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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國體育市場前景預測與投資可行性研究報告
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 體育產業(yè)相關概述
第一節(jié) 體育產業(yè)簡介
一、體育產業(yè)的概念
二、體育產業(yè)的分類
第二節(jié) 體育產業(yè)與體育事業(yè)
一、體育事業(yè)的概念
二、體育產業(yè)與體育事業(yè)的關系
三、體育產業(yè)與體育事業(yè)的區(qū)別
第三節(jié) 體育產業(yè)與國民經濟
一、體育產業(yè)與國民經濟的關系
二、體育產業(yè)在國民經濟中的地位的變遷
三、體育產業(yè)對國民經濟發(fā)展的影響
第二章 中國體育產業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀經濟與體育產業(yè)
一、體育產業(yè)對現代經濟發(fā)展的影響
二、金融危機對體育產業(yè)的影響分析
三、中國體育經濟政策的解析
第二節(jié) 體育產業(yè)的政策體系
一、體育產業(yè)一般經濟政策分析
二、體育主體產業(yè)政策
三、體育相關產業(yè)政策
四、體育內部產業(yè)政策
第三節(jié) 2010年體育產業(yè)發(fā)展的政策動態(tài)
一、體育產業(yè)迎來首個國家政策性文件
二、《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》解析
三、體育產業(yè)稅費優(yōu)惠政策將完善
第三章 體育產業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 國際體育產業(yè)綜述
一、國際體育產業(yè)發(fā)展歷史
二、全球體育產業(yè)發(fā)展現狀
三、西方體育產業(yè)組織概況
四、美國體育產業(yè)對公眾體育的支持
五、英國體育休閑產業(yè)異常發(fā)達
第二節(jié) 中國體育產業(yè)發(fā)展分析
一、中國體育產業(yè)發(fā)展階段
二、中國體育產業(yè)調查數據分析
三、中國體育產業(yè)進入“金礦”開掘期
四、體育產業(yè)面臨市場化改革熱潮
五、中國體育產業(yè)商機無限受外資青睞
六、中國體育產業(yè)品牌運作分析
第三節(jié) 中國體育產業(yè)消費需求分析
一、體育消費者的需要與動機分析
二、中國體育消費現狀分析
三、中國居民體育消費需求分析
四、“觀賞型”體育消費市場供需分析
五、大學生體育消費現狀及對策分析
六、中國女性成為體育消費的生力軍
第四節(jié) 高校體育產業(yè)的發(fā)展
一、我國高校發(fā)展體育產業(yè)的可行性分析
二、制約高校體育產業(yè)發(fā)展的因素
三、我國高校體育產業(yè)發(fā)展的缺陷
四、發(fā)展高校體育產業(yè)的對策和建議
五、高校體育產業(yè)前景可觀
第五節(jié) 中國體育產業(yè)存在的問題
一、五大問題制約體育產業(yè)發(fā)展
二、體育產業(yè)發(fā)展三大問題亟待突破
三、中國體育市場發(fā)展存在的不足
四、社區(qū)體育產業(yè)發(fā)展存在的困擾
第六節(jié) 中國體育產業(yè)發(fā)展的對策與規(guī)劃
一、推進我國體育產業(yè)化進程的措施
二、社區(qū)體育產業(yè)建設對策
三、體育產業(yè)信息化發(fā)展對策
四、體育消費的建議與對策
五、現代體育產業(yè)培育的思路和途徑
第二部分 細分行業(yè)分析
第四章 體育主體產業(yè)分析
第一節(jié) 競技體育業(yè)
一、世界競技體育發(fā)展的五大態(tài)勢
二、競技體育產業(yè)化經營分析
三、中美兩國競技體育與教育結合的比較分析
四、中國競技體育管理體制與運行機制探討
五、2009年中國競技體育成就
第二節(jié) 體育健身娛樂業(yè)
一、體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的背景
二、體育健身娛樂的動機與消費分析
三、中國體育健身娛樂市場存在問題
四、中國體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的趨勢
五、中國健身產業(yè)彰顯無限商機
六、中國體育健身娛樂業(yè)發(fā)展對策
第三節(jié) 體育資產經營業(yè)
一、體育產業(yè)固定資產的經營管理
二、體育無形資產管理與開發(fā)分析
三、中國體育贊助無形資產效應研究
