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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國報紙廣告市場競爭調研與投資可行性研究報告
第一章 中國報業(yè)發(fā)展運行分析 10
第一節(jié) 中國報業(yè)發(fā)展概況 10
一、中國報業(yè)發(fā)展特點 10
二、中國報業(yè)發(fā)展現狀 11
三、外資報企逐鹿華夏 17
第二節(jié) 中國報紙出版情況 18
一、中國報紙種數統(tǒng)計 18
二、中國報紙印刷總數 19
三、中國報紙出版期數 19
四、中國報紙總印張數 20
五、各級報紙出版規(guī)模 20
六、各類報紙出版規(guī)模 21
第三節(jié) 中國報紙銷售情況 22
一、報刊零售市場概況 22
二、報紙零售城鄉(xiāng)覆蓋率 22
三、報紙零售區(qū)域市場分析 23
（一）華東地區(qū) 23
（二）華南地區(qū) 24
（三）西部地區(qū) 25
（四）華北地區(qū) 26
（五）華中地區(qū) 27
四、各類報紙零售市場分析 28
（一）時政類報紙 28
（二）生活服務類周報 28
（三）財經類報紙 29
第四節(jié) 中國報業(yè)經營策略分析 29
一、報業(yè)經營改革邊緣突破 29
二、淺析報紙的多元化經營 37
三、報業(yè)多元化發(fā)展價值取向 39
四、報業(yè)開展多元化經營分析 42
五、報業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略探討 46
（一）手段數字化——多元融合 46
（二）經營集約化——廣告創(chuàng)收 47
（三）營銷品牌化——公信力 49
第二章 中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 50
第一節(jié) 宏觀經濟發(fā)展環(huán)境分析 50
一、中國GDP增長情況分析 50
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 51
三、全社會固定資產投資分析 53
四、社會消費品零售總額分析 55
五、城鄉(xiāng)居民收入與消費分析 56
六、對外貿易的發(fā)展形勢分析 58
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析 61
一、廣告法有關規(guī)定 61
二、廣告語言文字規(guī)定 63
三、報紙出版管理規(guī)定 65
四、報刊發(fā)行秩序規(guī)范 66
第三節(jié) 中國廣告發(fā)展概況 67
一、中國廣告市場規(guī)模 67
二、廣告企業(yè)經營分析 69
三、中國廣告市場結構 70
四、中國廣告競爭格局 71
五、廣告主排名變化 72
（一）行業(yè)分類排名 72
（二）品牌分類排名 73
六、廣告媒介經營情況 73
第三章 中國報紙廣告行業(yè)發(fā)展運行分析 76
第一節(jié) 中國報紙廣告基本概況 76
一、報紙廣告優(yōu)劣勢比較 76
二、報紙分類廣告特點分析 76
三、國外報紙廣告行業(yè)概況 77
四、美國報紙廣告行業(yè)現狀 78
五、中國報紙廣告市場概況 79
六、報紙廣告行業(yè)發(fā)展特點 79
七、報紙廣告投放技巧研究 80
第二節(jié) 中國報紙廣告市場規(guī)模 82
一、中國報紙廣告市場規(guī)模 82
二、報紙廣告市場月度分析 83
三、報紙廣告主排名情況 83
（一）行業(yè)分類排名情況 83
（二）品牌分類排名情況 84
四、報紙廣告市場分析 87
五、各行業(yè)報紙廣告投放分析 89
（一）房地產行業(yè) 89
（二）商業(yè)零售業(yè) 89
（三）汽車行業(yè) 90
（四）娛樂及休閑行業(yè) 90
第三節(jié) 中國報紙廣告區(qū)域市場分析 91
一、各大區(qū)域報紙廣告市場份額 91
二、部分城市報紙廣告市場份額 92
（一）北京報紙廣告投放格局 92
（二）吉林報紙廣告投放格局 95
（三）西安報紙廣告投放格局 96
三、各地報紙廣告投放情況分析 97
（一）北京報紙廣告投放情況分析 97
（二）天津報紙廣告投放情況分析 99
（三）河北報紙廣告投放情況分析 100
（四）山西報紙廣告投放情況分析 102
