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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國婚慶家紡市場競爭調(diào)研與投資可行性研究報告
第一章 婚慶家紡相關概述 14
第一節(jié) 婚慶家紡相關概況 14
一、婚慶家紡相關定義 14
二、婚慶家紡產(chǎn)品設計理念 14
三、婚慶家紡產(chǎn)品選購要求 16
第二節(jié) 婚慶家紡主要產(chǎn)品分析 17
一、床品套件 17
二、浴巾 17
三、窗簾 18
第二章 中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 19
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 19
一、2016年中國GDP增長情況分析 19
二、2016年工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 20
三、2016年社會固定資產(chǎn)投資分析 21
四、2016年全社會消費品零售總額 22
五、2016年城鄉(xiāng)居民收入增長分析 23
六、2016年居民消費價格變化分析 24
七、2016年對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 25
第二節(jié) 婚慶家紡行業(yè)政策環(huán)境分析 26
一、婚慶家紡行業(yè)管理體制 26
二、婚慶家紡行業(yè)相關政策 27
三、《家紡行業(yè)十三五規(guī)劃》 32
第三節(jié) 婚慶家紡行業(yè)社會環(huán)境分析 33
一、中國人口環(huán)境分析 33
二、中國城鎮(zhèn)化率分析 35
三、人均床上用品消費 35
第三章 中國婚慶行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 37
第一節(jié) 婚慶行業(yè)發(fā)展概況 37
一、婚慶產(chǎn)業(yè)的概念 37
二、婚慶行業(yè)發(fā)展特點 37
三、婚慶產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式 37
第二節(jié) 婚慶市場分析 38
一、婚慶行業(yè)發(fā)展狀況分析 38
二、居民登記結婚情況分析 39
三、婚慶市場消費規(guī)模分析 40
四、婚慶市場消費結構分析 40
五、婚慶市場消費差異分析 40
六、婚慶市場消費特性分析 41
第三節(jié) 婚慶主要消費市場分析 42
一、婚紗禮服市場發(fā)展分析 42
二、婚紗攝影市場發(fā)展分析 44
三、婚慶服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
四、婚禮策劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 45
五、婚車租賃市場發(fā)展分析 46
六、婚宴服務市場發(fā)展分析 47
第四章 中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展分析 49
第一節(jié) 婚慶家紡市場分析 49
一、婚慶家紡市場基本情況 49
二、80后成婚慶家紡主力軍 49
三、婚慶家紡市場規(guī)模分析 50
四、婚慶家紡產(chǎn)品市場價格 51
第二節(jié) 婚慶家紡熱銷產(chǎn)品分析 51
一、顛覆傳統(tǒng)大紅色 51
二、追求個性新潮設計 52
三、婚紗照印上被子受青睞 52
第三節(jié) 婚慶家紡產(chǎn)品消費分析 53
一、婚慶家紡產(chǎn)品消費動因 53
二、婚慶家紡產(chǎn)品消費特點 54
三、婚慶家紡市場個性需求 54
四、婚慶家紡區(qū)域消費差異 55
五、婚慶家紡消費者偏好分析 55
第四節(jié) 婚慶家紡市場競爭分析 56
一、婚慶家紡市場競爭狀況 56
二、婚慶家紡市場區(qū)域格局 56
第五節(jié) 婚慶家紡行業(yè)存在問題分析 57
一、零售放緩背景下誤判 57
二、企業(yè)訂貨會增長隱患 57
第五章 中國婚慶家紡主要市場發(fā)展分析 59
第一節(jié) 婚慶床上用品市場分析 59
一、傳統(tǒng)婚慶床上用品成市場熱點 59
二、婚慶床上用品營銷現(xiàn)狀分析 59
三、婚慶床上用品流行趨勢分析 60
第二節(jié) 婚慶家紡禮品市場分析 60
一、家紡禮品市場發(fā)展狀況 60
二、婚慶家紡禮品市場概況 61
三、婚慶家紡禮品市場需求 62
第六章 中國婚慶家紡重點品牌分析 63
第一節(jié) 羅萊 63
一、品牌發(fā)展及定位 63
二、品牌競爭特色分析 64
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 64
（一）幸福起點 64
（二）愛麗絲婚禮 65
（三）珠光寶氣 66
（四）愛的約定 67
（五）中國甜心 68
（六）戀尚 69
（七）其他 70
第二節(jié) 南方寢飾曼卡蕾 71
一、品牌發(fā)展及定位 71
二、品牌競爭特色分析 72
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 73
（一）甜蜜婚典 73
（二）愛是永恒 74
（三）花嫁紅妝 75
（四）公主的嫁妝 76
（五）愛是依戀 77
（六）愛是傳奇 78
（七）其他系列 79
第三節(jié) 富安娜 95
一、企業(yè)品牌及定位 95
二、品牌競爭特色分析 96
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 97
