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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展趨勢與發(fā)展戰(zhàn)略分析報告
第一部分 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場情況分析
第一章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境分析 1
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 1
一、2015年我國宏觀經(jīng)濟運行情況 1
二、2016年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析 25
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 33
一、相關(guān)政治環(huán)境分析 33
二、產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律問題分析 35
第三節(jié) 社會文化環(huán)境分析 42
一、我國互聯(lián)網(wǎng)市場概況 42
二、2012-2015年我國網(wǎng)民規(guī)模 45
三、我國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為分析 52
第二章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場現(xiàn)狀分析 66
第一節(jié) 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 66
一、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 66
二、2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 68
三、2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析 71
第二節(jié) 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 72
一、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 72
二、2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 73
三、2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告競爭格局分析 75
第三節(jié) 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 75
一、2013年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 75
二、2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 80
三、2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場分析 81
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第三章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析 83
第一節(jié) 綜合門戶網(wǎng)站分析 83
一、新浪 83
二、搜狐 92
三、網(wǎng)易 106
四、騰訊 113
第二節(jié) 搜索引擎運營商分析 129
一、百度 129
二、谷歌中國 141
第三節(jié) 垂直網(wǎng)站分析 148
一、財經(jīng)垂直網(wǎng)站 150
二、汽車垂直網(wǎng)站 154
三、IT垂直網(wǎng)站 163
四、房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站 166
第四章 中國網(wǎng)絡(luò)廣告受眾及投放分析 168
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的投放原因及特點 168
一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的原因 168
二、網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告媒體中的地位 169
三、網(wǎng)絡(luò)廣告接受度情況分析 171
四、制約網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的因素 172
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析 177
一、受眾接觸網(wǎng)絡(luò)廣告的黃金時間 177
二、網(wǎng)絡(luò)受眾對廣告接受過程分析 177
三、受眾的心理分析 180
四、應(yīng)對策略分析 181
第三節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的要素分析 183
一、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的因素分析 183
二、影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放策劃的因素分析 184
第五章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司分析 188
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭分析 188
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 188
二、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭特點分析 192
三、2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競爭形勢分析 192
第二節(jié) 廠商分析 198
一、好耶 198
二、華揚聯(lián)眾 203
三、騰信互動 206
第六章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣告主分析 209
第一節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分廣告主分析 209
一、汽車行業(yè) 209
二、房地產(chǎn)行業(yè) 211
三、3C行業(yè) 211
四、金融行業(yè) 214
五、消費品 216
六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù) 219
七、通訊行業(yè) 220
第二節(jié) 2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廣告主行為分析 222
一、2015年廣告主營銷意識變化分析 222
二、2015年整合營銷方式變化分析 223
三、2015年廣告主跨媒體營銷網(wǎng)絡(luò)選擇分析 223
四、2015年網(wǎng)絡(luò)營銷最熱關(guān)鍵詞分析 224
五、2015年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn) 225
六、2015年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的機遇 226
第三部分 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資與發(fā)展現(xiàn)狀
第七章 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 227
第一節(jié) 2014年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 227
一、2014年中外網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資比較分析 227
二、2014年美國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資要點分析 230
三、2014年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資特點分析 231
第二節(jié) 2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資情況分析 234
一、2015年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資形勢分析 234
二、2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場格局發(fā)展分析 235
三、2015年網(wǎng)絡(luò)廣告投資動態(tài)分析 239
第八章 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預(yù)測 241
第一節(jié) 2016-2022年國際網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 241
一、全球媒體消費趨勢分析 241
二、2016-2022年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 243
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景分析 244
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景 244
