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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國衛(wèi)生巾市場供需格局與發(fā)展趨勢分析報(bào)告
第一章 衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展概述 15
第一節(jié) 衛(wèi)生巾定義及分類 15
一、衛(wèi)生巾的定義 15
二、衛(wèi)生巾的種類 15
(一)按面層使用的材料分 15
(二)按是否有護(hù)翼分 16
(三)按尺寸大小分 16
(四)按不同使用時(shí)期分 16
(五)按凹道、導(dǎo)流槽的形狀分 16
(六)按產(chǎn)品外觀形狀分 16
(七)按單片產(chǎn)品包裝形式分 16
三、衛(wèi)生巾的特性 17
(一)衛(wèi)生巾已成為婦女必備的生理衛(wèi)生用品 17
(二)具有吸收性好、不滲漏、柔軟舒適、衛(wèi)生、使用簡單、攜帶方便等優(yōu)點(diǎn) 17
(三)衛(wèi)生棉條的材質(zhì)主要是由棉、人造纖維或這兩種材質(zhì)混合而成 17
第二節(jié) 衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈分析 18
一、行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性 18
(一)隨著中國女性消費(fèi)意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)能力的提高，質(zhì)量不高的產(chǎn)品將被淘汰 18
(二)隨著商業(yè)運(yùn)營成本的提高，中小企業(yè)會(huì)因消化不了巨額成本，而逐步退出 18
(三)隨著零售業(yè)的限制，中小企業(yè)進(jìn)不了超市，只能去農(nóng)村，但由于受到賣場的打擊，市場會(huì)逐步萎縮 18
(四)國家有關(guān)部門加強(qiáng)行業(yè)管理力度，很多小企業(yè)生存舉步維艱，同時(shí)物流成本都在提高 18
二、主要細(xì)分行業(yè) 19
三、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 19
第二章 全球衛(wèi)生巾市場發(fā)展分析 21
第一節(jié) 2011-2015年全球衛(wèi)生巾市場分析 21
一、世界衛(wèi)生巾產(chǎn)品市場潛力巨大，發(fā)展很快 21
二、世界各大集團(tuán)相繼涉足中國 21
三、國外競爭品牌紛紛推出功能產(chǎn)品 21
第二節(jié) 2011-2015年中外衛(wèi)生巾市場對(duì)比 22
一、國內(nèi)衛(wèi)生巾面臨的最大問題就在于“品牌老化” 22
二、國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌以前所占優(yōu)勢逐漸不復(fù)存在 22
三、國內(nèi)衛(wèi)生巾企業(yè)為應(yīng)戰(zhàn)國外品牌，不斷以低產(chǎn)品售價(jià)策略來提升市場占有率 22
四、國外的衛(wèi)生巾品牌都在不斷推出新品牌，改變?cè)V求方式 22
五、美國市場幾乎以高檔產(chǎn)品為主 22
六、國際品牌以品牌打市場，參與劃分市場的都是出名的幾家企業(yè) 22
第三章 我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
第一節(jié) 我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
一、衛(wèi)生巾行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 24
(一)品牌經(jīng)營已是中國衛(wèi)生巾企業(yè)經(jīng)營的趨勢 24
(二)目前中國衛(wèi)生巾品牌運(yùn)作模式還不嫻熟 24
(三)國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌在競爭中難免會(huì)顯示出種種弊端和危機(jī) 24
(四)全國衛(wèi)生巾品牌競爭的焦點(diǎn)，將在廣告規(guī)模投入和促銷活動(dòng)上 24
(五)衛(wèi)生巾全國性品牌主要有：安爾樂、護(hù)舒寶、蘇菲、舒而美、嬌爽、樂而雅、好舒爽、ABC、益母、潔婷等 24
(六)半數(shù)國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌在品牌經(jīng)營和利潤經(jīng)營中間游離不定 24
(七)國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌沒有一個(gè)貫穿始終的整體策略 24
二、衛(wèi)生巾行業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀 26
(一)我國目前有3.4億的女性處在需要使用衛(wèi)生巾的年齡段 26
(二)衛(wèi)生巾是一種相對(duì)穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒有銷售淡季旺季之分 26
(三)僅以北京和上海兩地人口粗略計(jì)算就有760多萬人在用衛(wèi)生巾 26
三、我國衛(wèi)生巾市場走向分析 27
(一)婦女個(gè)人衛(wèi)生用品市場在超薄型衛(wèi)生巾和護(hù)墊方面發(fā)展較快 27
(二)外用護(hù)理品仍占據(jù)消費(fèi)者主流市場，但產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度 27
(三)將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，被賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能 27
(三)衛(wèi)生巾高端市場的品牌集中度很高 27
第二節(jié) 2011-2015年衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展情況分析 28
一、2015年衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展情況分析 28
二、2011-2015年衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 29
第三節(jié) 2011-2015年衛(wèi)生巾行業(yè)運(yùn)行分析 30
一、2011-2015年衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)銷運(yùn)行分析 30
二、2011-2015年衛(wèi)生巾行業(yè)利潤情況分析 31
三、2011-2015年衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展周期分析 31
四、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析 32
五、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)利潤增速預(yù)測 32
第四節(jié) 對(duì)中國衛(wèi)生巾市場的分析及思考 33
一、衛(wèi)生巾市場特點(diǎn) 33
二、衛(wèi)生巾市場分析 34
三、衛(wèi)生巾市場變化的方向 36
四、中國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路 36
五、中國衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考 37
第四章 我國衛(wèi)生巾市場發(fā)展研究 38
第一節(jié) 2015年我國衛(wèi)生巾市場發(fā)展研究 38
第二節(jié) 2015年我國衛(wèi)生巾市場情況 39
一、我國衛(wèi)生巾產(chǎn)銷情況 39
二、2015年我國衛(wèi)生巾市場價(jià)格情況 41
三、2015年我國衛(wèi)生巾市場發(fā)展情況 41
四、2015年我國衛(wèi)生巾市場新品趨勢 41
