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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國玩具市場供需格局與投資可行性研究報告
第一部分 世界玩具行業(yè)發(fā)展分析
第一章 世界玩具行業(yè)運行狀況分析 1
第一節(jié) 世界玩具行業(yè)總體概況 1
一、全球玩具產(chǎn)品的基本類型 1
二、全球十大毛絨玩具品牌 1
三、十大危險玩具排名 4
第二節(jié) 世界玩具公司及主要品牌分析 7
第三節(jié) 世界玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 10
第二章 世界玩具主要國家運行分析 14
第一節(jié) 美國 14
一、美國玩具市場大 14
二、美國安居的范疇及制勝的法寶 18
三、美國毛絨玩具市場發(fā)展分析 19
四、美國玩具市場的營銷渠道方式分析 20
第二節(jié) 德國 23
一、德國市場特點 23
二、德國玩具市場的營銷渠道 24
三、2010-2015年德國玩具市場分析 24
第三節(jié) 英國 25
一、2015年英國玩具市場分析 25
二、英國有關(guān)玩具安全性能及質(zhì)量的規(guī)定 28
三、英國玩具產(chǎn)品開發(fā)和銷售模式 29
第四節(jié) 瑞士 30
一、瑞典的玩具市場特點 30
二、瑞士玩具的消費習(xí)慣及流行趨勢 31
三、瑞士玩具市場銷售渠道 31
第五節(jié) 美國、日本與中國玩具產(chǎn)業(yè)比較 31
第二部分 我國玩具行業(yè)發(fā)展分析
第三章 2012-2015年中國玩具產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 40
第一節(jié) 2012-2015年中國玩具產(chǎn)業(yè)政策分析 40
一、國際標(biāo)準(zhǔn)化組織 40
二、ICTI世界玩具工業(yè)理事會商業(yè)操守規(guī)范 45
三、中華人民共和國玩具安全標(biāo)準(zhǔn) 49
四、《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》概述 69
五、玩具企業(yè)危機(jī)下尋求政府經(jīng)濟(jì)新政策 74
第二節(jié) 2012-2015年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 76
一、國際經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻復(fù)雜 76
二、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢 78
三、2015年我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢 81
四、2015年我國居民消費狀況分析 83
第三節(jié) 2016年經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢及展望 85
一、世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性進(jìn)一步加大 86
二、我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)的基礎(chǔ)與制約 87
三、堅持把工業(yè)轉(zhuǎn)型升級作為實現(xiàn)穩(wěn)中求進(jìn)的重要舉措 89
第四節(jié) 2012-2015年中國玩具產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析及企業(yè)策略 90
一、市場現(xiàn)狀分析 90
二、中國玩具業(yè)未來出路 93
第四章 2012-2015年中國玩具行業(yè)運行形勢分析 96
第一節(jié) 2012-2015年中國玩具行業(yè)發(fā)展總況 96
一、國產(chǎn)玩具和國外玩具的差異 96
二、如何改善中國玩具的現(xiàn)狀 97
三、順應(yīng)玩具發(fā)展的潮流趨勢 98
四、中國玩具的革新之路 99
第二節(jié) 2012玩具行業(yè)流行趨勢分析 101
第三節(jié) 玩具及兒童產(chǎn)品召回統(tǒng)計分析與應(yīng)對措施 102
一、歐美召回玩具及兒童產(chǎn)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計 102
二、召回案例分析 104
三、召回原因分析 105
四、應(yīng)對措施 106
第四節(jié) 2012-2015年中國玩具行業(yè)品牌分析 107
一、我國玩具品牌現(xiàn)狀分析 107
二、影響我國玩具品牌塑造的主要因素分析 109
三、我國玩具企業(yè)品牌授權(quán)狀況分析 110
四、我國玩具品牌推廣創(chuàng)新發(fā)展情況研究分析 113
