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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國戶外電子屏廣告市場前景預(yù)測與發(fā)展趨勢分析報告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 12
第一章 戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述 12
第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場定義 12
一、定義 12
二、服務(wù)模式 12
三、分類 14
第二節(jié) 戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則 15
一、戶外電子屏廣告的作用 15
二、未來戶外廣告規(guī)劃原則 16
第三節(jié) 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合 17
一、傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化 17
二、電視媒體的戶外化 17
三、戶外廣告和電視媒體結(jié)合 18
第四節(jié) 戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語介紹 19
一、市場規(guī)模 19
二、廣告主客戶 19
三、電子屏數(shù)量 19
四、千人成本 19
五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境 19
六、到達(dá)率及收視率 20
七、電視媒體 20
八、其他術(shù)語 21
第二章 戶外電子屏廣告市場媒體發(fā)展概述 22
第一節(jié) 戶外視頻媒體廣告市場媒體簡介 22
一、戶外電子屏種類介紹 22
二、戶外電子屏媒體分類 23
三、戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析 24
第二節(jié) 戶外LED顯示屏概述 26
一、簡介 26
二、媒體 26
三、注意事項 27
四、戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別 28
第三節(jié) 戶外LCD顯示屏概述 29
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別 29
二、戶外液晶廣告機(jī)介紹 29
三、戶外LCD廣告機(jī)與戶外LED廣告機(jī)的區(qū)別 30
第四節(jié) 戶外電子顯示屏的市場思考 32
一、戶外廣告新媒體的利用特點 32
二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價值 32
三、戶外電子顯示屏媒體的市場新思考 34
第五節(jié) 電子顯示屏的市場供給分析 36
一、液晶顯示屏產(chǎn)量 36
二、LED產(chǎn)量分析 37
三、顯示器產(chǎn)量 38
四、彩色電視機(jī)產(chǎn)量 38
第三章 戶外電子屏廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析(PEST) 39
第一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境(P) 39
一、中華人民共和國廣告法 39
二、戶外廣告登記管理規(guī)定 55
三、廣播電視廣告播出管理辦法 61
四、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場 67
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(E) 68
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體分析 68
二、廣告行業(yè)發(fā)展分析 77
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析(S) 79
一、居民出行時間增多使戶外媒體的接觸時間和頻次增多 79
二、中產(chǎn)階層將逐步成為社會階層的主要部分 79
三、二三線城市漸成廣告主新寵 80
四、居民抗議LED大屏幕光污染 80
五、廣告主會把銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展 81
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析(T) 81
一、互動廣告技術(shù)和模式的開發(fā) 81
二、數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)改進(jìn)豐富廣告展示手段 81
第二部分 行業(yè)全景調(diào)研 82
第四章 2014-2016年我國戶外電子屏廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 82
第一節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀 82
一、國外發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 83
第二節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模分析 83
一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模 83
二、戶外電子屏廣告競爭格局 84
三、中國戶外電子屏廣告主規(guī)模 84
四、中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模 85
第五章 2014-2016年我國戶外電子屏廣告行業(yè)細(xì)分市場分析 87
第一節(jié) 公交地鐵電子屏廣告市場 87
一、公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模 87
二、公交地鐵電子屏廣告市場競爭格局 88
三、公交地鐵電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 88
第二節(jié) 商業(yè)樓宇電子屏廣告市場 90
一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模 90
二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場競爭格局 91
三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 91
第三節(jié) 航空終端電子屏廣告市場 93
一、航空終端電子屏廣告市場規(guī)模 93
二、航空終端電子屏廣告市場競爭格局 94
三、航空終端電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 95
第四節(jié) 超大LED電子屏廣告市場 96
一、超大LED電子屏廣告市場規(guī)模 96
二、超大LED電子屏廣告市場競爭格局 97
三、超大LED電子屏廣告市場發(fā)展趨勢 97
第六章 2014-2016年我國戶外電子屏廣告市場供需形勢 99
第一節(jié) 廣告主營銷趨勢調(diào)查分析 99
一、廣告主信心低迷，廣告市場或仍冷靜 99
二、電視地位仍在，網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)張 100
三、平面媒體面臨被削減的危險 102
四、廣告主引領(lǐng)市場變化 103
第二節(jié) 公共交通及商業(yè)樓宇建設(shè)發(fā)展情況 104
一、公交地鐵發(fā)展情況 104
二、機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計情況 105
三、商業(yè)樓宇建設(shè)情況 107
