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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測分析報告
第一部分 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展綜述
第一章 2015年全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 1
第一節(jié) 國外移動電視節(jié)目業(yè)發(fā)展要素分析 1
一、政策環(huán)境和歷史背景 1
二、資本運(yùn)營 2
三、經(jīng)營理念 3
四、新產(chǎn)品開發(fā) 6
五、產(chǎn)權(quán)保護(hù) 6
第二節(jié) 全球手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 8
一、2015年歐洲手機(jī)電視發(fā)展分析 8
二、2015年美國手機(jī)電視市場分析 9
三、2015年英國手機(jī)電視發(fā)展分析 10
四、2015年俄羅斯手機(jī)電視發(fā)展分析 13
五、2015年澳大利亞手機(jī)電視分析 14
六、2015年法國手機(jī)電視的發(fā)展分析 15
第三節(jié) 西方手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)走勢分析 15
一、渠道突圍 15
二、內(nèi)容并非“為王” 16
三、全媒體爭奪戰(zhàn) 18
第二章 中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 20
第一節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 20
一、手機(jī)電視發(fā)展概況 20
二、手機(jī)電視發(fā)展的新方式 21
三、媒體競合下的手機(jī)電視業(yè)前景分析 22
第二節(jié) 2015年手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 23
一、2015年手機(jī)電視廣告市場分析 23
二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合分析 24
三、手機(jī)電視品牌價值的市場解析 25
四、不同年齡人群手機(jī)電視接觸差異分析 25
第三節(jié) 傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合分析 26
一、對新媒體的作用 26
二、以客戶需求為導(dǎo)向 28
三、加大與新媒體的整合傳播 28
第四節(jié) 移動電視傳媒的符號特征及文化責(zé)任 34
一、移動電視傳媒的符號特征 34
二、移動電視傳媒的價值判斷 34
三、移動電視傳媒的文化責(zé)任 35
四、移動電視傳播的文化潛能 36
五、移動電視傳播對我國社會的文化意義 37
第二部分 手機(jī)電視行業(yè)市場分析
第三章 2015年中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈分析 39
第一節(jié) 手機(jī)電視發(fā)展現(xiàn)狀與格局 39
一、電視購物對手機(jī)電視影響 39
二、2015年中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀 40
三、廣播電視新媒體的發(fā)展情況 41
第二節(jié) 手機(jī)電視發(fā)展預(yù)測 45
一、2016年中國數(shù)字電視用戶規(guī)模預(yù)測 45
二、2016年中國手機(jī)電視市場銷量預(yù)測 45
第三節(jié) 中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 45
一、手機(jī)電視的價值鏈 45
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 46
三、2015年移動多媒體廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈分析 48
第四節(jié) 電視欄目發(fā)展情況 49
一、電視臺節(jié)目定位分析 49
二、新媒體語境下電視節(jié)目生產(chǎn)的發(fā)展空間 53
三、收視率對于電視欄目的影響 56
四、主持人對品牌電視欄目的影響 58
五、打造電視欄目的競爭力 60
六、2015年電視節(jié)目的發(fā)展趨勢 61
第五節(jié) 各類型電視節(jié)目發(fā)展情況 65
一、我國少兒電視節(jié)目發(fā)展 65
二、電視宣傳片發(fā)展特色分析 66
三、美容時尚類節(jié)目的發(fā)展 67
四、講壇類電視欄目的發(fā)展 68
五、電視欄目劇的發(fā)展 69
六、談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 73
第四章 影響中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素 76
第一節(jié) 有利因素分析 76
一、手機(jī)電視的優(yōu)勢分析 76
二、體制改革與消費(fèi)升級因素 77
第二節(jié) 不利因素分析 79
一、進(jìn)入威脅因素 79
二、替代產(chǎn)品壓力 80
三、買方侃價能力 80
四、供方侃價能力 81
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)多媒體對手機(jī)電視的影響 82
一、發(fā)揮手機(jī)電視優(yōu)勢分析 82
二、手機(jī)電視數(shù)字化原則 83
三、未來10年互聯(lián)網(wǎng)對手機(jī)電視的影響 84
第四節(jié) 跨媒體整合手機(jī)電視的情況 85
一、目前跨媒體合作模式誕生的背景 85
二、目前的合作模式中的得失分析 87
三、跨媒體整合中手機(jī)電視行業(yè)的對策 88
第五章 2015年手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)渠道分析 91
第一節(jié) 2015年國內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)品的經(jīng)銷模式 91
一、銷售模式簡介 91
二、銷售模式分類及特點(diǎn) 91
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)國際化營銷模式分析 92
第三節(jié) 2015年國內(nèi)手機(jī)電視產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售投資運(yùn)作模式分析 93
一、國內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)投資運(yùn)作模式 93
二、國內(nèi)營銷企業(yè)投資運(yùn)作模式 94
第六章 2015年手機(jī)電視行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析 95
第一節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 95
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)上游運(yùn)行分析 98
一、手機(jī)電視行業(yè)上游介紹 98
二、手機(jī)電視行業(yè)上游發(fā)展?fàn)顩r分析 99
