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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國農(nóng)村家電行業(yè)供需格局及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
第一章 農(nóng)村家電市場(chǎng)發(fā)展背景分析
1.1 2011-2015年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況
1.1.1 2013年我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況
1.1.2 2014年我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況
1.1.3 2015年我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢(shì)
1.1.4 科技促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展
1.1.5 我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)存在的不足及對(duì)策
1.1.6 我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建議
1.2 國家農(nóng)業(yè)政策及執(zhí)行情況
1.2.1 重點(diǎn)農(nóng)村政策落實(shí)情況和農(nóng)村改革新進(jìn)展回顧
1.2.2 2011年我國農(nóng)村政策落實(shí)情況和農(nóng)村改革進(jìn)展
1.2.3 2012年重點(diǎn)農(nóng)村政策落實(shí)情況和農(nóng)村改革新進(jìn)展
1.2.4 中央一號(hào)文件高度關(guān)注“三農(nóng)”問題
1.3 2011-2015年農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)解析
1.3.1 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)特征
1.3.2 農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大有利于增加內(nèi)需
1.3.3 制約我國農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素
1.3.4 促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的措施
第二章 2011-2015年中國農(nóng)村家電市場(chǎng)分析
2.1 2011-2015年中國農(nóng)村家電市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
2.1.1 中國農(nóng)村家電市場(chǎng)發(fā)展概況
2.1.2 農(nóng)村小家電市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.1.3 我國農(nóng)村家電市場(chǎng)發(fā)展成績(jī)綜述
2.1.4 我國農(nóng)村家電市場(chǎng)表現(xiàn)較城市搶眼
2.1.5 外資品牌家電開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)面臨機(jī)遇
2.2 2011-2015年農(nóng)村家電市場(chǎng)售前售后服務(wù)分析
2.2.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)售后服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
2.2.2 售后服務(wù)成開發(fā)農(nóng)村家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
2.2.3 農(nóng)村家電售后服務(wù)市場(chǎng)存在的主要問題
2.2.4 家電下鄉(xiāng)政策退出農(nóng)村售后服務(wù)面臨的挑戰(zhàn)
2.2.5 農(nóng)村市場(chǎng)售后模式淺析
2.2.6 完善農(nóng)村家電售后服務(wù)的措施
2.2.7 開發(fā)農(nóng)村家電市場(chǎng)還應(yīng)加強(qiáng)售前服務(wù)
2.3 中國農(nóng)村家電市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)及建議
2.3.1 市場(chǎng)透支問題如何解決
2.3.2 農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或更加激烈
2.3.3 小品牌將面臨生死考驗(yàn)
2.3.4 農(nóng)村小家電市場(chǎng)推廣面臨阻礙
2.3.5 規(guī)范政策退出的發(fā)展建議
2.3.6 中小企業(yè)開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)的對(duì)策
第三章 2011-2015年農(nóng)村家電消費(fèi)分析
3.1 2011-2015年家電消費(fèi)狀況調(diào)查
3.1.1 我國農(nóng)村家電產(chǎn)品普及狀況
3.1.2 農(nóng)村市場(chǎng)家電產(chǎn)品的保有情況
3.1.3 農(nóng)村家電產(chǎn)品的購置時(shí)間
