手機作為我國移動通信市場中最活躍的部分一直受到社會及業(yè)界的關注。2007年國內手機市場在去年1.2億部規(guī)模的基礎上仍以兩位數的增速上升。在快速發(fā)展的數字背后，2007年手機市場變化的趨勢也逐漸顯現(xiàn)。



　　國產手機份額下滑



　　賽迪顧問研究數據顯示，2006年全年國內手機市場銷量比2005年增長了35.5%，全年銷售量為1.2億部。在3G時代前夜中國手機市場進入新一輪快速增長期。運營商優(yōu)惠的資費政策和手機廠商低端產品擴張策略更進一步挖掘低端新增用戶；細分市場深化，升級功能產品以及新一輪換機高峰的來臨推動換機用戶快速增長，這些有利因素促進2007年手機市場規(guī)模再次提升。2007年1月-5月，國內共銷售手機近6000萬部，賽迪顧問預計2007年全年市場規(guī)模將超過1.5億部，同比增長29%。



　　值得關注的是，在龐大的市場規(guī)模背景下，國產手機的份額卻在下降。賽迪顧問數據顯示，截止到2007年5月底，中國市場國內手機品牌的份額占29.5%，已經跌破30%。國外手機廠商的市場沖擊固然是導致國內手機品牌下滑的重要因素，但市場上銷量越來越大的黑手機對國內廠商的影響也較為明顯。



　　近年來，國外廠商加大自身在低端市場的投入力度，不斷擠壓國內手機廠商的市場空間。而以低價為特點的黑手機更是對國內廠商的價格競爭有很大影響。隨著3G日漸臨近，國內廠商競爭策略不斷調整以及政府監(jiān)管力度的增強，國內品牌的市場占有率將有望回升。



　　GPS手機市場份額為2.3%



　　多媒體功能的出現(xiàn)對手機市場產生很大影響。2.5G和2.75G多媒體手機的出現(xiàn)在產品、技術等各方面都是一種革命。賽迪顧問研究顯示，截至2007年5月，多媒體手機的市場份額已經達到73.1%，比2006年66.6%的占有率提升了近7個百分點。同時，隨著廠商生產成本的不斷降低，產品價格也逐步下降，低端產品市場的份額穩(wěn)步提升。從一定程度上講，手機的多媒體、智能化都是為未來3G市場的應用做準備。因此，第三代手機產品的革命更多體現(xiàn)在功能的應用方面，如存儲、傳輸、網絡、電池等功能的應用逐漸顯現(xiàn)作用。因此，2007年手機產品將在多媒體等功能的基礎上逐漸向大容量、高速傳輸等應用配置方向發(fā)展。



　　3G帶給我們的不僅僅是產品在現(xiàn)有功能基礎上的普及應用，一些新功能也將隨著3G的到來而得以實現(xiàn)。例如，隨著國內汽車保有量的增加，用戶對GPS手機的需求迅速提升。2007年，具備GPS定位功能的導航手機受到各方的關注，很多手機企業(yè)和設計公司都在力推GPS導航手機。諾基亞在全球銷售其第一款導航手機N95，而三星、明基西門子等廠家也高調宣布將會把GPS功能作為今年產品營銷的賣點，國內品牌夏新、宇龍酷派等廠商也各自推出GPS導航手機。賽迪顧問數據顯示，目前GPS導航手機的市場份額為2.3%，隨著3G的發(fā)展和國內汽車市場的持續(xù)升溫，GPS手機市場前景看好，預計2011年其市場占有率將達到20%。



　　定制業(yè)務擴大深化



　　隨著運營商數據類業(yè)務的增多，運營商開展手機定制業(yè)務將擴大范圍和深度。3G在中國運營后，手機定制業(yè)務將會成為3G手機銷售的重要方式之一，定制手機銷售的比例將逐年上升。



　　賽迪顧問預測，2011年定制手機份額將超過27%。3G網絡帶寬增大和傳輸速度加快，將有視頻類、多媒體類和應用類的更多的數據業(yè)務，由于消費者對這些數據業(yè)務的認知度和接受度相對較低，廠商只有通過開展定制手機活動才能有力推動這些業(yè)務的發(fā)展。相比2.5G時的定制，3G定制產品從硬件到軟件都有較高的要求，使手機定制模式向深層次發(fā)展。



　　定制手機規(guī)模的不斷擴大，運營商對通信產業(yè)鏈的控制作用更加明顯。定制規(guī)模增大的同時，運營商定制業(yè)務層次也將由品牌形象定制向深層次定制模式發(fā)展，對終端廠商手機研發(fā)、設計要求有較大的變化，因而對終端廠商的控制和指導作用更強。與此同時，經銷商與內容服務商也面臨類似的情境。運營商在專業(yè)維修領域優(yōu)勢并不明顯，這就加大了其對售后維修服務的需求。運營商要求服務方在進行售后維修時明確了解其相關業(yè)務，提供完整的售后服務解決方案，從而更好地推動運營商與服務商間的合作。