（五）上海報紙廣告投放情況分析 103
（六）浙江報紙廣告投放情況分析 104
（七）福建報紙廣告投放情況分析 105
（八）安徽報紙廣告投放情況分析 107
（九）江西報紙廣告投放情況分析 109
（十）江蘇報紙廣告投放情況分析 110
（十一）山東報紙廣告投放情況分析 111
（十二）湖南報紙廣告投放情況分析 113
（十三）廣東報紙廣告投放情況分析 114
（十四）廣西報紙廣告投放情況分析 115
（十五）四川報紙廣告投放情況分析 116
（十六）重慶報紙廣告投放情況分析 118
（十七）黑龍江報紙廣告投放情況分析 120
（十八）遼寧報紙廣告投放情況分析 121
（十九）吉林報紙廣告投放情況分析 122
（二十）甘肅報紙廣告投放情況分析 123
第四章 中國報紙廣告營銷策略分析 126
第一節(jié) 報紙廣告增長動力分析 126
一、報紙傳播價值的回歸 126
二、適應企業(yè)營銷新要求 127
三、發(fā)揮區(qū)域媒體的優(yōu)勢 128
第二節(jié) 報紙廣告定價策略 129
一、以市場為導向的廣告定價策略 130
二、以需求為導向的廣告定價策略 130
三、以本利為導向的廣告定價策略 130
第三節(jié) 報紙廣告競爭優(yōu)劣勢分析 131
一、報紙廣告競爭優(yōu)勢 131
二、報紙廣告競爭劣勢 131
第四節(jié) 提升中國報紙競爭力主要策略分析 132
一、報紙版面競爭力評價指標及提升策略 132
（一）報紙版面競爭力的評價指標 132
（二）報紙版面競爭力的提升策略 134
二、報紙進入網絡分類廣告市場的方式 136
第五章 中國重點報紙廣告業(yè)務競爭力分析 138
第一節(jié) 財經類報紙 138
一、21世紀經濟報道 138
（一）基本情況介紹 138
（二）報紙經營情況分析 139
（三）報紙廣告價格分析 139
（四）報紙讀者人群分析 140
二、第一財經日報 142
（一）基本情況介紹 142
（二）創(chuàng)新區(qū)域合作模式 142
（三）報紙廣告價格分析 143
（四）報紙讀者及內容定位 143
三、經濟觀察報 144
（一）基本情況介紹 144
（二）報紙營銷策略分析 145
（三）報紙廣告價格分析 145
（四）報紙讀者人群分析 146
（五）報紙廣告價值分析 147
四、中國經營報 148
（一）基本情況介紹 148
（二）報紙廣告價格分析 149
（三）報紙讀者人群分析 150
（四）報社行業(yè)專版信息 152
（五）報紙廣告發(fā)行分析 153
五、理財周報 154
（一）基本情況介紹 154
（二）報紙版塊內容分析 154
（三）報紙廣告價格分析 155
（四）報紙讀者人群分析 156
六、中國證券報 157
（一）基本情況介紹 157
（二）報紙廣告價格分析 157
（三）報紙讀者人群分析 158
（四）報紙廣告價值分析 158
七、華夏時報 159
（一）基本情況介紹 159
（二）報紙內容定位分析 160
（三）報紙營銷理念分析 160
（四）報紙廣告價格分析 161
（五）報紙讀者人群分析 163
八、證券時報 163
（一）基本情況介紹 163
（二）報紙內容定位分析 163
（三）報紙廣告價格分析 164
（四）報紙讀者人群分析 166
九、證券日報 167
（一）基本情況介紹 167
（二）報紙經營特色分析 167
（三）報紙營銷站點分布 168
（四）報紙廣告價格分析 168
十、每日經濟新聞 169
（一）基本情況介紹 169
（二）報紙內容定位分析 170
（三）報紙廣告價格分析 171
（四）報紙讀者人群分析 171
第二節(jié) 都市類報紙 172
一、廣州日報 172
（一）公司基本情況 172
（二）報刊發(fā)行方式分析 173
（三）報刊廣告關注分析 173
（四）報刊讀者特征分析 174
（五）報刊廣告價格分析 175
（六）企業(yè)營銷網絡分布 181
二、南方都市報 181
（一）公司基本情況 181
（二）報刊版面發(fā)行分析 182
（三）報刊廣告關注分析 182
（四）報刊讀者特征分析 184
（五）報刊廣告價格分析 186
三、北京青年報 190
（一）公司基本情況 190
（二）報刊廣告分類情況 191
（三）報刊讀者特征分析 192
（四）報刊廣告價格分析 192
四、揚子晚報 195
（一）公司基本情況 195
（二）報刊營銷策略分析 196
（三）報刊讀者特征分析 197
（四）報刊廣告價格分析 197
（五）報刊網站廣告價格 199
（六）企業(yè)營銷網絡介紹 202