五、淺析整合營銷戰(zhàn)略下的我國玩具企業(yè)自主品牌建設(shè) 116
第五章 2012-2015年中國玩具市場運行動態(tài)分析 126
第一節(jié) 2012-2015年中國玩具市場發(fā)展?fàn)顩r 126
一、2012年我國玩具市場行情回顧及2015年行情預(yù)測 126
二、2015年玩具行業(yè)的發(fā)展變化及市場走向 127
三、2015年中國玩具行業(yè)面臨的困難和出路。 129
第二節(jié) 2015年中國兒童玩具市場分析 138
一、我國兒童玩具市場發(fā)展?fàn)顩r 138
二、兒童玩具市場潛力分析 139
三、我國兒童玩具產(chǎn)品質(zhì)量問題分析 145
四、我國兒童玩具市場策略分析 147
第三節(jié) 2010-2015年中國成人玩具市場分析 149
一、我國成人玩具市場商機(jī)分析 149
二、成人玩具的定義及面對的消費群體 150
三、成人玩具市場現(xiàn)狀及問題 152
四、成人玩具市場的前景和應(yīng)注意的問題 153
第四節(jié) 2012-2015年中國老年玩具市場分析 154
一、我國老年玩具市場分析 154
二、我國老年玩具市場潛力分析 155
三、開發(fā)老年玩具市場的措施分析 157
第六章 中國玩具制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 159
第一節(jié) 2012-2015年中國玩具制造行業(yè)規(guī)模分析 159
一、玩具規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值增長趨勢 159
二、中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人員趨勢 159
三、中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量趨勢 160
四、中國玩具制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量分布 160
五、中國玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模趨勢 160
六、中國玩具制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢 161
第二節(jié) 2015年全國各地區(qū)玩具制造業(yè)主要數(shù)據(jù) 161
一、2015年中國玩具制造業(yè)產(chǎn)銷率 161
二、2015年1-12月全國各地區(qū)玩具制造業(yè)銷售產(chǎn)值表 163
三、玩具出口歐盟標(biāo)準(zhǔn)輪番提高、成本壓力加速行業(yè)整合 164
第七章 2010-2015年中國玩具行業(yè)出口貿(mào)易分析 166
第一節(jié) 我國玩具行業(yè)進(jìn)出口狀況分析 166
一、2015年我國玩具出口分析 166
而近年來中國玩具出口增長勢頭迅猛，在全球玩具市場中發(fā)揮著日益重要的作用。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010 年中國玩具產(chǎn)品出口額按小口徑統(tǒng)計為100.76 億美元，2011 年為 108.26 億美元，2012 年為114.50 億美元。2013 年為123.79 億美元，2014 年為141.35 億美元，比2013 年的玩具出口額增長了14.19%。
2009-2018年全球玩具零售額及同比增速穩(wěn)健
2000-2015年我國玩具出口金額及同比增速迅猛
二、2015年我國規(guī)模以上玩具企業(yè)產(chǎn)品出口情況 168
三、2015年玩具進(jìn)出口分析 170
四、當(dāng)前我國玩具出口分析 171
第二節(jié) 2010-2015年我國玩具進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析 173
第三節(jié) 提高我國玩具出口國際競爭力的對策 185
一、競爭戰(zhàn)略概述 185
二、競爭戰(zhàn)略的四個層次 187
三、企業(yè)競爭戰(zhàn)略的確定 192
四、企業(yè)競爭戰(zhàn)略優(yōu)勢的創(chuàng)建及評價 196
五、面對歐美法規(guī)提高企業(yè)競爭力的策略 204
六、我國缺乏自主玩具品牌的原因及解決方法 213
第四節(jié) 歐債危機(jī)背景下，玩具出口如何應(yīng)對 215
第八章 中國玩具行業(yè)子行業(yè)運行態(tài)勢分析 224
第一節(jié) 毛絨（布絨）玩具 224
一、布絨玩具的介紹 224
二、我國毛絨玩具市場的發(fā)展困境與對策 224
三、我國毛絨玩具市場調(diào)查分析 226
四、我國毛絨玩具市場潛力分析 228
第二節(jié) 木制玩具 229
一、木制玩具的相關(guān)介紹 229
