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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國廣告市場供需格局與投資可行性研究報(bào)告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣告概論 1
第一節(jié) 廣告概述 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的要素與分類 3
第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的基本原理 5
一、廣告的設(shè)計(jì)觀念 5
二、廣告設(shè)計(jì)的前提與基礎(chǔ) 7
三、廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征 11
四、廣告的設(shè)計(jì)策略 15
五、廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 20
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的程序 24
一、廣告設(shè)計(jì)的程序 24
二、廣告設(shè)計(jì)的目的 26
三、廣告設(shè)計(jì)的主題與題材 29
四、廣告主題的基本要素及設(shè)定展開 37
第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意 41
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂 41
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維 42
三、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提 44
四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn) 46
五、廣告創(chuàng)意的過程 47
六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型 50
第二章 2013-2016年世界廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析 57
第一節(jié) 2013-2016年世界廣告行業(yè)發(fā)展分析 57
一、世界廣告媒體發(fā)展歷史 57
二、世界廣告行業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 62
三、世界廣告行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 66
第二節(jié) 2013-2016年世界主要國家廣告行業(yè)分析 68
一、美國 68
二、日本 71
三、英國 71
四、俄羅斯 72
第三節(jié) 2017-2022年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 74
一、2016年世界廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 74
二、世界廣告業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變 78
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的后現(xiàn)代反傳統(tǒng)思維 81
四、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn) 83
五、21世紀(jì)呼喚高素質(zhì)的廣告人才 87
第三章 2013-2016年世界六大廣告集團(tuán)運(yùn)營情況分析 91
第一節(jié) 奧姆尼康集團(tuán) 91
一、基本情況 91
二、2013-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 93
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 94
第二節(jié) wpp集團(tuán) 95
一、公司基本情況 95
二、2013-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 96
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 97
第三節(jié) ipg集團(tuán) 98
一、公司基本情況 98
二、2013-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 100
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 100
第四節(jié) 陽獅集團(tuán) 101
一、公司基本情況 101
二、2013-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 102
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 103
第五節(jié) 日本電通集團(tuán) 106
一、公司基本情況 106
二、2013-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 107
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 107
第六節(jié) 哈瓦斯集團(tuán) 108
一、公司基本情況 108
二、2013-2016年經(jīng)營及市場銷售分析 110
三、國際化發(fā)展戰(zhàn)略 111
第四章 2013-2016年中國廣告行業(yè)運(yùn)行分析 113
第一節(jié) 2013-2016年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析 113
一、2013-2016年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 113
二、2013-2016年中國廣告行業(yè)法律環(huán)境分析 116
三、2013-2016年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 129
第二節(jié) 2013-2016年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢及存在問題 130
一、2016年中國廣告行業(yè)市場規(guī)模 130
二、2013-2016年中國廣告市場發(fā)展概述 134
三、2013-2016年中國廣告市場存在問題分析 139
第三節(jié) 2013-2016年中國廣告市場發(fā)展對策分析 142
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 142
二、中國廣告教育需要新思維 143
三、中國廣告業(yè)要把握市場方向 144
第二部分 行業(yè)市場細(xì)分
第五章 2013-2016年電視廣告行業(yè)市場分析 146
第一節(jié) 2013-2016年中國電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析 146
一、電視媒體在眾多媒體中的地位 146
二、電視媒體的核心競爭力分析 146
三、電視廣告面臨的問題分析 152
第二節(jié) 2013-2016年中國電視廣告行業(yè)格局解析 153
一、中國電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析 154
二、央視積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，鞏固競爭優(yōu)勢 158
三、省級衛(wèi)視實(shí)力分化，特色定位突圍 159
四、地市級電視臺立足本地，尋求突破 160
第三節(jié) 2013-2016年中國電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 161
一、加強(qiáng)政府監(jiān)管 161
二、提升電視廣告核心競爭力 165
第六章 2013-2016年廣播廣告行業(yè)市場分析 171
第一節(jié) 2013-2016年中國廣播廣告發(fā)展概述 171
一、新語境下的廣播廣告 171
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢 173
三、中國廣播廣告市場價(jià)值期待深挖 177
第二節(jié) 2013-2016年中國廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 178
一、中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀分析 178
二、廣播廣告行業(yè)多元化的格局 181
三、廣播產(chǎn)業(yè)化存在的問題 184
第三節(jié) 2013-2016年中國廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 186
一、中國廣播廣告業(yè)經(jīng)營策略 186
二、中國廣播廣告業(yè)發(fā)展方向 188
第七章 2013-2016年報(bào)紙廣告行業(yè)市場分析 191
第一節(jié) 2013-2016年中國報(bào)紙廣告發(fā)展概述 191
一、中國近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡析 191
二、報(bào)紙廣告優(yōu)勢分析 198
三、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 201
第二節(jié) 2013-2016年中國報(bào)紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 203
一、2016國內(nèi)報(bào)業(yè)廣告現(xiàn)狀 203
二、報(bào)紙廣告存在的問題 205
第三節(jié) 2013-2016年中國報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 206
一、報(bào)紙廣告的市場化運(yùn)作策略探析 206
二、報(bào)紙廣告發(fā)展方向及前景 209
第八章 2013-2016年期刊雜志廣告行業(yè)市場分析 211
第一節(jié) 2013-2016年中國期刊雜志發(fā)展概述 211
一、期刊雜志廣告經(jīng)營十大形態(tài) 211
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢分析 213
第二節(jié) 2013-2016年中國期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
