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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國傳媒市場發(fā)展?fàn)顩r與供需格局分析報(bào)告
第1章：傳媒產(chǎn)業(yè)定義及發(fā)展環(huán)境分析19
1.1傳媒產(chǎn)業(yè)定義19
1.1.1傳媒產(chǎn)業(yè)定義19
1.1.2傳媒產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位分析19
1.2傳媒產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析20
1.2.1傳媒產(chǎn)業(yè)管理體制20
（1）主管部門20
（2）監(jiān)管體制22
1.2.2傳媒產(chǎn)業(yè)主要政策及法律法規(guī)24
（1）《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》24
（2）文化業(yè)入選《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2013年本）》鼓勵(lì)類25
（3）《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》26
（4）有線電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)相關(guān)政策27
1.2.3傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)展分析28
（1）報(bào)刊體制改革進(jìn)展28
（2）圖書出版發(fā)行體制改革進(jìn)展29
（3）廣播電視體制改革進(jìn)展30
（4）音像出版業(yè)體制改革進(jìn)展31
（5）電影體制改革進(jìn)展32
1.3傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析34
1.3.1國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析34
（1）國際宏觀環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀34
（2）國際宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測36
1.3.2國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析38
（1）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀38
（2）國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測43
1.4傳媒產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析44
1.4.1輿論多元化44
1.4.2公民展開新聞運(yùn)動44
1.4.3傳媒市場“碎片化”45
1.4.4社群圈子形成45
1.4.5判據(jù)感性化46
第2章：國內(nèi)外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析47
2.1國外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析47
2.1.1全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析47
（1）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況47
（2）全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征47
2.1.2美國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r52
（1）美國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況52
（2）美國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r52
（3）美國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r56
2.1.3英國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r58
（1）英國傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況58
（2）英國傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r61
（3）英國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r66
2.1.4日本傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r71
（1）日本傳媒產(chǎn)業(yè)總體概況71
（2）日本傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r72
（3）日本新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r79
2.1.5全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析81
2.2國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析83
2.2.1國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體概況83
（1）總產(chǎn)值及增長情況83
（2）細(xì)分市場規(guī)模及增長情況84
（3）市場結(jié)構(gòu)84
（4）產(chǎn)業(yè)形態(tài)85
2.2.2國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析87
（1）傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析87
（2）新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析92
2.2.3國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析95
第3章：傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析98
3.1報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析98
3.1.1報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析98
（1）報(bào)紙產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模分析98
（2）報(bào)紙出版發(fā)行規(guī)模分析98
1）報(bào)紙出版種數(shù)及其比例結(jié)構(gòu)情況98
2）報(bào)紙總印數(shù)及其比例結(jié)構(gòu)情況99
3）世界付費(fèi)日報(bào)發(fā)行量前100名中的中國報(bào)紙情況100
（3）報(bào)紙廣告規(guī)模分析101
1）報(bào)紙廣告增長情況101
2）報(bào)紙廣告主要行業(yè)貢獻(xiàn)率103
3.1.2報(bào)紙發(fā)行市場競爭分析104
（1）報(bào)紙發(fā)行市場概況104
1）報(bào)紙發(fā)行市場格局104
2）各類報(bào)紙市場份額變化情況105
3）各類報(bào)紙各類城市競爭格局106
（2）都市類報(bào)紙區(qū)域競爭格局分析107
1）華北地區(qū)報(bào)紙競爭格局分析107
2）華東地區(qū)報(bào)紙競爭格局分析108
3）華南地區(qū)報(bào)紙競爭格局分析109
4）華中地區(qū)報(bào)紙競爭格局分析110
5）華西地區(qū)報(bào)紙競爭格局分析111
（3）其他類別報(bào)紙市場競爭格局分析112