四、中國體育基金積累減緩的原因及策略探討
第五章 體育用品業(yè)分析
第一節(jié) 中國體育用品業(yè)概述
一、中國體育用品市場規(guī)模分析
二、中國體育用品行業(yè)發(fā)展的積極因素
三、中國體育用品行業(yè)呈現三大發(fā)展趨向
四、我國體育用品零售渠道變革在即
五、中國體育用品市場依然廣闊
六、中國體育用品成國際第二大消費市場
第二節(jié) 體育用品業(yè)競爭分析
一、中國體育用品產業(yè)的競爭分析
二、中國體育用品業(yè)國際競爭力分析
三、體育品牌的渠道競爭分析
四、體育用品企業(yè)的核心競爭力分析
五、中國體育服飾市場競爭形勢分析
六、體育用品產業(yè)的未來競爭戰(zhàn)略選擇
第三節(jié) 體育用品業(yè)存在的問題及發(fā)展策略
一、中國體育用品自主創(chuàng)新能力的缺失
二、中國體育用品業(yè)面臨的問題及發(fā)展策略
三、我國體育用品企業(yè)營銷存在的問題及戰(zhàn)略
四、中國體育用品業(yè)國際競爭力提升對策
五、我國發(fā)展體育用品市場發(fā)展的對策
第六章 2009-2010年中國體育用品制造業(yè)經濟運行數據分析
第一節(jié) 2009-2010年全國體育用品制造業(yè)主要經濟指標
一、2009年全國體育用品制造業(yè)主要經濟指標
二、2010年全國體育用品制造業(yè)主要經濟指標
第二節(jié) 2009-2010年全國及各省市體育用品制造業(yè)產銷數據分析
一、2009年全國及各省市體育用品制造業(yè)產銷數據分析
二、2010年全國及各省市體育用品制造業(yè)產銷數據分析
第三節(jié) 2009-2010年全國及各省市體育用品制造業(yè)資產負債分析
一、2009年全國及各省市體育用品制造業(yè)資產負債分析
二、2010年全國及各省市體育用品制造業(yè)資產負債分析
第四節(jié) 2009-2010年全國及中國各省市體育用品制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
一、2009年全國及各省市體育用品制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
二、2010年全國及各省市體育用品制造業(yè)行業(yè)規(guī)模分析
第五節(jié) 2009-2010年全國及各省市體育用品制造業(yè)盈利能力分析
一、2009年全國及各省市體育用品制造業(yè)盈利能力分析
二、2010年全國及各省市體育用品制造業(yè)盈利能力分析
第七章 中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口數據分析
第一節(jié) 2009-2010年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據
一、2009年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據
一、2010年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備進出口總體數據
第二節(jié) 2009-2010年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據
一、2009年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據
二、2010年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要省市進出口數據
第三節(jié) 2009-2010年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據
一、2009年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據
二、2010年中國體育運動或戶外游戲用未列名的用品及設備主要國家進出口數據
第八章 體育服務業(yè)分析
第一節(jié) 體育贊助業(yè)
一、體育贊助的組織形式及贊助對象
二、體育贊助的經濟利益分析
三、2008年北京奧運贊助費創(chuàng)歷史新高
四、中國企業(yè)體育贊助中存在的主要問題
五、企業(yè)進行體育贊助的對策分析
六、中國體育贊助業(yè)發(fā)展的對策與建議
第二節(jié) 體育賽事電視轉播業(yè)
一、體育賽事電視轉播權營銷分析
二、奧運會電視轉播權的歷史變革
三、中國體育賽事電視轉播的歷史回顧
四、我國體育賽事電視轉播市場的開發(fā)進程
五、體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策
