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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)啤酒行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告
第一章 2016年世界啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
第一節(jié) 2016年世界啤酒市場(chǎng)發(fā)展概況 23
一、2016年世界啤酒產(chǎn)量分析 23
二、全球各國(guó)人均啤酒消費(fèi)量分析 24
三、全球各國(guó)啤酒行業(yè)集中度分析 25
第二節(jié) 世界主要國(guó)家啤酒市場(chǎng)分析 26
一、德國(guó)啤酒消費(fèi)情況分析 26
二、美國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展情況分析 28
三、日本啤酒銷售情況分析 29
第三節(jié) 2016年世界啤酒業(yè)新品推出情況 31
一、米勒推出精釀啤酒風(fēng)味新品 31
二、伊堡啤酒新品“晶瑩”夜場(chǎng) 31
三、金川保健啤酒新品上市 32
四、精釀風(fēng)味啤酒將引領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng) 32
五、美國(guó)研制開發(fā)出雷司令濃啤酒 33
第二章 2016年中國(guó)制酒行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r分析 35
第一節(jié) 2016年中國(guó)制酒行業(yè)發(fā)展概述 35
一、2016年中國(guó)制酒行業(yè)發(fā)展分析 36
二、2016年中國(guó)飲料酒產(chǎn)量分析 38
第二節(jié) 2016年中國(guó)制酒行業(yè)發(fā)展分析 38
一、2016年中國(guó)制酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 38
二、2016年中國(guó)制酒行業(yè)銷售規(guī)模分析 40
三、2016年中國(guó)制酒行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模分析 41
四、2016年中國(guó)制酒行業(yè)盈利能力分析 42
第三節(jié) 中國(guó)制酒行業(yè)存在的問題及未來發(fā)展預(yù)測(cè) 44
一、中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的五大阻礙要素 44
二、《反壟斷法》對(duì)中國(guó)酒企影響 46
三、中國(guó)酒業(yè)國(guó)際化狀況分析 48
四、中國(guó)酒企品牌同質(zhì)化影響 49
五、中國(guó)酒業(yè)軟實(shí)力亟待提升 50
六、中國(guó)酒業(yè)發(fā)展變革趨勢(shì) 51
第三章 2016年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 56
第一節(jié) 2016年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 56
一、中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn) 56
二、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)行情況 58
三、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展概況 59
第二節(jié) 2016年中國(guó)啤酒行業(yè)總體規(guī)模分析 61
一、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析 61
二、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 62
三、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 62
四、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額分析 63
第三節(jié) 2016年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 64
一、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)償債能力分析 64
二、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)盈利能力分析 64
三、2016年中國(guó)啤酒行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 66
第四節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)供需分析 68
一、2016年中國(guó)啤酒產(chǎn)量情況 68
二、2016年中國(guó)啤酒產(chǎn)量區(qū)域分析 69
三、2016年中國(guó)主要區(qū)域啤酒產(chǎn)量 70
四、2016年中國(guó)啤酒消費(fèi)量分析 71
五、2016年中國(guó)啤酒零售額分析 72
六、2016年中國(guó)啤酒人均消費(fèi)量 72
第五節(jié) 2016年啤酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 72
一、啤酒噸酒價(jià)格與盈利能力的相關(guān)分析 72
二、中國(guó)啤酒領(lǐng)先企業(yè)利潤(rùn)情況 75
三、中國(guó)啤酒企業(yè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域分析 76
第六節(jié) 啤酒行業(yè)技術(shù)發(fā)展情況分析 79
一、中比啤酒新品實(shí)驗(yàn)塑料聚酯瓶 79
二、部分酒類生產(chǎn)技術(shù)被限制出口 81
三、國(guó)外啤酒生產(chǎn)新技術(shù)發(fā)展概況 81
四、中國(guó)啤酒新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布 83
第四章 2014-2016年中國(guó)啤酒市場(chǎng)分析 84
第一節(jié) 中國(guó)啤酒新品上市情況分析 84
一、金星啤酒新品上市 84
二、青島啤酒“鴻運(yùn)當(dāng)頭”三款新品上市 84
三、青島啤酒新品“炫奇” 85
四、廣州啤酒廠麥芽汁新品上市 85
第二節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 86
一、青啤創(chuàng)立新營(yíng)銷事業(yè)部，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn) 86
二、嘉士伯控股重慶啤酒 86
三、燕京連續(xù)五年居世界前八 87
四、百威英博擾動(dòng)國(guó)內(nèi)格局 啤酒業(yè)進(jìn)入精耕時(shí)代 88
五、青啤收購銀麥啤酒 88
第三節(jié) 城市啤酒市場(chǎng)分析與進(jìn)入策略 89
一、城市啤酒市場(chǎng)特點(diǎn) 89
二、城市市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 89
三、啤酒企業(yè)開拓城市市場(chǎng)的超市策略 90
四、啤酒企業(yè)開拓城市市場(chǎng)的社區(qū)策略 92
五、啤酒企業(yè)開拓中高檔啤酒市場(chǎng)策略 94
第四節(jié) 中檔啤酒市場(chǎng) 95
一、中檔啤酒銷量分析 95
二、中檔啤酒銷額分析 96
三、中檔啤酒市場(chǎng)的對(duì)策 96
第五節(jié) 高檔啤酒市場(chǎng) 98
一、高檔啤酒市場(chǎng)格局 98
二、高檔啤酒銷量分析 99
三、高檔啤酒銷額分析 99
第六節(jié) 中國(guó)易拉罐（聽裝啤酒）市場(chǎng)分析 100
一、易拉罐市場(chǎng)發(fā)展概述 100
二、易拉罐裝啤酒零售量分析 100
三、易拉罐啤酒零售額分析 101
四、珠江啤酒擬再擴(kuò)易拉罐產(chǎn)能 101
第七節(jié) 農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析與進(jìn)入策略 101
一、農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析 101
二、啤酒企業(yè)開拓農(nóng)村啤酒市場(chǎng)策略 102
三、淺談農(nóng)村啤酒市場(chǎng)的營(yíng)銷策略 104
第五章 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)上市公司分析 108
第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)上市公司發(fā)展環(huán)境分析 108
一、外資參股中國(guó)啤酒公司情況 108
二、啤酒行業(yè)兼并收購情況 108
