加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)競爭調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究報告
第一章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展綜述 1
1.1 視頻廣告行業(yè)定義及分類 1
1.1.1 行業(yè)定義 1
1.1.2 行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)分類 1
1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式 2
1.2 視頻廣告行業(yè)特征分析 3
1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析 3
1.2.2 視頻廣告行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位 3
1.2.3 視頻廣告行業(yè)生命周期分析 3
（1）行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ) 3
（2）視頻廣告行業(yè)生命周期 5
1.3 最近3-5年中國視頻廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 6
1.3.1 贏利性 6
1.3.2 成長速度 6
1.3.3 附加值的提升空間 7
1.3.4 進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制 7
1.3.5 風(fēng)險性 8
1.3.6 行業(yè)周期 9
1.3.7 競爭激烈程度指標(biāo) 9
1.3.8 行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析 9
第二章 視頻廣告行業(yè)運(yùn)行環(huán)境（PEST）分析 12
2.1 視頻廣告行業(yè)政治法律環(huán)境分析 12
2.1.1 行業(yè)管理體制分析 12
2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī) 12
2.1.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 13
2.2 視頻廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 14
2.2.1 國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 14
2.2.2 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 16
2.2.3 產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 21
2.3 視頻廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 21
2.3.1 視頻廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 21
2.3.2 社會環(huán)境對行業(yè)的影響 31
2.3.3 視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響 31
2.4 視頻廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 32
2.4.1 視頻廣告技術(shù)分析 32
2.4.2 視頻廣告技術(shù)發(fā)展水平 33
2.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢 34
第三章 我國視頻廣告行業(yè)運(yùn)行分析 36
3.1 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 36
3.1.1 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展階段 36
3.1.2 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展總體概況 36
3.1.3 我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展特點分析 37
3.2 2014-2016年視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 39
3.2.1 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模 39
3.2.2 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)發(fā)展分析 39
3.2.3 2014-2016年中國視頻廣告企業(yè)發(fā)展分析 40
3.3 區(qū)域市場分析 40
3.3.1 區(qū)域市場分布總體情況 40
3.3.2 2014-2016年重點省市市場分析 41
3.4 視頻廣告細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場分析 42
3.4.1 細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)特色 42
3.4.2 2014-2016年細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場規(guī)模及增速 44
3.4.3 重點細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場前景預(yù)測 45
3.5 視頻廣告產(chǎn)品/服務(wù)價格分析 45
3.5.1 2014-2016年視頻廣告價格走勢 45
3.5.2 影響視頻廣告價格的關(guān)鍵因素分析 46
（1）成本 46
（2）供需情況 46
（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 46
（4）其他 47
3.5.3 2017-2022年視頻廣告產(chǎn)品/服務(wù)價格變化趨勢 47
3.5.4 主要視頻廣告企業(yè)價位及價格策略 47
第四章 我國視頻廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 50
4.1 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 50
4.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 50
4.1.2 人員規(guī)模狀況分析 50
4.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析 50
4.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析 50
4.2 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)運(yùn)營情況分析 52
4.2.1 我國視頻廣告行業(yè)營收分析 52
4.2.2 我國視頻廣告行業(yè)成本分析 52
4.2.3 我國視頻廣告行業(yè)利潤分析 52
4.3 2014-2016年中國視頻廣告行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析 53
4.3.1 行業(yè)盈利能力分析 53
4.3.2 行業(yè)償債能力分析 53
4.3.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析 53
4.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析 54
第五章 我國視頻廣告行業(yè)供需形勢分析 55
5.1 視頻廣告行業(yè)供給分析 55
5.1.1 2014-2016年視頻廣告行業(yè)供給分析 55
5.1.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)供給變化趨勢 55
5.1.3 視頻廣告行業(yè)區(qū)域供給分析 55
5.2 2014-2016年我國視頻廣告行業(yè)需求情況 55
5.2.1 視頻廣告行業(yè)需求市場 55
5.2.2 視頻廣告行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 56
5.2.3 視頻廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異 56
5.3 視頻廣告市場應(yīng)用及需求預(yù)測 57
5.3.1 視頻廣告應(yīng)用市場總體需求分析 57
（1）視頻廣告應(yīng)用市場需求特征 57
（2）視頻廣告應(yīng)用市場需求總規(guī)模 57
5.3.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測 58
（1）2017-2022年視頻廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測 58
（2）2017-2022年視頻廣告行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場格局預(yù)測 58
5.3.3 重點行業(yè)視頻廣告產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預(yù)測 59
第六章 視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 60
6.1 視頻廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 60
6.1.1 市場細(xì)分充分程度分析 60
6.1.2 各細(xì)分市場領(lǐng)先企業(yè)排名 60
6.1.3 各細(xì)分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例 61
6.1.4 領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)） 61
6.2 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析 62
6.2.1 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成 62
