今年的Chinajoy，或許會(huì)成為行業(yè)下一個(gè)十年的風(fēng)向標(biāo)。

　　在發(fā)展十年后，網(wǎng)游業(yè)的發(fā)展速度開始放緩。有觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)的MMORPG(大型多人在線角色扮演游戲)客戶端游戲目前在數(shù)量級(jí)上已至瓶頸，數(shù)碼互動(dòng)娛樂如果期待新的增長，需要拓展思路。實(shí)際上，在三網(wǎng)融合的背景下，跨平臺(tái)數(shù)碼娛樂內(nèi)容的拓展已成為網(wǎng)游業(yè)探尋的新方向，多家游戲巨頭正迅速進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，同時(shí)輕量化游戲等也成為資金青睞的投資對象。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是互動(dòng)娛樂下一步發(fā)展的重要領(lǐng)域，社區(qū)化、輕量化將會(huì)帶來更豐富的商業(yè)模式以及用戶黏性”，盛大總裁凌海對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

　　在Chinajoy盛大展臺(tái)內(nèi)，華友世紀(jì)現(xiàn)場展示了一系列手機(jī)游戲，涉及S60、Android、蘋果iOS等多個(gè)平臺(tái)。

　　華友世紀(jì)內(nèi)部人士表示，母公司收購音樂及無線業(yè)務(wù)將在8月完成，屆時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的業(yè)務(wù)出口和SP牌照將集中于母公司旗下的業(yè)務(wù)平臺(tái)上。據(jù)悉，盛大文學(xué)旗下的無線公司也將并入這一平臺(tái)，顯示出盛大統(tǒng)一規(guī)劃無線資源的決心。

　　“巨人網(wǎng)絡(luò)在移動(dòng)平臺(tái)方面將做一些研究和布局，做一些嘗試性的工作。內(nèi)部團(tuán)隊(duì)已在做這方面產(chǎn)品的研究，比如研究基于iPAD的游戲應(yīng)用，”巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)說。

　　九城副總裁樸舜優(yōu)亦表示，九城一直在關(guān)注SNS及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。他們剛對美國手機(jī)游戲與社交平臺(tái)公司AuroraFeint公司進(jìn)行了戰(zhàn)略投資，近期將公開后續(xù)的戰(zhàn)略和舉措。據(jù)九城方面介紹，OpenFeint平臺(tái)已經(jīng)在iPhone上成功運(yùn)營，有上千家手機(jī)游戲開發(fā)商使用OpenFeint所提供的功能。

　　眾多網(wǎng)游公司布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，中移動(dòng)游戲產(chǎn)品基地也首度參加Chinajoy展會(huì)。作為運(yùn)營商主體，其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲應(yīng)用方面將扮演產(chǎn)業(yè)鏈上下游的關(guān)鍵部分。

　　中國移動(dòng)游戲產(chǎn)品基地主任助理端木文林在展會(huì)上透露，中國移動(dòng)將發(fā)布游戲業(yè)務(wù)開發(fā)運(yùn)營的相關(guān)規(guī)范，并提出“泛游戲”理念。

　　端木文林稱，未來中國移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的產(chǎn)品線將不局限于目前的平臺(tái)，而將擴(kuò)展到短信、彩信等其他平臺(tái)。在運(yùn)營方式上，該基地會(huì)考慮采取植入廣告但游戲免費(fèi)的方式。

　　游戲輕量化

　　“發(fā)展多年后，其實(shí)MMORPG市場的界限已經(jīng)即將看到，”一位網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士表示，目前新晉的網(wǎng)游企業(yè)和投資者越來越多，MMORPG市場競爭愈發(fā)激烈，而玩家群體卻已基本固定，互動(dòng)游戲業(yè)需要發(fā)掘新的業(yè)態(tài)并吸引更多的游戲人群。而網(wǎng)游業(yè)在2010年找到的新方向是網(wǎng)頁游戲、小游戲這樣“輕量級(jí)”的產(chǎn)品。

