 150
（四）lg 151
（五）夏普 151
第十一章 高清/超高清電視用戶市場分析 153
第一節(jié) 高清電視用戶規(guī)模 153
一、有線電視用戶規(guī)模 153
二、數(shù)字電視用戶規(guī)模 154
三、用戶數(shù)量 156
四、高清電視用戶規(guī)模 157
第二節(jié) 4k超高清電視消費者調(diào)研 158
一、消費者認(rèn)知情況 158
二、消費者購買意愿 159
三、消費者購買偏好 160
四、消費者購買價格 160
五、消費者品牌認(rèn)知 161
六、消費者品牌關(guān)注 162
七、消費者產(chǎn)品關(guān)注 162
第十二章 中國高清互動電視服務(wù)發(fā)展分析 164
第一節(jié) 中國基于雙向網(wǎng)絡(luò)增值業(yè)務(wù)的基本構(gòu)成分析 164
一、多媒體數(shù)據(jù)廣播類業(yè)務(wù) 164
二、視頻點播類業(yè)務(wù) 164
三、遠(yuǎn)程教育 165
四、 166
五、股票交易 166
六、電視繳費 167
七、游戲類業(yè)務(wù) 167
八、電視郵箱 168
第二節(jié) 互動增值業(yè)務(wù)開通情況 168
一、開通總體情況 168
二、vod業(yè)務(wù) 169
三、寬帶業(yè)務(wù) 169
第三節(jié) 高清互動電視概述 170
一、互動電視 170
二、高清互動電視 170
第四節(jié) 高清互動電視運營模式 171
一、分賬型 171
二、包干型 171
第五節(jié) 高清互動電視發(fā)展現(xiàn)狀分析 171
一、中國有線網(wǎng)絡(luò)高清交互發(fā)展歷程 171
二、運營商發(fā)展高清交互業(yè)務(wù)必然性 172
三、運營商發(fā)展高清交互業(yè)務(wù)模式分析 172
（一）北京模式 173
（二）金華模式 173
四、高清交互電視用戶規(guī)模 173
第十三章 2015年中國電視廣告投放與競爭格局分析 174
第一節(jié) 2015年中國電視廣告投放基本情況 174
一、2015年電視廣告投放額 174
二、電視廣告投放行業(yè)排名 174
三、電視廣告投放企業(yè)排名 175
四、各級電視臺廣告投放額 176
五、央視廣告投放情況分析 177
（一）央視廣告投放行業(yè)排名 177
（二）央視廣告投放品牌排名 177
六、省級衛(wèi)視廣告投放情況分析 178
（一）省級衛(wèi)視廣告投放行業(yè)排名 178
（二）省級衛(wèi)視廣告投放品牌排名 178
第二節(jié) 2015年中國電視廣告市場競爭格局 179
一、頻道間競爭 179
（一）各類電視頻道廣告投放額 179
（二）省級衛(wèi)視廣告投放額排名 180
（三）省會城市電視臺廣告投放 180
二、行業(yè)間競爭 181
第十四章 2015年收視調(diào)研分析 182
第一節(jié) 多元媒介下的電視受眾分析 182
一、新媒體傳播環(huán)境下受眾分化 182
二、電視觀眾與網(wǎng)民的身份融合 182
三、融合性媒介使用與媒介分工 183
四、媒介使用習(xí)慣的流動與互補 185
第二節(jié) 觀眾收看基本情況 187
一、觀眾收看時長分析 187
（一）觀眾人均每天收看電視時長 187
（二）各年齡段觀眾人均收視時長 188
（三）所有頻道全天收視率的走勢 189
二、各級電視頻道總體競爭情況 189
（一）各級電視頻道市場份額分析 189
（二）各級頻道不同年齡觀眾份額 190
（三）各級頻道不同時段收視情況 191
三、各級電視頻道內(nèi)部競爭情況 192
（一）中央臺頻道 192
（二）省級衛(wèi)視臺 193
（三）市級臺頻道 194
第三節(jié) 主要收視情況分析 195
一、各類收視總體情況 195
（一）各類收視比重分析 195
（二）各級頻道各類節(jié)目收視比重 196
二、電視劇節(jié)目的收視市場分析 197
（一）電視劇題材播出收視情況 197
（二）不同觀眾人均日收看時長 198
（三）不同時段電視劇收視情況 199
（四）各級頻道電視劇收視份額 200
（五）主要電視劇收視情況分析 201
三、新聞節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 203
（一）各類新聞節(jié)目觀眾構(gòu)成 203
（二）新聞節(jié)目人均收視時長 204
