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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與供需格局分析報(bào)告
第一部分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)背景
第一章2015年中國(guó)汽車工業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析1
第一節(jié)2015年中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展總體概況1
一、中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點(diǎn)1
二、中國(guó)已成為世界最主要的汽車大國(guó)之一4
三、我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)程概述5
四、中國(guó)汽車工業(yè)投資控股情況分析6
五、中國(guó)汽車重點(diǎn)企業(yè)的五大發(fā)展模式9
第二節(jié)2015年金融危機(jī)環(huán)境下中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析11
一、金融危機(jī)對(duì)我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的影響11
二、中國(guó)政府積極應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊21
三、中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)效果突出22
四、中國(guó)抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機(jī)遇實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)23
第三節(jié)2015年中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展分析23
一、我國(guó)汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析24
二、2015年國(guó)內(nèi)汽車工業(yè)重點(diǎn)企業(yè)（集團(tuán)）經(jīng)濟(jì)運(yùn)行淺析24
三、2015年中國(guó)重點(diǎn)汽車企業(yè)（集團(tuán)）銷售情況27
四、2015年中國(guó)汽車市場(chǎng)價(jià)格變化分析29
第四節(jié)2009-2015年中國(guó)汽車產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析31
一、2010-2015年全國(guó)汽車產(chǎn)量分析31
二、2015年全國(guó)及主要省份汽車產(chǎn)量分析31
三、2015年汽車產(chǎn)量集中度分析34
第五節(jié)2015年中國(guó)汽車制造重點(diǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析36
一、一汽轎車股份有限公司36
二、上海汽車集團(tuán)股份有限公司38
三、東風(fēng)汽車股份有限公司40
四、重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司40
第二章2015年中國(guó)汽車流通業(yè)運(yùn)行總況42
第一節(jié)2014中國(guó)汽車流通行業(yè)綜合分析42
一、我國(guó)汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟42
二、我國(guó)汽車流通業(yè)并購(gòu)大戲紛紛上演44
三、中國(guó)汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析46
四、我國(guó)汽車流通體制向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變48
第二節(jié)2015年中國(guó)汽車流通的渠道分析52
一、我國(guó)汽車流通渠道醞釀變局52
二、我國(guó)進(jìn)口汽車流通渠道面臨洗牌56
三、我國(guó)轎車流通渠道分析58
四、2015年汽車流通渠道新模式60
第三章2015年中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)深度剖析64
第一節(jié)2015年中國(guó)汽車銷售概況64
一、中國(guó)汽車分網(wǎng)銷售分析64
二、我國(guó)汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型65
三、我國(guó)汽車銷售市場(chǎng)面臨洗牌68
四、多家汽車企業(yè)變革營(yíng)銷體系將合并銷售網(wǎng)絡(luò)69
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢(shì)分析70
第二節(jié)2011-2015年中國(guó)汽車銷售市場(chǎng)同比分析71
一、2011年我國(guó)汽車銷售狀況71
二、2012年全國(guó)汽車銷量創(chuàng)新高73
三、2013年中國(guó)汽車銷量分析77
四、2014年中國(guó)汽車銷量情況分析82
五、2015年中國(guó)汽車銷量分析85
六、同比分析86
第三節(jié)2015年各品牌汽車銷售狀況88
一、2015年寶馬集團(tuán)全球銷量概況88
二、2015年奧迪銷量增長(zhǎng)情況90
三、2015年奔馳在中國(guó)銷量創(chuàng)紀(jì)錄91
四、2015年大眾汽車銷售狀況92
五、2015年奇瑞汽車出口概況94
第四節(jié)2015年中國(guó)汽車銷售模式分析120
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹120
二、二、三線城市青睞超市式巡展模式123
三、汽車銷售模式或?qū)?lái)產(chǎn)業(yè)變革125
四、汽車銷售4S店存在的問(wèn)題分析128
五、我國(guó)汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式130
六、總量控制或?qū)⒏淖兤囦N售模式130
第五節(jié)2015年中國(guó)汽車銷售中存在的問(wèn)題及對(duì)策132
一、八大問(wèn)題制約我國(guó)汽車銷售行業(yè)的發(fā)展132
二、我國(guó)汽車銷售價(jià)格戰(zhàn)原因及對(duì)策解析135
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施141
第二部分市場(chǎng)深度分析
第四章2015年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析144
第一節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析144
一、中國(guó)汽車廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式在京舉行144
二、汽車消費(fèi)節(jié)成交情況146
第二節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告營(yíng)銷媒介分析148
一、植入式廣告148
1、影視劇植入廣告148
2、央視春晚等大型活動(dòng)植入廣告150
二、報(bào)刊152
三、網(wǎng)絡(luò)153
四、戶外廣告156
第五章2015年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)深度調(diào)研158
第一節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析158
一、汽車市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大是汽車廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的源動(dòng)力158
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長(zhǎng)點(diǎn)之一159
三、80后消費(fèi)需求不斷高漲對(duì)汽車銷量/廣告市場(chǎng)來(lái)講都是一個(gè)非常積極的信號(hào)161
四、汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化將帶動(dòng)二線城市汽車廣告市場(chǎng)的繁榮164
第二節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)166
一、中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模分析166
二、中國(guó)汽車廣告總體投放情況167
三、中國(guó)汽車廣告與其它行業(yè)投放同比168
第三節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告明星代言與消費(fèi)者認(rèn)知情況調(diào)研169
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請(qǐng)明星代言169
二、消費(fèi)者對(duì)明星代言車型關(guān)注度170
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度170
第四節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)專家觀點(diǎn)171