三、手機(jī)電視行業(yè)上游對手機(jī)電視行業(yè)影響力分析 101
第三節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)下游運(yùn)行分析 101
一、手機(jī)電視行業(yè)下游介紹 101
二、手機(jī)電視行業(yè)下游發(fā)展?fàn)顩r分析 102
三、手機(jī)電視行業(yè)下游對手機(jī)電視行業(yè)影響力分析 102
第三部分 手機(jī)電視行業(yè)競爭格局分析
第七章 手機(jī)電視行業(yè)競爭分析 103
第一節(jié) 手機(jī)電視競爭狀況 103
一、網(wǎng)絡(luò)媒體對手機(jī)電視的沖擊 103
二、地方手機(jī)電視核心競爭力 103
三、2015年視頻行業(yè)與傳統(tǒng)手機(jī)電視競爭格局 104
四、2015年網(wǎng)絡(luò)視頻與手機(jī)電視的競爭 105
第二節(jié) 電視傳媒競爭的方向分析 107
一、媒體后時代的發(fā)展 107
二、電視競爭新格局 108
三、媒體后時代的生存法則 109
四、手機(jī)電視的競爭力 110
第三節(jié) 省級衛(wèi)視競爭分析 111
一、我國省級衛(wèi)視的市場競爭環(huán)境分析 111
二、省級衛(wèi)視競爭格局分析 116
三、2015年省級衛(wèi)視全國收視分析 123
四、2015年各地晚間黃金段電視劇收視率 123
第四節(jié) 2015年中國手機(jī)電視行業(yè)競爭分析及預(yù)測 128
一、2015年手機(jī)電視市場競爭情況分析 128
二、2015年手機(jī)電視市場競爭形勢分析 136
三、2015年集中度分析及預(yù)測 137
四、2015年SWOT分析及預(yù)測 138
1、優(yōu)勢因素 138
2、劣勢因素 140
3、機(jī)會因素 142
4、威脅因素 142
五、2015年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測 146
六、2015年生命周期分析及預(yù)測 146
第八章 手機(jī)電視企業(yè)競爭策略分析 149
第一節(jié) 手機(jī)電視市場競爭策略分析 149
一、2015年手機(jī)電視市場增長潛力分析 149
二、2015年手機(jī)電視主要潛力項目分析 149
三、現(xiàn)有手機(jī)電視競爭策略分析 150
四、手機(jī)電視潛力項目競爭策略選擇 153
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析 154
第二節(jié) 手機(jī)電視企業(yè)競爭策略分析 155
一、2015年手機(jī)電視行業(yè)競爭格局的變化 155
二、2016-2022年我國手機(jī)電視市場競爭趨勢 157
三、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)競爭格局展望 157
四、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)競爭策略分析 157
五、2016-2022年手機(jī)電視企業(yè)競爭策略分析 160
第九章 手機(jī)電視重點(diǎn)企業(yè)分析 168
第一節(jié) 中廣傳播公司 168
一、基本概況 168
二、競爭優(yōu)勢分析 169
三、2015年經(jīng)營狀況 169
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 170
第二節(jié) 廣東南方廣電傳媒公司 171
一、基本概況 171
二、競爭優(yōu)勢分析 172
三、2015年經(jīng)營狀況 173
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 173
第三節(jié) 北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責(zé)任公司 179
一、基本概況 179
二、競爭優(yōu)勢分析 179
三、2015年經(jīng)營狀況 179
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 179
第四節(jié) 中國聯(lián)通 180
一、基本概況 180
二、競爭優(yōu)勢分析 180
三、2015年經(jīng)營狀況 181
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 188
第五節(jié) 中國移動 190
一、基本概況 190
二、競爭優(yōu)勢分析 191
三、2015年經(jīng)營狀況 191
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 192
第六節(jié) 杭州華數(shù) 195
一、基本概況 195
二、競爭優(yōu)勢分析 195
三、2015年經(jīng)營狀況 197
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 201
第七節(jié) 中國電信 203
一、基本概況 203
二、競爭優(yōu)勢分析 203
三、2015年經(jīng)營狀況 209
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 210
第八節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 211
一、基本概況 211
二、競爭優(yōu)勢分析 212
三、2015年經(jīng)營狀況 212
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 212
第九節(jié) 上海東方龍 213
一、基本概況 213
二、競爭優(yōu)勢分析 213
三、2015年經(jīng)營狀況 213
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 214
第十節(jié) 東方明珠 214
一、基本概況 214
二、競爭優(yōu)勢分析 214
三、2015年經(jīng)營狀況 216
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 217
第十一節(jié) 京視傳媒 218
一、基本概況 218
二、競爭優(yōu)勢分析 218
三、2015年經(jīng)營狀況 218
四、2016-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 219
第十章 2015年中國手機(jī)電視區(qū)域發(fā)展透析 220
第一節(jié) 東北地區(qū) 220
一、遼寧 220
二、吉林 220
三、黑龍江 220
第二節(jié) 華北沿海地區(qū) 221
一、北京 221
二、天津 221
三、河北 221
四、山東 222
第三節(jié) 黃河中游地區(qū) 222
一、河南 222
二、山西 222
三、陜西 223
四、內(nèi)蒙古 223
第四節(jié) 華東沿海地區(qū) 223
一、上海 223
二、江蘇 224
三、浙江 224
第五節(jié) 華南沿海地區(qū) 224
一、福建 224
二、廣東 225
三、廣西 225
四、海南 225
第六節(jié) 長江中游地區(qū) 225
一、湖北 226
二、湖南 226
三、江西 226
四、安徽 226
第七節(jié) 西南地區(qū) 227
一、重慶 227
二、四川 227
三、貴州 227
四、云南 228
