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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國旅游景區(qū)開發(fā)市場前景預(yù)測與投資可行性研究報告
第一章 旅游景區(qū)相關(guān)概述及發(fā)展環(huán)境 22
第一節(jié) 旅游景區(qū)的相關(guān)概述 22
一、旅游產(chǎn)業(yè)的特性 22
（一）旅游業(yè)定義 22
（二）旅游業(yè)三要素 22
（三）旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 22
二、旅游景區(qū)的定義 23
三、旅游景區(qū)構(gòu)成要素 23
（一）游覽 23
（二）娛樂 23
（三）旅行 23
（四）飲食 24
（五）住宿 24
（六）購物 24
四、旅游景區(qū)級別劃分 24
五、旅游景區(qū)行業(yè)地位 24
第二節(jié) 2016年旅游景區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境 26
一、中國GDP增長情況分析 26
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 27
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 28
四、全社會消費品零售總額 29
五、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 30
第三節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的政策環(huán)境 31
一、近年中國主要旅游支持政策 31
二、《中華人民共和國旅游法》 32
三、促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見 52
四、《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》 52
五、金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見 53
六、《旅游質(zhì)量發(fā)展綱要（2013-2020年）》 55
七、旅游局令第38號《旅游行政處罰辦法》 55
八、國家對旅游業(yè)發(fā)展扶持力度不斷加大 56
九、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級管理辦法》 57
第四節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的消費環(huán)境 58
一、城鄉(xiāng)居民收入消費情況分析 58
二、居民收入與旅游消費相關(guān)性 59
三、城鄉(xiāng)居民人均旅游花費情況 60
四、居民奢侈品消費情況分析 60
第五節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的交通環(huán)境 62
一、鐵路投資建設(shè)情況 62
二、公路投資建設(shè)情況 63
三、機場投資建設(shè)情況 67
四、交通行業(yè)客貨運輸情況 68
第六節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的社會環(huán)境 70
一、中國人口總量及結(jié)構(gòu) 70
二、中國城鎮(zhèn)化發(fā)展進程 71
第七節(jié) 國民旅游休閑制度分析 72
一、休假制度對旅游發(fā)展影響 72
（一）國際帶薪休假制度比較 72
（二）休假對各國旅游業(yè)影響 76
（三）日本休假旅游案例分析 77
（四）臺灣休假旅游案例分析 80
二、旅游休閑綱要頒發(fā)必要性 81
三、旅游休閑綱要修訂情況 81
四、旅游休閑綱要試點情況 81
五、鼓勵旅游消費落實帶薪休假 82
第二章 國內(nèi)外旅游業(yè)整體運行形勢透析 84
第一節(jié) 世界旅游行業(yè)發(fā)展分析 84
一、全球經(jīng)濟發(fā)展情況分析 84
二、世界旅游行業(yè)發(fā)展概況 86
三、全球旅游經(jīng)濟增長情況 88
四、全球國際旅游人數(shù)分析 89
五、全球國際旅游收入分析 89
六、主要國冢及地區(qū)旅游業(yè)概況 90
（一）美國 90
（二）歐洲 91
（三）日本 92
（四）臺灣 93
第二節(jié) 中國旅游業(yè)發(fā)展概況 95
一、中國旅游市場發(fā)展概述 95
二、旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 96
三、旅游信息化發(fā)展情況 96
四、旅游市場存在的問題 99
第三節(jié) 中國旅游市場總體情況 99
一、國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展特征 99
二、旅游總收入增長情況 100
三、旅游業(yè)零售市場規(guī)模 101
第四節(jié) 中國旅游市場調(diào)查情況 102
一、全國旅游投訴情況分析 102
二、全國游客滿意度調(diào)查情況 106
三、旅游者消費價格指數(shù)分析 108
四、中國公民旅游關(guān)注度分析 109
第五節(jié) 中國旅游行業(yè)競爭格局 114