第三節(jié) 2015年我國衛(wèi)生巾市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢分析 42
一、2015年我國衛(wèi)生巾市場結(jié)構(gòu)和價(jià)格走勢概述 42
二、2015年我國衛(wèi)生巾市場結(jié)構(gòu)分析 42
三、2015年我國衛(wèi)生巾市場價(jià)格走勢分析 43
第五章 我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)出口分析 44
第一節(jié) 我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)口分析 44
第二節(jié) 我國衛(wèi)生巾行業(yè)出口分析 44
第三節(jié) 我國衛(wèi)生巾進(jìn)出口預(yù)測 45
一、2016-2022年衛(wèi)生巾進(jìn)口預(yù)測 45
二、2016-2022年衛(wèi)生巾出口預(yù)測 46
第六章 衛(wèi)生巾行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)分析 48
第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)分析 48
一、發(fā)展現(xiàn)狀 48
二、發(fā)展趨勢預(yù)測 48
三、市場現(xiàn)狀分析 48
四、行業(yè)市場發(fā)展對(duì)衛(wèi)生巾行業(yè)的影響 49
第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)分析 50
一、發(fā)展現(xiàn)狀 50
二、發(fā)展趨勢預(yù)測 50
三、市場現(xiàn)狀分析 50
四、行業(yè)市場發(fā)展對(duì)衛(wèi)生巾行業(yè)的影響 51
第七章 重點(diǎn)衛(wèi)生巾企業(yè)競爭分析 53
第一節(jié) 廣州寶潔公司(中國)有限公司分析 53
一、企業(yè)概況 53
二、競爭優(yōu)勢分析 53
三、2011-2015年經(jīng)營狀況 54
(一)企業(yè)的償債能力分析 54
1、資產(chǎn)負(fù)債率 54
2、產(chǎn)權(quán)比率 55
3、已獲利息倍數(shù) 55
(二)企業(yè)運(yùn)營能力分析 56
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 56
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 57
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 58
(三)企業(yè)盈利能力分析 59
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 60
第二節(jié) 月朗國際集團(tuán)分析 61
一、企業(yè)概況 61
二、競爭優(yōu)勢分析 61
三、2011-2015年經(jīng)營狀況 62
(一)企業(yè)的償債能力分析 62
1、資產(chǎn)負(fù)債率 62
2、產(chǎn)權(quán)比率 63
3、已獲利息倍數(shù) 63
(二)企業(yè)運(yùn)營能力分析 64
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 64
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 65
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 66
(三)企業(yè)盈利能力分析 67
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 68
第三節(jié) 恒安集團(tuán)企業(yè)分析 70
一、企業(yè)概況 70
二、競爭優(yōu)勢分析 70
三、2011-2015年經(jīng)營狀況 71
(一)企業(yè)的償債能力分析 71
1、資產(chǎn)負(fù)債率 71
2、產(chǎn)權(quán)比率 72
3、已獲利息倍數(shù) 73
(二)企業(yè)運(yùn)營能力分析 73
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 73
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 74
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 75
(三)企業(yè)盈利能力分析 76
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 77
第四節(jié) 上海尤尼佳公司分析 79
一、企業(yè)概況 79
二、競爭優(yōu)勢分析 79
三、2011-2015年經(jīng)營狀況 79
(一)企業(yè)的償債能力分析 79
1、資產(chǎn)負(fù)債率 79
2、產(chǎn)權(quán)比率 80
3、已獲利息倍數(shù) 81
(二)企業(yè)運(yùn)營能力分析 82
1、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 82
2、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 83
3、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 84
(三)企業(yè)盈利能力分析 85
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 86
第八章 未來衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展預(yù)測 87
第一節(jié) 未來衛(wèi)生巾需求與消費(fèi)預(yù)測 87
一、2016-2022年衛(wèi)生巾產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測 87
二、2016-2022年衛(wèi)生巾市場規(guī)模預(yù)測 88
三、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 89
四、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)銷售收入預(yù)測 90
第二節(jié) 2016-2022年中國衛(wèi)生巾行業(yè)供需預(yù)測 92
一、2016-2022年中國衛(wèi)生巾供給預(yù)測 92
二、2016-2022年中國衛(wèi)生巾產(chǎn)量預(yù)測 92
三、2016-2022年中國衛(wèi)生巾需求預(yù)測 93
四、2016-2022年中國衛(wèi)生巾產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測 94
五、2016-2022年主要衛(wèi)生巾產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測 94
第九章 衛(wèi)生巾行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 96
第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析 96
一、2015年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較 96
二、2015-2021行業(yè)投資收益率預(yù)測 97
第二節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)投資效益分析 98
一、2011-2015年衛(wèi)生巾行業(yè)投資狀況分析 98
二、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)投資效益預(yù)測 99
三、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)投資趨勢預(yù)測 99
