顯示，在2006年的前五個(gè)月里，共有3044.5萬(wàn)臺(tái)家用空調(diào)售出，較去年同期增長(zhǎng)了5.82%，其中，出口空調(diào)1846.24萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.05%；國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售1198.23萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降1.35%。從銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)上來(lái)看，出口占行業(yè)總銷(xiāo)量的60.64%，與2005年同期相比，出口銷(xiāo)量上升了2.85個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨飽和的環(huán)境下，出口已經(jīng)成為消化空調(diào)行業(yè)產(chǎn)能的主要途徑。

　　市場(chǎng)需求呈“橫盤(pán)”態(tài)勢(shì)

　　在2006年第一波銷(xiāo)售熱潮來(lái)臨之前，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)需求延續(xù)了2005年的低迷走勢(shì)，2006年1~4月空調(diào)累計(jì)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量與去年同期相比繼續(xù)下滑10.95%（見(jiàn)圖1）。這一方面是由于經(jīng)過(guò)近20年的高速增長(zhǎng)，一二級(jí)空調(diào)市場(chǎng)已漸趨飽和，而三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓仍面臨諸多困難，市場(chǎng)對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求并未出現(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)期望中的“井噴”現(xiàn)象；另一方面，國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控政策對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的嚴(yán)格控制導(dǎo)致了房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨緩，這也造成國(guó)內(nèi)家用空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)新增需求不大。

　　進(jìn)入5月銷(xiāo)售旺季，除華南地區(qū)持續(xù)降雨外，全國(guó)大部分地區(qū)出現(xiàn)高溫天氣，有效刺激了空調(diào)市場(chǎng)需求。而自去年年底以來(lái)的漲價(jià)呼聲在本月達(dá)到高潮，雖然在渠道商的壓制下，市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)并未如生產(chǎn)企業(yè)所愿，但漲價(jià)的潛在壓力對(duì)消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)的影響是顯而易見(jiàn)的，部分市場(chǎng)需求提前釋放。數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，2006年5月，全國(guó)家用空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)22%左右。

　　盡管5月的熱銷(xiāo)狀況為旺季市場(chǎng)開(kāi)了個(gè)好頭，但憑此推斷市場(chǎng)將走出低迷似乎言之過(guò)早。由于原材料價(jià)格的大幅上漲和產(chǎn)品利潤(rùn)的逐年萎縮，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)基本已無(wú)力繼續(xù)推行低價(jià)策略，各品牌投放市場(chǎng)特價(jià)機(jī)的比例相對(duì)于往年旺季有所下降，這有可能會(huì)影響到空調(diào)的整體銷(xiāo)量。從2006年1~5月空調(diào)累計(jì)銷(xiāo)售情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)銷(xiāo)量為1198.23萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.35%，需求規(guī)模的橫盤(pán)下調(diào)走勢(shì)初步顯現(xiàn)。

　　競(jìng)爭(zhēng)格局保持“強(qiáng)者恒強(qiáng)”

　　在空調(diào)行業(yè)技術(shù)門(mén)檻不斷提高，原材料成本不斷上漲的背景下，空調(diào)產(chǎn)品的利潤(rùn)空間日益狹小，如何在夾縫中生存，成為眾多廠(chǎng)家亟待解決的問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)業(yè)的整合速度將進(jìn)一步加快，品牌集中度逐步提高。

　　作為一線(xiàn)品牌，格力、美的、海爾2006年前五個(gè)月銷(xiāo)售量市場(chǎng)占有率合計(jì)為54.4%，達(dá)到近年來(lái)的最高水平。其中，格力的市場(chǎng)占有率與去年同期相比上升了4.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到22.6%；美的從19.3%上升到20.4%；海爾的市場(chǎng)份額則基本持平。

　　產(chǎn)品平均售價(jià)全線(xiàn)上揚(yáng)

　　雖然空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)醞釀集體漲價(jià)已久，但由于受制于渠道，空調(diào)售價(jià)沒(méi)有出現(xiàn)明顯上漲。但家用空調(diào)行業(yè)利潤(rùn)回歸的呼聲越來(lái)越強(qiáng)，事實(shí)上，自2006冷凍年度以來(lái)，廠(chǎng)家通過(guò)樹(shù)立品牌形象、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升服務(wù)質(zhì)量等措施逐步實(shí)現(xiàn)著空調(diào)產(chǎn)品的隱性提價(jià)。

　　2006年1~5月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，各類(lèi)型空調(diào)各制冷量段的市場(chǎng)平均售價(jià)，除7200W以上冷量段柜式空調(diào)外，其他各冷量段空調(diào)售價(jià)均有不同程度的上漲，尤其是2400W以下和3600W以上冷量段壁掛式空調(diào)的市場(chǎng)平均售價(jià)同比分別上升了20.30%和14.29%；4600W以下和6200~7200W冷量段柜式空調(diào)售價(jià)同比也分別上升了18.71%和16.12%。從各價(jià)位段空調(diào)的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)比來(lái)看，2000元以上壁掛式空調(diào)和5000元以上柜式空調(diào)的份額與去年同期相比均有明顯上升，其中3000元以上壁掛式空調(diào)同比上升3.54個(gè)百分點(diǎn)，而6000元以上柜式空調(diào)份額則上升了4.49個(gè)百分點(diǎn)。