一、全球旅游業(yè)競爭格局 114
二、國內(nèi)競爭格局及其變化 115
（一）旅游區(qū)競爭格局 115
（二）旅行社業(yè)務(wù)競爭格局 115
（三）旅游業(yè)競爭的變化趨勢 116
第三章 中國旅游行業(yè)細分市場分析 117
第一節(jié) 國內(nèi)旅游市場發(fā)展分析 117
一、國內(nèi)旅游人數(shù)規(guī)模 117
二、國內(nèi)旅游收入規(guī)模 117
三、國內(nèi)旅游人均花費 118
第二節(jié) 入境旅游市場發(fā)展分析 119
一、入境旅游接待人數(shù) 119
二、入境旅游外匯收入 121
三、入境旅游客源情況 122
（一）客源結(jié)構(gòu)分析 122
（二）客源入境方式 123
（三）入境旅游目的 124
（四）年齡及性別結(jié)構(gòu) 126
四、入境旅游過夜游客數(shù) 127
第三節(jié) 出境旅游市場發(fā)展分析 128
一、中國出境旅游市場規(guī)模分析 128
二、中國出境旅游市場特征分析 129
三、中國長線出國旅游發(fā)展現(xiàn)狀 130
四、中國居民出境旅游意向調(diào)查 131
（一）居民出境旅游計劃調(diào)查 131
（二）居民出境旅游目的分析 132
（三）居民出境旅游選擇偏好 132
（四）居民出境旅游目的地偏好 133
（五）居民旅游信息渠道調(diào)查 134
五、中國出境旅游市場趨勢分析 135
第四節(jié) 黃金周及小長假旅游市場分析 136
一、2012年十一黃金周旅游市場分析 136
二、2012年春節(jié) 黃金周旅游市場分析 138
三、2012年十一黃金周旅游市場分析 138
四、2013年春節(jié) 黃金周旅游市場分析 139
五、2014年十一黃金周旅游市場分析 140
六、2015年元旦小長假旅游市場分析 140
七、2015年春節(jié) 黃金周旅游市場分析 142
八、2015年清明小長假旅游市場分析 142
九、2015年十一黃金周旅游市場分析 143
十、2016年元旦黃金周旅游市場分析 146
十一、2016年春節(jié) 黃金周旅游市場分析 147
十二、2016年十一黃金周旅游市場分析 149
第四章 中國旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析 150
第一節(jié) 中國景區(qū)資源現(xiàn)狀綜述 150
一、中國景區(qū)資源規(guī)模 150
二、中國世界遺產(chǎn)名錄 150
三、中國5A級旅游景區(qū)分析 152
（一）5A級旅游景區(qū)發(fā)展變遷 153
（二）5A級旅游景區(qū)分布情況 153
四、全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)村 158
（一）第一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)村 158
（二）第二批特色景觀旅游名鎮(zhèn)村 160
第二節(jié) 中國旅游景區(qū)細分領(lǐng)域分析 161
一、自然類的旅游景區(qū) 161
二、人文類的旅游景區(qū) 162
三、混合類的旅游景區(qū) 162
四、主題公園旅游景區(qū) 162
五、社會類的旅游景區(qū) 162
第三節(jié) 旅游景區(qū)市場發(fā)展現(xiàn)狀 163
一、旅游景區(qū)市場規(guī)模分析 163
二、旅游景區(qū)行業(yè)排名情況 163
（一）旅游景區(qū)營業(yè)收入排名 163
（二）旅游景區(qū)門票收入排名 164
（三）景區(qū)接待游客人數(shù)排名 164
三、旅游景區(qū)發(fā)展中的問題 165
第四節(jié) 旅游景區(qū)調(diào)研情況分析 165
一、2014年第1季度景區(qū)調(diào)研 165
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 165
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 165
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動態(tài) 166
二、2014年第2季度景區(qū)調(diào)研 168
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 168
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 169
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動態(tài) 170
三、2014年第3季度景區(qū)調(diào)研 171
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 171
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 172
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動態(tài) 173
四、2014年第4季度景區(qū)調(diào)研 175
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 175