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)上市企業(yè)運(yùn)行情況分析 109
一、主要啤酒企業(yè)上市公司數(shù)據(jù) 109
二、啤酒行業(yè)上市公司分析 110
三、五大啤酒品牌擠壓二線品牌市場(chǎng) 110
第六章 2014-2016年中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口狀況分析 111
第一節(jié) 中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)口分析 111
一、中國(guó)啤酒進(jìn)口數(shù)量情況 111
二、中國(guó)啤酒進(jìn)口金額情況 111
第二節(jié) 中國(guó)啤酒產(chǎn)品出口分析 112
一、中國(guó)啤酒出口數(shù)量情況 112
二、中國(guó)啤酒出口金額情況 112
第三節(jié) 中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口均價(jià)分析 112
第四節(jié) 中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口流向分析 113
一、中國(guó)啤酒進(jìn)口來源地情況 113
二、中國(guó)啤酒出口目的地情況 115
第七章 2016年啤酒生產(chǎn)要素與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析 118
第一節(jié) 2016年中國(guó)啤酒主要原料市場(chǎng)分析 118
一、啤酒原材料構(gòu)成情況分析 118
二、中國(guó)啤酒業(yè)成本構(gòu)成結(jié)構(gòu) 118
三、中國(guó)啤酒業(yè)原料進(jìn)口情況分析 119
四、啤酒原料市場(chǎng)發(fā)展落后 121
五、啤酒行業(yè)利潤(rùn)與大麥價(jià)格關(guān)系 122
六、甘肅省啤酒大麥種植培育情況 123
七、玉門市啤酒原料產(chǎn)業(yè)加工鏈分析 125
第二節(jié) 中國(guó)國(guó)產(chǎn)啤酒機(jī)械產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 126
一、中國(guó)啤酒裝備制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 126
二、中國(guó)啤酒設(shè)備業(yè)存在的問題 128
三、中國(guó)啤酒灌裝機(jī)械發(fā)展特點(diǎn) 129
四、中國(guó)啤酒生產(chǎn)設(shè)備技術(shù)進(jìn)步 132
五、啤酒飲料灌裝機(jī)械發(fā)展趨勢(shì) 133
六、中國(guó)啤酒裝備業(yè)的發(fā)展方向 135
第三節(jié) 啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 136
一、世界啤酒包裝創(chuàng)新發(fā)展 136
二、啤酒包裝機(jī)行業(yè)科技走勢(shì) 144
三、PET包裝啤酒瓶發(fā)展現(xiàn)狀 144
四、啤酒瓶包轉(zhuǎn)市場(chǎng)制勝策略 146
五、啤酒瓶市場(chǎng)集中度將提高 147
第八章 2014-2016年中國(guó)啤酒區(qū)域市場(chǎng)分析 149
第一節(jié) 中國(guó)啤酒區(qū)域市場(chǎng)分析 149
第二節(jié) 華北地區(qū)啤酒市場(chǎng) 150
一、北京 150
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 150
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 150
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 150
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 151
二、天津 151
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 151
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 152
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 152
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 152
三、河北 153
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 153
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 153
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 154
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 154
四、山西 154
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 154
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 155
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 155
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 156
五、內(nèi)蒙古 156
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 156
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 156
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 157
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 157
第三節(jié) 東北地區(qū)啤酒市場(chǎng) 158
一、遼寧省 158
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 158
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 158
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 158
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 159
二、吉林省 159
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 159
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 160
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 160
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 160
三、黑龍江 161
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 161
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 161
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 162
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 162
第四節(jié) 華東地區(qū)啤酒市場(chǎng) 162
一、上海 162
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 162
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 163
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 163
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 164
二、江蘇 164
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 164
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 164
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 165
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 165
三、浙江 166
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 166
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 166