二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場潛力分析 244
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢分析 244
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈趨勢分析 246
第三節(jié) 2016-2022年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 248
一、2016年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展前景 248
二、2016-2022年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)測 249
三、2016-2022年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體結(jié)構(gòu)前景 250
第四節(jié) 2016-2022年中國經(jīng)濟形勢預(yù)測 251
一、2016-2022年中國經(jīng)濟影響因素 251
二、2016-2022年中國宏觀經(jīng)濟形勢 255
三、2016-2022年中國宏觀經(jīng)濟特點 258
四、2016-2022年中國經(jīng)濟面臨問題 259
五、2016-2022年中國經(jīng)濟前景預(yù)測 261
第五節(jié) 2016-2022年中國經(jīng)濟走向預(yù)測 261
一、2016-2022年中國經(jīng)濟增長預(yù)測 261
二、2016-2022年中國出口趨勢預(yù)測 270
三、2016-2022年中國投資趨勢預(yù)測 271
四、2016-2022年中國消費趨勢預(yù)測 277
五、2016-2022年中國經(jīng)濟風(fēng)險預(yù)測 288
第九章 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 294
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)經(jīng)營發(fā)展分析及建議 294
一、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 294
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 297
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 299
四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 302
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 304
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 313
第二節(jié) 對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的戰(zhàn)略思考 315
一、品牌的基本含義 315
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 316
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的特性和作用 317
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌的價值戰(zhàn)略 317
五、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告品牌競爭趨勢 318
六、互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 318
七、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)品牌競爭策略 320
第三節(jié) 提高互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭力的策略 321
一、提高中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)核心競爭力的對策 321
二、影響中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 325
三、提高中國互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競爭力的策略 326
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 329
一、投資網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)分析 329
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的投資回報率分析 330
三、網(wǎng)絡(luò)利基營銷策略分析 332
圖表目錄：
圖表：2005-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值 1
圖表：2011-2015年居民消費價格漲跌幅度 2
圖表：2015年居民消費價格比上年漲跌幅度 2
圖表：2011-2015年年末國家外匯儲備 3
圖表：2011-2015年財政收入 3
圖表：2011-2015年糧食產(chǎn)量 4
圖表：2011-2015年工業(yè)增加值 5
圖表：2015年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度 6
圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度 7
圖表：2011-2015年建筑業(yè)增加值 7
圖表：2011-2015年全社會固定資產(chǎn)投資 8
圖表：2015年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度 8
圖表：2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 9
圖表：2015年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況 9
圖表：2011-2015年社會消費品零售總額 11
圖表：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 11
圖表：2015年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 12
圖表：2015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度 13
圖表：2015年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度 13
圖表：2011-2015年貨物進(jìn)出口總額 14
圖表：2015年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度 14
圖表：2015年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 15
圖表：2015年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 16
圖表：2011-2015年年末電話用戶數(shù) 17
圖表：2015年全部金融機構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度 18
圖表：2011-2015年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額 18
圖表：2011-2015年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 19
圖表：2015年人口數(shù)及其構(gòu)成 21
圖表：2011-2015年農(nóng)村居民人均純收入 22
圖表：2011-2015年城鎮(zhèn)居民人均純收入 22
圖表：2012-2015年我國消費者物價指數(shù)走勢圖 26
圖表：2012-2015年我國生產(chǎn)者物價指數(shù)走勢圖 27
圖表：2012-2015年我國GDP走勢增長圖 27
圖表：2012-2015年中國網(wǎng)民規(guī)模與普及率 42
圖表：2012-2015年我國手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模對比 43
圖表：2012-2015年各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率及增長率 44
圖表：手機網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 45
圖表：2012-2015年中國寬帶網(wǎng)民規(guī)模 47
圖表：2011-2015年手機網(wǎng)民半年凈增用戶數(shù)對比 48
圖表：2012-2015年網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對比 48
圖表：2012-2015年網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對比 49
圖表：2012-2015年網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對比 49
圖表：2012-2015年網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)對比 50
圖表：2012-2015年網(wǎng)民個人月收入結(jié)構(gòu)對比 51
