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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國電視廣告市場供需格局與發(fā)展趨勢分析報(bào)告
第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 電視廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 1
1、根據(jù)傳播媒介分類 1
2、根據(jù)廣告目的分類 1
3、根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶诸?1
4、根據(jù)廣告?zhèn)鞑ο蠓诸?2
三、廣告的特點(diǎn)與本質(zhì) 2
1、廣告的特點(diǎn) 2
2、廣告的本質(zhì) 2
四、廣告行業(yè)的地位及作用 4
1、廣告業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位 4
2、廣告業(yè)對商業(yè)的影響 5
3、廣告業(yè)對消費(fèi)者的影響 7
4、廣告業(yè)對大眾傳媒的影響 8
第二節(jié) 廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 8
一、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 8
1、廣告產(chǎn)業(yè)鏈介紹 8
2、廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 8
二、廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 9
第二章 電視廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析 11
第一節(jié) 電視廣告行業(yè)政治法律環(huán)境 11
一、行業(yè)管理體制分析 11
二、行業(yè)主要法律法規(guī) 12
三、電視廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn) 29
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 35
五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響 54
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 54
一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 54
1、中國GDP分析 54
2、消費(fèi)價格指數(shù)分析 55
3、城鄉(xiāng)居民收入分析 56
4、工業(yè)發(fā)展形勢 58
5、全社會固定資產(chǎn)投資分析 63
6、財(cái)政收支狀況 67
7、中國匯率調(diào)整 71
二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析 73
第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析 74
一、電視廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 74
1、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 74
2、2015年社會環(huán)境發(fā)展分析 74
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 87
第二部分 行業(yè)深度分析
第三章 我國電視廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 89
第一節(jié) 我國電視廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 89
一、我國電視廣告行業(yè)發(fā)展歷程 89
二、我國電視廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 92
三、我國電視廣告行業(yè)特性分析 94
1、電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn) 94
2、電視廣告的語言特點(diǎn)分析 96
3、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 98
4、電視廣告的審美特性分析 101
四、電視廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析 102
第二節(jié) 2015-2016年電視廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 104
一、2015-2016年我國電視廣告行業(yè)市場規(guī)模 104
二、2015-2016年我國電視廣告行業(yè)發(fā)展分析 104
三、2015-2016年我國電視臺收視排名 106
第三節(jié) 中國電視廣告運(yùn)行概況 107
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 107
二、網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢 107
三、中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 112
第四節(jié) 電視廣告行業(yè)市場存在的問題及對策 114
第四章 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與前景分析 121
第一節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況分析 121
一、中國電視臺數(shù)量情況 121
二、中國電視人口覆蓋情況 121
三、中國電視用戶數(shù)量情況 123
四、中國電視收視情況分析 124
1、收視量變化趨勢 124
2、收視量觀眾特征 124
3、收視量頻道分布 125
4、收視量時段分布 126
五、中國電視受眾偏好分析 127
第二節(jié) 電視廣告市場發(fā)展?fàn)顩r 127
一、電視廣告投放額發(fā)展分析 127
二、各類頻道廣告投放額情況 128
三、電視廣告區(qū)域市場分析 129
四、電視廣告市場競爭分析 130
第三節(jié) 電視廣告投放狀況分析 131
一、電視廣告投放行業(yè)分析 131
二、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析 132
三、廣告投放企業(yè)品牌投放額分析 132
第三部分 市場全景調(diào)研
第五章 中國移動電視廣告市場透析 134
第一節(jié) 中國移動電視新媒體透析 134
一、新時期移動電視需重視四大生存法則 134
二、地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析 139
三、車載移動電視媒體的運(yùn)營思路探討 145
四、公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r及優(yōu)劣勢 147
第二節(jié) 中國車載移動電視態(tài)勢分析 149
一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段 149
二、移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪 151
三、中國車載移動電視市場規(guī)模分析 152
四、公交電視廣告成本分析 152
第六章 中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研 154
第一節(jié) 消費(fèi)者對電視廣告的關(guān)注度 154
第二節(jié) 消費(fèi)者對電視廣告的信任度 155
第三節(jié) 電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力 156
第四節(jié) 消費(fèi)者對不同電視廣告類型的接受度 158
第五節(jié) 消費(fèi)者對各類產(chǎn)品廣告的接受度 160
第六節(jié) 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素 161
第四部分 競爭格局分析
第七章 2017-2022年電視廣告行業(yè)競爭形勢及策略 162
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 162
一、電視廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 162
二、電視廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 162
三、電視廣告資源集中度分析 162
第二節(jié) 中國電視廣告行業(yè)競爭格局綜述 163
一、電視廣告行業(yè)競爭概況 163
二、中國電視廣告行業(yè)競爭力分析 163
三、中國電視廣告競爭力優(yōu)勢分析 163
第三節(jié) 2015-2016年電視廣告行業(yè)競爭格局分析 165
一、2015-2016年國內(nèi)外電視廣告競爭分析 165
二、2015-2016年我國電視廣告市場競爭分析 165
三、2015-2016年我國電視廣告市場集中度分析 166
第四節(jié) 電視廣告市場競爭策略分析 168
第八章 2017-2022年電視廣告播出平臺分析 175
第一節(jié) 中央電視臺 175
一、電視臺發(fā)展概況分析 175
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 175
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 176
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 179
第二節(jié) 北京衛(wèi)視 180
一、電視臺發(fā)展概況分析 180
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 180
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 180
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 183
第三節(jié) 江蘇衛(wèi)視 185
一、電視臺發(fā)展概況分析 185
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 185
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 186
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 187
第四節(jié) 湖南衛(wèi)視 187
一、電視臺發(fā)展概況分析 187
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 190
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 190
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 191
第五節(jié) 浙江衛(wèi)視 192
一、電視臺發(fā)展概況分析 192
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 193
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 193
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 194
