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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國嬰童用品行業(yè)調研及風險預警報告
第1章：嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 嬰童用品行業(yè)界定
1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定
1.1.2 嬰童用品產品種類界定
1.2 嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析
1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析
（1）家庭消費生命周期界定
（2）不同生命周期的消費特征
1.2.2 中國嬰兒出生情況分析
1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模
1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費結構
1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費特性
1.4 嬰童用品產業(yè)鏈利潤分布
第2章：中國嬰童食品市場發(fā)展分析
2.1 嬰幼兒奶粉市場分析
2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況
2.1.2 嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境
2.1.3 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點
1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率剛性特點
2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率比較
2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場規(guī)模
2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局
（1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局
（3）嬰幼兒奶粉產品價格區(qū)間分布
（4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析
2.2 嬰幼兒輔食市場分析
2.2.1 嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況
2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境
2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量
2.2.4 嬰幼兒輔食市場競爭格局
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局
（2）嬰幼兒輔食產品價格區(qū)間分布
2.2.5 嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景
2.3 嬰童奶粉與輔食消費狀況調查
2.3.1 嬰幼兒體質與奶粉消費調查
2.3.2 嬰幼兒輔食產品消費調查
第3章：中國嬰童日用品市場分析
3.1 嬰童洗護用品市場分析
3.1.1 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展概況
3.1.2 嬰幼兒洗護用品市場政策環(huán)境
3.1.3 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒洗護用品市場產品結構
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點
3.1.4 嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場規(guī)模
3.1.5 嬰幼兒洗護用品市場競爭格局
（1）嬰幼兒洗護用品發(fā)展現(xiàn)狀分析
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局
（3）嬰幼兒洗護用品渠道競爭分析
3.1.6 嬰幼兒洗護用品市場前景
3.2 嬰童紙尿褲市場分析
3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況
3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境
3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點
3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展現(xiàn)狀
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局
3.2.5 嬰幼兒紙尿褲市場前景
3.3 嬰童車、床市場分析
3.3.1 嬰幼兒車、床市場政策環(huán)境
3.3.2 嬰幼兒車、床市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點
1）童車市場運營特點
2）嬰兒床市場運營特點
3.3.3 嬰幼兒車、床市場競爭格局
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭
3.3.4 嬰幼兒車、床市場前景
第4章：中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析
4.1 嬰童服飾市場發(fā)展分析
4.1.1 嬰幼兒服飾市場發(fā)展概況
4.1.2 嬰幼兒服飾市場政策環(huán)境
4.1.3 嬰幼兒服飾市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒服飾產品結構特點
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點
4.1.4 嬰幼兒服飾市場競爭格局
（1）嬰幼兒服飾品牌競爭格局
（2）嬰幼兒服飾區(qū)域競爭格局
（3）嬰幼兒服飾市場渠道競爭
4.1.5 嬰幼兒服飾市場前景
4.2 嬰童鞋產品市場發(fā)展分析
4.2.1 嬰幼兒鞋產品市場發(fā)展概況
4.2.2 嬰幼兒鞋產品市場政策環(huán)境
4.2.3 嬰幼兒鞋產品市場競爭格局
（1）嬰幼兒鞋產品品牌競爭格局
（2）嬰幼兒鞋產品區(qū)域競爭格局
