加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國家電下鄉(xiāng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及投資可行性研究報(bào)告
第1章：家電下鄉(xiāng)政策背景及內(nèi)容解讀
1.1家電下鄉(xiāng)政策出臺(tái)的背景
1.2家電下鄉(xiāng)政策內(nèi)容解讀
1.2.1家電下鄉(xiāng)政策的主要內(nèi)容
（1）家電下鄉(xiāng)政策指導(dǎo)思想及主要政策文件
（2）家電下鄉(xiāng)政策的創(chuàng)新之處
（3）全面推廣家電下鄉(xiāng)政策的發(fā)展歷程
（4）家電下鄉(xiāng)政策的持續(xù)時(shí)間
（5）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品類型、標(biāo)識(shí)及價(jià)格限制
1.2.2全國推廣家電下鄉(xiāng)的意義
（1）有利于拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)
（2）有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
（3）有利于改善民生
（4）有利于落實(shí)節(jié)能減排
（5）有利于完善農(nóng)村生產(chǎn)和流通服務(wù)體系
1.3后家電下鄉(xiāng)時(shí)代家電補(bǔ)貼政策分析
1.3.1節(jié)能家電補(bǔ)貼政策解析
1.3.2后家電下鄉(xiāng)時(shí)代其他家電補(bǔ)貼方式的猜想
第2章：家電下鄉(xiāng)市場銷售及競爭情況
2.1家電下鄉(xiāng)銷售情況調(diào)研
2.1.12012年以來家電下鄉(xiāng)銷售情況
（1）2012年以來家電下鄉(xiāng)銷量情況
（2）2012年以來家電下鄉(xiāng)銷售額情況
（3）2009年以來家電下鄉(xiāng)銷售均價(jià)變化
2.1.2年家電下鄉(xiāng)銷售情況監(jiān)測
（1）2013年以來家電下鄉(xiāng)銷量情況監(jiān)測
（2）2013年以來家電下鄉(xiāng)銷售額情況監(jiān)測
（3）2013年以來家電下鄉(xiāng)銷售均價(jià)變化監(jiān)測
2.2家電下鄉(xiāng)競爭格局調(diào)研
2.2.1家電下鄉(xiāng)銷售額產(chǎn)品分布情況
2.2.2家電下鄉(xiāng)銷售額區(qū)域分布情況
2.2.3家電下鄉(xiāng)銷售額企業(yè)分布情況
2.3家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目中標(biāo)情況
2.3.1年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（洗衣機(jī)）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
2.3.2年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（空調(diào)）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
2.3.3年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（電冰箱）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
2.3.4年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（彩電）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
2.3.5年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（熱水器）項(xiàng)目中標(biāo)情況
（1）中標(biāo)企業(yè)
（2）中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)
（3）中標(biāo)產(chǎn)品均價(jià)
（4）中標(biāo)區(qū)域
第3章：家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束影響分析
3.1省一市家電下鄉(xiāng)政策退出影響分析
3.1.1省一市家電下鄉(xiāng)的歷史銷售情況
3.1.2省一市家電下鄉(xiāng)政策退出影響分析
3.2家電下鄉(xiāng)政策完全退出影響分析
3.2.1對(duì)家電行業(yè)的影響分析
3.2.2對(duì)不同類型家電企業(yè)的影響分析
3.2.3對(duì)農(nóng)村家電消費(fèi)市場的影響分析
第4章：家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.1家電行業(yè)發(fā)展概況
4.1.1家電行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.2家電行業(yè)整體發(fā)展趨勢
4.2空調(diào)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.2.1空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.2.2空調(diào)行業(yè)競爭格局
4.2.3空調(diào)行業(yè)需求預(yù)測
4.2.4空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢
4.3冰箱行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.3.1冰箱行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.3.2冰箱行業(yè)競爭格局
4.3.3冰箱行業(yè)需求預(yù)測
4.3.4冰箱行業(yè)發(fā)展趨勢
4.4洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.4.1洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.4.2洗衣機(jī)行業(yè)競爭格局
4.4.3洗衣機(jī)行業(yè)需求預(yù)測
4.4.4洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢
4.5電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.5.1電視行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.5.2電視行業(yè)競爭格局
4.5.3電視行業(yè)需求預(yù)測
4.5.4電視行業(yè)發(fā)展趨勢
4.6小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析
4.6.1小家電行業(yè)產(chǎn)銷情況
4.6.2小家電行業(yè)競爭格局
4.6.3小家電行業(yè)需求預(yù)測
4.6.4小家電行業(yè)發(fā)展趨勢
第5章：農(nóng)村家電市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?