第六節(jié) 東方衛(wèi)視 195
一、電視臺發(fā)展概況分析 195
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 195
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 196
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 197
第七節(jié) 深圳衛(wèi)視 198
一、電視臺發(fā)展概況分析 198
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 199
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 199
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 200
第八節(jié) 天津衛(wèi)視 201
一、電視臺發(fā)展概況分析 201
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 201
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 201
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 203
第九節(jié) 安徽衛(wèi)視 204
一、電視臺發(fā)展概況分析 204
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 204
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 204
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 206
第十節(jié) 山東衛(wèi)視 206
一、電視臺發(fā)展概況分析 206
二、電視臺優(yōu)勢時段分析 207
三、電視臺廣告招標(biāo)情況 207
四、電視臺節(jié)目動態(tài)分析 209
第五部分 發(fā)展前景展望
第九章 2017-2022年電視廣告行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 213
第一節(jié) 2017-2022年電視廣告市場發(fā)展前景 213
一、2017-2022年電視廣告市場發(fā)展?jié)摿?213
二、2017-2022年電視廣告市場發(fā)展前景展望 214
三、2017-2022年電視廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 214
第二節(jié) 2017-2022年電視廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 216
一、2017-2022年電視廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 216
二、2017-2022年電視廣告市場規(guī)模預(yù)測 217
三、2017-2022年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 217
第三節(jié) 2017-2022年中國電視廣告行業(yè)供需預(yù)測 219
一、2017-2022年中國電視廣告行業(yè)供給預(yù)測 219
二、2017-2022年中國電視廣告行業(yè)需求預(yù)測 220
三、2017-2022年中國電視廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測 221
第十章 2017-2022年電視廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)防范 222
第一節(jié) 電視廣告行業(yè)投融資情況 222
一、行業(yè)資金渠道分析 222
二、固定資產(chǎn)投資分析 224
三、兼并重組情況分析 224
四、電視廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 227
第二節(jié) 2017-2022年電視廣告行業(yè)投資機(jī)會 232
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會 232
二、細(xì)分市場投資機(jī)會 234
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會 235
四、電視廣告行業(yè)投資機(jī)遇 238
第三節(jié) 2017-2022年電視廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范 240
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范 240
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范 241
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范 242
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險(xiǎn)及防范 242
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范 242
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范 243
七、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范 243
第四節(jié) 中國電視廣告行業(yè)投資建議 247
一、電視廣告行業(yè)未來發(fā)展方向 247
二、電視廣告行業(yè)主要投資建議 248
三、中國電視廣告企業(yè)融資分析 248
第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十一章 2017-2022年電視廣告行業(yè)面臨的困境及對策 251
第一節(jié) 2016年電視廣告行業(yè)面臨的困境 251
第二節(jié) 電視廣告企業(yè)面臨的困境及對策 252
一、重點(diǎn)電視廣告企業(yè)面臨的困境及對策 252
二、中小電視廣告企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 253
三、國內(nèi)電視廣告企業(yè)的出路分析 253
第三節(jié) 中國電視廣告行業(yè)存在的問題及對策 255
一、中國電視廣告行業(yè)存在的問題 255
二、電視廣告行業(yè)發(fā)展的建議對策 259
1、把握國家投資的契機(jī) 259
2、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施 260
3、企業(yè)自身應(yīng)對策略 261
三、市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 262
1、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 262
2、合理確立重點(diǎn)客戶 263
3、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 264
4、重點(diǎn)客戶管理功能 266
第四節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與對策 268
第十二章 電視廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 273
第一節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 273
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 273
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 273
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 277
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 279
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 289
六、營銷品牌戰(zhàn)略 290
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 293
第二節(jié) 對我國電視廣告品牌的戰(zhàn)略思考 297
一、電視廣告品牌的重要性 297
二、電視廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 298
三、電視廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 299
四、我國電視廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 300
五、電視廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 302
第三節(jié) 電視廣告經(jīng)營策略分析 306
一、電視廣告市場細(xì)分策略 306
二、電視廣告市場創(chuàng)新策略 307
三、品牌定位與品類規(guī)劃 310
四、電視廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 311
第四節(jié) 電視廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 314
一、2016年電視廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 314
二、2017-2022年電視廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 315
圖表目錄：
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析圖 9
圖表：廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體及代表性公司 9
圖表：2015-2016年一季度我國GDP增長速度情況 55
圖表：2015-2016年居民消費(fèi)價格上漲率情況 56
圖表：2015年我國居民人均收入情況 56
圖表：2010-2015年我國居民恩格爾系數(shù)情況 57
圖表：2015年各月累計(jì)及主營業(yè)務(wù)收入以及利稅總額同比增速 58
圖表：2015年各月累計(jì)利潤率與百元主營業(yè)務(wù)收入成本分析 59
圖表：2015年按經(jīng)濟(jì)類型分主營業(yè)務(wù)收入與利潤總額同比增速 60
圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo) 61
圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)（主要行業(yè)） 61
圖表：2015-2016年固定資產(chǎn)投資增速情況 64
圖表：2010-2015年我國固定資產(chǎn)投資總值及增長率情況 65
圖表：2015-2016年房地產(chǎn)投資增速情況 66
圖表：2015-2016年我國規(guī)模以上工業(yè)增加值增速情況 67
圖表：2010-2015年全國公共財(cái)政收入情況分析 68
圖表：2015年末人口數(shù)及其構(gòu)成 75
圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 76
圖表：2010-2015年農(nóng)村居民人均純收入 77
圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 77 |