五、新聞晨報 202
（一）公司基本情況 202
（二）報刊版面發(fā)行分析 203
（三）報刊讀者特征分析 204
（四）報刊廣告價格分析 206
六、成都商報 208
（一）公司基本情況 208
（二）廣告內容定位分析 208
（三）報刊讀者特征分析 209
（四）報刊廣告價格分析 209
七、新京報 211
（一）公司基本情況 211
（二）廣告內容定位分析 211
（三）廣告版面設計分析 213
（四）報刊讀者特征分析 214
（五）報刊廣告價格分析 215
八、京華時報 219
（一）公司基本情況 219
（二）廣告版面設計分析 219
（三）報刊風格及其優(yōu)勢 220
（四）報刊讀者特征分析 221
（五）報刊廣告價格分析 224
九、華商報 225
（一）公司基本情況 225
（二）報刊版面及其發(fā)行 226
（三）報刊廣告價值分析 227
（四）報刊讀者特征分析 227
（五）報刊廣告價格分析 228
十、楚天都市報 230
（一）公司基本情況 230
（二）報刊版面及其內容 231
（三）報刊廣告價值分析 231
（四）報刊讀者特征分析 234
（五）報刊廣告價格分析 236
第六章 -2016年中國報紙廣告市場投資前景及風險分析 240
第一節(jié) -2016年報紙廣告前景趨勢分析 240
一、“十二五”報刊行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 240
（一）發(fā)展目標 240
（二）發(fā)展重點 240
（三）保障措施 244
二、中國報紙廣告發(fā)展趨向分析 244
第二節(jié) -2016年報紙廣告市場前景預測 247
一、報紙發(fā)行規(guī)模預測 247
二、報紙廣告收入預測 247
三、報紙盈利能力預測 248
第三節(jié) -2016年報紙行業(yè)投資風險分析 248
一、宏觀經濟風險 248
二、收入依賴風險 249
三、市場競爭風險 249
第四節(jié) -2016年報紙企業(yè)業(yè)務擴展路徑 249
一、業(yè)務整合 249
二、開拓新媒體業(yè)務 250
三、核心業(yè)務縱深發(fā)展 251
四、外延式擴張道路 251
第五節(jié) -2016年報紙廣告行業(yè)競爭策略 252
圖表目錄：
圖表 1 中國報紙出版種數統(tǒng)計 19
圖表 2 中國報紙出版印刷總數 19
圖表 3 中國報紙出版情況 20
圖表 4 中國報紙出版情況 20
圖表 5 中國各級報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 21
圖表 6 中國各類報紙出版規(guī)模統(tǒng)計 22
圖表 7 上海、杭州、南京發(fā)行市場零售指標對比 24
圖表 8 廣州、深圳發(fā)行市場零售指標對比 25
圖表 9 成都、重慶發(fā)行市場零售指標對比 26
圖表 10 北京、沈陽發(fā)行市場零售指標對比 27
圖表 11 武漢、鄭州發(fā)行市場零售指標對比 27
圖表 12 三份時政類報紙發(fā)行市場零售指標對比 28
圖表 13 中國國內生產總值及增長變化趨勢圖 51
圖表 14 中國人均國內生產總值變化趨勢圖 51
圖表 15 中國全部工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖 52
圖表 16 規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現利潤及其增長速度 52
圖表 17 中國全社會固定資產投資增長趨勢圖 54
圖表 18 中國社會消費品零售總額同比增長趨勢圖 55
圖表 19 中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖 56
圖表 20 城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖 57
圖表 21 農村居民純收入及增長情況統(tǒng)計 57
圖表 22 中國貨物進出口總額及其增長速度 58
圖表 23 中國進出口總額增長趨勢圖 60
圖表 24 1990中國廣告經營額及占GDP比例統(tǒng)計 67
圖表 25 中國廣告經營額增長趨勢圖 68
圖表 26 1990中國廣告經營單位和從業(yè)人員統(tǒng)計 68
圖表 27 中國廣告經營各類型企業(yè)經營情況分析 69 |