1）時(shí)政類報(bào)紙市場競爭格局分析112
2）生活服務(wù)類周刊市場競爭格局分析113
3）財(cái)經(jīng)類報(bào)紙市場競爭格局分析113
4）it類報(bào)紙市場競爭格局分析114
3.1.3報(bào)紙廣告市場運(yùn)行分析114
（1）報(bào)紙廣告市場概況114
（2）報(bào)紙廣告市場結(jié)構(gòu)分析115
1）報(bào)紙廣告資源結(jié)構(gòu)變化分析115
2）房地產(chǎn)報(bào)紙廣告116
3）汽車報(bào)紙廣告117
4）商業(yè)零售報(bào)紙廣告117
5）娛樂及休閑業(yè)報(bào)紙廣告118
（3）傳媒環(huán)境變化對報(bào)業(yè)的影響分析119
3.1.4報(bào)業(yè)集團(tuán)上市情況120
3.1.5報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析121
3.2圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析122
3.2.1圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析122
（1）圖書出版社數(shù)量122
（2）圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量與出版發(fā)行業(yè)從業(yè)人數(shù)123
（3）圖書出版及銷售情況124
（4）圖書進(jìn)出口與版權(quán)引進(jìn)輸出情況124
3.2.22014年圖書出版產(chǎn)業(yè)政策解析125
3.2.32014年圖書出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)展分析127
（1）主題出版127
（2）數(shù)字化轉(zhuǎn)型127
3.2.42014年圖書出版產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作分析128
3.2.5圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析129
3.3期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析129
3.3.1期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析129
（1）期刊出版規(guī)模130
（2）期刊類群結(jié)構(gòu)130
（3）期刊銷售和廣告規(guī)模130
3.3.2期刊發(fā)行市場競爭格局分析131
（1）期刊市場概況131
1）主流期刊媒體持續(xù)走強(qiáng)131
2）主流期刊媒體向二三線城市擴(kuò)張132
（2）時(shí)尚類期刊競爭格局分析133
1）女性高碼洋時(shí)尚類期刊競爭格局分析133
2）女性綜合時(shí)尚類期刊競爭格局分析134
3）男性時(shí)尚類期刊競爭格局分析136
（3）汽車類期刊競爭格局分析138
（4）財(cái)經(jīng)類期刊競爭格局分析139
（5）家居類期刊競爭格局分析139
3.3.3期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析141
3.4廣播音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析141
3.4.1廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析141
（1）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模142
（2）廣播產(chǎn)業(yè)受眾市場分析142
（3）廣播廣告經(jīng)營分析143
（4）廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)143
1）廣播產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級143
2）窄播化更加明顯144
3）廣播與新媒體融合發(fā)展145
3.4.2音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析146
（1）音像產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模146
（2）不同類別音像載體出版情況146
1）音像制品出版情況146
2）電子出版物出版情況147
（3）音像產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析147
3.4.3廣播收聽市場分析147
（1）廣播聽眾規(guī)模147
（2）城市廣播聽眾特征148
（3）聽眾的收聽行為分析148
（4）聽眾的收聽需求分析150
3.4.4廣播市場競爭格局分析151
（1）總體市場競爭格局151
（2）區(qū)域市場競爭格局153
（3）各類頻率競爭格局153
3.4.5廣播產(chǎn)業(yè)融媒體轉(zhuǎn)型分析154
（1）融合背景下廣播生態(tài)分析154
（2）國家電臺融媒體轉(zhuǎn)型案例分析155
3.4.6廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析157
3.5電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析159
3.5.1電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析159
（1）電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)159
（2）***制播情況163
（3）電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模164
3.5.2電視市場收視特征與競爭趨勢分析165
（1）收視總量及其分布特征165
1）收視量的變化趨勢165
2）收視量的觀眾特征166
3）收視量的頻道分布167
4）收視量的時(shí)段分布167
5）收視量的周天特征167
（2）各級頻道競爭現(xiàn)狀及變化特征168
1）整體競爭格局168
2）時(shí)段收視表現(xiàn)169
3）頻道競爭力差異169
4）受眾市場競爭表現(xiàn)171
（3）各級頻道主要節(jié)目類型特征和受眾收視特點(diǎn)172
1）各節(jié)目類型播出與收視量172
2）細(xì)分受眾群體的節(jié)目類型收視特點(diǎn)174
3.5.3***發(fā)展特點(diǎn)及趨勢分析176
（1）***定義及分類176
（2）***與傳統(tǒng)電視的區(qū)別176
（3）***發(fā)展特點(diǎn)及趨勢分析179
1）網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)“長視頻”和“微視頻”兩種發(fā)展方向179
2）網(wǎng)絡(luò)視頻媒體開始具有“新聞媒體”資質(zhì)180
3）視頻網(wǎng)站的廣告營銷方式更加側(cè)重于技術(shù)性創(chuàng)新180
4）高清是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成新的增長點(diǎn)的技術(shù)關(guān)鍵181
5）3g手機(jī)媒體將成為視頻網(wǎng)絡(luò)的延伸戰(zhàn)場182
6）資本運(yùn)作對網(wǎng)絡(luò)視頻媒體競爭格局的影響183
3.5.4電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析183
3.6電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析185
3.6.1電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模分析185
（1）電影基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模185
（2）電影產(chǎn)量規(guī)模186
（3）電影收入規(guī)模187
1）電影觀眾規(guī)模187
2）電影產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模187