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 166
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 167
四、安徽 167
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 167
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 168
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 168
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 168
五、福建 169
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 169
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 169
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 170
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 170
六、江西 170
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 170
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 171
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 171
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 172
一、山東 172
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 172
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 172
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 173
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 173
第五節(jié) 華中地區(qū)啤酒市場(chǎng) 174
一、河南 174
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 174
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 174
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 174
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 175
二、湖北 175
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 175
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 176
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 176
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 176
三、湖南 177
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 177
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 177
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 178
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 178
第六節(jié) 華南地區(qū)啤酒市場(chǎng) 178
一、廣東 178
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 178
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 179
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 179
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 180
一、廣西 180
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 180
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 180
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 181
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 181
三、海南 182
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 182
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 182
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 182
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 183
第七節(jié) 西部地區(qū)啤酒市場(chǎng) 183
一、重慶 183
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 183
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 184
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 184
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 184
二、四川 185
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 185
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 185
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 186
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 186
三、貴州 186
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 186
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 187
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 187
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 188
四、云南 188
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 188
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 188
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 189
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 189
五、西藏 190
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 190
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 190
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 190
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 191
六、甘肅 191
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 191
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 192
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 192
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 192
七、陜西 193
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 193
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 193
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 194
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 194
八、寧夏 194