　　“開心農(nóng)場”、“植物大戰(zhàn)僵尸”等都是這一年來在廣大都市人群中所瘋狂流行的小游戲，其用戶大部分都是無意接觸網(wǎng)游的用戶。這一領(lǐng)域的商業(yè)模式與傳統(tǒng)網(wǎng)游截然不同，基本都是免費(fèi)游戲，通過植入廣告獲得營收。

　　《植物大戰(zhàn)僵尸》、《祖瑪》等著名休閑游戲的開發(fā)商寶開游戲(PopCap)在Chinajoy期間宣布，與中國SNS網(wǎng)站人人網(wǎng)結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，并將于數(shù)月內(nèi)推出基于人人網(wǎng)平臺(tái)的社交游戲。

　　其實(shí)早在今年初，巨人就出人意料地拿出了第一份網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品《黃金國度》，并與《綠色征途》一道與騰訊開展聯(lián)合運(yùn)營。盛大在線今年初也陸續(xù)開始運(yùn)營網(wǎng)頁游戲。

　　九城也在世界杯期間推出了《熱血球球》，并找來馬拉多納代言。九城副總裁沈國定認(rèn)為，網(wǎng)頁游戲?qū)��?huì)為網(wǎng)游公司實(shí)現(xiàn)社區(qū)化提供更多內(nèi)容和用戶黏性方面的支持。

　　由于輕量級(jí)娛樂游戲開始風(fēng)靡，3366、4399、2144等諸多游戲小門戶之間的競爭開始爆發(fā)。這無疑也是處金礦，如4399每月營收已達(dá)數(shù)千萬元。

　　與小游戲門戶爭奪用戶資源不同，盛大此前收購的“麻球”也開始正式啟動(dòng)中國業(yè)務(wù)，他們選擇的是面向開發(fā)者，試圖掌握上游開發(fā)資源，向小游戲門戶輸送產(chǎn)品。

　　“麻球”中國總經(jīng)理黃驍虎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，“麻球”中國正試圖為Flash小游戲制作者爭取在中國地區(qū)贏得更多來自廣告商的利益。

　　跨界娛樂整合

　　此外，跨界娛樂內(nèi)容資源整合也愈發(fā)頻繁。

　　完美時(shí)空在去年試水 《非常完美》成功后，也開始注資影視公司。近日，完美時(shí)空宣布旗下文化傳播有限公司分別以約1.1億元、8230萬元現(xiàn)金投資北京鑫寶源影視投資有限公司、上海寶宏影視文化傳媒有限公司的多數(shù)股權(quán)。

　　至于盛大，正在享受著盛大旗下多業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容資源所帶來的裨益。凌海表示，從早期文學(xué)作品驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)品，如《鬼吹燈》和《鬼吹燈ONLINE》，到現(xiàn)在文學(xué)、作品甚至影視同步驅(qū)動(dòng)，橫貫多業(yè)務(wù)板塊的內(nèi)容資源正在支撐盛大的綜合娛樂平臺(tái)進(jìn)一步豐滿成型。

　　凌海透露，盛大文學(xué)的簽約寫手已經(jīng)開始配合《英雄年代2》和《龍之谷》游戲內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)小說，同時(shí)《星辰變》的網(wǎng)游與影視作品制作也在同步推進(jìn)。

　　據(jù)了解，盛大與上海的廣電傳媒航母SMG亦有著多重合作。其中既包括游戲產(chǎn)品的合作，也包括游戲數(shù)字頻道內(nèi)容的合作。此外，今年初盛大還跟CNTV達(dá)成了戰(zhàn)略合作，合作空間令人遐想。

　　近期，金山也開始了投資網(wǎng)游影視的嘗試，改編拍攝以《劍網(wǎng)3》為藍(lán)本的電視劇。

　　對于網(wǎng)游企業(yè)跨界整合的現(xiàn)象，金山CEO求伯君的話頗具概括性：網(wǎng)游與電視劇這兩大領(lǐng)域的融合是大勢所趨，游戲和影視都屬于文化娛樂領(lǐng)域，而泛娛樂化是游戲行業(yè)多渠道發(fā)展的趨勢。