圖表：2012-2015年網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)對比 52
圖表：2012-2015年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為統(tǒng)計 53
圖表：2012-2015年國內(nèi)搜索引擎使用率統(tǒng)計 54
圖表：2012-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞使用率統(tǒng)計 55
圖表：2012-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物使用率統(tǒng)計 56
圖表：2012-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)支付使用率統(tǒng)計 57
圖表：2012-2015年國內(nèi)旅行預(yù)訂使用率統(tǒng)計 58
圖表：2012-2015年國內(nèi)即時通信使用率統(tǒng)計 59
圖表：即時通信用戶使用工具比例統(tǒng)計 59
圖表：2012-2015年國內(nèi)博客使用率統(tǒng)計 60
圖表：2012-2015年國內(nèi)社交網(wǎng)站使用率統(tǒng)計 61
圖表：2012-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲使用率統(tǒng)計 62
圖表：2012-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率統(tǒng)計 63
圖表：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶使用工具比例統(tǒng)計 63
圖表：2012-2015年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率統(tǒng)計 64
圖表：網(wǎng)絡(luò)安全形勢統(tǒng)計（1） 65
圖表：網(wǎng)絡(luò)安全形勢統(tǒng)計（2） 65
圖表：2012-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場規(guī)模 66
圖表：2012-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運營商市場結(jié)構(gòu) 67
圖表：2012-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量及ARPU情況 67
圖表：2012-2015年中國廣告投放情況趨勢 68
圖表：2012-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 69
圖表：2015年中國GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢 70
圖表：2012-2015年中國廣告位廣告運營商市場規(guī)模 78
圖表：2012-2015年關(guān)鍵字廣告及廣告位廣告同比增長情況 79
圖表：2012-2015年中國搜索引擎運營商市場規(guī)模 79
圖表：2012-2015年中國網(wǎng)絡(luò)零售交易額 80
圖表：2015年中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較 81
圖表：2012-2015年新浪網(wǎng)絡(luò)營銷收入 84
圖表：2012-2015年搜狐網(wǎng)絡(luò)營銷收入 94
圖表：2012-2015年搜狐營銷收入結(jié)構(gòu) 94
圖表：2012-2015年搜狐品牌廣告收入 95
圖表：2012-2015年搜狐收入情況 97
圖表：2012-2015年搜狐品牌廣告收入變化情況 98
圖表：2012-2015年搜狐搜索廣告收入變化情況 99
圖表：2012-2015年搜狐在線游戲收入變化情況 100
圖表：2012-2015年網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告收入 107
圖表：2012-2015年騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入 114
圖表：2015年騰訊回購股票總結(jié) 115
圖表：2012-2015年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)增長走勢 117
圖表：2012-2015年騰訊互聯(lián)網(wǎng)營業(yè)收入增長走勢 118
圖表：2012-2015年騰訊互聯(lián)網(wǎng)SP業(yè)務(wù)增長走勢 118
圖表：2012-2015年騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)增長走勢 119
圖表：2012-2015年騰訊互聯(lián)網(wǎng)增值增長走勢 120
圖表：2012-2015年騰訊互聯(lián)網(wǎng)總收入增長走勢 120
圖表：2012-2015年騰訊互聯(lián)網(wǎng)運營利潤增長走勢 121
圖表：2012-2015年百度網(wǎng)絡(luò)營銷收入 130
圖表：2012-2015年百度廣告主數(shù)量及ARPU值 130
圖表：2015年百度廣告主排名TOP5 130
圖表：2012-2015年百度TAC情況 131
圖表：2015年百度營收環(huán)比增長走勢 138
圖表：2015年百度廣告業(yè)務(wù)增長走勢 138
圖表：2015年百度毛利增長走勢 139
圖表：2015年百度費用增長走勢 139
圖表：2015年百度研發(fā)支出增長走勢 140
圖表：2015年百度營銷及管理支出增長走勢 140
圖表：2015年百度運營利潤增長走勢 141
圖表：2012-2015年谷歌中國收入 142
圖表：2012-2015年谷歌中國廣告主數(shù)量及ARPU值情況 143
圖表：谷歌搜索聯(lián)盟形式 143
圖表：2015年中國財經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告主行業(yè)構(gòu)成 152
圖表：2014年垂直財經(jīng)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)排名 152
圖表：2014年垂直財經(jīng)網(wǎng)站有效瀏覽時間排名 153
圖表：2015年垂直財經(jīng)網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)排名 153
圖表：2015年垂直財經(jīng)網(wǎng)站有效瀏覽時間排名 154
圖表：中國汽車垂直網(wǎng)站與汽車產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖 154
圖表：中國垂直網(wǎng)站業(yè)務(wù)類型 155
圖表：2012-2015年中國汽車垂直網(wǎng)站每月高峰時期獨立訪問者數(shù)量趨勢 157
圖表：2012-2015年中國汽車行業(yè)在線廣告投入趨勢 158
圖表：2015年汽車網(wǎng)站排名TOP10 158
圖表：2012-2015年汽車網(wǎng)站TOP5日均覆蓋人數(shù) 161
圖表：2015年TOP5門戶網(wǎng)站汽車資訊服務(wù)與TOP5汽車垂直網(wǎng)站汽車資訊服務(wù)月度覆蓋人數(shù)趨勢 161
圖表：2012-2015年易車網(wǎng)月度瀏覽時間趨勢 162
圖表：2015年易車網(wǎng)人均單頁瀏覽時間變化趨勢 162
圖表：2015年各類別網(wǎng)站交通類廣告投放費用占比 163
圖表：2015年中國IT垂直網(wǎng)站廣告市場份額 164
圖表：2015年垂直IT網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)排名 164
圖表：2015年垂直IT網(wǎng)站有效瀏覽時間排名 165
圖表：2015年垂直IT網(wǎng)站有效瀏覽時間排名 166
圖表：2015年中國房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站廣告市場份額 167
圖表：2012-2015年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用媒體類型分布 167
圖表：2015年互聯(lián)網(wǎng)廣告公司排名TOP20 192
圖表：2015年品牌廣告網(wǎng)絡(luò)月度平均可覆蓋UV 194
圖表：2015年品牌廣告網(wǎng)絡(luò)5家典型運營商季度廣告投放量PV 194
圖表：2012-2015年好耶收入情況 199
圖表：好耶SWOT分析 199
圖表：華揚聯(lián)眾SWOT分析 204
圖表：2011-2015年騰信互動收入情況 206
圖表：騰信互動SWOT分析 207
圖表：中國IT行業(yè)細(xì)分廣告主結(jié)構(gòu) 212
圖表：首屆“光大杯”理財師大賽營銷方案 215
圖表：首屆“光大杯”理財師大賽選手參與情況 216
圖表：活動視頻點擊及征集表 218
圖表：2015年中國廣告主營銷意識的變化 222
圖表：2015年中國廣告主對整合營銷各表現(xiàn)層面的評價 223
圖表：2015年中國廣告主跨媒體營銷中的網(wǎng)絡(luò)媒體選擇 224
圖表：2015年中國網(wǎng)絡(luò)營銷最熱關(guān)鍵詞 225
圖表：2015年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的挑戰(zhàn) 226
圖表：2015年中國網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的機遇 226
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 310
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 312 |
