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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國鞋類行業(yè)供需格局與投資可行性研究報告
第一章 鞋類行業(yè)基本特征分析 17
第一節(jié) 行業(yè)界定及主要產品 17
一、鞋類行業(yè)的產能分布概況 17
二、行業(yè)分類及主要產品 17
第二節(jié) 我國鞋類行業(yè)特征 18
一、產品出口貿易壁壘 18
(一)環(huán)保標準 18
(二)安全標志與生態(tài)標簽認證 20
(三)勞工標準 20
二、我國鞋類行業(yè)的現(xiàn)狀 21
(一)我國鞋類行業(yè)占據全球中低端市場 21
(二)行業(yè)生產標準現(xiàn)狀 22
三、中國鞋類行業(yè)開始產業(yè)升級 22
第三節(jié) 世界鞋類業(yè)發(fā)展特點與形勢 23
一、世界鞋類市場需求和供給狀況 23
二、世界主要區(qū)域鞋類市場發(fā)展狀況 23
(一)印度 24
(二)巴西 24
(三)越南 24
(四)印度尼西亞 24
(五)歐盟 24
三、主要鞋類產品發(fā)展狀況 24
(一)皮鞋 24
(二)運動鞋 25
(三)休閑鞋 25
(四)童鞋 25
四、美國鞋類發(fā)展概況 25
五、澳大利亞鞋類發(fā)展概況 25
第二章 世界鞋類行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 27
第一節(jié) 世界鞋類行業(yè)發(fā)展概況分析 27
一、世界鞋類價格走勢分析 27
(一)主要國家產品價格分析 27
(二)中外國家鞋類產品價格對比分析 27
二、世界知名鞋類運行態(tài)勢分析 28
(一)Nike(美國) 28
(二)Reebok(美國) 28
(三)Adidas(德國) 28
(四)Puma(德國) 28
(五)Fila(意大利) 28
(六)Mizuno(日本) 29
(七)UMBRO(英國) 29
(八)Kappa(意大利) 29
(九)DIADORA(意大利) 29
(十)LOTTO(意大利) 29
三、世界鞋類產業(yè)市場競爭分析 30
第二節(jié) 世界鞋類主要國家行業(yè)發(fā)展情況分析 31
一、歐洲鞋類的發(fā)展概況 31
三、美國鞋類的發(fā)展概況 32
三、日本鞋類的發(fā)展概況 32
第三節(jié) 世界鞋類產業(yè)發(fā)展趨勢分析 33
一、趨勢一：規(guī)�；� 33
二、趨勢二：專業(yè)化 33
三、趨勢三：整合化 33
四、趨勢四：虛擬化 34
第三章 中國鞋類行業(yè)總體情況分析 35
第一節(jié) 中國鞋類行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 35
一、中國鞋類經濟運行情況分析 35
二、國內鞋類行業(yè)特征分析 35
三、我國鞋類行業(yè)發(fā)展趨勢 36
第二節(jié) 中國鞋類行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 36
一、中國鞋類工業(yè)發(fā)展瓶頸 36
二、中國鞋類行業(yè)發(fā)展存在的問題分析 37
第三節(jié) 中國鞋類行業(yè)發(fā)展對策分析 37
一、優(yōu)化調整結構，合理布局，走可持續(xù)發(fā)展道路 37
二、建立自主創(chuàng)新機制，加大科技投入，加強質量標準工作 37
三、實施名牌戰(zhàn)略，做好真皮標志工作，為爭創(chuàng)國際名牌創(chuàng)造條件 38
四、以制鞋特色區(qū)域為基礎，促進產業(yè)結構調整和增長方式轉變 38
五、推進節(jié)能降耗，強化環(huán)保 38
第四章 中國鞋類行業(yè)供應分析 39
第一節(jié) 中國鞋類行業(yè)生產現(xiàn)狀分析 39
一、中國鞋類生產發(fā)展概述 39