一、汽車廣告隨市場(chǎng)回溫品牌媒體聚焦效應(yīng)明顯171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場(chǎng)值得期待173
第五節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)策略分析174
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?74
1、電視廣告--全國(guó)覆蓋+地面突圍174
2、平面廣告--深度溝通+地面活動(dòng)177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營(yíng)銷傳播突圍的利器178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補(bǔ)，首發(fā)出場(chǎng)178
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介178
第三部分細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章2015年中國(guó)汽車市場(chǎng)植入式廣告營(yíng)銷透析179
第一節(jié)植入式廣告與汽車營(yíng)銷179
一、植入式廣告的概述179
二、植入式廣告與汽車營(yíng)銷179
三、植入式汽車廣告與中國(guó)影視181
第二節(jié)2015年中國(guó)汽車植入式廣告市場(chǎng)探析182
一、汽車植入式廣告電影劇情打內(nèi)戰(zhàn)182
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式184
三、植入式廣告：汽車營(yíng)銷別樣風(fēng)景185
第三節(jié)2015年汽車廣告植入影視行業(yè)評(píng)析188
一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》188
二、新飛度--《愛(ài)情左燈右行》188
三、斯柯達(dá)明銳--《瘋狂的賽車》189
四、斯巴魯--《非誠(chéng)勿擾》189
五、路虎衛(wèi)士--《古墓麗影》190
六、阿斯頓馬丁--《007》系列190
第七章2015年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)掃描192
第一節(jié)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷闡述192
一、中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)192
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)192
三、中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的問(wèn)題193
第二節(jié)2015年中國(guó)汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析194
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖194
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代全面到來(lái)195
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵199
第三節(jié)2015年中國(guó)汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析200
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量200
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析200
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析200
四、汽車行業(yè)重點(diǎn)品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析201
1、前10品牌廣告形式選擇策略201
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略202
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單204
第八章2015年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)205
第一節(jié)2015年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)態(tài)聚焦205
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大205
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟(jì)性205
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場(chǎng)分額保持穩(wěn)定206
第二節(jié)2015年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)深度剖析206
一、2015年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析206
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長(zhǎng)橫幅網(wǎng)幅廣告為主207
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長(zhǎng)率分析208
四、門戶和垂直網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)加劇208
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測(cè)分析209
第三節(jié)2015年中國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研211
一、全屏廣告211
二、通欄廣告211
三、彈出窗口廣告211
四、畫(huà)中畫(huà)廣告211
五、橫幅廣告212
六、漂浮廣告213
第四節(jié)2015年中國(guó)汽車廠商品牌廣告主投放情況214
一、東風(fēng)日產(chǎn)214
二、德國(guó)大眾215
三、上海通用215
四、一汽馬自達(dá)217
五、其它217
第九章2015年中國(guó)汽車報(bào)刊廣告掃描220
第一節(jié)2015年中國(guó)汽車報(bào)告廣告運(yùn)行總況220
一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對(duì)（燃油稅費(fèi)改革、消費(fèi)政策）汽車報(bào)刊廣告投入影響220
二、一線城市汽車報(bào)刊廣告量增速偏低222
第二節(jié)2015年中國(guó)汽車報(bào)刊廣告市場(chǎng)深度剖析222
第十章2015年中國(guó)汽車行業(yè)主要車型報(bào)刊廣告投放策略分析226
第一節(jié)中級(jí)轎車篇226
一、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告媒體類別特征226
二、中級(jí)轎車報(bào)刊廣告版面規(guī)格變化230
三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析233
四、投入廣告額變化234
五、全國(guó)/城市廣告額分配235
六、各媒體類別廣告分配235
第二節(jié)中高級(jí)轎車篇236
一、媒體類別選擇236
二、中高級(jí)轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單236
三、中高級(jí)轎車重點(diǎn)品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略236
四、投入廣告額變化237
五、各媒體類別廣告分配237
六、中高級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP10媒體238
第四部分市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
第十一章2016-2022年中國(guó)汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望239
第一節(jié)2016-2022年中國(guó)汽車廣告行業(yè)前景分析239
一、中國(guó)汽車工業(yè)前景預(yù)測(cè)239
二、中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)前景分析241
第二節(jié)2016-2022年中國(guó)汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析241
一、汽車營(yíng)銷趨勢(shì)分析--區(qū)域營(yíng)銷+新能源241
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)243
三、汽車植入式廣告趨勢(shì)244
第三節(jié)2016-2022年汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)245
第十二章2015年中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析247
第一節(jié)2015年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析247