（一）玫瑰園/嬌華初綻 97
（二）醉美良緣 98
（三）幸福里 99
（四）愛?永恒 100
（五）金風玉露 101
（六）心動感覺 102
（七）其他系列 103
第四節(jié) 紅豆 106
一、品牌發(fā)展及定位 106
二、品牌競爭特色分析 107
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 108
（一）古典新娘 108
（二）可愛新娘 109
（三）牡丹情愫 110
（四）鳳穿牡丹 111
（五）花葉盛開 112
（六）似水柔情 113
（七）其他系列 114
第五節(jié) 夢潔 116
一、品牌發(fā)展及定位 116
二、品牌競爭特色分析 116
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 117
（一）吉祥 117
（二）如意 118
（三）喜上眉梢 119
（四）如果?愛 120
（五）戀愛中的寶貝 121
（六）其他系列 123
第六節(jié) 多喜愛 124
一、品牌發(fā)展及定位 124
二、品牌競爭特色分析 124
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 126
第七節(jié) 艾維 128
一、品牌發(fā)展及定位 128
二、品牌競爭特色分析 129
三、品牌婚慶系列產(chǎn)品 130
第七章 中國婚慶家紡市場營銷模式及渠道分析 132
第一節(jié) 婚慶家紡企業(yè)銷售模式分析 132
一、旗靚店 132
二、主力店 132
三、基礎店 132
四、店中店與商場專柜 133
第二節(jié) 婚慶家紡市場銷售渠道結構 133
一、主力型渠道 133
二、緊湊型渠道 133
三、伙伴型渠道 133
四、松散型渠道 133
第三節(jié) 婚慶家紡營銷渠道分析 134
一、連鎖直銷 134
二、禮品銷售渠道 134
三、微電影時代營銷 135
四、展會經(jīng)濟營銷 135
五、社區(qū)營銷分析 136
六、增加體驗式消費 136
七、電子商務渠道 137
第八章 中國婚慶家紡企業(yè)市場營銷策略分析 138
第一節(jié) 婚慶家紡企業(yè)網(wǎng)絡促銷手段 138
一、網(wǎng)上折價促銷手段 138
二、網(wǎng)上贈品促銷手段 138
三、網(wǎng)上抽獎促銷手段 138
四、網(wǎng)絡秒殺促銷手段 138
五、節(jié)假日的促銷手段 138
第二節(jié) 婚慶家紡企業(yè)地位與廣告策略 139
一、市場領導者廣告策略 139
二、市場挑戰(zhàn)者廣告策略 140
三、市場追隨者廣告策略 140
第三節(jié) 婚慶家紡企業(yè)廣告運作決策 141
一、影響企業(yè)廣告費用的因素 141
二、企業(yè)選擇廣告代理的決策 141
三、企業(yè)對廣告投放媒體決策 142
四、企業(yè)對廣告效果評價研究 144
第四節(jié) 婚慶家紡企業(yè)品牌營銷策略及運作 145
一、婚慶家紡企業(yè)品牌市場定位策略 145
（一）品牌定位戰(zhàn)略的概述 146
（二）品牌定位必要性分析 146
（三）品牌定位應注意問題 147
（四）品牌定位的戰(zhàn)略策略 148
二、婚慶家紡企業(yè)品牌文化建設策略 150
（一）品牌文化建設誠信為本 150
（二）品牌文化建設質(zhì)量要求 151
（三）品牌文化需要持續(xù)創(chuàng)新 151
（四）品牌文化建設安全保障 152
（五）品牌文化建設服務途徑 153
三、婚慶家紡企業(yè)品牌宣傳推廣策略 153
（一）消費者互動的推廣 153
（二）新聞廣告品牌推廣 153
（三）事件營銷品牌推廣 154
（四）網(wǎng)絡營銷品牌推廣 154
（五）活動贊助品牌推廣 154
（六）口碑傳播品牌推廣 154
四、婚慶家紡企業(yè)營銷策略及操作 156
第九章 中國婚慶家紡重點區(qū)域分析 158
第一節(jié) 北京市 158
一、北京婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 158
二、北京居民登記結婚情況分析 159
三、北京床上用品行業(yè)發(fā)展分析 159
四、北京婚慶家紡市場需求分析 160
第二節(jié) 上海市 161
一、上�；閼c家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 161
二、上海居民登記結婚情況分析 161
三、上海床上用品行業(yè)發(fā)展分析 162
四、上�；閼c家紡市場需求分析 163
第三節(jié) 廣東省 164
一、廣東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 164
二、廣東居民登記結婚情況分析 164
三、廣東床上用品行業(yè)發(fā)展分析 165
四、廣東婚慶家紡市場發(fā)展分析 166
第四節(jié) 浙江省 167
一、浙江婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 167
二、浙江居民登記結婚情況分析 167
三、浙江床上用品行業(yè)發(fā)展分析 168
四、浙江婚慶家紡市場發(fā)展分析 169
第五節(jié) 江蘇省 170
一、江蘇婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 170
二、江蘇居民登記結婚情況分析 170
三、江蘇床上用品行業(yè)發(fā)展分析 170
四、江蘇婚慶家紡市場發(fā)展分析 172
第六節(jié) 山東省 172
一、山東婚慶家紡行業(yè)發(fā)展環(huán)境 172