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 176
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動態(tài) 177
五、2015年第1季度景區(qū)調(diào)研 178
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 178
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 179
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動態(tài) 181
六、2015年第2季度景區(qū)調(diào)研 183
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 183
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 184
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動態(tài) 187
七、2015年第3季度景區(qū)調(diào)研 188
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 188
（二）旅游景區(qū)運營分析 189
（三）旅游景區(qū)發(fā)展動態(tài) 190
八、2015年第4季度景區(qū)調(diào)研 191
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 191
（二）旅游景區(qū)運營分析 193
（三）旅游景區(qū)發(fā)展動態(tài) 195
九、2016年第1季度景區(qū)調(diào)研 196
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 196
（二）旅游景區(qū)運營分析 197
（三）旅游景區(qū)發(fā)展動態(tài) 200
十、2016年第2季度景區(qū)調(diào)研 200
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 200
（二）旅游景區(qū)運營分析 201
（三）旅游景區(qū)發(fā)展動態(tài) 204
第五節(jié) 高鐵建設(shè)對旅游景區(qū)發(fā)展影響 205
一、高鐵對旅游景區(qū)發(fā)展影響 205
二、京津高鐵對地區(qū)旅游影響 206
三、武廣高鐵對地區(qū)旅游影響 207
四、京滬高鐵對地區(qū)旅游影響 207
（一）京滬高鐵基本情況分析 207
（二）京滬高鐵對旅游景區(qū)影響 209
第五章 國內(nèi)重點旅游資源闡述 210
第一節(jié) 中國A級旅游區(qū)結(jié)構(gòu)情況 210
第二節(jié) 中國十大旅游資源區(qū)分析 210
一、東北林海雪原旅游資源區(qū) 210
（一）地理位置 210
（二）區(qū)域分析 211
（三）區(qū)域特色 211
二、中原古文化旅游資源區(qū) 212
（一）地理位置 212
（二）區(qū)域分析 212
（三）區(qū)域特色 213
三、華東山水園林旅游資源區(qū) 214
（一）地理位置 214
（二）區(qū)域分析 214
（三）區(qū)域特色 214
四、華中名山峽谷旅游資源區(qū) 215
（一）地理位置 215
（二）區(qū)域分析 215
（三）區(qū)域特色 216
五、華南熱帶風(fēng)光旅游資源區(qū) 216
（一）地理位置 216
（二）區(qū)域分析 217
（三）區(qū)域特色 217
六、西南奇山異水風(fēng)土人情旅游資源區(qū) 218
（一）地理位置 218
（二）區(qū)域分析 218
（三）區(qū)域特色 218
七、西北“絲路”文化旅游資源區(qū) 219
（一）地理位置 219
（二）區(qū)域分析 219
（三）區(qū)域特色 220
八、內(nèi)蒙古草原風(fēng)情旅游資源區(qū) 221
（一）地理位置 221
（二）區(qū)域分析 221
（三）區(qū)域特色 221
九、青藏高原旅游資源區(qū) 222
（一）地理位置 222
（二）區(qū)域分析 222
（三）區(qū)域特色 223
十、港澳臺旅游資源區(qū) 223
（一）地理位置 223
（二）區(qū)域分析 223
（三）區(qū)域特色 224
第六章 中國不同類型旅游景區(qū)分析 225
第一節(jié) 自然風(fēng)光景區(qū) 225
一、自然風(fēng)光資源開發(fā)現(xiàn)狀 225
二、自然風(fēng)光旅游需求特點 226
三、自然風(fēng)光景區(qū)區(qū)域分布 226
四、自然風(fēng)光景區(qū)開發(fā)策略 227
五、自然風(fēng)光景區(qū)開發(fā)案例 229
（一）安徽黃山 229
（二）四川九寨溝 232
（三）廣西桂林山水 232
（四）云南西雙版納 236
（五）新疆天池 236
（六）海南天涯海角 237
（七）西藏珠穆朗瑪峰 238
（八）陜西華山 240
（九）湖南張家界 242
（十）湖北神農(nóng)架 243
第二節(jié) 歷史古跡景區(qū) 244
一、歷史古跡資源開發(fā)現(xiàn)狀 244
二、歷史古跡旅游需求特點 245
三、歷史古跡景區(qū)區(qū)域分布 245
