信息產(chǎn)業(yè)部提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年1月～5月，由于彩電廠商對等離子投入力度的減少，產(chǎn)量大幅滑坡，僅為21.8萬臺，同比下滑24.7%，但得益于消費(fèi)者對等離子電視認(rèn)知度的提高、自身價格的大幅下滑以及“世界杯”的熱潮，零售量與去年同期相比，卻呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，尤其是4月、5月、6月均實現(xiàn)較大增長；在品牌格局方面，外資品牌憑借品牌優(yōu)勢和價格策略的調(diào)整，進(jìn)一步鞏固了在等離子電視市場的主導(dǎo)地位，而長虹和海信則成為國產(chǎn)品牌的佼佼者；在尺寸規(guī)格方面，等離子在40英寸及以上的大屏幕電視市場依然領(lǐng)先，占有36%的比重，但同時也受到了來自大屏幕液晶電視的沖擊，42英寸仍是等離子的主流尺寸，占有90%以上的比重，同時，XGA分辨力的等離子電視的比重迅速提高；在價格方面，50英寸和42英寸XGA規(guī)格都有較大幅度降價，國外品牌與國產(chǎn)品牌的零售價格也進(jìn)一步拉近。

　　綜觀中國的平板電視市場，單純從技術(shù)的角度看，液晶與等離子各有長短，然而本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，無論在產(chǎn)量、市場份額還是廠商陣容方面，在與液晶電視的較量中，皆處下風(fēng)。放眼全球市場，等離子的困境只是發(fā)生在中國市場的特例。其實，等離子依然會扮演重要的市場角色，等離子未來面臨著兩大發(fā)展機(jī)遇：一是在50英寸等離子市場，2006年年底成本優(yōu)勢將明顯地顯現(xiàn)出來，屆時這一尺寸的等離子市場將出現(xiàn)快速發(fā)展。二是商用等離子市場依然穩(wěn)步增長。

　　市場：零售量繼續(xù)增長

　　近日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的2006年1月～5月我國彩電業(yè)的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，等離子電視產(chǎn)量明顯滑坡。2006年前5個月等離子電視的產(chǎn)量僅為21.8萬臺，同比下滑24.7%。與之形成鮮明對比的是，液晶電視產(chǎn)量大幅攀升，2006年前5個月，我國液晶電視產(chǎn)量為243.5萬臺，同比增長161.5%。

　　產(chǎn)量下滑的主要原因是彩電廠商在等離子電視方面的投入力度減少，在國際巨頭廠商方面，早先有索尼、東芝宣布逐漸淡出等離子市場，在國內(nèi)廠商方面，大多數(shù)彩電廠商對外宣稱液晶、等離子會“兩碗水端平”，而在實際的市場運(yùn)營過程中，明顯偏重于液晶彩電。

　　而等離子在廠商方面遭受冷遇的根本原因有三：

　　一是在輿論宣傳方面，“等離子淘汰論”、“液晶獨(dú)霸論”，在市場上形成了不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論，消費(fèi)者因此對等離子的技術(shù)產(chǎn)生誤解，輿論不客觀地宣傳等離子、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，直接或間接地左右了消費(fèi)者的購買導(dǎo)向，影響了等離子電視市場的正常發(fā)展。

　　二是前一階段由于等離子電視價格下降過快，等離子屏的價格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。

　　三是目前全球成規(guī)模的等離子面板廠商只有5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有2家～3家，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足，國內(nèi)企業(yè)可能在全球需求旺盛的時候存在拿不到貨的尷尬，這導(dǎo)致了我國彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險加大，中國企業(yè)在資源分配和市場投入上難以多方兼顧，因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。

　　盡管2006年1月～5月等離子電視的產(chǎn)量由于各種主客觀原因明顯下滑，但其零售量與去年同期相比，卻呈現(xiàn)出增長態(tài)勢，尤其是4月、5月、6月均實現(xiàn)較大增長。等離子電視的零售量增長主要得益于：一是消費(fèi)者對等離子電視認(rèn)知度的提高，二是自身價格的大幅下滑，三是“世界杯”的熱潮，帶動了市場銷售。

　　據(jù)賽諾市場研究公司估算，2006年上半年，我國等離子電視市場總銷量預(yù)估可達(dá)到40萬臺，其中零售市場銷量近32萬臺，商用市場也將有3.5萬臺的規(guī)模。第一季度，等離子電視市場零售量達(dá)到15.8萬臺，同比去年增長了49%，第二季度等離子電視市場零售量將達(dá)到16萬臺，同比去年增長了44%，比第一季度微增1%。