四、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)的投資方向 101
五、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)投資的建議 101
第三節(jié) 衛(wèi)生巾行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析 102
一、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 102
二、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 102
三、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 103
四、2016-2022年衛(wèi)生巾行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 103
第四節(jié)投資建議 104
圖表目錄：
圖表 1 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)量及增長情況 21
圖表 2 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)量及增長對(duì)比 21
圖表 3 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)銷售收入及增長情況 23
圖表 4 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)銷售收入及增長對(duì)比 23
圖表 5 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)利潤總額及增長情況 24
圖表 6 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)利潤總額及增長對(duì)比 24
圖表 7 2016-2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)利潤總額預(yù)測圖 25
圖表 8 全國重點(diǎn)監(jiān)測衛(wèi)生巾市場各月份銷量情況示意圖(單位：萬包) 32
圖表 9 全國衛(wèi)生巾十大品牌銷售量市場占有率示意圖(單位：%) 33
圖表 10 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)口額及增長情況 37
圖表 11 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)口額及增長對(duì)比 37
圖表 12 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)出口額及增長情況 37
圖表 13 2011-2015年我國衛(wèi)生巾行業(yè)出口額及增長對(duì)比 38
圖表 14 2016-2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)口額預(yù)測圖 38
圖表 15 2016-2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)出口額預(yù)測圖 39
圖表 16 近3年廣州寶潔公司(中國)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 47
圖表 17 近3年廣州寶潔公司(中國)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 48
圖表 18 近3年廣州寶潔公司(中國)有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 49
圖表 19 近3年廣州寶潔公司(中國)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 50
圖表 20 近3年廣州寶潔公司(中國)有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 51
圖表 21 近3年廣州寶潔公司(中國)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 51
圖表 22 近3年廣州寶潔公司(中國)有限公司銷售毛利率變化情況 52
圖表 23 近3年月朗國際集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 55
圖表 24 近3年月朗國際集團(tuán)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 56
圖表 25 近3年月朗國際集團(tuán)已獲利息倍數(shù)變化情況 57
圖表 26 近3年月朗國際集團(tuán)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 58
圖表 27 近3年月朗國際集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 58
圖表 28 近3年月朗國際集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 59
圖表 29 近3年月朗國際集團(tuán)銷售毛利率變化情況 60
圖表 30 近3年恒安集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 64
圖表 31 近3年恒安集團(tuán)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 65
圖表 32 近3年恒安集團(tuán)已獲利息倍數(shù)變化情況 66
圖表 33 近3年恒安集團(tuán)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 67
圖表 34 近3年恒安集團(tuán)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 68
圖表 35 近3年恒安集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 68
圖表 36 近3年恒安集團(tuán)銷售毛利率變化情況 69
圖表 37 近3年上海尤妮佳有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 73
圖表 38 近3年上海尤妮佳有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 74
圖表 39 近3年上海尤妮佳有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 74
圖表 40 近3年上海尤妮佳有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 75
圖表 41 近3年上海尤妮佳有限公司流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 76
圖表 42 近3年上海尤妮佳有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 77
圖表 43 近3年上海尤妮佳有限公司銷售毛利率變化情況 78
圖表 44 2016-2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)消耗量預(yù)測圖 80
圖表 45 2016-2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖 81
圖表 46 2016-2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)值預(yù)測圖 82
圖表 47 2016-2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)銷售收入預(yù)測圖 83
圖表 48 2016-2022年我國衛(wèi)生巾行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測圖 85 |
