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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 12
第一章 戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展綜述 12
第一節(jié) 戶外電子屏廣告市場(chǎng)定義 12
一、定義 12
二、服務(wù)模式 12
三、分類 14
第二節(jié) 戶外電子屏廣告的作用及規(guī)劃原則 15
一、戶外電子屏廣告的作用 15
二、未來(lái)戶外廣告規(guī)劃原則 16
第三節(jié) 戶外電子屏廣告是戶外廣告和電視媒體的結(jié)合 17
一、傳統(tǒng)戶外廣告的視頻化 17
二、電視媒體的戶外化 17
三、戶外廣告和電視媒體結(jié)合 18
第四節(jié) 戶外電子屏廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)介紹 19
一、市場(chǎng)規(guī)模 19
二、廣告主客戶 19
三、電子屏數(shù)量 19
四、千人成本 19
五、廣告環(huán)境及編輯環(huán)境 19
六、到達(dá)率及收視率 20
七、電視媒體 20
八、其他術(shù)語(yǔ) 21
第二章 戶外電子屏廣告市場(chǎng)媒體發(fā)展概述 22
第一節(jié) 戶外視頻媒體廣告市場(chǎng)媒體簡(jiǎn)介 22
一、戶外電子屏種類介紹 22
二、戶外電子屏媒體分類 23
三、戶外視頻媒體與傳統(tǒng)電視媒體的比較分析 24
第二節(jié) 戶外LED顯示屏概述 26
一、簡(jiǎn)介 26
二、媒體 26
三、注意事項(xiàng) 27
四、戶外LED顯示屏與室內(nèi)LED顯示屏的區(qū)別 28
第三節(jié) 戶外LCD顯示屏概述 29
一、戶外液晶顯示屏與普通顯示器的區(qū)別 29
二、戶外液晶廣告機(jī)介紹 29
三、戶外LCD廣告機(jī)與戶外LED廣告機(jī)的區(qū)別 30
第四節(jié) 戶外電子顯示屏的市場(chǎng)思考 32
一、戶外廣告新媒體的利用特點(diǎn) 32
二、戶外廣告新媒體的創(chuàng)新價(jià)值 32
三、戶外電子顯示屏媒體的市場(chǎng)新思考 34
第五節(jié) 電子顯示屏的市場(chǎng)供給分析 36
一、液晶顯示屏產(chǎn)量 36
二、LED產(chǎn)量分析 37
三、顯示器產(chǎn)量 38
四、彩色電視機(jī)產(chǎn)量 38
第三章 戶外電子屏廣告行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境及影響分析(PEST) 39
第一節(jié) 行業(yè)政治法律環(huán)境(P) 39
一、中華人民共和國(guó)廣告法 39
二、戶外廣告登記管理規(guī)定 55
三、廣播電視廣告播出管理辦法 61
四、地方繼續(xù)治理戶外廣告市場(chǎng) 67
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析(E) 68
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體分析 68
二、廣告行業(yè)發(fā)展分析 77
第三節(jié) 行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析(S) 79
一、居民出行時(shí)間增多使戶外媒體的接觸時(shí)間和頻次增多 79
二、中產(chǎn)階層將逐步成為社會(huì)階層的主要部分 79
三、二三線城市漸成廣告主新寵 80
四、居民抗議LED大屏幕光污染 80
五、廣告主會(huì)把銷售渠道向更多小城市擴(kuò)展 81
第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析(T) 81
一、互動(dòng)廣告技術(shù)和模式的開(kāi)發(fā) 81
二、數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)改進(jìn)豐富廣告展示手段 81
第二部分 行業(yè)全景調(diào)研 82
第四章 2014-2016年我國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 82
第一節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展現(xiàn)狀 82
一、國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 83
第二節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模分析 83
一、戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 83
二、戶外電子屏廣告競(jìng)爭(zhēng)格局 84
三、中國(guó)戶外電子屏廣告主規(guī)模 84
四、中國(guó)戶外電子屏廣告各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 85
第五章 2014-2016年我國(guó)戶外電子屏廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 87
第一節(jié) 公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng) 87
一、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 87
二、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 88
三、公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 88
第二節(jié) 商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng) 90
一、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 90
二、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 91
三、商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 91
第三節(jié) 航空終端電子屏廣告市場(chǎng) 93
一、航空終端電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 93
二、航空終端電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 94
三、航空終端電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 95
第四節(jié) 超大LED電子屏廣告市場(chǎng) 96
一、超大LED電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 96
二、超大LED電子屏廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 97
三、超大LED電子屏廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 97
第六章 2014-2016年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)供需形勢(shì) 99
第一節(jié) 廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查分析 99
一、廣告主信心低迷，廣告市場(chǎng)或仍冷靜 99
二、電視地位仍在，網(wǎng)絡(luò)不斷擴(kuò)張 100
三、平面媒體面臨被削減的危險(xiǎn) 102
四、廣告主引領(lǐng)市場(chǎng)變化 103
第二節(jié) 公共交通及商業(yè)樓宇建設(shè)發(fā)展情況 104
一、公交地鐵發(fā)展情況 104
二、機(jī)場(chǎng)生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)情況 105
三、商業(yè)樓宇建設(shè)情況 107
第三節(jié) 戶外視頻媒體的廣告價(jià)值解析 108
第三部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析 110
第七章 2014-2016年戶外電子屏廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 110