二、山東居民登記結婚情況分析 173
三、山東床上用品行業(yè)發(fā)展分析 174
四、山東婚慶家紡市場發(fā)展分析 175
第十章 中國婚慶家紡優(yōu)勢企業(yè)分析 176
第一節(jié) 羅萊家紡股份有限公司 176
一、企業(yè)基本情況概述 176
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 176
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 178
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 179
五、企業(yè)細分市場分析 179
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 181
七、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 181
八、企業(yè)發(fā)展前景分析 181
第二節(jié) 湖南夢潔家紡股份有限公司 182
一、企業(yè)基本情況概述 182
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 183
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 183
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 185
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 185
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 186
七、企業(yè)發(fā)展前景分析 187
第三節(jié) 深圳市富安娜家居用品股份有限公司 188
一、企業(yè)基本情況概述 188
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 188
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 189
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 189
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 190
六、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 191
第四節(jié) 江蘇紫羅蘭家用紡織品有限公司 191
一、公司基本情況概述 191
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 192
三、企業(yè)主要經(jīng)濟指標 193
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 194
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 195
第五節(jié) 南方寢飾用品有限公司 195
一、公司基本情況 195
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 196
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 197
四、企業(yè)最新發(fā)展動態(tài) 197
第六節(jié) 紅豆集團有限公司 198
一、公司基本情況 198
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 199
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 200
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 200
第七節(jié) 湖南多喜愛家紡股份有限公司 200
一、公司基本情況 200
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 201
三、企業(yè)榮譽資質(zhì)分析 203
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 204
第八節(jié) 上海恒源祥家用紡織品有限公司 204
一、公司基本情況 204
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 204
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 208
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 209
第九節(jié) 寧波艾維家紡有限公司 209
一、公司基本情況 209
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 210
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 210
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 211
第十節(jié) 上海伊人島紡織品有限公司 211
一、公司基本情況 211
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 211