六、我國體育賽事轉播對策分析
第三節(jié) 體育彩票業(yè)
一、國外體育彩票發(fā)展綜述
二、中國體育彩票發(fā)展概況
三、體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展的七個要素
四、中國體育彩票業(yè)發(fā)展存在的問題
五、促進中國體育彩票發(fā)展的對策
六、未來體育彩票發(fā)展面臨的機遇
第四節(jié) 休閑體育業(yè)
一、我國體育休閑產業(yè)發(fā)展現狀分析
二、休閑體育與休閑體育產業(yè)的辨析
三、中國休閑體育產業(yè)發(fā)展的條件
四、中國體育休閑市場發(fā)展迅速
五、我國體育休閑產業(yè)發(fā)展問題分析
六、我國體育休閑產業(yè)發(fā)展策略分析
第五節(jié) 體育保險業(yè)
一、中國與發(fā)達國家體育保險比較研究
二、中國體育保險的發(fā)展現狀分析
三、中國體育保險供需形勢分析
四、體育保險業(yè)品牌與風險共存
五、發(fā)展我國體育保險的對策
第六節(jié) 體育旅游業(yè)
一、中國體育旅游產業(yè)發(fā)展現狀
二、中國體育旅游產品的發(fā)展現狀
三、傳統(tǒng)體育旅游市場的開發(fā)
四、中國發(fā)展健身體育旅游業(yè)的條件及策略
五、后奧運時期體育旅游市場的發(fā)展策略
第七節(jié) 體育廣告業(yè)
一、體育廣告的定義和功能
二、我國體育廣告業(yè)發(fā)展解析
三、體育廣告的賣點分析
四、市場經濟中體育的廣告策略
第三部分 主要省市及基地分析
第九章 主要省市體育產業(yè)分析
第一節(jié) 廣東省
一、廣東體育產業(yè)發(fā)展特征
二、廣東省體育產業(yè)發(fā)展存在的問題
三、廣東省體育產業(yè)發(fā)展的對策措施
四、2010年亞運會為廣東體育產業(yè)帶來契機
五、廣東省體育產業(yè)2010年發(fā)展目標
第二節(jié) 福建省
一、福建省體育產業(yè)的發(fā)展概況
二、福建省發(fā)展體育旅游業(yè)得天獨厚
三、福建省體育產業(yè)發(fā)展中存在的問題
四、發(fā)展福建省體育產業(yè)的對策
第三節(jié) 海南省
一、海南體育產業(yè)發(fā)展狀況
二、海南競技體育發(fā)展全面解析
三、三亞體育產業(yè)發(fā)展分析
四、海南體育產業(yè)發(fā)展中存在的問題
五、發(fā)展海南體育產業(yè)的對策與建議
第四節(jié) 湖南省
一、湖南體育產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足
二、湖南體育產業(yè)加快發(fā)展建議
三、湖南體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的策略
四、湖南體育產業(yè)發(fā)展走向分析
第五節(jié) 江西省
一、江西省體育產業(yè)現狀
二、江西省體育產業(yè)發(fā)展存在的問題
三、江西省體育旅游發(fā)展形勢解析
四、江西省體育產業(yè)的發(fā)展對策
第六節(jié) 河南省
一、河南省體育產業(yè)發(fā)展現狀
二、河南省體育產業(yè)發(fā)展中存在的問題
三、奧運促進河南體育產業(yè)發(fā)展
四、河南省體育產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的建議
第七節(jié) 陜西省
一、陜西省體育產業(yè)的發(fā)展現狀
二、陜西省體育產業(yè)制約因素分析
三、陜西省城市居民體育消費水平及其制約因素
四、陜西省體育產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 北京市
一、北京體育產業(yè)已成為新經濟增長點
二、北京體育產業(yè)的發(fā)展方向和目標
三、北京重點開發(fā)多項大型體育產業(yè)市場
四、北京多項政策推動體育產業(yè)的發(fā)展
第九節(jié) 上海市
一、上海體育產業(yè)發(fā)展的現狀
二、上海體育產業(yè)發(fā)展存在的問題分析
三、上海體育產業(yè)發(fā)展的對策分析
四、2010年上海體育產業(yè)發(fā)展目標
第十節(jié) 杭州市
一、杭州市體育產業(yè)發(fā)展綜述
二、杭州發(fā)展體育產業(yè)和促進體育消費的可行性
三、杭州市體育產業(yè)存在的問題
四、杭州市體育產業(yè)發(fā)展的對策與措施
第十章 中國體育產業(yè)基地建設狀況
第一節(jié) 深圳國家體育產業(yè)基地
一、深圳體育產業(yè)發(fā)展的總體思路
二、深圳國家體育產業(yè)基地規(guī)劃建設情況
三、深圳體育產業(yè)發(fā)展迅速