（3）嬰幼兒鞋市場渠道競爭分析
4.2.4 嬰幼兒鞋產品市場前景
4.3 嬰童玩具市場發(fā)展分析
4.3.1 嬰幼兒玩具市場發(fā)展概況
4.3.2 嬰幼兒玩具市場政策環(huán)境
（1）國內標準
（2）國外標準
4.3.3 嬰幼兒玩具市場競爭格局
（1）嬰幼兒玩具發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局
4.3.4 嬰幼兒玩具市場前景
第5章：中國嬰童用品行業(yè)營銷分析
5.1 營銷模式分析
5.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較
（1）直接營銷模式
（2）代理經銷模式
（3）連鎖賣場模式
（4）網絡營銷模式
（5）主要營銷模式對比分析
5.1.2 嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營銷模式案例分析
（1）直接營銷模式優(yōu)秀案例分析
（2）代理經銷模式優(yōu)秀案例分析
（3）連鎖賣場模式優(yōu)秀案例分析
（4）網絡營銷模式優(yōu)秀案例分析
5.1.3 嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新建議
（1）渠道品牌化
（2）虛擬社區(qū)化
（3）專業(yè)連鎖化
5.2 銷售渠道分析
5.2.1 醫(yī)務渠道
5.2.2 商超渠道
5.2.3 品牌專賣渠道
5.2.4 專營店渠道
5.2.5 加盟連鎖渠道
5.2.6 網絡渠道
5.2.7 批發(fā)市場渠道
5.2.8 不同銷售渠道優(yōu)劣勢對比
5.3 營銷案例分析
5.3.1 貝因美營銷案例分析
（1）貝因美品牌定位
（2）貝因美產品定位
（3）貝因美廣告營銷
（4）貝因美傳播策略
5.3.2 強生營銷案例分析
（1）強生品牌定位
（2）強生產品定位
（3）強生廣告營銷
5.3.3 童裝品牌營銷案例分析
（1）巴拉巴拉營銷案例
（2）派克蘭帝營銷案例
（3）水孩兒營銷案例
（4）今童王營銷案例
（5）嗒嘀嗒營銷案例
5.3.4 童鞋品牌營銷案例分析
（1）七波輝營銷案例
（2）卡西龍營銷案例
（3）ABC營銷案例
（4）路豹營銷案例
（5）巴布豆營銷案例
5.3.5 玩具品牌營銷案例
（1）樂高營銷案例
（2）奧迪營銷案例
（3）好孩子營銷案例
第6章：中國嬰童用品行業(yè)領先企業(yè)經營分析
6.1 中國嬰童食品領先企業(yè)分析
6.1.1 雙城雀巢有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.1.2 廣東雅士利集團股份有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.1.3 美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.1.4 浙江貝因美科工貿股份有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.1.5 黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.2 中國嬰童日用品領先企業(yè)分析
6.2.1 廣州寶潔有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.2.2 強生（中國）有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.2.3 貝親嬰兒用品（上海）有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.2.4 天津郁美凈集團有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.3 中國嬰童鞋服及玩具領先企業(yè)分析
6.3.1 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.3.2 東莞市小豬班納服飾有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
6.3.3 紅黃藍集團有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經營優(yōu)劣勢分析
（3）企業(yè)經營狀況分析
第7章：中國嬰童用品行業(yè)前景分析
7.1 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析
7.1.1 嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
7.1.2 嬰童用品行業(yè)市場前景分析
7.2 中國嬰童用品行業(yè)投資前景分析
7.2.1 嬰童用品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
7.2.2 嬰童用品行業(yè)投資前景分析
圖表目錄：
圖表1：嬰童用品行業(yè)概念界定
圖表2：家庭消費生命周期
圖表3：不同生命周期的家庭消費特征
圖表4：2011-20155年中國出生人口數(shù)量（單位：萬人）
圖表5：2016-2022年0-12歲嬰童用品市場規(guī)模及預測（單位：億元）
圖表6：中國嬰童用品消費結構（單位：%）
圖表7：中國嬰童用品產業(yè)鏈利潤分布（單位：%）
圖表8：嬰幼兒奶粉相關政策
圖表9：2011-2015年貝因美銷售費用率走勢（單位：%）
圖表10：2011-2015年主要嬰幼兒奶粉上市公司銷售費用率比較（單位：%）
圖表11：2011-2015年中國奶粉市場規(guī)模（單位：億元）
圖表12：2011-2015年中國母乳率與嬰兒人均奶粉消費量情況（單位：千克，%）
圖表13：2011-2015年中國乳制品行業(yè)企業(yè)數(shù)量（單位：家）
圖表14：中國嬰幼兒配方奶粉品牌階梯
圖表15：2010-2015年國內嬰幼兒奶粉產品結構（單位：%）
圖表16：中國嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)分布（單位：%）
圖表17：主要奶粉品牌企業(yè)銷售區(qū)域分布
圖表18：國產品牌和外資品牌在不同類型城市銷售占比（單位：%）
圖表19：2015年嬰幼兒奶粉各銷售渠道占比（單位：%）
圖表20：嬰幼兒輔食種類
圖表21：中國嬰幼兒輔食市場份額分布（單位：%）
圖表22：中國嬰幼兒輔食市場品牌排名
圖表23：主要嬰幼兒輔食產品價位
圖表24：受訪家庭嬰幼兒上火比例（單位：%）
圖表25：受訪家庭嬰幼兒上火癥狀（單位：%）
圖表26：受訪家庭嬰幼兒上火后的處理措施（單位：%）
圖表27：受訪家庭對奶粉產品的關注點（單位：%）
圖表28：受訪家庭在不同階段對嬰幼兒奶粉產品的關注點（單位：%）
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