第八節(jié) 西北地區(qū) 228
一、甘肅 228
二、青海 228
三、寧夏 229
第四部分 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第十一章 中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)趨勢分析 230
第一節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 230
一、中國電視傳媒發(fā)展的方向分析 230
二、手機(jī)電視發(fā)展趨勢 231
三、電視廣告形勢的預(yù)測 233
四、廣電行業(yè)規(guī)劃及影響 235
第二節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)走向分析 238
一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動力機(jī)制 238
二、電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢 241
三、電視節(jié)目策劃趨勢 243
四、電視新聞發(fā)展趨勢 244
第三節(jié) 手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行趨勢 248
一、傳播趨勢 248
二、運(yùn)營的創(chuàng)新 250
三、整合營銷方式 254
四、產(chǎn)業(yè)鏈模式 254
五、開展SP業(yè)務(wù)策略 256
六、節(jié)目體系的創(chuàng)新 257
第四節(jié) 中國手機(jī)電視的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新 258
一、影響手機(jī)電視轉(zhuǎn)型的因素 258
二、手機(jī)電視轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵 260
第十二章 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 262
第一節(jié) 2016-2022年手機(jī)電視市場趨勢分析 262
一、2013-2015年手機(jī)電視市場趨勢總結(jié) 262
二、2016-2022年手機(jī)電視發(fā)展趨勢分析 262
三、2016-2022年手機(jī)電視市場發(fā)展空間 264
四、2016-2022年手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)政策趨向 264
五、2016-2022年手機(jī)電視價格走勢分析 265
第二節(jié) 2016-2022年手機(jī)電視市場預(yù)測 265
一、2016-2022年手機(jī)電視市場結(jié)構(gòu)預(yù)測 265
二、2016-2022年手機(jī)電視市場需求前景 267
三、2016-2022年手機(jī)電視市場價格預(yù)測 268
四、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)集中度預(yù)測 268
第五部分 手機(jī)電視行業(yè)投資價值分析
第十三章 手機(jī)電視行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 269
第一節(jié) 2015年手機(jī)電視行業(yè)投資情況分析 269
第二節(jié) 2016年手機(jī)電視行業(yè)投資情況分析 269
第十四章 手機(jī)電視行業(yè)投資環(huán)境分析 271
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 271
一、2015年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 271
二、2016-2022年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 278
三、2016-2022年投資趨勢及其影響預(yù)測 281
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 283
一、2015年手機(jī)電視行業(yè)政策環(huán)境 283
二、2015年國內(nèi)宏觀政策對其影響 283
三、2015年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 283
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 287
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 287
二、2015年社會環(huán)境發(fā)展分析 289
三、2016-2022年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 291
第十五章 手機(jī)電視行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險 294
第一節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)投資效益分析 294
一、2013-2015年手機(jī)電視行業(yè)投資狀況分析 294
二、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)投資效益分析 294
三、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)投資趨勢預(yù)測 294
四、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)的投資方向 295
五、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析 295
第二節(jié) 影響手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展的主要因素 296
一、2016-2022年影響手機(jī)電視行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析 296
二、2016-2022年影響手機(jī)電視行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析 296
三、2016-2022年影響手機(jī)電視行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析 297
四、2016-2022年我國手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 297
五、2016-2022年我國手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析 299
第三節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析 301
一、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略 301
二、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略 301
三、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略 302