5.1農(nóng)村家電消費(fèi)現(xiàn)狀分析
5.1.1農(nóng)村居民家用電器消費(fèi)支出情況
5.1.2農(nóng)村居民家電保有情況
5.2農(nóng)村家電市場驅(qū)動(dòng)因素
5.2.1龐大的農(nóng)村人口基數(shù)
5.2.2農(nóng)村居民收入穩(wěn)步提升
5.2.3農(nóng)村消費(fèi)市場逐步啟動(dòng)
5.2.4農(nóng)村交通條件進(jìn)一步改善
5.2.5新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級(jí)啟動(dòng)
（1）首次農(nóng)村電網(wǎng)改造對(duì)農(nóng)村家電消費(fèi)的影響分析
（2）新一輪農(nóng)村電網(wǎng)改造升級(jí)對(duì)家電消費(fèi)的影響預(yù)判
5.3農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.3.1城鄉(xiāng)居民家電保有情況對(duì)比
5.3.2農(nóng)村家電消費(fèi)市場潛力預(yù)測
5.4農(nóng)村家電市場對(duì)家電企業(yè)的重要意義
5.4.1家電行業(yè)消費(fèi)市場的構(gòu)成及各細(xì)分市場的發(fā)展
5.4.2農(nóng)村家電市場的開拓對(duì)行業(yè)增長的積極意義
5.4.3農(nóng)村家電市場的開拓對(duì)家電企業(yè)的重要戰(zhàn)略意義
5.5不同地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.5.1東部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.5.2中部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.5.3西部地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
5.5.4東北地區(qū)農(nóng)村家電消費(fèi)潛力分析
第6章：后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場拓展策略
6.1后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場產(chǎn)品策略
6.1.1農(nóng)村家電設(shè)計(jì)需求分析
（1）農(nóng)村地域環(huán)境差異對(duì)農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1）農(nóng)村地域性差異
2）農(nóng)村總體生活環(huán)境差異
（2）農(nóng)民生活方式差異對(duì)農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1）農(nóng)村的慢節(jié)奏生活
2）農(nóng)村的大空間生活
3）農(nóng)村家庭成員的構(gòu)成
4）特殊的空巢現(xiàn)象
（3）農(nóng)村消費(fèi)心理差異對(duì)農(nóng)村家電設(shè)計(jì)的需求
1）農(nóng)民的心理特點(diǎn)
2）農(nóng)民的消費(fèi)心理
6.1.2農(nóng)村家電市場產(chǎn)品策略
（1）產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)要符合農(nóng)村市場需求
（2）產(chǎn)品質(zhì)量要有保證
（3）產(chǎn)品包裝要改善
（4）注重定制生產(chǎn)
（5）加強(qiáng)售后服務(wù)
6.2后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場價(jià)格策略
6.2.1農(nóng)村家電消費(fèi)價(jià)格特征
（1）農(nóng)村消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量甚于價(jià)格
（2）農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超預(yù)期
6.2.2農(nóng)村家電市場的價(jià)格策略
（1）注意滲透定價(jià)策略的運(yùn)用
（2）合理運(yùn)用折扣定價(jià)策略
6.3后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場渠道策略
6.3.1農(nóng)村家電銷售渠道的現(xiàn)狀
6.3.2農(nóng)村家電銷售渠道基本模式
（1）專業(yè)連鎖銷售渠道
（2）生產(chǎn)廠家自建銷售渠道
（3）批發(fā)零售銷售渠道
6.3.3農(nóng)村家電市場的渠道策略
（1）資源整合策略
（2）區(qū)域突破策略
（3）渠道創(chuàng)新策略
6.3.4海爾農(nóng)村家電市場渠道建設(shè)案例分析
（1）海爾農(nóng)村家電市場的網(wǎng)格化建設(shè)模式
（2）海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式推廣的可行性分析
（3）海爾網(wǎng)格化建設(shè)模式的推廣
6.4后家電下鄉(xiāng)時(shí)代農(nóng)村家電市場營銷策略
6.4.1廣告策略
6.4.2人員推銷策略
6.4.3營業(yè)推廣策略
6.4.4公共關(guān)系策略
第7章：大型家電企業(yè)農(nóng)村市場開拓案例分析
7.1廣東美的電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.2珠海格力電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.3青島海爾股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.4無錫小天鵝股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.5合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.6海信科龍電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.7合肥美菱股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.8青島海信電器股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.9康佳集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
7.10TCL集團(tuán)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析
略………..