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 194
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 195
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 195
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 196
九、青海 196
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 196
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 196
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 197
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 197
十、新疆 198
（一）啤酒市場(chǎng)主要指標(biāo) 198
（二）啤酒市場(chǎng)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 198
（三）啤酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)情況 198
（四）啤酒市場(chǎng)盈利能力 199
第九章 2014-2016年中國(guó)啤酒消費(fèi)者調(diào)查分析 200
第一節(jié) 啤酒消費(fèi)者購買行為調(diào)查分析 200
一、消費(fèi)者啤酒購買普及率分析 200
二、消費(fèi)者購買啤酒考慮的因素 200
三、消費(fèi)者購買啤酒的場(chǎng)所分布 201
第二節(jié) 啤酒消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 202
一、消費(fèi)者啤酒飲用頻率調(diào)查情況 202
二、消費(fèi)者每次飲用啤酒數(shù)量情況 202
三、消費(fèi)者飲用啤酒的場(chǎng)所分析 203
四、啤酒消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析 203
五、消費(fèi)者啤酒消費(fèi)金額調(diào)查分析 204
第三節(jié) 啤酒消費(fèi)者品牌偏好調(diào)查分析 204
一、消費(fèi)者對(duì)啤酒品牌的知曉度分析 204
二、消費(fèi)者對(duì)啤酒品牌選擇偏好分析 205
三、主要啤酒品牌滲透率調(diào)研分析 206
四、消費(fèi)者對(duì)啤酒品牌偏好情況分析 207
第十章 國(guó)內(nèi)啤酒主要企業(yè)發(fā)展分析 208
第一節(jié) 青島啤酒股份有限公司 208
一、企業(yè)基本情況 208
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 208
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 209
四、企業(yè)盈利能力分析 210
五、企業(yè)償債能力分析 210
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 210
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 211
第二節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司 211
一、企業(yè)基本情況 211
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 212
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 213
四、企業(yè)盈利能力分析 213
五、企業(yè)償債能力分析 214
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 214
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 214
第三節(jié) 廣州珠江啤酒股份有限公司 215
一、企業(yè)基本情況 215
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 216
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 217
四、企業(yè)盈利能力分析 217
五、企業(yè)償債能力分析 218
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 218
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 218
第四節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 219
一、企業(yè)基本情況 219
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 220
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 221
四、企業(yè)盈利能力分析 221
五、企業(yè)償債能力分析 221
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 222
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 222
第五節(jié) 重慶啤酒股份有限公司 223
一、企業(yè)基本情況 223
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 223
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 224
四、企業(yè)盈利能力分析 224
五、企業(yè)償債能力分析 225
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 225
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 225
第六節(jié) 華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司 226
一、企業(yè)概況 226
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 227
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 228
四、企業(yè)盈利能力分析 229
五、企業(yè)償債能力分析 229
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 230
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 230
第七節(jié) 肇慶藍(lán)帶啤酒有限公司 231
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 231
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 232
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 233
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 233
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 234
第八節(jié) 三得利啤酒（昆山）有限公司 235
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 235
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 235
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 236
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 236
第九節(jié) 云南瀾滄江酒業(yè)集團(tuán)有限公司 237
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 237
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 237
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 238
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 238
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 239
第十節(jié) 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 240
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 240