第三節(jié) 戶外視頻媒體的廣告價值解析 108
第三部分 競爭格局分析 110
第七章 2014-2016年戶外電子屏廣告行業(yè)競爭分析 110
第一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 110
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭 110
二、潛在進(jìn)入者分析 110
三、替代品威脅分析 111
四、供應(yīng)商議價能力 111
五、客戶議價能力 111
六、競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié) 111
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)核心競爭力分析 112
一、資源獲取能力 112
二、技術(shù)創(chuàng)新能力 112
三、創(chuàng)意策劃能力 112
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)提升競爭力策略 112
一、加大投入人力資源的引進(jìn)和開發(fā) 112
二、實施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案 113
三、做好基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位 114
第八章 2014-2016年戶外電子屏廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 117
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 117
一、企業(yè)簡介 117
二、產(chǎn)品介紹 117
三、經(jīng)營分析 117
四、企業(yè)SWOT分析 121
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 121
第二節(jié) 航美傳媒集團(tuán) 122
一、企業(yè)簡介 122
二、產(chǎn)品介紹 123
三、經(jīng)營分析 124
四、企業(yè)SWOT分析 125
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 125
第三節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 126
一、企業(yè)簡介 126
二、產(chǎn)品介紹 126
三、經(jīng)營分析 126
四、企業(yè)SWOT分析 128
五、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 128
第四節(jié) 世通華納傳媒控股有限公司 129
一、企業(yè)簡介 129
二、產(chǎn)品介紹 130
三、經(jīng)營分析 130
四、企業(yè)SWOT分析 131
第五節(jié) 郁金香傳媒有限公司 131
一、企業(yè)簡介 131
二、發(fā)展歷程 132
三、企業(yè)SWOT分析 132
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 133
第六節(jié) CCTV移動傳媒有限公司 134
一、企業(yè)簡介 134
二、企業(yè)SWOT分析 135
第七節(jié) 迪岸傳媒集團(tuán) 135
一、企業(yè)簡介 135
二、產(chǎn)品介紹 136
三、企業(yè)SWOT分析 137
第八節(jié) 兆訊傳媒廣告股份有限公司 137
一、企業(yè)簡介 137
二、成長歷程 139
三、產(chǎn)品介紹 139
四、企業(yè)SWOT分析 140
第九節(jié) 鳳凰都市傳媒有限公司 140
一、企業(yè)簡介 140
二、產(chǎn)品技術(shù) 141
三、企業(yè)SWOT分析 141
四、企業(yè)發(fā)展動態(tài) 142
第十節(jié) 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 143
一、企業(yè)簡介 143
二、產(chǎn)品介紹 143
三、企業(yè)SWOT分析 144
第四部分 投資前景展望 145
第九章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢 145
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃 145
一、規(guī)劃背景 145
二、指導(dǎo)思想、基本原則和規(guī)劃目標(biāo) 145
三、重點任務(wù) 146
四、政策措施 152
五、加強(qiáng)對規(guī)劃實施的組織領(lǐng)導(dǎo) 154
第二節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢 155
一、中國戶外廣告10大趨勢預(yù)測 155
二、LED電子屏廣告的新趨勢 162
三、戶外電子屏廣告未來發(fā)展趨勢 163
第三節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模預(yù)測 165
一、2017-2022年戶外電子屏廣告市場規(guī)模預(yù)測 165
二、2017-2022年戶外電子屏廣告細(xì)分市場規(guī)模 165
第四節(jié) 戶外電子屏廣告前景展望 166
一、戶外電子屏廣告的價值分析 166
二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路 166
三、戶外電子屏廣告的市場走向 167
第十章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價值評估分析 169
第一節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 169
一、有利因素 169
二、不利因素 171
第二節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險 173
一、LED技術(shù)革命對戶外廣告的影響 173
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 174
第三節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析 174
第十一章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對策 176
第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展存在的問題分析 176
一、整體意識的缺乏 176
二、信息的爆炸與污染 176
三、新舊媒體的戰(zhàn)爭 177
四、創(chuàng)意的無為 178
五、商業(yè)意識的枷鎖 178
六、與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào) 179
第二節(jié) 戶外廣告與城市形象建設(shè)探析 180
一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的地位和作用 180
二、城市形象建設(shè)中戶外廣告的發(fā)展與利用原則 180
三、城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問題與對策 181
四、總結(jié) 183
第三節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展對策分析 183
一、差異化--精準(zhǔn)定位的受眾需求原則 183
二、低成本--借用外力資源共享 184
三、集中化--單一產(chǎn)品的價值鏈附加戰(zhàn)略 186
第四節(jié) 建議 186
一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式 186