3）電影市場主要收入規(guī)模188
4）電影票房收入規(guī)模189
3.6.2電影產(chǎn)業(yè)格局分析190
（1）資本進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場190
（2）上市企業(yè)股市表現(xiàn)低迷，企業(yè)謀求多元發(fā)展191
（3）廣播電視行業(yè)與電影牽手聯(lián)姻192
（4）互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)193
3.6.3電影生產(chǎn)發(fā)展特征分析193
（1）優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢更趨明顯193
（2）中小成本影片形態(tài)多樣194
（3）合拍片凸顯市場競爭優(yōu)勢194
（4）國產(chǎn)3d緊急起步194
（5）國產(chǎn)動畫電影迎來發(fā)展高潮195
3.6.4電影市場發(fā)展特征分析195
（1）中小城市進(jìn)入主流影院市場196
（2）院線競爭格局基本穩(wěn)定196
（3）全年電影市場持續(xù)高溫197
（4）影院促銷手段多元化197
（5）農(nóng)村放映工程全面實(shí)施197
（6）國際交流活動頻繁198
（7）海外票房有所下降198
（8）國產(chǎn)動畫等待春天的到來198
3.6.53d電影發(fā)展分析199
（1）3d電影票房分析199
（2）3d電影發(fā)展契機(jī)199
（3）3d技術(shù)亟待強(qiáng)化“融合性”200
（4）3d電影發(fā)展中存在的問題201
（5）3d電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑203
3.6.6電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析204
第4章：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析206
4.1傳統(tǒng)媒體數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析206
4.1.1數(shù)字報(bào)紙發(fā)展分析206
（1）數(shù)字報(bào)紙發(fā)展規(guī)模分析206
（2）報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析207
（3）3d報(bào)紙發(fā)展分析207
（4）數(shù)字報(bào)紙發(fā)展趨勢分析208
4.1.2數(shù)字圖書發(fā)展分析210
（1）數(shù)字圖書發(fā)展現(xiàn)狀210
（2）數(shù)字圖書技術(shù)分析211
（3）數(shù)字圖書應(yīng)用模式212
（4）數(shù)字圖書制作來源及前景分析213
（5）電子書市場主流經(jīng)營模式及終端競爭格局分析215
4.1.3數(shù)字期刊發(fā)展分析217
（1）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析217
1）傳統(tǒng)期刊網(wǎng)絡(luò)出版內(nèi)容規(guī)模分析217
2）多媒體數(shù)字期刊出版分析218
3）數(shù)字期刊經(jīng)營狀況分析219
4）數(shù)字期刊出版商發(fā)展成效分析219
（2）紙質(zhì)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型分析223
1）紙質(zhì)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因223
2）數(shù)字期刊對傳統(tǒng)出版業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的影響225
3）數(shù)字期刊新的盈利模式225
（3）數(shù)字期刊的發(fā)展趨勢分析226
4.1.4數(shù)字廣播/音像發(fā)展分析227
（1）數(shù)字廣播/音像發(fā)展現(xiàn)狀分析227
（2）數(shù)字廣播/音像發(fā)展趨勢分析228
4.1.5數(shù)字電視發(fā)展分析229
（1）數(shù)字電視用戶規(guī)模229
（2）數(shù)字電視市場結(jié)構(gòu)229
（3）有線數(shù)字電視發(fā)展分析230
（4）數(shù)字電視發(fā)展趨勢分析231
4.1.6數(shù)字電影發(fā)展分析232
（1）數(shù)字電影發(fā)展現(xiàn)狀分析232
（2）數(shù)字電影發(fā)展趨勢分析234
4.2互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析235
4.2.1互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)模分析235
（1）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模235
（2）互聯(lián)網(wǎng)資源規(guī)模236
4.2.2互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析241
（1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模241
（2）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)構(gòu)242
（3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)細(xì)分市場發(fā)展分析243
1）電子商務(wù)市場發(fā)展分析243
2）網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析244
3）網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展分析246
4.2.3互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析248
（1）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)基本狀況248
（2）互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場情況248
1）新聞網(wǎng)站249
2）網(wǎng)絡(luò)視頻249
3）搜索引擎251
4）即時(shí)通信252
5）網(wǎng)絡(luò)社區(qū)253
6）微博254
7）郵件列表255
8）數(shù)字音樂255
4.2.4互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)主要變化分析256
（1）國家政策變化256
（2）技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變化256
（3）融資變化256
（4）重大事件257
4.2.5互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析258
4.3移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析260
4.3.1移動媒體基礎(chǔ)資源發(fā)展情況260
（1）用戶規(guī)模260
（2）移動終端260
（3）移動網(wǎng)絡(luò)建設(shè)262
4.3.2移動媒體產(chǎn)品與服務(wù)發(fā)展情況263
（1）用戶使用情況263
（2）市場規(guī)模情況265
4.3.3手機(jī)媒體發(fā)展分析266
（1）手機(jī)媒體發(fā)展概況266
1）移動通信的發(fā)展266
2）移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展267
（2）手機(jī)媒體各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展情況268
1）手機(jī)音樂業(yè)務(wù)268
2）手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)268