第8章：中小家電企業(yè)農(nóng)村市場決勝策略分析
8.1市場選取策略
8.1.1精耕農(nóng)村市場
8.1.2向城郊市場拓展
8.2產(chǎn)品開發(fā)策略
8.2.1開發(fā)實(shí)用型產(chǎn)品
8.2.2對(duì)產(chǎn)品提檔升級(jí)
8.3市場維護(hù)及拓展策略
8.3.1加強(qiáng)營銷渠道建設(shè)
8.3.2加強(qiáng)售后服務(wù)水平
圖表目錄：
圖表1：2012年以來家電下鄉(xiāng)月度銷量及同比增速（單位：萬臺(tái)，%）
圖表2：2009年以來家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷量及同比增速（單位：萬臺(tái)，%）
圖表3：2012年以來家電下鄉(xiāng)月度銷售額及同比增速（單位：億元，%）
圖表4：2009年以來家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷售額及同比增速（單位：億元，%）
圖表5：2009年以來家電下鄉(xiāng)銷售均價(jià)變化（單位：元）
圖表6：全國家電下鄉(xiāng)不同省市銷售分布情況（單位：%）
圖表7：三�。ㄉ綎|、河南、四川）家電下鄉(xiāng)銷量和銷售額占比情況
圖表8：2011年以來家用空調(diào)產(chǎn)量及增速（單位：萬臺(tái)）
圖表9：2011年以來家用空調(diào)總銷量及增速（單位：萬臺(tái)）
圖表10：2011年以來家用空調(diào)內(nèi)銷量及增速（單位：萬臺(tái)）
圖表11：2011年以來家用空調(diào)出口量及增速（單位：萬臺(tái)）
圖表12：1980年以來農(nóng)村居民家用電器消費(fèi)支出額和增速（單位：元，%）
圖表13：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底洗衣機(jī)擁有量（單位：臺(tái)）
圖表14：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底電冰箱擁有量（單位：臺(tái)）
圖表15：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底空調(diào)機(jī)擁有量（單位：臺(tái)）
圖表16：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底黑白電視機(jī)擁有量（單位：臺(tái)）
圖表17：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底彩色電視機(jī)擁有量（單位：臺(tái)）
圖表18：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底抽油煙機(jī)擁有量（單位：臺(tái)）
圖表19：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底電話機(jī)擁有量（單位：部）
圖表20：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底移動(dòng)電話擁有量（單位：部）
圖表21：2000年以來農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家用計(jì)算機(jī)擁有量（單位：部）
圖表22：2006年以來鄉(xiāng)村人口數(shù)及其占總?cè)丝诘谋戎兀▎挝唬喝f人，%）
圖表23：2006年以來農(nóng)村居民人均純收入及其實(shí)際增長速度（單位：元，%）
圖表24：2006年以來農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)（單位：%）
圖表25：與2015年農(nóng)村居民家庭平均每人生活消費(fèi)支出構(gòu)成對(duì)比（單位：%）
圖表26：2006年以來公路建設(shè)投資額及增長速度（單位：億元，%）
圖表27：城鄉(xiāng)居民家庭平均每百戶年底家電擁有量對(duì)比（單位：臺(tái)，部）
圖表28：東部地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭與農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家電產(chǎn)品擁有量對(duì)比
圖表29：中部地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭與農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家電產(chǎn)品擁有量對(duì)比
圖表30：西部地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭與農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家電產(chǎn)品擁有量對(duì)比
圖表31：東北地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭與農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底家電產(chǎn)品擁有量對(duì)比
圖表32：2009年以來廣東美的電器股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元）
圖表33：廣東美的電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分地區(qū)情況表（單位：萬元，%）
圖表34：2009年以來廣東美的電器股份有限公司盈利能力分析（單位：%）
圖表35：廣東美的電器股份有限公司主營業(yè)務(wù)分行業(yè)、產(chǎn)品情況表（單位：萬元，%）
圖表36：2009年以來廣東美的電器股份有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次）
圖表37：2009年以來廣東美的電器股份有限公司償債能力分析（單位：%，倍）
圖表38：2009年以來廣東美的電器股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） |