一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP(季度更新)247
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）247
三、全國(guó)居民收入情況（季度更新）249
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）250
五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新）251
六、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口251
第二節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析252
一、汽車廣告投入與市場(chǎng)監(jiān)管252
二、中國(guó)汽車廣告相關(guān)政策分析253
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析254
三、其它政策分析255
第三節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析258
一、人口環(huán)境分析258
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化261
三、衛(wèi)生和社會(huì)服務(wù)264
四、生態(tài)環(huán)境分析265
五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率266
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣266
第十三章2016-2022年中國(guó)汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究271
第一節(jié)2015年中國(guó)汽車廣告投資概況271
一、汽車廣告投資環(huán)境分析271
二、汽車廣告投資回報(bào)率的理性思考272
第二節(jié)2016-2022年中國(guó)汽車廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析272
一、汽車廣告投資價(jià)值研究272
二、汽車廣告投資可行性分析273
第三節(jié)2016-2022年中國(guó)汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警273
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)273
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)275
三、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)276
圖表目錄：
圖表：2013-2015年月度汽車銷量及同比變化情況27
圖表：2013-2015年月度乘用車銷量變化情況27
圖表：2013-2015年1.6L及以下乘用車銷量變化情況28
圖表：2013-2015年商用車月度銷量變化情況28
圖表：國(guó)內(nèi)汽車銷售市場(chǎng)占有率29
圖表：2010-2015年中國(guó)汽車產(chǎn)量及增長(zhǎng)31
圖表：2015年主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長(zhǎng)34
圖表：2015年中國(guó)汽車分省市統(tǒng)計(jì)35
圖表：一汽轎車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)36
圖表：一汽轎車股份有限公司每股指標(biāo)37
圖表：一汽轎車股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)37
圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標(biāo)37
圖表：一汽轎車股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)38
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo)39
圖表：上海汽車集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)39
圖表：東風(fēng)汽車股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)40
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)40
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司每股指標(biāo)41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司成長(zhǎng)能力指標(biāo)41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司盈利指標(biāo)41
圖表：重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)41
圖表：代理制轎車營(yíng)銷模式62
圖表：09年前十名汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量71
圖表：1994-2015年汽車銷量及增產(chǎn)率72
圖表：2015年汽車銷量市場(chǎng)占有率分析76
圖表：中國(guó)汽車市場(chǎng)歷年銷量增長(zhǎng)分析77
圖表：2010-2015年月度乘用車銷量變化情況78
圖表：2010-2015年商用車月度銷量變化情況78
圖表：2015年國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)銷售占有率82
圖表：2015年月度銷量（單位：輛）82
圖表：2015年中國(guó)汽車企業(yè)排行榜(乘用車數(shù)據(jù))85
圖表：2015年中國(guó)汽車企業(yè)排行榜86
圖表：2010-2015年汽車業(yè)銷量及同比增幅86
圖表：2010-2015年新能源汽車銷量87
圖表：2010-2015年進(jìn)口商用車銷量?jī)r(jià)格走勢(shì)87
圖表：2015年奔馳品牌銷售同比增長(zhǎng)92
圖表：2015年三大品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)對(duì)比92
圖表：2015年現(xiàn)代品牌銷量同比增長(zhǎng)94
圖表：2015年各媒體市場(chǎng)廣告收入及變化148
圖表：2015年中國(guó)汽車垂直網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)TOP5154
圖表：2015年二手車網(wǎng)站覆蓋人數(shù)TOP5155
圖表：中國(guó)汽車廣告市場(chǎng)規(guī)模167
圖表：汽車廠商廣告投放比例167
圖表：2015年廣告投放費(fèi)用最高前十行業(yè)169
圖表：明星代言最直接的效果？170
圖表：選明星代言應(yīng)注哪些方面？171
圖表：媒介組合178
圖表：汽車廣告類型185
圖表：媒體影響用戶購(gòu)買汽車決策占比201
圖表：2015年前10品牌廣告投放TOP5媒體名單204
圖表：2005-2015年中國(guó)汽車廣告網(wǎng)絡(luò)類型207
圖表：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)208
圖表：2015年網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用過(guò)程209
圖表：2015年汽車投入網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較210
圖表：2015年不同品牌商用車和乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用比較（前10位）210
圖表：2015年乘用車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜（單位：廣告投放天次）214
圖表：廣告投放產(chǎn)品數(shù)量比例圖216
圖表：全國(guó)各省廣告額分配235
圖表：各媒體類別廣告分配235
圖表：2013-2015年中高級(jí)轎車報(bào)/刊廣告刊登額TOP10媒體名單236
圖表：中高級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)品牌報(bào)紙/雜志廣告刊登TOP5媒體238
圖表：2016-2022年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)246
圖表：2016-2022年汽車廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)246
圖表：2015年CPI走勢(shì)248
圖表：2015年和2015年CPI翹尾比較248
圖表：2010-2015年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度250
圖表：2010-2015年全省生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度250
圖表：2014年末人口數(shù)及其構(gòu)成258
圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)259
圖表：2010-2015年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率260
圖表：2010-2015年農(nóng)村居民人均純收入260 |