3）手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)269
4）手機(jī)游戲業(yè)務(wù)269
5）手機(jī)視頻業(yè)務(wù)271
6）手機(jī)動漫業(yè)務(wù)271
（3）手機(jī)媒體發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)272
4.3.4戶外媒體發(fā)展分析273
（1）戶外媒體發(fā)展概況273
（2）戶外媒體市場分析273
1）公交移動電視273
2）商業(yè)樓宇電視276
3）列車車站電視277
（3）戶外媒體發(fā)展趨勢278
4.3.5移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展熱點(diǎn)解析279
（1）3g發(fā)展279
（2）ipad發(fā)展280
（3）應(yīng)用（application）發(fā)展281
（4）微博與lbs發(fā)展282
（5）手機(jī)游戲與移動支付發(fā)展284
第5章：新媒體與傳統(tǒng)媒體融合及全媒體發(fā)展分析286
5.1新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展分析286
5.1.1新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的必然性分析286
（1）新媒體的優(yōu)越性和局限性286
（2）傳統(tǒng)媒體的不可替代性287
（3）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展287
5.1.2美國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的幾種方式288
（1）實(shí)時(shí)提供實(shí)用信息288
（2）內(nèi)容多次開發(fā)利用288
（3）大量運(yùn)用社交媒體288
（4）數(shù)據(jù)視覺化，互動個(gè)性化289
（5）積極拓展流媒體空間289
5.1.3電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析290
（1）取長補(bǔ)短之融合——電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體290
（2）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展情況291
（3）電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在融合過程中存在問題分析291
（4）電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的具體對策292
5.1.4傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢分析295
（1）新媒體體系逐漸成型295
（2）傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型296
（3）傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)形成新型媒體296
5.2全媒體發(fā)展分析297
5.2.1全媒體戰(zhàn)略提出的背景297
5.2.2全媒體概念解析298
（1）全媒體概念298
（2）全媒體與新媒體的區(qū)別298
5.2.3傳統(tǒng)媒體選擇全媒體戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)299
5.2.4傳統(tǒng)媒體實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)300
5.2.5全媒體戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)分析301
（1）全媒體易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化301
（2）全媒體對競爭力的消解301
（3）全媒體導(dǎo)致的磨合風(fēng)險(xiǎn)301
（4）“全”媒體記者與“�！钡拿�302
5.2.6全媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析303
（1）主要的全媒體發(fā)展模式303
（2）全媒體實(shí)踐分析304
5.2.7全媒體的發(fā)展和內(nèi)容管理面臨的新挑戰(zhàn)305
（1）全媒體平臺建設(shè)方面的主要問題305
（2）全媒體品牌建設(shè)方面的主要問題305
（3）全媒體內(nèi)容管理方面的主要問題306
（4）全媒體發(fā)展和管理的對策建議307
5.2.8全媒體發(fā)展趨勢分析308
5.3北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚個(gè)案分析309
5.3.1北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚舉辦概況309
5.3.2北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚誕生背景310
（1）面對觀眾流失，謀求觀眾回歸新途徑310
（2）視頻業(yè)務(wù)崛起，構(gòu)建全民同樂新思路310
（3）三網(wǎng)融合，推動三屏聯(lián)動新突破311
5.3.3北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚運(yùn)作情況311
（1）三大平臺通力合作312
（2）各方高手加盟策劃312
（3）過億網(wǎng)民點(diǎn)將支招313
5.3.4北京電視臺網(wǎng)絡(luò)春晚差異定位313
（1）全民參與，草根登上舞臺313
（2）風(fēng)格活潑，吸引年輕受眾314
5.3.5首屆網(wǎng)絡(luò)互動春晚的影響和啟示314
（1）需求就是硬道理314
（2）融合創(chuàng)造機(jī)會315
（3）內(nèi)容為王，渠道制勝315
5.4盛大集團(tuán)從游戲門戶向全媒體轉(zhuǎn)型個(gè)案分析315
5.4.1盛大轉(zhuǎn)型的基本歷程315
（1）盛大的總體情況315
（2）盛大的轉(zhuǎn)型歷程316
5.4.2盛大現(xiàn)階段的業(yè)務(wù)布局317
（1）盛大在線317
（2）盛大游戲317
（3）盛大文學(xué)317
（4）盛大互動游戲業(yè)務(wù)——云游天地318
（5）盛大無限娛樂業(yè)務(wù)——華友世紀(jì)319
（6）盛大音樂319
（7）盛大影視業(yè)務(wù)——華影盛世320
（8）盛大互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)——酷6網(wǎng)320
5.4.3盛大成功轉(zhuǎn)型的啟示320
（1）強(qiáng)化核心競爭力，打通健康產(chǎn)業(yè)鏈320
（2）通過資本運(yùn)作，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源321
（3）成立創(chuàng)新院，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展322
5.5華視整合車載移動電視廣告資源個(gè)案分析322
5.5.1華視傳媒車載移動電視廣告聯(lián)播網(wǎng)的發(fā)展歷程322
（1）復(fù)制成功模式，布局全國公交移動電視廣告市場322
（2）借力資本市場，貫通地鐵與公交移動電視廣告市場323
5.5.2車載移動電視的傳播價(jià)值分析324
（1）戶外實(shí)時(shí)移動324
（2）提供精短信息324
（3）受眾人群穩(wěn)定325
（4）社會影響廣泛325
5.5.3華視傳媒的廣告價(jià)值分析326
（1）可實(shí)施廣告監(jiān)播326
（2）廣告?zhèn)鞑デ顺杀镜?26
（3）與傳統(tǒng)電視廣告存在良好的互補(bǔ)性327
5.5.4城鎮(zhèn)化與公交優(yōu)先戰(zhàn)略為車載移動電視帶來新機(jī)遇328
第6章：三網(wǎng)融合利益格局及進(jìn)展分析3306.1三網(wǎng)融合概述330