二、我國木質(zhì)玩具發(fā)展分析 231
三、木制玩具走俏市場的原因分析 232
第三節(jié) 塑料玩具 233
一、我國塑料玩具的市場潛力分析 233
二、我國塑料玩具出口狀況分析 233
三、我國塑料玩具發(fā)展的對策分析 234
第四節(jié) 電子玩具 236
一、電子玩具介紹 236
二、我國電子玩具市場分析 238
三、電動毛絨玩具的發(fā)展?fàn)顩r 238
第五節(jié) 益智玩具 239
一、我國益智玩具發(fā)展?fàn)顩r分析 239
二、益智玩具市場潛力分析 240
三、我國考古益智玩具發(fā)展分析 241
四、我國益智玩具的市場前景分析 243
五、2015年5月益智玩具在兒童玩具中關(guān)注度暴強(qiáng) 244
第九章 中國玩具產(chǎn)業(yè)市場營銷策略分析 245
第一節(jié) 中國玩具業(yè)營銷的模式與特點 245
一、中國玩具業(yè)的主要營銷模式 245
二、玩具營銷渠道的發(fā)展 247
三、節(jié) 日玩具營銷研究 249
第二節(jié) 中國玩具市場的營銷現(xiàn)狀與趨勢 253
一、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 253
二、SWOT分析 255
三、營銷策略的選擇 256
四、營銷預(yù)算 257
五、玩具店新品如何定價成本利潤要平衡 260
第三節(jié) 玩具市場成功營銷案例分析 262
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析 262
二、“美國女孩”營銷案例分析 267
三、日本任天堂經(jīng)典的營銷策略 271
四、玩具企業(yè)家布希耐：營銷中逆向思維“有錢途” 275
第三部分 玩具行業(yè)競爭格局分析
第十章 中國玩具產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 277
第一節(jié) 中國玩具產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析 277
一、玩具制造業(yè)集中度分析 277
二、我國傳統(tǒng)玩具與高科技玩具的競爭狀況分析 278
三、玩具行業(yè)競爭激烈狀況分析 280
四、threats（威脅） 284
五、中國動漫玩具出口競爭策略分析 285
第二節(jié) 中國玩具產(chǎn)業(yè)主要數(shù)據(jù)分析 290
一、玩具制造業(yè)基本經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 290
二、玩具制造業(yè)與相關(guān)行業(yè)對比 291
三、玩具制造業(yè)行業(yè)地位變化 292
第三節(jié) 危機(jī)下中國玩具產(chǎn)業(yè)競爭策略分析 293
一、危機(jī)背景下我國玩具出口企業(yè)面臨的主要問題 293
二、我國玩具出口企業(yè)面臨問題的成因分析 295
三、危機(jī)背景下我國玩具出口企業(yè)的發(fā)展策略選擇 297
第四節(jié) 增強(qiáng)玩具企業(yè)競爭力的設(shè)計注重點 298
一、傳統(tǒng)玩具設(shè)計中的價值傳承 298
二、兒童玩具設(shè)計的幾個要點 301
三、淺析嬰幼兒玩具的設(shè)計特點 305
第十一章 中國玩具產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)競爭力分析 309
第一節(jié) 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 309
一、公司概況 309
二、2012-2015年奧飛動漫公司經(jīng)營狀況 311
第二節(jié) 廣東驊威玩具工藝（集團(tuán)）有限公司 314
一、公司簡介 314
二、公司實力及前景 316
三、2012-2015年驊威玩具公司經(jīng)營狀況 316
第三節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司 320
一、公司簡介 320
二、2012-2015年公司經(jīng)營狀況 321
三、公司市場發(fā)展策略 326
第四節(jié) 廣東星輝車模股份有限公司 328
一、公司簡介 328
二、2012-2015年星輝車模經(jīng)營情況分析 329
第五節(jié) 廣東高樂玩具股份有限公司 332
一、公司概況 332
二、廣東高樂玩具經(jīng)營狀況 334
第六節(jié) 好孩子兒童用品有限公司 337
一、公司簡介 337
二、公司發(fā)展模式 338
三、公司渠道管理 339
第七節(jié) 萬興（佛岡）玩具有限公司 339
一、公司簡介 339
二、公司競爭力 340
第八節(jié) 杭州錢鴻實業(yè)集團(tuán)有限公司 340
第九節(jié) 駿達(dá)（佛岡）玩具有限公司 341
一、公司簡介 341
二、公司競爭力 341
第十節(jié) 美嘉欣玩具公司 342