3.1.4 農(nóng)村消費(fèi)者的家電購買需求
3.1.5 農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的特點(diǎn)分析
3.2 2011-2015年影響農(nóng)村家電消費(fèi)的主要因素
3.2.1 農(nóng)民收入增長慢影響其消費(fèi)能力
3.2.2 農(nóng)村市場(chǎng)有效供給不足影響消費(fèi)
3.2.3 農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境挫傷消費(fèi)積極性
3.3 提升農(nóng)村家電消費(fèi)的對(duì)策及建議
3.3.1 政策支持
3.3.2 組織支持
3.3.3 制度支持
第四章 2011-2015年“家電下鄉(xiāng)”政策及市場(chǎng)分析
4.1 “家電下鄉(xiāng)”政策介紹
4.1.1 家電下鄉(xiāng)的概念
4.1.2 政策的出臺(tái)背景
4.1.3 實(shí)施家電下鄉(xiāng)的重大意義
4.1.4 推廣家電下鄉(xiāng)的實(shí)施步驟
4.1.5 涉足下鄉(xiāng)的企業(yè)所必備的條件
4.1.6 “家電下鄉(xiāng)”政策退出對(duì)企業(yè)的影響分析
4.2 2010年“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)分析
4.2.1 家電下鄉(xiāng)總體銷售狀況
4.2.2 家電下鄉(xiāng)銷售農(nóng)村市場(chǎng)占比
4.2.3 細(xì)分產(chǎn)品銷售情況及占比
4.2.4 區(qū)域銷售情況及占比
4.3 2011-2015年“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)分析
4.3.1 2013年家電下鄉(xiāng)銷售狀況
4.3.2 2011年11月28省市啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)招標(biāo)
4.3.3 2011年11月底三省一市家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束
4.3.4 2013年我國家電下鄉(xiāng)發(fā)展?fàn)顩r
4.3.5 2014年我國家電下鄉(xiāng)發(fā)展動(dòng)向
4.4 “家電下鄉(xiāng)”推廣面臨的問題及發(fā)展建議
4.4.1 家電下鄉(xiāng)推廣面臨的制約因素
4.4.2 實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”應(yīng)防范幾大憂患
4.4.3 實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”存在的問題及對(duì)策
4.4.4 推廣家電下鄉(xiāng)的發(fā)展建議
第五章 2011-2015年主要地區(qū)農(nóng)村家電市場(chǎng)分析
5.1 廣東
5.1.1 廣東省農(nóng)民收入狀況
5.1.2 廣東省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)特點(diǎn)
5.1.3 廣東省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)現(xiàn)狀
5.2 江蘇
5.2.1 江蘇省農(nóng)民人均純收入情況
5.2.3 江蘇省家電下鄉(xiāng)銷售特征
5.2.4 江蘇省家電下鄉(xiāng)銷售現(xiàn)狀
5.3 浙江
5.3.1 浙江省農(nóng)民人均純收入情況
5.3.3 浙江臨海市家電下鄉(xiāng)成績(jī)驕人
5.3.4 溫州市家電下鄉(xiāng)“雙軌制”運(yùn)行情況
5.3.5 浙江嘉興掀起家電下鄉(xiāng)銷售熱潮
5.4 河南
5.4.1 河南省農(nóng)民人均收入情況
5.4.2 河南省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)回顧
5.4.3 河南省家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售分析
5.4.4 河南省開封市家電下鄉(xiāng)運(yùn)行狀況
5.5 山東
5.5.1 山東省農(nóng)民人均純收入情況
5.5.2 山東省家電下鄉(xiāng)運(yùn)行特點(diǎn)
5.5.3 山東省家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)狀況分析
5.5.4 山東省部分地區(qū)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)狀況
5.6 其它地區(qū)
5.6.1 四川
5.6.2 新疆
5.6.3 安徽
5.6.4 河北
5.6.5 福建
5.6.6 江西
5.6.7 廣西
第六章 2011-2015年主要家電產(chǎn)品農(nóng)村市場(chǎng)分析
6.1 電視機(jī)
6.1.1 農(nóng)村居民購買彩電的消費(fèi)心理
6.1.2 “家電下鄉(xiāng)”彩電中標(biāo)情況
6.1.3 我國彩電下鄉(xiāng)市場(chǎng)概況
6.1.4 家電下鄉(xiāng)對(duì)彩電業(yè)快速發(fā)展的拉動(dòng)作用
6.1.5 家電下鄉(xiāng)政策到期加劇彩電市場(chǎng)調(diào)整
6.1.6 平板電視農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?