　　品牌：外資品牌主導(dǎo)市場

　　2006年上半年，外資品牌憑借品牌優(yōu)勢和價格策略的調(diào)整，進(jìn)一步鞏固了在等離子電視市場的主導(dǎo)地位。

　　在銷售量方面，根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1月～5月，松下(21.64%)、日立(17.60%)的市場占有率位列前兩名，合計占到39.24%的份額，另一外資品牌LG(8.57%)以微弱于長虹(9.29%)、海信(8.69%)的份額位居第五名。在國產(chǎn)品牌方面，長虹、海信處于第一梯隊，合計占17.98%的份額。而康佳(3.83%)、創(chuàng)維(3.46%)、廈華(2.89%)、TCL、海爾五大品牌已退居第二梯隊。國內(nèi)家電業(yè)另一權(quán)威調(diào)研公司賽諾市場研究公司的調(diào)研結(jié)果也印證外資品牌在銷售量市場份額方面具有明顯優(yōu)勢，根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計，1月～5月，中國市場全部國產(chǎn)品牌合計只占到30%的市場份額。

　　在銷售額方面，外資品牌的優(yōu)勢地位則更為明顯。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1月～5月，松下(24.38%)、日立(19.62%)、飛利浦(8.95%)、LG(7.88%)的市場占有率位列前四名，合計占到60.83%的份額，另一外資品牌三星以6.45%的銷售額市場占有率位居第七名。

　　綜上而看，在等離子電視市場已失去往昔的優(yōu)勢地位，除長虹和海信外，大部分國產(chǎn)品牌均將主要精力投入到液晶電視上面。

　　尺寸：42英寸仍然是主流

　　2006年上半年，在40英寸及以上的大屏幕電視市場中，等離子電視市場依然領(lǐng)先，占有36%的比重，但同時也受到了來自大屏幕液晶電視的沖擊，2006年上半年40英寸及以上的液晶電視零售量預(yù)計達(dá)到26.7萬臺，比重上升到30%。

　　單純從等離子電視的尺寸方面，42英寸仍是等離子的主流尺寸。根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計，42英寸的等離子電視1月～5月的零售量比重均超過90%，分別是93.7%、93.6%、91.2%、90.8%、93.1%，而50英寸的等離子電視的零售量比重均不足3%，不過呈現(xiàn)逐月微增的態(tài)勢，1月～5月分別是2.6%、2.6%、2.9%、2.8%、2.9%。50英寸規(guī)格的微增，一方面是由于價格降低的刺激，另一方面是由于等離子電視面對液晶電視的沖擊，而向更高規(guī)格進(jìn)行逐步轉(zhuǎn)變的趨勢。

　　從各尺寸的分辨力來看，42英寸XGA和50英寸XGA比重迅速提高，而42英寸VGA的比重明顯下滑。根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計，至2006年第二季度中國等離子市場42英寸XGA(分辨力為1024×768和1024×1024，歐美日韓高清規(guī)格)規(guī)格比重為25%，比第一季度上升6個百分點，而42英寸VGA(分辨力為852×480)規(guī)格之比重，則出現(xiàn)較大幅度萎縮，第二季度比重已不到70%。

　　價格：50英寸價格繼續(xù)下調(diào)

　　根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計，2006年1月～5月42英寸等離子電視和50英寸等離子電視的平均價格總體呈下降趨勢，其中，42英寸等離子電視的平均價格分別是14306元、13882元、13223元、13316元和13682元，而50英寸等離子電視的平均價格是38194元、38570元、41384元、33806元和33239元。

　　具體從規(guī)格來看，2006年1月～5月42英寸VGA等離子價格相對穩(wěn)定，而50英寸和42英寸XGA規(guī)格等都有較大幅度降價，50英寸降低了12%-17%，5月國內(nèi)品牌均價為24600元，國產(chǎn)42英寸XGA均價降幅也達(dá)到16%，5月外資品牌均價為16800元。價格的大幅降低直接推動這兩個規(guī)格的市場比重增加。目前，42英寸XGA和VGA規(guī)格，國外品牌與國產(chǎn)品牌的零售價格逐步拉近，價格比均在1.2-1.3，價格差僅為3000元左右，這也是國外品牌市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大的重要驅(qū)動因素。