二、中國鞋類生產格局分析 39
三、中國鞋類總產值分析 39
第二節(jié) 中國鞋類生產中存在的問題分析 40
一、目前我國鞋業(yè)生產能力過剩 40
二、中國雖然是制鞋業(yè)的大國，但卻并非強國 40
三、科研和教育滯后 40
第三節(jié) 2017-2022年鞋類供應形勢及預測 41
第五章 中國鞋類消費市場分析 42
第一節(jié) 鞋類消費者特征分析 42
一、人口結構分析 42
二、年齡結構分析 42
第二節(jié) 鞋類消費者對鞋類選擇的調查 43
一、消費者對鞋類種類的選擇率調查 43
二、消費者對鞋類品牌選擇的調查 43
三、消費者對鞋類消費滿意度調查 44
第三節(jié) 鞋類行業(yè)影響消費者選購因素分析 44
一、價格因素 44
二、質量因素 45
三、品牌的影響 45
四、廣告的影響程度 46
第四節(jié) 鞋類市場消費者渠道分析 46
一、消費者認知產品渠道 46
二、消費者鞋類產品的購買渠道選擇 47
第六章 鞋類行業(yè)經濟運行分析 48
第一節(jié) 2010-2015年鞋類產量分析 48
一、2011-2015年鞋類產量分析 48
二、2015年鞋類產量分析 48
第二節(jié) 2010-2015年鞋類行業(yè)分析 49
一、銷售收入前十家企業(yè)分析 49
二、2015年鞋類行業(yè)主要經濟指標分析 49
第三節(jié) 2010-2015年我國鞋類行業(yè)績效分析 50
一、2011-2015年行業(yè)規(guī)模情況 50
二、2011-2015年行業(yè)盈利能力 50
三、2011-2015年行業(yè)經營發(fā)展能力 50
四、2011-2015年行業(yè)償債能力分析 51
第七章 中國鞋類行業(yè)營銷分析 52
第一節(jié) 中國鞋類營銷概述 52
一、鞋類業(yè)營銷環(huán)境分析 52
二、鞋類營銷的產生與發(fā)展 52
三、中國鞋類市場營銷的主要影響因素 54
四、中國鞋類市場營銷的基礎和優(yōu)勢分析 55
(一)內地鞋業(yè)市場的競爭分三個層面 55
(二)鞋類消費市場升級換代 55
(三)市場競爭的加劇促使了市場的進一步細分 55
第二節(jié) 鞋類品牌營銷分析 56
一、國內鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 56
二、國內鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略存在的問題分析 56
(一)與國際品牌整體差距明顯 56
(二)品牌資源缺乏 57
(三)自我保護意識淡薄 57
(四)品牌戰(zhàn)略意識不強，營銷手段單一 57
三、國內鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策分析 57
(一)建立品牌戰(zhàn)略的管理平臺，樹立現(xiàn)代品牌管理觀念 57
(二)采取有效的品牌管理措施 58
第三節(jié) 鞋類營銷渠道分析 59
一、鞋類的營銷渠道定位 59
二、鞋類的渠道銷售策略分析 60
(一)銷售渠道的類型選擇 60
(二)中間商的選擇 62
三、鞋類營銷渠道分析 63
(一)零售商渠道 63
(二)專賣店渠道 64
(三)新營銷渠道 65
第四節(jié) 中國鞋類國際營銷分析 65
一、國內鞋業(yè)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀 65
二、實施多重品牌戰(zhàn)略 66
三、中國鞋類的全球化發(fā)展及對策 67
四、鞋類對外貿易中應強化政府作用 67
第五節(jié) 鞋類營銷對策分析 68
一、內銷拓展：一場思想理念和渠道建設的革命 68
二、營銷創(chuàng)新：從“制造思想”轉為“零售他方思想” 69
三、商場之戰(zhàn)：定位之本與終端快速成長機制 69
四、根本變革：“零售時代”和“網絡時代”來臨 70
第八章 中國鞋類產業(yè)市場競爭策略建議 72
第一節(jié) 中國鞋類產業(yè)競爭戰(zhàn)略建議 72