四、歷史古跡景區(qū)開發(fā)策略 246
五、歷史古跡景區(qū)開發(fā)案例 247
（一）北京故宮 247
（二）萬里長城 248
（三）秦陵兵馬俑 252
（四）甘肅敦煌莫高窟 253
（五）周口店北京猿人遺址 254
（六）避暑山莊 256
（七）河南少林寺 257
（八）杭州西湖 258
（九）蘇州園林 259
（十）西安華清池景區(qū) 259
（十一）西藏布達拉宮 260
（十二）重慶大足石刻 261
（十三）四川青城山 261
（十四）山西大同云岡石窟 262
第三節(jié) 紅色旅游景區(qū) 264
一、中國紅色旅游的界定 264
二、中國紅色旅游發(fā)展概述 265
三、中國紅色旅游發(fā)展歷程 265
四、國內(nèi)紅色旅游興起原因 267
五、紅色旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃 268
六、重點紅色旅游景區(qū)分析 268
（一）滬浙紅色旅游區(qū) 268
（二）湘贛閩紅色旅游區(qū) 269
（三）左右江紅色旅游區(qū) 270
（四）黔北黔西紅色旅游區(qū) 271
（五）雪山草地紅色旅游區(qū) 271
（六）陜甘寧紅色旅游區(qū) 272
（七）東北紅色旅游區(qū) 273
（八）魯蘇皖紅色旅游區(qū) 274
（九）大別山紅色旅游區(qū) 275
（十）太行山紅色旅游區(qū) 275
（十一）川陜渝紅色旅游區(qū) 276
（十二）京津冀紅色旅游區(qū) 277
第四節(jié) 生態(tài)旅游景區(qū) 277
一、生態(tài)旅游的概念簡述 277
二、生態(tài)旅游發(fā)展問題分析 278
三、地區(qū)生態(tài)旅游景區(qū)分析 278
（一）西藏生態(tài)旅游景區(qū)情況 278
（二）安徽生態(tài)旅游景區(qū)情況 279
（三）四川生態(tài)旅游景區(qū)情況 280
四、生態(tài)旅游市場發(fā)展機遇 281
五、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展策略 282
六、生態(tài)旅游景區(qū)開發(fā)案例 284
（一）婺源生態(tài)旅游區(qū) 284
（二）九間棚生態(tài)旅游區(qū) 284
（三）長清武莊鄉(xiāng)旅游區(qū) 284
（四）柳州市洛維旅游區(qū) 285
（五）亭區(qū)紅棗自助游景區(qū) 286
第五節(jié) 主題公園景區(qū) 286
一、全球主題公園接待游客情況 286
二、中外主題公園盈利模式比較 287
三、中國主題公園國家標(biāo)準(zhǔn)實施 290
四、中國暫停大型主題公園建設(shè) 290
五、中國主題公園連鎖經(jīng)營探索 291
（一）主題公園連鎖經(jīng)營的內(nèi)涵 291
（二）國外主題公園連鎖經(jīng)營現(xiàn)狀 292
（三）中國主題公園連鎖經(jīng)營態(tài)勢 293
（四）主題公園連鎖經(jīng)營策略分析 295
六、主題公園景區(qū)開發(fā)案例 297
（一）深圳歡樂谷案例 297
（二）西安大唐芙蓉園 299
（三）豐都鬼文化樂園 300
（四）上海迪斯尼項目 301
第六節(jié) 溫泉旅游景區(qū) 307
一、中國溫泉旅游發(fā)展概述 307
二、溫泉旅游消費特征分析 308
三、溫泉旅游景區(qū)開發(fā)的問題 309
四、國外溫泉旅游景區(qū)發(fā)展啟示 311
五、溫泉旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢 312
六、溫泉旅游景區(qū)開發(fā)案例 313
（一）廬山天沐溫泉度假村 313
（二）珠海海泉灣度假區(qū) 314
（三）四川海螺溝溫泉景區(qū) 315
（四）茗湯溫泉度假村 316
（五）九華山莊溫泉度假村 316
（六）德宗溫泉度假村 317
（七）金山溫泉度假村 317
（八）安寧溫泉度假村 317
第七節(jié) 古鎮(zhèn)旅游景區(qū) 318
一、中國古鎮(zhèn)旅游分布情況 318
二、古鎮(zhèn)旅游消費特點分析 319
三、古鎮(zhèn)旅游景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀 320
四、古鎮(zhèn)旅游景區(qū)開發(fā)案例 321
（一）浙江烏鎮(zhèn)自助游景區(qū) 321
（二）平遙古鎮(zhèn)自助游景區(qū) 322
（三）上饒大理坑古鎮(zhèn)景區(qū) 323
（四）麗江古城自助游景區(qū) 324
（五）大理古城自助游景區(qū) 325
（六）湖南鳳凰古城旅游區(qū) 325
第八節(jié) 工業(yè)旅游景區(qū) 326
一、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)概念簡述 326
二、德國工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)啟示 327
三、中國工業(yè)旅游發(fā)展特征 328
四、中國工業(yè)旅游資源分布 329
五、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)問題分析 330
六、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 330
七、體驗型工業(yè)旅游開發(fā)分析 332
