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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國視頻廣告市場供需格局及發(fā)展戰(zhàn)略分析報告
第一部分 視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 視頻廣告行業(yè)概述 1
一、視頻廣告的定義 1
二、視頻廣告的投放途徑 2
三、視頻廣告的營銷策略 12
四、視頻廣告的基本特點 15
五、視頻廣告的發(fā)展歷程 16
第二節(jié) 視頻廣告的創(chuàng)作 25
一、視頻廣告語言的創(chuàng)新手法 25
二、視頻廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 27
三、視頻廣告的創(chuàng)意 32
第三節(jié) 視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀概況 35
第二章 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展綜合分析 36
第一節(jié) 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展概述 36
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析 36
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展是時代的選擇 37
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長步入快車道 41
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點 42
五、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源 43
六、網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展趨于理性 45
第二節(jié) 2013-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場價格及盈利分析 47
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告價格偏低 47
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的各種計價方式淺析 48
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式當(dāng)優(yōu)化發(fā)展 51
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式需創(chuàng)新 53
五、“看廣告利潤分成”贏利模式分析 56
第三節(jié) 2013-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告的精確營銷分析 58
一、精準(zhǔn)營銷對網(wǎng)站的廣告價值的影響 58
二、互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷時代來臨 60
三、精準(zhǔn)營銷的核心因素分析 61
四、精準(zhǔn)廣告重新定義營銷算術(shù) 62
五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向 63
六、定向廣告市場總價值預(yù)測 65
第四節(jié) 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 66
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告期待結(jié)束“霸王時代” 66
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)長尾效應(yīng) 68
三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析 70
四、網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差偏小 75
五、網(wǎng)絡(luò)廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分 76
第五節(jié) 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場投資策略分析 78
一、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展 78
二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的幾個發(fā)展方向分析 78
三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式需創(chuàng)新 80
四、中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)需要技術(shù)支撐 80
第三章 2013-2015年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 82
第一節(jié) 2013-2015年中國經(jīng)濟環(huán)境分析 82
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新) 82
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 84
三、全國居民收入情況（季度更新） 85
四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 85
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新） 86
六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 86
七、中國匯率調(diào)整（人民幣升值） 87
八、對外貿(mào)易&進(jìn)出口 88
第二節(jié) 2013-2015年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 91
一、中華人民共和國廣告法 91
二、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法 98
三、北京市網(wǎng)絡(luò)廣告管理暫行辦法 103
四、浙江省網(wǎng)絡(luò)廣告登記管理暫行辦法 107
第三節(jié) 2013-2015年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 109
一、經(jīng)濟環(huán)境分析 109
二、人才環(huán)境分析 110
三、文化環(huán)境分析 110
四、生態(tài)環(huán)境分析 111
五、法律環(huán)境 112
六、中國城鎮(zhèn)化率 112
七、居民的各種消費觀念和習(xí)慣 114
第四章 2013-2015年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析 116
第一節(jié) 2013-2015年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 116
一、視頻廣告產(chǎn)業(yè)特點分析 116
二、視頻業(yè)廣告模式分析 118
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告中視頻廣告最熱 122
第二節(jié) 2013-2015年中國富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 122
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 122
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析 124
三、中國富媒體廣告營收狀況 127
四、富媒體面臨發(fā)展機遇 128
第三節(jié) 2013-2015年中國視頻廣告問題對策分析 130
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析 130
二、在線視頻廣告技術(shù)尚不成熟 131
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告大發(fā)展尚需時日 133
四、視頻廣告媒體化才有生機 135
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 137
六、視頻廣告盈利思路分析 138
第五章 2013-2015年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析 141
第一節(jié) 2013-2015年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)市場概述 141
一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展應(yīng)用 141
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告機會的新拐點 141
三、中國門戶網(wǎng)站邁入視頻時代 143
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展意義深遠(yuǎn) 144
五、最常見網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式 145
六、網(wǎng)絡(luò)視頻將是網(wǎng)絡(luò)廣告增長最快領(lǐng)域 147
七、2013-2015年美國在線視頻廣告增長 148
八、cc視頻大幅提升傳媒業(yè)視頻廣告收入 148
第二節(jié) 2013-2015年中國視頻廣告市場進(jìn)入者分析 150
一、國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站及其優(yōu)勢 150
二、視頻網(wǎng)站展開激烈廣告競爭 152
三、土豆網(wǎng)獲風(fēng)投欲搭建在線視頻廣告平臺 152
四、Google圖謀視頻市場打造視頻廣告模式 153
第二部分 視頻廣告行業(yè)競爭格局
第六章 2013-2015年中國視頻廣告產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 155
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭 155
一、網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 155
二、網(wǎng)絡(luò)廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場 157
三、網(wǎng)絡(luò)廣告商之間加速洗牌 158