6.1.1三網(wǎng)融合定義及涉及領(lǐng)域330
6.1.2三網(wǎng)融合包含四要素分析330
6.1.3發(fā)展三網(wǎng)融合的積極意義330
6.2三網(wǎng)融合利益格局分析331
6.2.1三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈利益競爭關(guān)系331
6.2.2三網(wǎng)融合受益方分析333
（1）設(shè)備提供商在融合前期受益333
（2）有線運(yùn)營商與內(nèi)容制作商長遠(yuǎn)受益334
6.2.3三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析335
（1）設(shè)備提供商335
（2）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商336
（3）服務(wù)及內(nèi)容提供商337
6.3三網(wǎng)融合影響分析338
6.3.1三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響338
（1）廣電網(wǎng)未來發(fā)展思路338
（2）三網(wǎng)融合下廣電網(wǎng)swot分析339
（3）三網(wǎng)融合對廣電網(wǎng)的影響344
6.3.2三網(wǎng)融合對電信網(wǎng)的影響344
（1）電信運(yùn)營業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析344
（2）電信三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)開展情況346
（3）三網(wǎng)融合下電信網(wǎng)swot分析346
6.3.3三網(wǎng)融合對互聯(lián)網(wǎng)的影響348
（1）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的地位348
（2）三網(wǎng)融合下互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展349
6.42014年以來三網(wǎng)融合進(jìn)展分析351
6.4.1運(yùn)營商加大投資力度351
6.4.2三網(wǎng)融合用戶數(shù)量取得突破351
6.4.3各地區(qū)三網(wǎng)融合制定試點(diǎn)與實(shí)施方案352
6.5三網(wǎng)融合未來展望354
6.5.1三網(wǎng)融合發(fā)展障礙分析354
（1）體制障礙354
（2）監(jiān)管體制障礙354
（3）技術(shù)挑戰(zhàn)354
6.5.2三網(wǎng)融合發(fā)展建議355
（1）設(shè)立第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)355
（2）完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)356
（3）形成合作競爭機(jī)制356
（4）打造良好的生態(tài)系統(tǒng)357
6.5.3三網(wǎng)融合未來展望357
（1）長遠(yuǎn)前景357
（2）2014年發(fā)展前景358
第7章：傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析360
7.1傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析360
7.1.1北青傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析360
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析360
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析360
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析360
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析360
2）企業(yè)盈利能力分析361
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析361
4）企業(yè)償債能力分析362
5）企業(yè)發(fā)展能力分析362
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析363
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析363
7.1.2北京賽迪傳媒投資股份有限公司經(jīng)營情況分析364
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析364
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析365
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析365
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析365
2）企業(yè)盈利能力分析366
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析366
4）企業(yè)償債能力分析367
5）企業(yè)發(fā)展能力分析367
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析368
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析368
7.1.3華聞傳媒投資集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析368
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析368
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析369
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析369
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析369
2）企業(yè)盈利能力分析370
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析370
4）企業(yè)償債能力分析371
5）企業(yè)發(fā)展能力分析371
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析372
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析372
7.1.4廣東廣州日報(bào)傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析373
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析373
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析374
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析374
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析374
2）企業(yè)盈利能力分析375
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析375
4）企業(yè)償債能力分析376
5）企業(yè)發(fā)展能力分析376
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析377
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析377
7.1.5上海新華傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析378
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析378
