在不知不覺(jué)中，2006年已經(jīng)悄然結(jié)束，新的篇章已經(jīng)揭開(kāi)�；仡�2006年洗滌用品市場(chǎng)，留給我們太多太多的回憶，從雙雄會(huì)到群雄爭(zhēng)霸，洗滌用品市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。年初有人就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“2006年將會(huì)是洗滌用品市場(chǎng)的飽和年”，這話當(dāng)時(shí)聽(tīng)來(lái)有些茫然，但回頭來(lái)看，卻是那么一針見(jiàn)血——飽和。然而更多的還是關(guān)注在2007年，國(guó)內(nèi)洗滌用品市場(chǎng)將會(huì)有什么改變。從市場(chǎng)情況來(lái)看，各大廠商將會(huì)進(jìn)一步加大技術(shù)和宣傳上的投資。一方面，洗滌用品在2007年將進(jìn)入到一個(gè)細(xì)分階段，各品牌生產(chǎn)廠家都開(kāi)始醞釀比拼環(huán)保、比拼洗滌效果的技術(shù)大戰(zhàn)。消費(fèi)者對(duì)于洗滌產(chǎn)品價(jià)格的敏感度已經(jīng)下降，而更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量和使用結(jié)果。另外一方面，洗滌用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)不可避免，在某種程度上其實(shí)也是利潤(rùn)的降低，看到雕牌、立白在2006年賺個(gè)盤(pán)滿缽滿，誰(shuí)又能不眼紅呢？先入為主，搶占市場(chǎng)份額才是最重要的。



    洗滌用品總的發(fā)展趨勢(shì)是，傳統(tǒng)產(chǎn)品向?qū)θ梭w安全性和對(duì)環(huán)境相容性更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，節(jié)能、節(jié)水、安全、環(huán)保型產(chǎn)品將得到較快的發(fā)展�？v觀2007年洗滌用品市場(chǎng)，洗臉的有洗面奶、洗手的有洗手液、洗澡的是沐浴液、洗衣服的有洗衣液，這些液體洗滌劑以其濃縮、安全、無(wú)刺激，含有更多的滋潤(rùn)成份以及精美的個(gè)性包裝，將受到年輕時(shí)尚一族和白領(lǐng)貴族的喜愛(ài)，并迅速擴(kuò)大領(lǐng)地，分流了皂類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)。  



    市場(chǎng)細(xì)分：  

    隨著生活水平的日益提高，人們對(duì)衣著、服飾及形象打扮的要求也越來(lái)越苛刻。看著滿柜子的各類(lèi)服裝，人們又開(kāi)始發(fā)愁了--品種、質(zhì)地不同的衣服，究竟應(yīng)該怎樣洗才是科學(xué)的？怎樣洗才能更加持久地保持它們?cè)�有的“容貌”？難道還像從前那樣，僅僅使用洗衣粉、肥皂和搓衣板嗎？好在時(shí)代發(fā)展中幾乎一切都是同步的�，F(xiàn)在的人們?cè)僖膊挥脼檫@些事發(fā)愁了，因?yàn)?007年將有越來(lái)越多的廠家提前為我們做好了打算。他們細(xì)分了產(chǎn)品的功能，開(kāi)發(fā)出越來(lái)越細(xì)致的功能化洗滌用品供我們選擇，不論是機(jī)洗還是手搓，都可以根據(jù)實(shí)際的需要酌情而定。2007年從消費(fèi)者對(duì)不用功效的關(guān)注程度看，消費(fèi)者對(duì)洗滌產(chǎn)品的功效的需求有多元化的特點(diǎn)，洗滌去污能力、氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對(duì)更為集中�？v觀洗衣粉市場(chǎng)，消費(fèi)正從過(guò)去的通用型、豐泡型向低泡型和專用型發(fā)展，對(duì)濃縮型洗衣粉需要增長(zhǎng)較快，能有效除去衣服上油垢、果汁、血跡等的加酶洗衣粉、彩漂洗衣粉及消毒衣粉也日漸走俏。