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 240
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 241
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 241
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 241
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 242
第十一章 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷策略分析 255
第一節(jié) 中國(guó)啤酒業(yè)的營(yíng)銷模式及發(fā)展趨勢(shì)分析 255
一、啤酒業(yè)的五種營(yíng)銷模式 255
二、啤酒業(yè)中的“中國(guó)特色” 256
三、中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì) 257
四、啤酒營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的“策略推進(jìn)” 258
第二節(jié) 中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷策略研究 262
一、中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問題 262
二、中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷策略分析 263
三、構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略 265
四、探尋中高檔啤酒的藍(lán)海策略 269
五、漲價(jià)或是啤酒品牌升級(jí)有效策略 270
第三節(jié) 中國(guó)啤酒品牌廣告策略研究 271
一、中國(guó)啤酒企業(yè)廣告投放存在的問題 271
二、中國(guó)啤酒品牌廣告策略的限制因素 272
三、啤酒品牌廣告策略之路徑 274
四、如何縮小國(guó)啤與洋啤廣告水平差距 276
五、中國(guó)啤酒廣告發(fā)展趨勢(shì) 278
第四節(jié) 啤酒旺季營(yíng)銷策略分析 279
一、旺季動(dòng)銷的三大助推器 279
二、啤酒旺季營(yíng)銷的八大短板 282
三、啤酒旺季營(yíng)銷策略 285
四、再談啤酒旺季促銷的有效策略 289
五、中小啤酒企業(yè)淡季銷售的誤區(qū)與策略 293
第五節(jié) 啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 297
一、啤酒夜場(chǎng)市場(chǎng)特點(diǎn) 297
二、啤酒夜場(chǎng)終端的分類 298
三、國(guó)產(chǎn)啤酒在夜場(chǎng)中的現(xiàn)狀 299
四、啤酒夜場(chǎng)終端營(yíng)銷策略 301
第六節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)策略分析 306
一、目前啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)存在的問題 306
二、提高現(xiàn)有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)效率的有效方法 308
三、啤酒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)模式的創(chuàng)新與發(fā)展 309
第七節(jié) 2014-2016年中國(guó)啤酒營(yíng)銷案例分析 311
一、華潤(rùn)啤酒營(yíng)銷整合策略 311
二、青島啤酒——音樂營(yíng)銷 312
三、燕京啤酒——體育營(yíng)銷 313
四、雪花啤酒——活動(dòng)營(yíng)銷 315
五、哈啤的世界杯品牌營(yíng)銷 316
六、珠江啤酒——品牌建設(shè) 317
第十二章 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 319
第一節(jié) 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 319
一、中國(guó)啤酒業(yè)各整合階段競(jìng)爭(zhēng)狀況 319
二、中國(guó)啤酒企業(yè)渠道升級(jí)戰(zhàn)悄然打響 321
三、2016年中國(guó)啤酒企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 322
四、資本和品牌改寫中國(guó)啤酒業(yè)的布局 323
五、中國(guó)啤酒行業(yè)寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局已顯現(xiàn) 323
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 324
一、國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 324
二、中國(guó)啤酒品牌市場(chǎng)份額 325
三、啤酒企業(yè)品牌形象文化競(jìng)爭(zhēng) 326
四、中國(guó)啤酒行業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)狀況 326
五、中國(guó)主要啤酒企業(yè)并購與重組情況 328
第三節(jié) 2014-2016年外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)情況分析 329
一、外資進(jìn)入國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)情況分析 329
二、外資滲入國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)再提速 330
三、外資爭(zhēng)搶國(guó)高端啤酒市場(chǎng) 332
四、廣州引入最大規(guī)模外資啤酒項(xiàng)目 332
第四節(jié) 2014-2016年本土啤酒品牌發(fā)展情況分析 333
一、國(guó)內(nèi)啤酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析 333
二、本土啤酒品牌危機(jī)四伏 336
三、內(nèi)外資啤酒品牌挑起高端攻防戰(zhàn) 337
四、浙江本土啤酒品牌集體衰落 339
五、中國(guó)啤酒企業(yè)品牌仍有待發(fā)展 341
第五節(jié) 啤酒行業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 343
一、啤酒市場(chǎng)未來競(jìng)爭(zhēng)格局 343
二、西部啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪將加劇 344
三、中國(guó)啤酒業(yè)邁進(jìn)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 345
四、國(guó)內(nèi)啤酒國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)步伐加快 348
第十三章 2016-2022年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 349
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)品牌傳播問題及對(duì)策分析 349
一、中國(guó)啤酒企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀 349
二、啤酒企業(yè)品牌傳播存在的問題 351
三、啤酒企業(yè)品牌傳播對(duì)策分析 352
第二節(jié) 中國(guó)啤酒品牌的藍(lán)海戰(zhàn)略研究 356
一、中國(guó)啤酒品牌的“藍(lán)�！� 356
二、中國(guó)目前啤酒品牌態(tài)勢(shì) 357
三、中國(guó)啤酒品牌“藍(lán)�！敝房皯n 358
四、中國(guó)主流啤酒品牌藍(lán)海戰(zhàn)略建議 359
第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)品牌突圍策略 362
一、品牌啤酒市場(chǎng)擴(kuò)張的軟實(shí)力 362
二、以資源整合實(shí)現(xiàn)品牌化突圍 363
三、中小型啤酒企業(yè)的發(fā)展策略 364
四、中國(guó)啤酒區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀 367
五、中國(guó)啤酒區(qū)域品牌的突圍策略 368
第四節(jié) 中國(guó)啤酒國(guó)際化發(fā)展策略研究 370
一、中國(guó)啤酒企業(yè)的國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn) 370