一、概況 342
二、發(fā)展歷史 343
三、技術(shù)核心 344
第四部分 玩具行業(yè)發(fā)展前景及投資分析
第十二章 2017-2022年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析 345
第一節(jié) 2017-2022年中國玩具行業(yè)發(fā)展前景分析 345
一、未來中國玩具產(chǎn)業(yè)趨勢分析 345
二、玩具消費預(yù)測分析 345
三、我國玩具延伸產(chǎn)品發(fā)展預(yù)測 346
第二節(jié) 2017-2022年中國玩具產(chǎn)業(yè)市場預(yù)測分析 348
第三節(jié) 2017-2022年中國玩具產(chǎn)業(yè)市場前景分析 349
一、動漫品牌助力國內(nèi)玩具轉(zhuǎn)型升級 349
二、投資木質(zhì)玩具前景分析 351
三、玩具行業(yè)進(jìn)入行業(yè)整合期 356
第十三章 2017-2022年中國玩具產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險分析 359
第一節(jié) 2017-2022年中國玩具產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 359
第二節(jié) 2017-2022中國經(jīng)濟(jì)失衡的特點與宏觀政策的效應(yīng) 362
一、經(jīng)濟(jì)增速放緩的威脅 363
二、通貨膨脹的壓力 365
三、針對失衡新特點宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整 366
四、經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿 370
第三節(jié) 2017-2022年中國玩具產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析 371
一、玩具業(yè)投資的動漫增值路線 371
二、玩具業(yè)投資的主題娛樂增值路線 373
三、玩具業(yè)投資的高科技增值路線 374
四、解析投資玩具生產(chǎn)的價值出路 374
第四節(jié) 2017-2022年中國玩具產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析 375
第五節(jié) 企業(yè)投資策略分析 379
一、企業(yè)投資戰(zhàn)略 379
二、企業(yè)投資戰(zhàn)略的類型 379
三、企業(yè)投資戰(zhàn)略分類 380
四、企業(yè)投資戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略體系中的地位和作用 383
五、影響企業(yè)投資戰(zhàn)略的因素 384
六、三元投資決策系統(tǒng) 385
七、企業(yè)投資戰(zhàn)略的選擇 385
八、企業(yè)總體戰(zhàn)略與投資戰(zhàn)略的關(guān)系 387
圖表目錄：
圖表：美國知名玩具品牌 15
圖表：對美國兒童最想要的禮品的調(diào)查情況 17
圖表：十二大夢想玩具 25
圖表：十大女孩玩具 26
圖表：十大男孩玩具 27
圖表：十大游戲產(chǎn)品排名 27
圖表：2012第一季度世界主要經(jīng)濟(jì)體排名 78
圖表：社會消費品零售總額分月同比增長速度 83
圖表：2015年6月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 84
圖表：歐盟召回原因統(tǒng)計 103
圖表：美國召回原因統(tǒng)計 103
圖表：歐盟、美國召回案例分析 104
圖表：2015年廣東主要玩具產(chǎn)區(qū)出口占比 131
圖表：中國與外國的嬰童消費情況對比 140
圖表：各國兒童每年在玩具上的平均花費 140
圖表：中國兒童玩玩具的特征及父母的態(tài)度 143
圖表：2007-2015年第一季度中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)成品增長趨勢 159
圖表：2007-2015年第一季度中國玩具制造行業(yè)從業(yè)人員增長趨勢 159
圖表：2007-2015年第一季度中國玩具制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量趨勢 160
圖表：2015年第一季度玩具制造行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量分布圖 160
圖表：2007-2015年第一季度中國玩具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)增長趨勢 161
圖表：2007-2015年第一季度中國玩具制造行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量 161 |