    健康環(huán)保：  

    環(huán)保、健康一定是洗滌用品市場(chǎng)今年更加重視的原則和標(biāo)準(zhǔn)。隨著水資源環(huán)境污染問(wèn)題的日益突出，含磷洗滌劑造成的危害逐漸引起我國(guó)政府的高度重視，這預(yù)示我國(guó)的無(wú)磷洗滌用品有著巨大的潛在市場(chǎng)。當(dāng)談到現(xiàn)在各大品牌幾乎無(wú)一例外地宣稱自己生產(chǎn)的是“無(wú)磷、無(wú)鉛”的環(huán)保產(chǎn)品時(shí)，張主任表示，盡管原國(guó)家計(jì)委、科技部在1999年發(fā)布的《當(dāng)前國(guó)家優(yōu)先發(fā)展的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)領(lǐng)域指南目錄》中指出：“加快無(wú)磷洗滌助劑的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，對(duì)已開(kāi)發(fā)成功的經(jīng)過(guò)國(guó)家級(jí)鑒定的產(chǎn)品，盡快形成規(guī)�；�生產(chǎn)，逐步取代三聚磷酸鈉等含磷洗滌助劑，但就目前來(lái)講，無(wú)磷、無(wú)鉛或者無(wú)其他各種化學(xué)物質(zhì)，仍然是一種商業(yè)‘炒作’�！币�?yàn)闊o(wú)污染早就成了產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)，何況磷等物質(zhì)受到技術(shù)及生產(chǎn)工藝的約束，在洗滌類(lèi)產(chǎn)品中也不是隨便就能增加的。因此，07年在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，合成洗滌劑的比例將進(jìn)一步提高，洗滌劑功能趨向于效果明顯、使用方便、織物保養(yǎng)和個(gè)性化需求等方面，并且更加關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水產(chǎn)品的研發(fā)，濃縮和液體合成劑將是07年市場(chǎng)的主角。



    品牌競(jìng)爭(zhēng)：

    在產(chǎn)品日益全球化的今天，品牌集中化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，地區(qū)進(jìn)入壁壘越來(lái)越低，洗滌用品作為一種大眾化、標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的產(chǎn)品，過(guò)去那些依托本地市場(chǎng)的區(qū)域品牌和廠家將面臨這些主導(dǎo)品牌的壓制與消費(fèi)者更趨理性的雙重壓力，日子將更加難過(guò)，而且很多區(qū)域品牌在當(dāng)?shù)氐钠放浦�名度并不是企業(yè)通過(guò)廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理等手段主動(dòng)建立起來(lái)的，而是在無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下自發(fā)或自然形成的。在競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)放、公平的市場(chǎng)新環(huán)境下，求新求變的個(gè)性化消費(fèi)者很可能迅速背離，根本無(wú)法同全國(guó)性品牌競(jìng)爭(zhēng)。因此替名牌作貼牌加工似乎成為一種無(wú)可奈何的選擇，這樣名牌的品牌優(yōu)勢(shì)與廠家在當(dāng)?shù)匦纬傻妮^為細(xì)密的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，有可能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)加名牌的雙贏。在競(jìng)爭(zhēng)手段方面，技術(shù)成為推動(dòng)洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力，主流方向仍為節(jié)能、節(jié)水、高效、溫和、使用方便、安全與環(huán)保。隨著利潤(rùn)空間越來(lái)越少，產(chǎn)品間差異越來(lái)越小，營(yíng)銷(xiāo)手段成為競(jìng)爭(zhēng)的重要一環(huán)。在營(yíng)銷(xiāo)策略中，“文化”味道日益濃重。從發(fā)展趨勢(shì)看，成本壓力仍將持續(xù)一段時(shí)間，促使洗滌企業(yè)實(shí)行規(guī)�；�經(jīng)營(yíng)來(lái)降低成本。通過(guò)日化產(chǎn)品系列化，可以在原有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌延伸，推出新產(chǎn)品，作為原有產(chǎn)品的補(bǔ)充，延長(zhǎng)產(chǎn)品價(jià)值鏈；同時(shí)依托品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)橫向延伸，尋找附加值較高的相關(guān)產(chǎn)品。