你方唱罷我登場，2005年對于金華家電業(yè)來說可謂風(fēng)起云涌，連鎖企業(yè)擠兌本土家電成為地方強者已經(jīng)成為事實，為了爭奪市場，家電商場借各種名義使出渾身解數(shù)大搞促銷，家電產(chǎn)品價格一降再降，連高高在上的平板電視等高端產(chǎn)品也經(jīng)不住商家的促銷力度，走下價格神壇。

　　連鎖店雄霸天下

　　2005年可謂金華家電的洗牌年，短短一年時間內(nèi)，“蘇寧”站穩(wěn)腳跟，并試水東陽、永康、義烏，“國美”加入金華市場爭奪，有傳聞?wù)f“五星”、“永樂”已經(jīng)進(jìn)入實質(zhì)性的選址階段，似乎金華一下子成了全國各大家電連鎖搶奪的焦點。

　　全國連鎖家電開店布點的腳步踩斷了部分金華本土家電的生命線。小門小戶的個體經(jīng)營戶紛紛關(guān)門轉(zhuǎn)業(yè)，連生存狀況尚不算差的本土家電 “金信”也按捺不住，與深圳易好家電器連鎖有限公司合并。

　　正當(dāng)人們都以為裝修一新的“易好家”將給金華家電市場帶來風(fēng)暴時，8月1日，從國美電器方面得到確認(rèn)，才一個月時間，“易好家”易主“國美”。

　　一度也被視為外來競爭對手的四通家電，在家電爭奪戰(zhàn)中悄悄搶占市場，銷售額成倍增長。就在上個月，毗鄰金發(fā)廣場的四通大廈落成營業(yè)，營業(yè)面積達(dá)4000多平方米，加上四通商城店面，使得四通家電成為浙中西地區(qū)首屈一指的超大型家電大賣場，并堅持磨好“區(qū)域為王”這把劍。

　　價格戰(zhàn)不斷升級

　　去年是連鎖企業(yè)的布點年，為搶占市場份額，家電商場不排除在短期內(nèi)犧牲毛利搶占市場。同時，銷量是商家向廠家要政策的重要砝碼，為吸引顧客，商家使出渾身解數(shù)。逢節(jié)日必促銷不夠，還湊上開業(yè)、店慶等時機(jī)。促銷手段就更不用說了：來就送、購物送贈品、特價機(jī)驚爆機(jī)、比誰價格低、運氣抽抽抽等，幾乎把用得上的促銷手段都用上了。

　　與此同時，商家送禮的檔次也不斷提升，一改飲料、服飾、小玩意兒之類的低檔贈品，將吸塵器、數(shù)碼相機(jī)、品牌手機(jī)、微波爐等實用而且有檔次的產(chǎn)品推上贈品行列。國美開業(yè)當(dāng)天還拋出了“凡購買60英寸等離子彩電的消費者，均可以獲贈一輛價值33800元的奇瑞 Q Q轎車”的重量級的買贈承諾。

　　平板彩電放下身價

　　2005年的平板電視降價讓人震驚，國美、蘇寧、四通等家電連鎖互相較勁，彼此之間的“價格秀”把平板電視的價格拉下神壇。自去年元旦期間國美突然將數(shù)源37英寸液晶電視降至19999元，首次跌破兩萬大關(guān)。之后等離子、液晶電視價格急轉(zhuǎn)直下，由“跳水”到“跳樓”，降價速度連商家也為之咋舌。據(jù)蘇寧相關(guān)統(tǒng)計顯示，6月日立42英寸等離子電視均價與去年同期相比降幅達(dá)42.69%，而廈華32英寸液晶電視均價降了近一半。現(xiàn)在萬元以下的等離子、液晶電視比比皆是。