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析379
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析379
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析379
2）企業(yè)盈利能力分析379
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析380
4）企業(yè)償債能力分析380
5）企業(yè)發(fā)展能力分析381
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析381
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析382
7.2新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析483
7.2.1華視傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析483
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析483
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析484
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析484
1）利潤分析484
2）資產(chǎn)負(fù)債分析484
3）現(xiàn)金流量分析485
4）主要指標(biāo)分析485
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析486
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析486
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向486
7.2.2上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營情況分析487
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析487
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析488
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析489
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析489
2）企業(yè)盈利能力分析490
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析490
4）企業(yè)償債能力分析491
5）企業(yè)發(fā)展能力分析491
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析492
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析492
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向492
7.2.3tom集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析493
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析493
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析494
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析495
1）企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析495
2）企業(yè)盈利能力分析495
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析496
4）企業(yè)償債能力分析496
5）企業(yè)發(fā)展能力分析497
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析497
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析497
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向498
7.2.4分眾傳媒控股有限公司經(jīng)營情況分析498
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析498
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析499
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析499
1）利潤分析499
2）資產(chǎn)負(fù)債分析499
3）現(xiàn)金流量分析500
4）主要指標(biāo)分析500
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析501
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析501
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向502
7.2.5北京航美傳媒廣告有限公司經(jīng)營情況分析502
（1）企業(yè)發(fā)展規(guī)模分析502
（2）企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析503
（3）企業(yè)運(yùn)營情況分析503
1）利潤分析503
2）資產(chǎn)負(fù)債分析505
3）現(xiàn)金流量分析505
4）主要指標(biāo)分析506
（4）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析506
（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析507
（6）企業(yè)最新發(fā)展動向508
第8章：傳媒產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析及建議562
8.1傳媒產(chǎn)業(yè)投資特性分析562
8.1.1傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘分析562
（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘562
（2）產(chǎn)品差異化壁壘563
（3）資源壁壘563
（4）資金壁壘564
8.1.2傳媒產(chǎn)業(yè)盈利因素分析565
（1）決策型人才因素565
（2）產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈因素565
（3）創(chuàng)意因素565
8.1.3傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式分析566
（1）廣播電視盈利模式566
（2）新媒體盈利模式567
（3）出版類傳媒盈利模式568
8.2傳媒產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析569
8.2.1傳媒產(chǎn)業(yè)投融資環(huán)境變化569
（1）信貸環(huán)境變化570
（2）金融支持政策572
8.2.2傳媒新股投融資概況573
8.2.3傳媒上市企業(yè)概況574
（1）傳媒上市企業(yè)總市值概況574
（2）傳媒上市企業(yè)運(yùn)營概況575
（3）傳媒上市企業(yè)盈利概況576
8.2.4傳媒企業(yè)上市潮解讀577
8.3傳媒產(chǎn)業(yè)投資建議577
8.3.1傳媒產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析577
（1）影視產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會578 |