第一節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 110
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 110
二、潛在進(jìn)入者分析 110
三、替代品威脅分析 111
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 111
五、客戶議價(jià)能力 111
六、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié) 111
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 112
一、資源獲取能力 112
二、技術(shù)創(chuàng)新能力 112
三、創(chuàng)意策劃能力 112
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略 112
一、加大投入人力資源的引進(jìn)和開(kāi)發(fā) 112
二、實(shí)施完備的差異化戰(zhàn)略組建方案 113
三、做好基于SWOT分析的精準(zhǔn)定位 114
第八章 2014-2016年戶外電子屏廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 117
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 117
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 117
二、產(chǎn)品介紹 117
三、經(jīng)營(yíng)分析 117
四、企業(yè)SWOT分析 121
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 121
第二節(jié) 航美傳媒集團(tuán) 122
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 122
二、產(chǎn)品介紹 123
三、經(jīng)營(yíng)分析 124
四、企業(yè)SWOT分析 125
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 125
第三節(jié) 華視傳媒集團(tuán)有限公司 126
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 126
二、產(chǎn)品介紹 126
三、經(jīng)營(yíng)分析 126
四、企業(yè)SWOT分析 128
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 128
第四節(jié) 世通華納傳媒控股有限公司 129
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 129
二、產(chǎn)品介紹 130
三、經(jīng)營(yíng)分析 130
四、企業(yè)SWOT分析 131
第五節(jié) 郁金香傳媒有限公司 131
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 131
二、發(fā)展歷程 132
三、企業(yè)SWOT分析 132
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 133
第六節(jié) CCTV移動(dòng)傳媒有限公司 134
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 134
二、企業(yè)SWOT分析 135
第七節(jié) 迪岸傳媒集團(tuán) 135
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 135
二、產(chǎn)品介紹 136
三、企業(yè)SWOT分析 137
第八節(jié) 兆訊傳媒廣告股份有限公司 137
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 137
二、成長(zhǎng)歷程 139
三、產(chǎn)品介紹 139
四、企業(yè)SWOT分析 140
第九節(jié) 鳳凰都市傳媒有限公司 140
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 140
二、產(chǎn)品技術(shù) 141
三、企業(yè)SWOT分析 141
四、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 142
第十節(jié) 北京乾坤鼎程傳媒廣告有限公司 143
一、企業(yè)簡(jiǎn)介 143
二、產(chǎn)品介紹 143
三、企業(yè)SWOT分析 144
第四部分 投資前景展望 145
第九章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)前景及趨勢(shì) 145
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃 145
一、規(guī)劃背景 145
二、指導(dǎo)思想、基本原則和規(guī)劃目標(biāo) 145
三、重點(diǎn)任務(wù) 146
四、政策措施 152
五、加強(qiáng)對(duì)規(guī)劃實(shí)施的組織領(lǐng)導(dǎo) 154
第二節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展趨勢(shì) 155
一、中國(guó)戶外廣告10大趨勢(shì)預(yù)測(cè) 155
二、LED電子屏廣告的新趨勢(shì) 162
三、戶外電子屏廣告未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 163
第三節(jié) 戶外電子屏廣告規(guī)模預(yù)測(cè) 165
一、2017-2022年戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 165
二、2017-2022年戶外電子屏廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 165
第四節(jié) 戶外電子屏廣告前景展望 166
一、戶外電子屏廣告的價(jià)值分析 166
二、戶外電子屏廣告的發(fā)展之路 166
三、戶外電子屏廣告的市場(chǎng)走向 167
第十章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估分析 169
第一節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展的影響因素 169
一、有利因素 169
二、不利因素 171
第二節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn) 173
一、LED技術(shù)革命對(duì)戶外廣告的影響 173
二、戶外視頻廣告在特大型城市魅力漸失 174
第三節(jié) 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)投資收益分析 174
第十一章 2017-2022年戶外電子屏廣告行業(yè)面臨的困境及對(duì)策 176
第一節(jié) 戶外廣告發(fā)展存在的問(wèn)題分析 176
一、整體意識(shí)的缺乏 176
二、信息的爆炸與污染 176
三、新舊媒體的戰(zhàn)爭(zhēng) 177
四、創(chuàng)意的無(wú)為 178
五、商業(yè)意識(shí)的枷鎖 178
六、與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào) 179
第二節(jié) 戶外廣告與城市形象建設(shè)探析 180
一、戶外廣告在城市形象建設(shè)中的地位和作用 180
二、城市形象建設(shè)中戶外廣告的發(fā)展與利用原則 180
三、城市形象建設(shè)利用戶外廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策 181
四、總結(jié) 183
第三節(jié) 戶外電子屏廣告發(fā)展對(duì)策分析 183
一、差異化--精準(zhǔn)定位的受眾需求原則 183
二、低成本--借用外力資源共享 184
三、集中化--單一產(chǎn)品的價(jià)值鏈附加戰(zhàn)略 186
第四節(jié) 建議 186
一、創(chuàng)新盈利商業(yè)模式 186
二、推動(dòng)整改產(chǎn)業(yè)鏈 187