6.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析 62
6.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測 62
6.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析 62
6.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素 63
6.3.3 中國視頻廣告行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位 63
6.3.4 視頻廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析 63
6.3.5 建議 65
第七章 我國視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 67
7.1 視頻廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 67
7.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 67
7.1.2 主要環(huán)節(jié)的增值空間 70
7.1.3 與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 71
7.2 視頻廣告上游行業(yè)分析 71
7.2.1 視頻廣告產(chǎn)品成本構(gòu)成 71
7.2.2 2014-2016年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 72
7.2.3 2017-2022年上游行業(yè)發(fā)展趨勢 73
7.2.4 上游供給對視頻廣告行業(yè)的影響 74
7.3 視頻廣告下游行業(yè)分析 74
7.3.1 視頻廣告下游行業(yè)分布 74
7.3.2 2014-2016年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 74
7.3.3 2017-2022年下游行業(yè)發(fā)展趨勢 75
7.3.4 下游需求對視頻廣告行業(yè)的影響 76
第八章 我國視頻廣告行業(yè)渠道分析及策略 77
8.1 視頻廣告行業(yè)渠道分析 77
8.1.1 渠道形式及對比 77
8.1.2 各類渠道對視頻廣告行業(yè)的影響 78
8.1.3 主要視頻廣告企業(yè)渠道策略研究 78
8.1.4 各區(qū)域主要代理商情況 79
8.2 視頻廣告行業(yè)用戶分析 80
8.2.1 用戶認(rèn)知程度分析 80
8.2.2 用戶需求特點分析 80
8.2.3 用戶購買途徑分析 81
8.3 視頻廣告行業(yè)營銷策略分析 81
8.3.1 中國視頻廣告營銷概況 81
8.3.2 視頻廣告營銷策略探討 81
8.3.3 視頻廣告營銷發(fā)展趨勢 82
第九章 我國視頻廣告行業(yè)競爭形勢及策略 85
9.1 行業(yè)總體市場競爭狀況分析 85
9.1.1 視頻廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析 85
（1）現(xiàn)有企業(yè)間競爭 85
（2）潛在進(jìn)入者分析 85
（3）替代品威脅分析 86
（4）供應(yīng)商議價能力 86
（5）客戶議價能力 87
（6）競爭結(jié)構(gòu)特點總結(jié) 87
9.1.2 視頻廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析 87
9.1.3 視頻廣告行業(yè)集中度分析 87
9.1.4 視頻廣告行業(yè)SWOT分析 88
9.2 中國視頻廣告行業(yè)競爭格局綜述 91
9.2.1 視頻廣告行業(yè)競爭概況 91
（1）中國視頻廣告行業(yè)競爭格局 91
（2）視頻廣告行業(yè)未來競爭格局和特點 92
（3）視頻廣告市場進(jìn)入及競爭對手分析 92
9.2.2 中國視頻廣告行業(yè)競爭力分析 92
（1）我國視頻廣告行業(yè)競爭力剖析 92
（2）我國視頻廣告企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢 93
（3）國內(nèi)視頻廣告企業(yè)競爭能力提升途徑 93
9.2.3 視頻廣告市場競爭策略分析 96
第十章 視頻廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 98
10.1 合一集團(tuán) 98
10.1.1 企業(yè)概況 98
10.1.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 98
10.1.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 98
10.1.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 99
10.1.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 103
10.2 藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán) 103
10.2.1 企業(yè)概況 103
10.2.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 104
10.2.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 105
10.2.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 105
10.2.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 108
10.3 北京愛奇藝科技有限公司 108
10.3.1 企業(yè)概況 108
10.3.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 109
10.3.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 110
10.3.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 111
10.3.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 112
10.4 樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司 112
10.4.1 企業(yè)概況 112
10.4.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 113
10.4.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 114
10.4.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 117
10.4.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 119
10.5 騰訊控股有限公司 119
10.5.1 企業(yè)概況 119
10.5.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 120
10.5.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 121
10.5.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 121
10.5.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 123
10.6 搜狐公司 124
10.6.1 企業(yè)概況 124
10.6.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 125
10.6.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 125
10.6.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 126
10.6.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 129
10.7深圳市迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司 132
10.7.1 企業(yè)概況 132
10.7.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 132
10.7.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 133
10.7.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 134
10.7.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 137
10.8 華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司 137
10.8.1 企業(yè)概況 137
10.8.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 138
10.8.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 138
10.8.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 139
10.8.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 140
10.9 奇虎360科技有限公司 141
10.9.1 企業(yè)概況 141
10.9.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 141
10.9.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 143
10.9.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 143