（三）新聞節(jié)目收播比重分析 205
（四）各級頻道新聞節(jié)目份額 206
四、綜藝節(jié)目觀眾收視情況調(diào)查 206
（一）綜藝節(jié)目人均收視時長 206
（1）年均收視量 206
（2）月均收視量 207
（3）周均收視量 207
（4）分時段收視量 208
（二）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 209
（1）各級頻道綜藝節(jié)目收視份額 209
（2）各級頻道綜藝節(jié)目收播比重 210
（3）綜藝節(jié)目收視份額頻道排名 210
（三）主要綜藝節(jié)目收視情況分析 211
（1）央視綜藝節(jié)目 211
（2）聲音選秀節(jié)目 212
（3）婚戀交友節(jié)目 213
（4）職場類節(jié)目 214
（5）秀節(jié)目 214
第十五章 2016-2022年中國高清/超高清電視服務(wù)行業(yè)發(fā)展前景與建議 216
第一節(jié) 2016-2022年電視發(fā)展新方向 216
一、清晰 216
二、立體 216
三、交互 216
四、智能 217
五、物聯(lián) 217
第二節(jié) 2016-2022年中國高清電視行業(yè)前景預(yù)測分析 217
一、高清電視頻道數(shù)量預(yù)測 217
二、高清電視用戶規(guī)模預(yù)測 218
三、4k超高清電視市場前景 218
第三節(jié) 2016-2022年中國高清/超高清電視交互業(yè)務(wù)發(fā)展建議 219
一、建立高清交互數(shù)字電視內(nèi)容中心 219
二、建立網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)同步發(fā)展的規(guī)劃 219
三、建立高清交互業(yè)務(wù)可研標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范 220
四、對終端用戶進行跟蹤和研究分析 220
圖表目錄:
圖表 1 2012-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計 19
圖表 2 2012-2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 20
圖表 3 2012-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 21
圖表 4 2012-2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 22
圖表 5 2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 23
圖表 6 2010-2015年中國廣播電視播出機構(gòu)數(shù)量統(tǒng)計 30
圖表 7 2015年中國廣播電視播出機構(gòu)構(gòu)成情況 30
圖表 8 2012-2015年中國廣播數(shù)量變化趨勢圖 31
圖表 9 2012-2015年中國廣播電視市場規(guī)模變化趨勢圖 31
圖表 10 2015年廣播電視行業(yè)收入結(jié)構(gòu) 32
圖表 11 2012-2015年中國廣播電視收入結(jié)構(gòu)變化趨勢圖 32
圖表 12 2012-2015年中國廣播電視廣告收入變化趨勢圖 33
圖表 13 2012-2015年中國廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)收入變化趨勢圖 33
圖表 14 2006-2015年中國制作時間統(tǒng)計 34
圖表 15 2006-2015年中國電視劇產(chǎn)量變化趨勢圖 35
圖表 16 2006-2015年中國電視劇集數(shù)變化趨勢圖 35
圖表 17 2015年度全國獲準(zhǔn)發(fā)行國產(chǎn)電視劇題材統(tǒng)計表 36
圖表 18 2012-2015年中國電視新聞類節(jié)目制作時間情況 38
圖表 19 2012-2015年中國電視專題類節(jié)目制作時間情況 38
圖表 20 2012-2015年中國電視綜藝類節(jié)目制作時間情況 38
圖表 21 2012-2015年中國電視影視劇類節(jié)目制作時間 39
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