一、營銷戰(zhàn)略選擇建議 72
二、產業(yè)升級策略建議 73
三、產業(yè)轉移策略建議 74
四、價值鏈定位建議 74
第二節(jié) 中國鞋類市場競爭策略建議 75
一、市場定位策略建議 75
二、產品開發(fā)策略建議 75
三、渠道競爭策略建議 76
四、品牌競爭策略建議 77
五、價格競爭策略建議 78
六、客戶服務策略建議 79
第九章 鞋類行業(yè)細分市場運行形勢剖析 80
第一節(jié) 細分行業(yè)皮鞋市場分析 80
一、細分行業(yè)運行環(huán)境分析 80
二、細分行業(yè)運行基本數據分析 81
三、產品價格分析 81
四、區(qū)域市場分析 82
五、該領域對鞋類行業(yè)發(fā)展影響 82
第二節(jié) 細分行業(yè)運動鞋市場分析 83
一、細分行業(yè)運行環(huán)境分析 83
二、細分行業(yè)運行基本數據分析 83
三、產品價格分析 84
四、區(qū)域市場分析 84
五、該領域對鞋類行業(yè)發(fā)展影響 84
第三節(jié) 細分行業(yè)布鞋市場分析 85
一、細分行業(yè)運行環(huán)境分析 85
二、產品價格分析 85
三、區(qū)域市場分析 86
四、該領域對鞋類行業(yè)發(fā)展影響 86
第十章 2017-2022年中國鞋類產業(yè)投資價值研究 87
第一節(jié) 2017-2022年中國鞋類行業(yè)投資環(huán)境分析 87
一、中國制鞋業(yè)的產業(yè)轉型和轉移 87
二、產業(yè)布局更趨合理 87
三、內銷市場不斷擴大 88
四、創(chuàng)立品牌拓展國際市場 88
第二節(jié) 2017-2022年中國鞋類投資機會分析 88
一、區(qū)域投資熱點分析 88
二、投資潛力分析 89
第三節(jié) 2017-2022年中國鞋類行業(yè)投資風險預警 89
一、政策風險預警 89
(一)政策風險分析 89
(二)防御政策風險措施 90
二、技術風險預警 90
(一)技術、產品更新不及時的風險 90
(二)核心技術人員流失的風險 90
三、行業(yè)競爭風險預警 90
(一)鞋類茶品惡性競爭 90
(二)誠信在競爭中重要地位 91
第四節(jié) 專家投資觀點 91
一、主要產區(qū)發(fā)展優(yōu)勢 91
(一)福建鞋業(yè)概況 91
(二)廣東鞋業(yè)概況 92
(三)浙江鞋業(yè)概況 94
二、建議企業(yè)擴大鞋類出口策略 94
三、鞋類行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 95
第五節(jié) 2017-2022年鞋類市場預測 95
一、2017-2022年皮鞋產量預測 95
二、2017-2022年鞋類市場規(guī)模預測 96
圖表目錄：
圖表 1：我國鞋類行業(yè)的產能分布 1
圖表 2：2015年鞋類總產值分析 2
圖表 3：2017-2022年鞋類市場規(guī)模預測 3
圖表 4：我國鞋類行業(yè)的產能分布 14
圖表 5：世界鞋類生產布局 20
圖表 6：2015年鞋類總產值分析 36
圖表 7：消費者對鞋類種類的選擇率調查 40
圖表 8：消費者對鞋類品牌選擇的調查 40
圖表 9：消費者對鞋類消費滿意度調查 41
圖表 10：影響消費者選購價格因素調查 41
圖表 11：影響消費者選購質量因素調查 42
圖表 12：影響消費者選購品牌因素調查 42
圖表 13：影響消費者選購廣告因素調查 43
圖表 14：鞋類市場消費者了解產品渠道 44
圖表 15：消費者鞋類產品購買渠道選擇 44
圖表 16：2015年皮鞋產量區(qū)域分析 45
圖表 17：營銷環(huán)境分析 49
圖表 18：零售商營銷渠道示意圖 60
圖表 19：專賣店營銷渠道示意圖 61
圖表 20：新營銷渠道示意圖 62
圖表 21：區(qū)域市場分析 83
圖表 22：2017-2022年我國皮鞋產量預測 93
圖表 23：2017-2022年鞋類市場規(guī)模預測 94 |