八、工業(yè)旅游景區(qū)開發(fā)案例 336
（一）玉林燕京啤酒工業(yè)旅游 336
（二）柳州卷煙廠工業(yè)旅游區(qū) 337
（三）煙臺龍大集團工業(yè)旅游 338
（四）三精制藥工業(yè)旅游示范園 339
第七章 旅游景區(qū)門票定價情況分析 340
第一節(jié) 旅游景區(qū)定價政策分析 340
第二節(jié) 旅游景區(qū)門票定價模型 340
一、目前旅游景區(qū)門票定價問題 340
二、旅游景區(qū)門票價格本質(zhì)辨析 341
三、景區(qū)科學(xué)定價應(yīng)考慮的因素 342
四、旅游景區(qū)門票定價模型構(gòu)建 342
五、旅游景區(qū)定價案例實證分析 343
第三節(jié) 旅游景區(qū)提價情況分析 343
一、景區(qū)門票上漲的原因分析 343
二、門票提價對景區(qū)收入影響 346
三、景區(qū)門票漲價程序分析 348
四、近年景區(qū)提價模式分析 349
（一）直接提價方式 349
（二）其他變通方式 350
五、景區(qū)產(chǎn)品定價策略分析 351
六、未來旅游景區(qū)提價預(yù)期 352
第八章 中國旅游景區(qū)競爭態(tài)勢分析 354
第一節(jié) 中國旅游景區(qū)競爭總況 354
一、旅游景區(qū)進入創(chuàng)意競爭時代 354
二、旅游景區(qū)進入網(wǎng)絡(luò)競爭時代 354
第二節(jié) 中國旅游景區(qū)排名情況 355
一、2013年旅游景區(qū)百強排名 355
二、2014年旅游景區(qū)百強排名 359
三、2016年旅游景區(qū)百強分析 364
四、中國最美潛力景區(qū)排行榜 368
第三節(jié) 中國旅游景區(qū)競爭力研究 371
一、區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)市場競爭力測評 371
二、森林生態(tài)旅游景區(qū)競爭優(yōu)勢研究 375
三、旅游景區(qū)的競爭差異化分析 378
第四節(jié) 中國旅游景區(qū)價格競爭分析 380
一、過度競爭的主要原因分析 380
二、過度競爭引發(fā)的弊端分析 381
三、競爭必須著眼于游客需求 383
四、競爭應(yīng)當(dāng)著力于景區(qū)價值 384
第五節(jié) 中國旅游景區(qū)競爭策略分析 386
第九章 旅游景區(qū)經(jīng)營管理分析 390
第一節(jié) 旅游景區(qū)收益鏈分析 390
一、基礎(chǔ)性收益節(jié) 點 390
二、支持性收益節(jié) 點 390
三、延伸性收益節(jié) 點 390
第二節(jié) 旅游景區(qū)經(jīng)營模式分析 390
一、政府配置模式 391
二、市場配置模式 391
三、景政合一模式 392
四、國家公園模式 392
第三節(jié) 景區(qū)收益管理策略分析 393
一、建立科學(xué)價格體系 393
二、加強景區(qū)游客管理 393
三、重點管理收益來源 394
四、充分注重開源節(jié) 流 394
第四節(jié) 旅游者心理行為對景區(qū)影響 395
一、對景區(qū)的正面影響 395
二、對景區(qū)的負面影響 396
三、減少負面行為對策 397
第五節(jié) 旅游景區(qū)低碳旅游產(chǎn)品開發(fā) 398
一、低碳旅游發(fā)展概述 398
二、開展低碳旅游的意義 398
三、低碳旅游產(chǎn)品設(shè)計原則 399
四、低碳旅游產(chǎn)品開發(fā)策略 400
（一）設(shè)計核心思想 400
（二）產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容 400
（三）低碳旅游服務(wù) 402
（四）低碳旅游管理 403
第十章 旅游景區(qū)營銷策略分析 404
第一節(jié) 旅游景區(qū)營銷策略 404
一、景區(qū)產(chǎn)品科學(xué)定位 404
二、旅游景區(qū)產(chǎn)品組合 405
三、景區(qū)如何選擇市場 406
四、同區(qū)域的聯(lián)合營銷 406
五、景區(qū)深度開發(fā)策略 407
六、營銷信息的收集與管理 408
第二節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新 409
一、景區(qū)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀 409
（一）營銷意識淡薄 409
（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 409
（三）惡性競爭加劇 409
（四）促銷手段低效 409
（五）品牌構(gòu)建乏力 410
二、景區(qū)產(chǎn)品營銷創(chuàng)新對策 410
（一）積極開展品牌營銷 410
（二）核心體驗營銷設(shè)計 410
（三）借助事件營銷策略 411
（四）整合營銷傳播策略 412
（五）技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò)營銷 413
第三節(jié) 旅游景區(qū)品牌傳播分析 414
一、品牌傳播的意義 414
二、品牌傳播的主體 415
三、品牌傳播的內(nèi)容 415
四、品牌傳播的方式 417
五、品牌傳播的媒介 417
第四節(jié) 二線品牌景區(qū)營銷法則 418