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場有望超越報紙廣告 159
五、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額超過戶外廣告 161
第二節(jié) 2013-2015年中國視頻廣告市場競爭現(xiàn)狀分析 162
一、小區(qū)樓宇視頻廣告市場競爭升級 162
二、2013-2015年網(wǎng)絡(luò)視頻有望躋身主流媒廣告真正發(fā)力 164
三、網(wǎng)絡(luò)廣告市場進(jìn)入競爭“戰(zhàn)國時代” 165
四、IT巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告市場“攻城掠地” 168
第三節(jié) 2013-2015年中國視頻廣告提升競爭力策略分析 170
第七章 2013-2015年中國視頻廣告公司分析 175
第一節(jié) 好耶 175
一、公司簡介 175
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 176
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布 177
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 177
五、好耶AdForward廣告管理系統(tǒng) 179
六、分眾傳媒收購好耶 184
第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司 185
一、公司簡介 185
二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾 186
三、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析 186
第三節(jié) 麒潤 188
一、公司簡介 188
二、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展?fàn)顩r 190
三、麒潤科技的“一網(wǎng)天下”網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺 191
第四節(jié) 中視金橋國際傳播集團 193
一、企業(yè)概況 193
二、競爭優(yōu)勢分析 194
三、2013-2015年經(jīng)營狀況 195
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 197
第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司 198
一、企業(yè)概況 198
二、競爭優(yōu)勢分析 201
三、2013-2015年經(jīng)營狀況 202
四、2017-2022年發(fā)展戰(zhàn)略 204
第八章 2013-2015年國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析 205
第一節(jié) 2013-2015年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析 205
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史 205
二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系架構(gòu)解析 206
三、互聯(lián)網(wǎng)使用率全球范圍概況 208
第二節(jié) 2013-2015年世界各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)狀況 212
一、美國的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析 212
二、歐洲部分國家互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r 214
三、韓國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及政策透析 215
四、日本移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r 221
第三節(jié) 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行分析 223
一、互聯(lián)網(wǎng)快速融入滲透中國經(jīng)濟社會 223
二、中國國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 225
三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新格局 230
四、中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走上盈利道路 232
第四節(jié) 2013-2015年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)問題對策分析 234
一、制約中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的幾大因素 234
二、中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中存在的問題及對策 235
三、無線互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管問題解析 241
第五節(jié) 未來中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢預(yù)測趨勢分析 242
第九章 2013-2015年中國媒體廣告行業(yè)運行新形勢透析 252
第一節(jié) 2013-2015年中國廣告市場運行綜述 252
一、2013-2015年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 252
二、中國廣告市場的投放額 253
三、2013-2015年廣告行業(yè)人才供求情況 254
四、2013-2015年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 255
第二節(jié) 2013-2015年中國廣告市場分析 256
一、總體情況 256
二、分省市廣告花費 257
三、廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié) 目管理 258
第三節(jié) 2013-2015年中國廣告市場規(guī)范情況分析 260
一、中國查處廣告違法案件情況 260
二、廣告業(yè)存在的主要問題探討 262
三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 264
四、廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán) 268
第三部分 視頻廣告市場趨勢調(diào)查與投資分析
第十章 2017-2022年中國視頻廣告趨勢預(yù)測分析分析 269
第一節(jié) 2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢分析 269
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 269
二、2013-2015年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 273
三、2017-2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測 275
第二節(jié) 2017-2022年中國視頻廣告業(yè)趨勢分析分析 276
一、視頻廣告前景展望分析 276
二、視頻廣告市場規(guī)模預(yù)測分析 277
第三節(jié) 2017-2022年中國視頻廣告業(yè)盈利預(yù)測分析 279
第十一章 2017-2022年中國視頻廣告投資機會與風(fēng)險分析 280
第一節(jié) 2017-2022年中國視頻廣告投資機會分析 280
一、中國互聯(lián)網(wǎng)擁有巨大的資本機遇 280
二、網(wǎng)絡(luò)廣告公司頻繁凸顯行業(yè)價值 282
第二節(jié) 2017-2022年中國視頻廣告投資前景分析 284
一、流量之爭引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險思考 284
二、網(wǎng)絡(luò)廣告市場風(fēng)險分析 285
第三節(jié) 2017-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投資建議
圖表目錄：
圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展曲線圖 17
圖表：2009-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增長率 75
圖表：2009-2015年網(wǎng)絡(luò)廣告年增長率差 76
圖表：2013-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長率 82
圖表：2013-2015年建筑業(yè)增加值及其增長率 83
圖表：2013-2015年批發(fā)零售業(yè)增加值及其增長率 83
圖表：2013-2015年消費價格指數(shù) 84
圖表：2013-2015年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù) 84
圖表：2013-2015年城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)對比 85
圖表：2013-2015年工業(yè)增加值及其增長率 86
圖表：2013-2015年固定資產(chǎn)投資價格指數(shù)（當(dāng)季值） 86
圖表：2013-2015年固定資產(chǎn)投資完成額及其增長率 87
圖表：2011-2015年貨幣匯率（年平均價） 87
圖表：2011-2015年人民幣匯率（年平均價） 88
圖表：2009-2015年貨物進(jìn)出口總額 88
圖表：2015年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度 88
圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度 89
圖表：2015年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度 89
圖表：2015年對主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度 89
圖表：2015年非金融領(lǐng)域外商直接投資及其增長速度 90
圖表：2011-2015年中國富媒體廣告收入情況 127
圖表：2017-2022年中國富媒體廣告收入預(yù)測 128
圖表：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻廣告流程 141 |