6.2 洗衣機(jī)
6.2.1 我國農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)
6.2.2 家電下鄉(xiāng)洗衣機(jī)市場(chǎng)狀況
6.2.3 大品牌洗衣機(jī)農(nóng)村市場(chǎng)日漸走俏
6.2.4 我國農(nóng)村洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
6.2.5 國內(nèi)農(nóng)村洗衣機(jī)高端市場(chǎng)分析
6.3 冰箱（冰柜）
6.3.1 我國農(nóng)村冰箱消費(fèi)大幅攀升
6.3.2 冰箱下鄉(xiāng)三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展分析
6.3.3 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)打響服務(wù)升級(jí)戰(zhàn)
6.3.4 農(nóng)村冰箱市場(chǎng)將迎來新一輪洗牌
6.3.5 拓展農(nóng)村冰箱市場(chǎng)的策略措施
6.4 空調(diào)
6.4.1 農(nóng)村市場(chǎng)成空調(diào)企業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
6.4.2 本土空調(diào)品牌在農(nóng)村市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯
6.4.3 我國空調(diào)下鄉(xiāng)市場(chǎng)分析
6.4.4 外資品牌拓展農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)
6.4.5 我國農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
6.5 手機(jī)
6.5.1 我國農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概況
6.5.2 農(nóng)村手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)需求快速增長
6.5.3 我國農(nóng)村市場(chǎng)手機(jī)普及率高
6.5.4 農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)存在的主要問題
6.5.5 國內(nèi)農(nóng)村手機(jī)市場(chǎng)營銷思路解析
6.6 電腦
6.6.1 電腦下鄉(xiāng)市場(chǎng)狀況分析
6.6.2 農(nóng)村市場(chǎng)電腦消費(fèi)分析
6.6.3 我國農(nóng)村電腦市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大
6.6.4 農(nóng)村電腦市場(chǎng)面臨的主要問題
6.6.5 拓展農(nóng)村電腦市場(chǎng)的對(duì)策措施
第七章 2011-2015年農(nóng)村家電市場(chǎng)流通渠道及營銷策略分析
7.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)渠道建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r
7.1.1 “家電下鄉(xiāng)”誘使銷售渠道再次變革
7.1.2 家電商加速渠道建設(shè)步伐
7.1.3 地方家電渠道商聯(lián)盟開拓農(nóng)村市場(chǎng)
7.1.4 重視利用農(nóng)村供銷社的重要途徑
7.1.5 農(nóng)村家電市場(chǎng)自建渠道的發(fā)展
7.1.6 滲透農(nóng)村家電市場(chǎng)的連鎖模式
7.2 農(nóng)村家電銷售渠道面臨的問題及建議
7.2.1 農(nóng)村市場(chǎng)銷售渠道存在的問題
7.2.2 應(yīng)當(dāng)重視發(fā)展家電連鎖加盟
7.2.3 需創(chuàng)建復(fù)合型市場(chǎng)渠道
7.3 銷售模式案例分析
7.3.1 匯銀家電開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)案例分析
7.3.2 “順德家電”開拓農(nóng)村市場(chǎng)模式剖析
7.3.3 日日順拓展農(nóng)村市場(chǎng)模式剖析
7.3.4 值家電打造新型銷售模式淺析
7.3.5 萬利達(dá)創(chuàng)新農(nóng)村銷售模式案例解析
7.3.6 飛龍家電推出多方達(dá)模式
7.4 家電企業(yè)營銷策略分析
7.4.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)的營銷思路
7.4.2 家電企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)的差異化策略
7.4.3 開發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)的4C營銷策略
7.4.4 農(nóng)村家電市場(chǎng)的廣告策略
第八章 農(nóng)村家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景分析
8.1 農(nóng)村家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
8.1.1 我國農(nóng)村家電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
8.1.2 產(chǎn)能過剩加速農(nóng)村家電市場(chǎng)調(diào)整
8.1.3 農(nóng)村家電市場(chǎng)過度競(jìng)爭(zhēng)隱憂漸顯
8.1.4 農(nóng)村中高端家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈
8.1.5 中外家電企業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升溫
8.1.6 農(nóng)村家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪日趨白熱化
8.2 外資企業(yè)在中國農(nóng)村家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)
8.2.1 農(nóng)村市場(chǎng)外資品牌現(xiàn)狀闡述
8.2.2 農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于外資企業(yè)仍然重要
8.2.3 渠道建設(shè)成外資拓展農(nóng)村市場(chǎng)最大掣肘
8.2.4 洋品牌拓展農(nóng)村市場(chǎng)警惕盲目冒進(jìn)
8.2.5 外資企業(yè)開拓農(nóng)村家電市場(chǎng)面臨尷尬局面
8.3 農(nóng)村家電市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析
8.3.1 中國國內(nèi)農(nóng)村家電市場(chǎng)前景樂觀
8.3.2 中國農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大
8.3.3 農(nóng)村家電中高端市場(chǎng)未來展望
8.3.4 電網(wǎng)升級(jí)將激發(fā)農(nóng)村家電消費(fèi)升級(jí)
8.3.5 我國家電下鄉(xiāng)銷量增長潛力仍存
圖表目錄：
圖表1 2004-2012年我國出臺(tái)的中央一號(hào)文件
圖表2 家電產(chǎn)品農(nóng)村家庭普及率
圖表3 主要家電產(chǎn)品百戶保有量
圖表4 農(nóng)村消費(fèi)者各類家電產(chǎn)品意向購買比例
圖表5 2010年1-11月家電下鄉(xiāng)銷量及同比增速
圖表6 2010年1-11月家電下鄉(xiāng)銷售額及同比增速
圖表7 2009-2010年11月家電下鄉(xiāng)銷售均價(jià)變化
圖表8 家電農(nóng)村銷售額占比變化
圖表9 “家電下鄉(xiāng)”各家電品種的農(nóng)村市場(chǎng)銷量占比 |