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 213
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 214
第十一節(jié) 上海水星家用紡織品股份有限公司 215
一、公司基本情況 215
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 215
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 218
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 219
第十二節(jié) 福建佳麗斯家紡有限公司 219
一、公司基本情況 219
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 219
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 220
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡分析 220
第十一章 2016-2022年中國婚慶家紡行業(yè)趨勢及投資前景分析 222
第一節(jié) 2016-2022年中國婚慶家紡行業(yè)發(fā)展趨勢及前景預測 222
一、家紡行業(yè)發(fā)展趨勢分析 222
二、婚慶家紡產(chǎn)品發(fā)展趨勢 223
三、婚慶家紡市場發(fā)展前景 224
四、婚慶家紡市場規(guī)模預測 225
第二節(jié) 2016-2022年中國婚慶家紡行業(yè)投資特性分析 225
第三節(jié) 2016-2022年中國婚慶家紡行業(yè)投資風險分析 226
一、宏觀經(jīng)濟風險 226
二、競爭風險分析 227
三、經(jīng)營風險分析 227
四、技術風險分析 227
第四節(jié) 2016-2022年中國婚慶家紡行業(yè)投資策略分析 228
一、婚慶家紡企業(yè)投資策略 228
二、婚慶家紡加盟投資策略 230
三、婚慶家紡連鎖經(jīng)營策略 231
圖表目錄：
圖表 12016年國內(nèi)生產(chǎn)總值構成及增長速度統(tǒng)計 19
圖表 22009-2016年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖 20
圖表 32016年規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增長速度趨勢圖 21
圖表 42016年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)營業(yè)收入與利潤總額同比增速 21
圖表 52009-2016年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖 22
圖表 62009-2016年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 23
圖表 72009-2016年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 24
圖表 82009-2016年農(nóng)村居民人均純收入及增長趨勢圖 24
圖表 92012-2016年中國居民消費價格月度變化趨勢圖 25
圖表 102009-2016年中國進出口總額增長趨勢圖 26
圖表 11“十三五”時期家紡行業(yè)發(fā)展主要指標 33
圖表 122016年中國人口數(shù)量及其構成情況 34
圖表 132006-2016年中國人口數(shù)量變化趨勢圖 34
圖表 142005-2016年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 35
圖表 152007-2016年中國城鎮(zhèn)居民人均床上用品銷售情況 36
圖表 162007-2016年中國婚姻服務行業(yè)發(fā)展狀況 39
圖表 17婚慶消費涵蓋眾多消費子行業(yè)示意圖 42
圖表 18中國十大婚紗禮服品牌統(tǒng)計 43
圖表 192007-2016年中國婚慶家紡市場銷售規(guī)模變化趨勢圖 51
圖表 20家紡行業(yè)陷入提價受阻、運營成本攀升的兩難 57
圖表 212011-2016年家紡上市企業(yè)春夏訂貨會訂貨額增長情況 58
圖表 22羅萊家紡婚慶類幸福起點系列產(chǎn)品參數(shù) 65
圖表 23羅萊家紡婚慶類幸福起點系列產(chǎn)品圖示 65
圖表 24羅萊家紡婚慶類愛麗絲婚禮系列產(chǎn)品參數(shù) 66
圖表 25羅萊家紡婚慶類愛麗絲婚禮系列產(chǎn)品圖示 66
圖表 26羅萊家紡婚慶類珠光寶氣系列產(chǎn)品參數(shù) 67
圖表 27羅萊家紡婚慶類珠光寶氣系列產(chǎn)品圖示 67
圖表 28羅萊家紡婚慶類愛的約定系列產(chǎn)品參數(shù) 68
圖表 29羅萊家紡婚慶類愛的約定系列產(chǎn)品圖示 68
圖表 30羅萊家紡婚慶類中國甜心系列產(chǎn)品參數(shù) 69
圖表 31羅萊家紡婚慶類中國甜心系列產(chǎn)品圖示 69
圖表 32羅萊家紡婚慶類戀尚系列產(chǎn)品參數(shù) 70
圖表 33羅萊家紡婚慶類戀尚系列產(chǎn)品圖示 70
圖表 34羅萊家紡婚慶類其他系列產(chǎn)品情況 71
圖表 35南方寢室婚慶類甜蜜婚典系列產(chǎn)品信息 73
圖表 36南方寢室婚慶類甜蜜婚典系列產(chǎn)品圖示 74
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