第二節(jié) 成都市國家體育產業(yè)基地
一、成都國家體育產業(yè)基地建設情況
二、成都體育產業(yè)發(fā)展格局分析
三、成都體育產業(yè)發(fā)展的總體走勢
四、成都體育產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向
五、成都體育產業(yè)發(fā)展策略與建議
第三節(jié) 晉江國家體育產業(yè)基地
一、晉江體育產業(yè)戰(zhàn)略全面布局
二、晉江體育產業(yè)升級的前景與困惑
三、晉江創(chuàng)新加快體育產業(yè)基地建設步伐
第四部分 產業(yè)營銷及企業(yè)分析
第十一章 體育產業(yè)營銷分析
第一節(jié) 體育市場營銷的基本理論
一、體育市場營銷含義
二、體育市場營銷中的4P理論
三、體育市場營銷戰(zhàn)略及其特點
四、體育市場營銷戰(zhàn)略構成及其的選擇
第二節(jié) 體育細分市場營銷策略分析
一、體育賽事的整合營銷傳播模式研究
二、體育贊助的整合營銷傳播策略
三、體育健身俱樂部的市場體系和營銷模式
四、奧運會電視轉播權的營銷策略分析
五、青少年體育用品市場營銷策略探討
第三節(jié) 體育產業(yè)的營銷案例分析
一、德國彪馬運動服飾的游擊營銷解析
二、利物浦足球俱樂部營銷策略分析
三、李寧的體育營銷方案
四、361°開辟體育營銷新天地
第十二章 體育產業(yè)重點企業(yè)
第一節(jié) 阿迪達斯集團
一、公司簡介
二、2009年阿迪達斯經營狀況分析
三、2010年阿迪達斯經營狀況分析
第二節(jié) 耐克公司
一、公司簡介
二、2010財年耐克經營狀況分析
三、未來五年耐克公司計劃新開上百家專賣店
四、耐克公司的虛擬經營戰(zhàn)略
第三節(jié) 中體產業(yè)集團股份有限公司
一、公司簡介
二、2010年企業(yè)經營情況分析
三、2009-2010年企業(yè)財務數據分析
四、2010年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略
第四節(jié) 安踏（中國）有限公司
一、公司簡介
二、2008年安踏經營狀況分析
三、2009年安踏經營狀況分析
四、2010年安踏經營狀況分析
第五節(jié) 李寧體育用品有限公司
一、公司簡介
二、2008年李寧經營狀況分析
三、2009年李寧經營狀況分析
四、2010年李寧經營狀況分析
第六節(jié) 鴻星爾克集團
一、公司簡介
二、2008-2010年鴻星爾克經營狀況
三、鴻星爾克集團的戰(zhàn)略與品牌定位
第七節(jié) 中國動向（集團）有限公司
一、公司簡介
二、2009年動向集團經營狀況分析
三、2010年動向集團經營狀況分析
第八節(jié) 信隆實業(yè)（深圳）股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2010年企業(yè)經營情況分析
三、2009-2010年企業(yè)財務數據分析
四、2010年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略
第五部分 產業(yè)投資及前景預測
第十三章 2011-2015年體育產業(yè)投資及前景預測
第一節(jié) 投資機會分析
一、世界杯給中國體育商品行業(yè)帶來的商機
二、中國體育產業(yè)發(fā)展投融資力度加大
三、中國體育保險業(yè)商機分析
第二節(jié) 投資風險分析
一、體育產業(yè)的經營風險
二、體育健身娛樂產業(yè)的投資風險
三、體育賽事投資過程中的風險
第三節(jié) 投資策略分析
一、新興體育市場投資策略分析
二、我國體育產業(yè)風險投資的發(fā)展策略
三、投資中國體育產業(yè)資本市場的有效途徑
第四節(jié)體育產業(yè)發(fā)展前景與趨勢分析
一、奧運后中國體育產業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)
二、我國體育產業(yè)面臨發(fā)展的機遇
三、我國體育用品市場前景良好
附錄
附錄一：中華人民共和國體育法
附錄二：關于加快發(fā)展體育產業(yè)指導意見
附錄三：體育彩票公益金管理暫行辦法
圖表目錄：
圖表 體育健身娛樂消費者的普通動機調查統(tǒng)計
圖表 體育健身娛樂消費者的年齡與職業(yè)分布調查
圖表 體育健身娛樂消費者平均消費水平調查表（月消費）
圖表 體育贊助廣告效果形成過程
圖表 體育贊助效應產生過程
圖表 2003-2016年中國體育用品市場
圖表 2007年按收益計算中國體育用品市場分析
圖表 2003-2016年中國運動服飾品牌上市公司經營數據
圖表 2003-2016年中國的時尚體育用品市場
圖表 2007年時尚體育用品市場前五大品牌的市場份額 |