二、中國(guó)啤酒國(guó)際化之路初探 373
三、中國(guó)啤酒業(yè)國(guó)際化發(fā)展策略 375
第五節(jié) 中國(guó)啤酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 380
一、雪花啤酒實(shí)施大營(yíng)銷戰(zhàn)略 380
二、品牌戰(zhàn)略助推華雪啤酒崛起 382
三、千島湖啤酒以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略突圍 383
四、青島啤酒未來三年發(fā)展戰(zhàn)略 384
五、燕京啤酒品牌戰(zhàn)略初顯成效 385
第十四章 2016-2022年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 387
第一節(jié) 2016-2022年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析及預(yù)測(cè) 387
一、“十三五”中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)預(yù)測(cè) 387
二、“十三五”中國(guó)釀酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 389
三、PPI上漲對(duì)中國(guó)酒行業(yè)影響分析 389
四、原料價(jià)格上漲對(duì)啤酒公司的影響 390
第二節(jié) 2016-2022年中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 391
一、中國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析 391
二、啤酒市場(chǎng)多元化發(fā)展趨勢(shì)分析 392
三、未來中國(guó)啤酒品牌發(fā)展趨勢(shì)分析 394
四、未來中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 395
第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 396
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 396
二、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 397
三、原料價(jià)格風(fēng)險(xiǎn) 397
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 398
五、環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)分析 399
第四節(jié) 2016-2022年中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 399
一、2016-2022年中國(guó)啤酒產(chǎn)量預(yù)測(cè) 399
二、2016-2022年中國(guó)啤酒市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) 400
三、2016-2022年啤酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 400
四、2016-2022年啤酒市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 401
圖表目錄：
圖表 1 2014-2016年世界啤酒產(chǎn)量變化趨勢(shì)圖 20
圖表 2 世界啤酒市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)圖 21
圖表 3 2016年世界各國(guó)人均啤酒消費(fèi)量 21
圖表 4 世界主要國(guó)家啤酒行業(yè)集中度對(duì)比 22
圖表 5 國(guó)外啤酒行業(yè)市場(chǎng)集中度及提高市場(chǎng)集中度的途徑 23
圖表 6 2016年美國(guó)啤酒銷售情況表 25
圖表 7 日本啤酒的主要種類 27
圖表 8 2016年日本三大啤酒生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 28
圖表 9 2016年中國(guó)制酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 32
圖表 10 2016年中國(guó)制酒行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 33
圖表 11 2016年中國(guó)制酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 34
圖表 12 2016年中國(guó)制酒行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 35
圖表 13 2014-2016年中國(guó)飲料酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 35
圖表 14 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 36
圖表 15 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 36
圖表 16 2016年中國(guó)不同所有制制酒企業(yè)資產(chǎn)總額所占份額 36
圖表 17 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)銷售規(guī)模統(tǒng)計(jì) 37
圖表 18 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)銷售規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 37
圖表 19 2016年中國(guó)不同所有制制酒企業(yè)銷售收入所占份額 37
圖表 20 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)利潤(rùn)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 38
圖表 21 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)利潤(rùn)總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 38
圖表 22 2016年中國(guó)不同所有制制酒企業(yè)利潤(rùn)總額所占份額 39
圖表 23 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)銷售利潤(rùn)率變化趨勢(shì)圖 39
圖表 24 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率變化趨勢(shì)圖 40
圖表 25 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)毛利率變化趨勢(shì)圖 40
圖表 26 2014-2016年中國(guó)制酒行業(yè)總資產(chǎn)利潤(rùn)率變化趨勢(shì)圖 41
圖表 27 2016年中國(guó)啤酒行業(yè)主要指標(biāo)分析 56
圖表 28 2016年中國(guó)啤酒行業(yè)主要指標(biāo)分析 57
圖表 29 2014-2016年中國(guó)啤酒企業(yè)數(shù)量變化趨勢(shì)圖 58
圖表 30 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模統(tǒng)計(jì) 59
圖表 31 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 59
圖表 32 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入統(tǒng)計(jì) 60
圖表 33 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售收入變化趨勢(shì)圖 60
圖表 34 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)總額統(tǒng)計(jì) 60
圖表 35 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)利潤(rùn)變化趨勢(shì)圖 61
圖表 36 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率情況 61
圖表 37 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)毛利率情況 62
圖表 38 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率情況 62
圖表 39 2014-2016年中國(guó)啤酒行業(yè)銷售利潤(rùn)率情況 63
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