三、行業(yè)未來(lái)發(fā)展暢想 188
第五部分 投資戰(zhàn)略研究 189
第十二章 戶外電子屏廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 189
第一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)的營(yíng)銷策略 189
一、品牌營(yíng)銷 189
二、受眾營(yíng)銷 189
三、關(guān)系營(yíng)銷 189
四、生態(tài)營(yíng)銷 190
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 190
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 190
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 190
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 191
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 191
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 191
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 192
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 193
第三節(jié) 戶外電子屏廣告的四大藍(lán)海戰(zhàn)略 193
一、剔除競(jìng)爭(zhēng)攀比、四兩撥回千斤 193
二、規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn) 193
三、增加差異服務(wù)、直擊市場(chǎng)盲點(diǎn) 194
四、創(chuàng)造客戶價(jià)值、激發(fā)粉絲效應(yīng) 194
第十三章 戶外電子屏廣告企業(yè)投融資及IPO上市策略指導(dǎo) 196
第一節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)融資渠道與選擇分析 196
一、戶外電子屏廣告企業(yè)融資方法與渠道簡(jiǎn)析 196
二、利用股權(quán)融資謀劃企業(yè)發(fā)展機(jī)遇 196
三、利用政府杠桿拓展企業(yè)融資渠道 197
四、運(yùn)用債權(quán)融資配置自身資本結(jié)構(gòu) 197
五、關(guān)注民間資本和外資的投資動(dòng)向 197
第二節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)IPO上市目的及條件 198
一、戶外電子屏廣告企業(yè)境內(nèi)上市主要目的 198
二、戶外電子屏廣告企業(yè)上市需滿足的條件 198
三、企業(yè)改制上市中的關(guān)鍵問(wèn)題 202
第三節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的相關(guān)準(zhǔn)備 202
一、企業(yè)該不該上市 202
二、企業(yè)應(yīng)何時(shí)上市 204
三、企業(yè)應(yīng)何地上市 204
四、企業(yè)上市前準(zhǔn)備 204
第四節(jié) 戶外電子屏廣告企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實(shí)施 209
一、上市費(fèi)用規(guī)劃和團(tuán)隊(duì)組建 209
二、盡職調(diào)查及問(wèn)題解決方案 209
三、改制重組需關(guān)注重點(diǎn)問(wèn)題 210
四、企業(yè)上市輔導(dǎo)及注意事項(xiàng) 213
五、上市申報(bào)材料制作及要求 215
六、網(wǎng)上路演推介及詢價(jià)發(fā)行 216
第五節(jié) 企業(yè)IPO上市審核工作流程 218
一、企業(yè)IPO上市基本審核流程 218
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié) 219
三、與發(fā)行審核流程相關(guān)的事項(xiàng) 223
第十四章 研究結(jié)論及投資建議 224
第一節(jié) 研究結(jié)論 224
第二節(jié) 投資建議 224
一、對(duì)戶外電子屏廣告運(yùn)營(yíng)商的建議 224
二、對(duì)廣告主的建議 227
三、對(duì)廣告代理公司的建議 227
圖表目錄：
圖表 1：戶外電子屏廣告服務(wù)模式 13
圖表 2：戶外電子屏廣告按戶外終端分布領(lǐng)域進(jìn)行分類 14
圖表 3：戶外電子屏廣告是戶外廣告與電視廣告的結(jié)合 18
圖表 4：2014-2016年中國(guó)LED產(chǎn)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 37
圖表 5：2014-2016年中國(guó)顯示器產(chǎn)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 38
圖表 6：2014-2016年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 38
圖表 7：2014-2016年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度 68
圖表 8：2015年居民消費(fèi)價(jià)格月度漲跌幅度 69
圖表 9：2014-2016年全國(guó)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 70
圖表 10：2015年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出及其構(gòu)成 70
圖表 11：2014-2016年我國(guó)居民家庭的恩格爾系數(shù)（%） 71
圖表 12：2014-2016年全部工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 71
圖表 13：2014-2016年建筑業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度 74
圖表 14：2014-2016年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 74
圖表 15：2015年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其占比 75
圖表 16：2014-2016年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 76
圖表 17：2014-2016年貨物進(jìn)出口總額 77
圖表 18：2014-2016年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng)情況（單位：億元，%） 77
圖表 19：2011-2016年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì) 84
圖表 20：2014-2016年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)廣告主規(guī)模統(tǒng)計(jì) 85
圖表 21：2015-2016年中國(guó)戶外電子屏廣告各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模（億元） 85
圖表 22：2016年中國(guó)戶外電子屏廣告各細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模占比 86
圖表 23：2014-2016年我國(guó)公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 87
圖表 24：2016年中國(guó)公交地鐵電子屏廣告市場(chǎng)份額分布 88
圖表 25：2014-2016年我國(guó)商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 90
圖表 26：2016年商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)份額分布 91
圖表 27：2014-2016年我國(guó)航空終端電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模 93 |