一、我國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 214
二、我國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢 216
三、我國期刊業(yè)存在的主要問題分析 217
第三節(jié) 2013-2016年中國期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析 221
一、期刊廣告運(yùn)作策略分析 221
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向 222
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊 225
第九章 2013-2016年其它形式廣告行業(yè)市場分析 227
第一節(jié) 2013-2016年戶外廣告市場分析 227
一、戶外廣告的投放特點(diǎn) 227
二、2016年中國戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r 229
三、戶外廣告行業(yè)存在的問題 232
四、中國戶外廣告發(fā)展方向 235
第二節(jié) 2013-2016年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場分析 239
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢 239
二、2016年我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r 240
三、我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 244
四、我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向 245
第三節(jié) 2013-2016年中國手機(jī)廣告市場綜合分析 248
一、2016年我國手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 248
二、手機(jī)廣告市場存在問題 249
三、手機(jī)廣告發(fā)展趨勢 249
四、手機(jī)廣告發(fā)展方向 251
第四節(jié) 2013-2016年中國移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 252
一、移動廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析 252
二、移動廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式 254
三、移動廣告發(fā)展現(xiàn)狀 257
四、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 258
第三部分 行業(yè)競爭分析
第十章 2013-2016年中國廣告業(yè)市場競爭格局分析 261
第一節(jié) 2013-2016年中國媒體廣告經(jīng)營分析 261
一、2013-2016年廣告市場發(fā)展形勢 261
二、強(qiáng)勢媒體與地方媒體的競爭與分工 265
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展 268
第二節(jié) 2013-2016年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析 270
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析 270
二、報(bào)紙廣告實(shí)施整合經(jīng)營競爭策略 275
三、提高中國期刊競爭力的思考 278
四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競爭大戰(zhàn) 284
五、提升廣告市場競爭力的策略 285
第十一章 2013-2016年中國重點(diǎn)廣告公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 291
第一節(jié) 中視傳媒股份有限公司 291
一、公司簡介 291
二、公司主營業(yè)務(wù) 292
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 294
四、公司經(jīng)營狀況 297
第二節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 297
一、公司簡介 297
二、公司運(yùn)作模式與理念 300
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 301
四、公司經(jīng)營狀況 304
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 305
一、公司簡介 305
二、公司業(yè)務(wù)及范圍 306
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 307
四、公司經(jīng)營狀況 309
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 310
一、公司簡介 310
二、公司經(jīng)營范圍及發(fā)展戰(zhàn)略 310
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 312
四、公司經(jīng)營狀況 315
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 315
一、公司簡介 315
二、公司業(yè)務(wù)及范圍 316
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 317
四、公司經(jīng)營狀況 320
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 321
一、公司簡介 321
二、公司發(fā)展?fàn)顩r 321
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 323
四、公司經(jīng)營狀況 326
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 326
一、公司簡介 326
二、公司發(fā)展歷程 327
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 329
四、公司經(jīng)營狀況 332
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 333
一、公司簡介 333
二、公司業(yè)務(wù)及范圍 335
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 336
四、公司經(jīng)營狀況 339
第九節(jié) 北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司 340
一、公司簡介 340
二、公司業(yè)務(wù)及核心價(jià)值觀 341
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 342
四、公司經(jīng)營狀況 346
第十節(jié) 北京華誼嘉信整合營銷顧問股份有限公司 347
一、公司簡介 347
二、公司經(jīng)營理念及優(yōu)勢 347
三、2013-2016年財(cái)務(wù)分析 350
四、公司經(jīng)營狀況 354
第四部分 行業(yè)趨勢及投資分析
第十二章 2017-2022年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 355
第一節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)發(fā)展方向分析 355
一、中國廣告業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃 355
二、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 356
三、中國廣告業(yè)發(fā)展趨勢 358
第二節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)市場前景分析 360
一、2016年中國廣告市場規(guī)模超過日本 360
二、中國廣告行業(yè)未來發(fā)展空間巨大 360
第十三章 2017-2022年中國廣告行業(yè)投資分析 363
第一節(jié) 2017-2022年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 363
一、媒體資源 363
二、資金 363
三、客戶資源 364
四、專業(yè)人員 364
第二節(jié) 2017-2022年中國廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 364
一、視頻廣告借歐洲杯漲價(jià) 364
二、液晶廣告機(jī)行業(yè)將全面爆發(fā) 366
三、移動廣告行業(yè)市場巨大 367
四、移動電視媒體廣告價(jià)值得到肯定 368
五、戶外廣告行業(yè)向中小城市發(fā)展 369
圖表目錄：
圖表：2010-2016年美國網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場規(guī)模比較 69
圖表：2010-2016年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中各行業(yè)貢獻(xiàn)占比情況 70
圖表：2016年俄羅斯各類廣告住處同比增長率 74
圖表：2016年中國六大廣告行業(yè)花費(fèi)所占比例 131
圖表：2016年中國廣告花費(fèi)前五行業(yè) 132
圖表：2016年中國廣告花費(fèi)前十品牌 133
圖表：2016年戶外廣告投放前十品牌 230
圖表：2006-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測 240
圖表：2010-2016年中國搜索引擎市場營收份額 241
圖表：2006-2016年中國搜索引擎市場規(guī)模及趨勢 242
圖表：2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模排名 243
圖表：2006-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場核心媒體廣告收入結(jié)構(gòu) 243
圖表：2002年-2016年中國五大媒體廣告收入規(guī)模 261
圖表：2016年第二季度整體市場廣告投放額及同比增長率 262
圖表：2016年第二季度整體市場各行業(yè)投放額及同比增長率 262
圖表：2016年第二季度電視媒體廣告投放額及同比增長率 263
圖表：2016年第二季度電視媒體各行業(yè)投放額及同比增長率 264 |