一、政策系統(tǒng)定規(guī)矩 418
二、價格管控貼市場 418
三、確保利潤促主推 418
四、持續(xù)促銷助循環(huán) 419
五、培訓(xùn)到位穩(wěn)上量 419
六、客情溝通增和諧 419
七、管理精細出效益 420
第五節(jié) 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷分析 420
一、旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷概述 420
二、景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷支撐條件 420
三、旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 421
四、景點網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例 423
（一）九寨溝網(wǎng)絡(luò)營銷案例 423
（二）天臺山網(wǎng)絡(luò)營銷案例 424
（三）千島湖網(wǎng)絡(luò)營銷案例 424
（四）張家界網(wǎng)絡(luò)營銷案例 425
（五）西湖太子灣微博營銷 426
（六）安吉縣微博營銷案例 426
（七）山東周村借力影視劇 426
（八）天山天池最美網(wǎng)絡(luò)營銷 427
第十一章 旅游景區(qū)投資盈利分析 429
第一節(jié) 旅游景區(qū)盈利模式 429
一、門票經(jīng)濟模式 429
二、產(chǎn)業(yè)鏈拓展模式 431
三、景區(qū)盈利模式選擇 432
（一）景區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 432
（二）拓寬景區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈 432
（三）延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈 433
第二節(jié) 景區(qū)上市企業(yè)情況分析 433
一、景區(qū)接待游客數(shù)量分析 433
二、景區(qū)主要財務(wù)指標(biāo)分析 433
三、主要景區(qū)游客量及收入 434
第三節(jié) 景區(qū)經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓分析 435
一、旅游景區(qū)特性分析 435
二、經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓問題及原因 436
三、經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)讓的基本對策 437
第四節(jié) 中小旅游景區(qū)融資研究 439
一、中小景區(qū)融資現(xiàn)狀及其困境 439
二、中小景區(qū)融資困境原因剖析 440
三、治理中小景區(qū)融資困境對策 441
第十二章 中國旅游景區(qū)相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析 444
第一節(jié) 酒店業(yè)發(fā)展分析 444
一、星級飯店發(fā)展分析 444
（一）星級飯店總體統(tǒng)計情況 444
（二）各省區(qū)市星級飯店情況 446
（三）三大區(qū)域星級飯店情況 447
（四）旅游城市星級飯店情況 448
二、經(jīng)濟型連鎖酒店發(fā)展分析 449
（一）經(jīng)濟型酒店業(yè)規(guī)模分析 449
（二）經(jīng)濟型酒店搶會議市場 450
（三）經(jīng)濟型酒店布局二三線 451
（四）經(jīng)濟型酒店消費者分析 452
1、消費者構(gòu)成及特征分析 452
2、消費的動機與原因分析 454
3、消費者的認知能力分析 454
4、消費者心理與消費趨勢 456
（五）經(jīng)濟型酒店發(fā)展瓶頸分析 458
（六）經(jīng)濟型酒店固有模式突破 460
（七）經(jīng)濟型酒店品牌兩大趨勢 461
（八）經(jīng)濟型酒店轉(zhuǎn)型策略分析 462
第二節(jié) 餐飲業(yè)發(fā)展分析 464
一、餐飲業(yè)發(fā)展概況 464
二、餐飲行業(yè)總體規(guī)模分析 465
三、餐飲行業(yè)資產(chǎn)負債統(tǒng)計 466
四、餐飲行業(yè)經(jīng)營效益分析 468
五、餐飲行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析 468
六、國內(nèi)各地餐飲市場規(guī)模 470
七、餐飲行業(yè)百強經(jīng)營情況 477
（一）百強企業(yè)總體經(jīng)營狀況 477
（二）餐飲百強收入結(jié)構(gòu)分析 478
（三）餐飲百強業(yè)績綜合表現(xiàn) 478
（四）餐飲百強業(yè)態(tài)比較分析 481
八、國內(nèi)餐飲行業(yè)發(fā)展特點 482
九、國內(nèi)餐飲行業(yè)發(fā)展趨勢 483
第三節(jié) 旅行社發(fā)展分析 484
一、旅行社行業(yè)發(fā)展規(guī)模 484
（一）旅行社數(shù)量規(guī)模統(tǒng)計 484
（二）旅行社地區(qū)數(shù)量規(guī)模 485 |