四、2016-2022年手機(jī)電視同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 302
五、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略 302
第十六章 手機(jī)電視行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 304
第一節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 304
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 304
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 304
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 308
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 317
五、營銷品牌戰(zhàn)略 319
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 321
第二節(jié) 對手機(jī)電視品牌的戰(zhàn)略思考 324
一、企業(yè)品牌的重要性 324
二、手機(jī)電視實施品牌戰(zhàn)略的意義 325
三、手機(jī)電視企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 329
四、手機(jī)電視企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 330
五、手機(jī)電視品牌戰(zhàn)略管理的策略 330
第三節(jié) 投資建議 332
一、2016-2022年手機(jī)電視行業(yè)投資戰(zhàn)略 332
二、2016-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 333
第十七章 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展策略分析 337
第一節(jié) 手機(jī)電視活動營銷策略 337
一、活動營銷概述 337
二、活動營銷現(xiàn)狀 338
三、活動營銷問題 340
四、活動營銷策略 343
第二節(jié) 手機(jī)電視廣告經(jīng)營的品牌化戰(zhàn)略 347
一、理念定位 347
二、機(jī)制創(chuàng)新 347
三、形象整合 349
第三節(jié) 電視新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略 349
一、數(shù)字化浪潮下的新媒體時代 349
二、新媒體環(huán)境下電視新聞的外延 350
三、新媒體下的電視新聞制勝路徑 352
第四節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 354
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響 354
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 360
三、手機(jī)電視經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型分析 365
圖表目錄：
圖表：全球網(wǎng)絡(luò)下載速度澳大利亞居首 14
圖表：手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈 95
圖表：手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行流程 97
圖表：2012-2015年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率 106
圖表：2012-2015年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率 107
圖表：2011-2015年衛(wèi)星全天平均市場份額排名 117
圖表：2011-2015年省級衛(wèi)視全天平均市場份額比例 117
圖表：2015年中國省級衛(wèi)視收視率排名 123
圖表：2012年和2015年同期晚間黃金段TOP20電視劇收視率 124
圖表：2012年和2015年同期晚間黃金段TOP50電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計數(shù)據(jù) 124
圖表：2012年和2015年同期晚間黃金段TOP50電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計圖 125
圖表：2012年和2015年同期晚間黃金段TOP20電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計 126
圖表：2012年和2015年同期晚間黃金段TOP20電視劇衛(wèi)視分布統(tǒng)計 127
圖表：2012年和2015年同期晚間黃金段各大衛(wèi)視入圍TOP20電視劇比例分布統(tǒng)計 127
圖表：手機(jī)電視業(yè)務(wù)準(zhǔn)入情況 129
圖表：中國移動手機(jī)電視業(yè)務(wù)類型及合作伙伴 133
圖表：中國聯(lián)通手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)種類 135
圖表：中國移動互聯(lián)網(wǎng)視頻類APP總下載類 137
圖表：視頻類APPtop5下載量 137
圖表：2011-2015年中國聯(lián)通成長能力指標(biāo)分析 185
圖表：2011-2015年中國聯(lián)通盈利能力指標(biāo)分析 186
圖表：2011-2015年中國聯(lián)通盈利質(zhì)量指標(biāo)分析 186
圖表：2011-2015年中國聯(lián)通運(yùn)營能力指標(biāo)分析 186
圖表：2011-2015年中國聯(lián)通財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)分析 186
圖表：2015年中國聯(lián)通資產(chǎn)負(fù)債表 187
圖表：2015年中國聯(lián)通利潤表 187
圖表：2015年中國聯(lián)通現(xiàn)金流量表 188
圖表：2015年華數(shù)傳媒主營構(gòu)成分析 198
圖表：2011-2015年華數(shù)傳媒成長能力指標(biāo)分析 198
圖表：2011-2015年華數(shù)傳媒盈利能力指標(biāo)分析 198
圖表：2011-2015年華數(shù)傳媒盈利質(zhì)量指標(biāo)分析 198
圖表：2011-2015年華數(shù)傳媒運(yùn)營能力指標(biāo)分析 199
圖表：2011-2015年華數(shù)傳媒財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)分析 199
圖表：2015年華數(shù)傳媒資產(chǎn)負(fù)債表 199
圖表：2015年華數(shù)傳媒利潤表 200
圖表：2015年華數(shù)傳媒現(xiàn)金流量表 201
圖表：2015年移動互聯(lián)網(wǎng)東北沿海地區(qū)視頻類APP下載量 220
圖表：2015年移動互聯(lián)網(wǎng)華北沿海地區(qū)視頻類APP下載量 221
圖表：2015年移動互聯(lián)網(wǎng)黃河中游地區(qū)視頻類APP下載量 222 |