二、推動整改產(chǎn)業(yè)鏈 187
三、行業(yè)未來發(fā)展暢想 188
第五部分 投資戰(zhàn)略研究 189
第十二章 戶外電子屏廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 189
第一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)的營銷策略 189
一、品牌營銷 189
二、受眾營銷 189
三、關(guān)系營銷 189
四、生態(tài)營銷 190
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 190
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 190
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 190
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 191
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 191
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 191
六、營銷品牌戰(zhàn)略 192
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 193
第三節(jié) 戶外電子屏廣告的四大藍(lán)海戰(zhàn)略 193
一、剔除競爭攀比、四兩撥回千斤 193
二、規(guī)避潛在風(fēng)險 193
三、增加差異服務(wù)、直擊市場盲點 194
四、創(chuàng)造客戶價值、激發(fā)粉絲效應(yīng) 194
第十三章 戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 196
第一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析 196
一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡析 196
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 196
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 197
四、運(yùn)用債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 197
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動向 197
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 198
一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 198
二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件 198
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問題 202
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 202
一、企業(yè)該不該上市 202
二、企業(yè)應(yīng)何時上市 204
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 204
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 204
第四節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施 209
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊組建 209
二、盡職調(diào)查及問題解決方案 209
三、改制重組需關(guān)注重點問題 210
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項 213
五、上市申報材料制作及要求 215
六、網(wǎng)上路演推介及詢價發(fā)行 216
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 218
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 218
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 219
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項 223
第十四章 研究結(jié)論及投資建議 224
第一節(jié) 研究結(jié)論 224
第二節(jié) 投資建議 224
一、對戶外電子屏廣告運(yùn)營商的建議 224
二、對廣告主的建議 227
三、對廣告代理公司的建議 227
圖表目錄：
圖表 1：戶外電子屏廣告服務(wù)模式 13
圖表 2：戶外電子屏廣告按戶外終端分布領(lǐng)域進(jìn)行分類 14
圖表 3：戶外電子屏廣告是戶外廣告與電視廣告的結(jié)合 18
圖表 4：2014-2016年中國LED產(chǎn)量增長統(tǒng)計 37
圖表 5：2014-2016年中國顯示器產(chǎn)量增長統(tǒng)計 38
圖表 6：2014-2016年中國彩色電視機(jī)產(chǎn)量增長統(tǒng)計 38
圖表 7：2014-2016年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 68
圖表 8：2015年居民消費(fèi)價格月度漲跌幅度 69
圖表 9：2014-2016年全國居民人均可支配收入及其增長速度 70
圖表 10：2015年全國居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成 70
圖表 11：2014-2016年我國居民家庭的恩格爾系數(shù)（%） 71
圖表 12：2014-2016年全部工業(yè)增加值及其增長速度 71
圖表 13：2014-2016年建筑業(yè)增加值及其增長速度 74
圖表 14：2014-2016年全社會固定資產(chǎn)投資 74
圖表 15：2015年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比 75
圖表 16：2014-2016年全社會消費(fèi)品零售總額 76
圖表 17：2014-2016年貨物進(jìn)出口總額 77
圖表 18：2014-2016年中國廣告經(jīng)營額及增長情況（單位：億元，%） 77
圖表 19：2011-2016年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模增長統(tǒng)計 84
圖表 20：2014-2016年中國戶外電子屏廣告市場廣告主規(guī)模統(tǒng)計 85
圖表 21：2015-2016年中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模（億元） 85
圖表 22：2016年中國戶外電子屏廣告各細(xì)分市場規(guī)模占比 86
圖表 23：2014-2016年我國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模 87
圖表 24：2016年中國公交地鐵電子屏廣告市場份額分布 88
圖表 25：2014-2016年我國商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模 90
圖表 26：2016年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額分布 91
圖表 27：2014-2016年我國航空終端電子屏廣告市場規(guī)模 93 |
