在經(jīng)歷了20多年的改革開放后的今天，世界各地都在流行著“Made in China”的旋風(fēng)�！爸袊�制造”在迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時，也給國外的消費(fèi)者留下了價格低質(zhì)量差的不好印象。作為“中國制造”的建陶業(yè)，如何做好國外市場這個大蛋糕，是國內(nèi)建陶從業(yè)者不得不認(rèn)真思考的問題。

    不可否認(rèn)，中國建陶業(yè)在經(jīng)歷了這二十多年來的發(fā)展，已經(jīng)取得了長足的發(fā)展，全國的生產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了世界總產(chǎn)量的1/2左右，陶瓷出口也在平遞增長，但是和意大利、西班牙等陶瓷出口強(qiáng)國來比，我們?nèi)杂泻艽蟮牟罹嗪筒蛔悖?

　　其一、我國的出口大多停留在低價位的輸出，處于產(chǎn)業(yè)利潤最低層的中國陶瓷業(yè)剛剛走出國門，走向世界，就充滿了投機(jī)和浮躁。中國陶瓷產(chǎn)量雖然也占世界總產(chǎn)量的約1/2，但是仍然沒有國際化。一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)只是一個產(chǎn)業(yè)的一小部分，而占利潤大部分的環(huán)節(jié)則是銷售渠道、核心技術(shù)等等。我們?nèi)匀粵]有掌握，依舊依靠模仿和技術(shù)輸入來完成。

　　其二、作為中國陶瓷業(yè)要想成為國際的主流企業(yè)，真正的挑戰(zhàn)不是規(guī)模，也不是發(fā)展速度，而是企業(yè)文化的塑造和先進(jìn)的企業(yè)理念。中國陶瓷要想得到國外消費(fèi)者的認(rèn)可，不僅僅是看我們的產(chǎn)量有多大，價格有多便宜，更多是要看我們的產(chǎn)品附加值有多高�！白非笃焚|(zhì)零缺陷”應(yīng)該是中國陶瓷業(yè)共同追求的目標(biāo)，要把“有缺陷的產(chǎn)品就是廢品”、“精細(xì)化”的質(zhì)量觀深入到每個從業(yè)者的腦海之中，把“質(zhì)量”兩個字深深地印入每個從業(yè)者的心里。

　　中國有句話叫“隔行不隔理”，不同的市場其實(shí)有著相同的經(jīng)營理念。在如何做好出口這塊蛋糕上，建陶業(yè)可以借鑒我國家電行業(yè)領(lǐng)頭羊海爾集團(tuán)在做海爾洗衣機(jī)的經(jīng)驗(yàn)。

　　海爾集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)之初，國內(nèi)洗衣機(jī)有上百個品牌，由于當(dāng)時國內(nèi)洗衣機(jī)市場長期存在著供不應(yīng)求的情況，大部分洗衣機(jī)廠商就選擇了簡單地引進(jìn)國外洗衣機(jī)生產(chǎn)技術(shù)，以O(shè)EM和價格在低端市場謀求利潤。而海爾洗衣機(jī)在創(chuàng)立之初，就確立了創(chuàng)建世界名牌的目標(biāo)，不是簡單地跟在洋品牌后面跑，而是要創(chuàng)造出中國自己的世界名牌�，F(xiàn)在海爾洗衣機(jī)能夠行銷世界各地是與其當(dāng)初的品牌發(fā)展戰(zhàn)略是分不開的。同樣，我國的建陶業(yè)如果不能自主創(chuàng)新，一味地跟著國外的潮流進(jìn)行模仿，就無法做到引領(lǐng)世界潮流，成就陶瓷強(qiáng)國的夢想，就無法做大、做好建陶業(yè)出口的這塊蛋糕。

    一個品牌的傳播首先是文化的傳播，一個品牌能受到全球不同消費(fèi)者的認(rèn)同在于這個品牌能以當(dāng)?shù)鼗�的設(shè)計(jì)理念贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。同樣，海爾洗衣機(jī)能行銷世界各地，海爾的創(chuàng)新文化是其中一個原因，其中一個更主要的原因是：海爾能根據(jù)不同地區(qū)的需要而設(shè)計(jì)出與之相適應(yīng)的洗衣機(jī)。在印度海爾設(shè)計(jì)出了與之實(shí)際電壓240～260KV相適應(yīng)的范圍電壓的雙動力洗衣機(jī)，上市不到一年銷量就位居印度同容量段高端市場前列，成為印度市場銷量上升最快的高端洗衣機(jī)之一。在中東海爾根據(jù)當(dāng)?shù)丶彝ト丝诙�，酷愛大袍子的�?xí)慣，專門為之設(shè)計(jì)了一款一次能洗32件大袍子的洗衣機(jī)，采用大齒輪設(shè)計(jì)，達(dá)到了袍子洗得凈、不纏繞、節(jié)水的功效，受到了中東消費(fèi)者的青睞。作為中國的建陶業(yè)也要針對不同地區(qū)的生活習(xí)慣，生產(chǎn)出品質(zhì)高，適合當(dāng)?shù)鼐用裆�活�?xí)慣的建材，才能達(dá)到做大、做強(qiáng)出口的目的。例如日本，其國內(nèi)喜歡小尺寸、色彩清新的磁磚，同時又對鉛鎘的溶出性有著嚴(yán)格的規(guī)定。對地磚又多喜歡仿古、耐磨、防滑的小規(guī)格瓷質(zhì)磚，如果我們能有針對性的生產(chǎn)出與之地域生活習(xí)慣相適應(yīng)的產(chǎn)品，有針對性地使用無鉛鎘原料，則做大日本市場指日可待。

　　隨著全球一體化的進(jìn)程越來越快，我國建陶業(yè)只有抓住機(jī)遇，狠抓創(chuàng)新，以產(chǎn)品質(zhì)量為保證，生產(chǎn)出與各消費(fèi)區(qū)域相適應(yīng)的產(chǎn)品，則才能在世界不同的市場上贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)同和青睞。到那時，“中國創(chuàng)造”定替代“中國制造”成為高品質(zhì)的代名詞，我們共同期待中國建陶在國外市場上勇創(chuàng)輝煌，我們也相信那將成為鐵錚錚的現(xiàn)實(shí)。