10.9.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 145
10.10北京風(fēng)行在線技術(shù)有限公司 146
10.10.1 企業(yè)概況 146
10.10.2 企業(yè)優(yōu)勢分析 146
10.10.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色 147
10.10.4 2014-2016年經(jīng)營狀況 147
10.10.5 2017-2022年發(fā)展規(guī)劃 147
第十一章 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資前景 149
11.1 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展前景 149
11.1.1 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展?jié)摿?149
11.1.2 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展前景展望 151
11.1.3 2017-2022年視頻廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析 152
11.2 2017-2022年視頻廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測 153
11.2.1 2017-2022年視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢 153
11.2.2 2017-2022年視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測 155
11.2.3 2017-2022年視頻廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 155
11.2.4 2017-2022年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測 157
11.3 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)供需預(yù)測 158
11.3.1 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)供給預(yù)測 158
11.3.2 2017-2022年中國視頻廣告行業(yè)需求預(yù)測 159
11.3.3 2017-2022年中國視頻廣告供需平衡預(yù)測 159
11.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 159
11.4.1 市場整合成長趨勢 159
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 160
11.4.3 企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢 161
11.4.4 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 162
11.4.5 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢 164
第十二章 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險 165
12.1 視頻廣告行業(yè)投融資情況 165
12.1.1 行業(yè)資金渠道分析 165
12.1.2 固定資產(chǎn)投資分析 166
12.1.3 兼并重組情況分析 166
12.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資機(jī)會 168
12.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會 168
12.2.2 細(xì)分市場投資機(jī)會 169
12.2.3 重點區(qū)域投資機(jī)會 172
12.3 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資風(fēng)險及防范 172
12.3.1 政策風(fēng)險及防范 172
12.3.2 技術(shù)風(fēng)險及防范 173
12.3.3 供求風(fēng)險及防范 174
12.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范 174
12.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范 175
12.3.6 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范 175
12.3.7 其他風(fēng)險及防范 175
第十三章 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 180
13.1 視頻廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 180
13.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 180
13.1.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 180
13.1.3 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 181
13.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 182
13.1.5 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 184
13.1.6 營銷品牌戰(zhàn)略 184
13.1.7 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 184
13.2 對我國視頻廣告品牌的戰(zhàn)略思考 185
13.2.1 視頻廣告品牌的重要性 185
13.2.2 視頻廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義 186
13.2.3 視頻廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 186
13.2.4 我國視頻廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 187
13.2.5 視頻廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 189
13.3 視頻廣告經(jīng)營策略分析 190
13.3.1 視頻廣告市場細(xì)分策略 190
13.3.2 視頻廣告市場創(chuàng)新策略 191
13.3.3 品牌定位與品類規(guī)劃 191
13.3.4 視頻廣告新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 192
13.4 視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 193
13.4.1 2016年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 193
13.4.2 2017-2022年視頻廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略 193
13.4.3 2017-2022年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略 195
第十四章 研究結(jié)論及投資建議 197
14.1 視頻廣告行業(yè)研究結(jié)論 197
14.2 視頻廣告行業(yè)投資價值評估 198
14.3 視頻廣告行業(yè)投資建議 200
14.3.1 行業(yè)發(fā)展策略建議 200
14.3.2 行業(yè)投資方向建議 201
14.3.3 行業(yè)投資方式建議 203
圖表目錄：
圖表：廣告媒體的商業(yè)模式 2
圖表：行業(yè)的生命周期圖 4
圖表：2014-2016年中國GDP同比增速 16
圖表：2014-2016年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速 18
圖表：2014-2016年固定資產(chǎn)投資到位資金同比增速 19
圖表：2014-2016年社會消費(fèi)品零售總額分月同比增長速度 20
圖表：2014-2016年全國居民消費(fèi)價格漲跌圖 20
圖表：2013-2016年中國義務(wù)教育統(tǒng)計表 23
圖表：2013-2016年普通高中及成人高中人數(shù)統(tǒng)計表 25
圖表：2013-2016年中國中等職業(yè)教育統(tǒng)計表 26
圖表：2011-2016年人口數(shù)及其構(gòu)成 29
圖表：2014-2016年中國視頻廣告市場規(guī)模 39
圖表：2016年重點區(qū)域廣告投放情況圖 41
圖表：2016年重點省市廣告投放情況圖 42
圖表：2014-2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模 45
圖表：2014-2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營商市場廣告結(jié)構(gòu)變化情況 51
圖表：2014-2016年中國視頻廣告市場規(guī)模及增長率 51
圖表：視頻廣告行業(yè)盈利能力分析 53
圖表：視頻廣告行業(yè)償債能力分析 53
圖表：視頻廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 53
圖表：視頻廣告行業(yè)發(fā)展能力分析 54
圖表：2014-2016年網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率 56
圖表：手機(jī)APP的視頻廣告占比情況圖 57
圖表：2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司新資源整合發(fā)展力排行榜 60
圖表：2016年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額 61
圖表：視頻廣告有償獲取模式閣 67 |