　　需要注意的是，5月46英寸液晶電視國內(nèi)品牌均價已逼近2萬元，而40英寸液晶電視外資品牌的均價則僅18000元，在平板電視競爭如此激烈的情況下，等離子若要繼續(xù)主導(dǎo)大屏幕市場，平均價格必須保持與同類規(guī)格液晶電視的優(yōu)勢，尤其是50英寸等離子電視價格應(yīng)繼續(xù)大幅下調(diào)。

　　區(qū)域：華北華南價格較高

　　各個區(qū)域的品牌的表現(xiàn)情況直接影響著整體市場的品牌結(jié)構(gòu)情況。據(jù)中怡康1月～5月分區(qū)域品牌統(tǒng)計，外資品牌依然占據(jù)明顯優(yōu)勢，尤其是松下取得了全部七個區(qū)域市場占有率的第一名，分別是東北區(qū)的21.27%，華北區(qū)的18.57%，華東區(qū)的22.49%，華南區(qū)的29.99%，西北區(qū)的17.92%和中南區(qū)的18.45%；日立的業(yè)績緊隨其后，在東北區(qū)(13.5%)、華北區(qū)(16.21%)、華東區(qū)(20.70%)、華南區(qū)(21.98%)取得第二名，在中南區(qū)(11.69%)位居第四。

　　在國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)中，長虹和海信表現(xiàn)突出。其中，長虹在西南區(qū)(14.93%)、中南區(qū)(12.04%)比較強(qiáng)勢，均位列第二，海信在西北區(qū)的市場表現(xiàn)突出，以16.38%的市場占有率位列第二。

　　在地域的分布中，各個區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的不同直接影響產(chǎn)品的價格定位。不同地區(qū)之間的銷售存在比較明顯的差異。造成差異的主要因素包括地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及用戶的消費(fèi)能力、價格和銷售渠道及銷售政策。

　　在七個區(qū)域中，華北區(qū)和華南區(qū)的平均價格較高，甚至高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的華東地區(qū)。以松下電視的平均價格為例，根據(jù)中怡康1月～5月各品牌平均價格的統(tǒng)計，其在華北區(qū)和華南區(qū)的平均價格分別是17378元和17730元，而在華東區(qū)、東北區(qū)、西北區(qū)、西南區(qū)、中南區(qū)的平均價格分別是15613元、16399元、15497元、16068元和15287元。

　　趨勢：高清晰度和大屏幕化

　　在中國市場，未來等離子電視的發(fā)展趨勢將是高清和大屏幕。這從全球等離子面板的發(fā)展趨勢即可看出。

　　以韓國顯示市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplayBank發(fā)布的2006年全球第一季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在等離子面板尺寸上，40英寸級成為第一季度交付的主流尺寸，占據(jù)了78.8%，30英寸級等離子面板占據(jù)5.2%，與此同時，50英寸級面板的比例增達(dá)15.2%。而在去年第四季度，50英寸級等離子面板的比重從此前的14%上升到14.6%。雖然液晶也在走向大屏幕化，但短期內(nèi)在價格上超過等離子電視還不可能，特別是40英寸以上大屏幕電視市場，等離子電視還有一定的優(yōu)勢。

　　在清晰度方面，標(biāo)清等離子面板的比例下降了13.9個百分點，達(dá)到35.8%，而高清等離子面板在全部交付量中占據(jù)64.2%。輿論對等離子電視批評最多的即是：大多數(shù)產(chǎn)品是非高清，因而在大屏幕液晶市場需求迅速增長以及我國高清標(biāo)準(zhǔn)即將實行的情況下，等離子廠商推720線以上的高清產(chǎn)品是大勢所趨。日立全高清42英寸等離子電視已開發(fā)成功，松下也在開發(fā)全高清42英寸等離子電視。

　　此外，對于廠商而言，未來還應(yīng)在如下方面加強(qiáng)：

　　一是通過推進(jìn)技術(shù)革新和成本下降來降低成本。PDP未來的根本出路還是解決成本問題，畢竟PDP的降價空間還比較大。對于當(dāng)下市場狀況而言，42英寸還是主戰(zhàn)場，42英寸標(biāo)清產(chǎn)品可作為相對低端的產(chǎn)品，以價格優(yōu)勢向三、四級市場延伸，使之走入平常百姓家。而50英寸則為第二市場，要拉近和42英寸PDP的價格差，繼續(xù)保持與大尺寸液晶電視的價格優(yōu)勢，使這一尺寸的市場進(jìn)一步做大。

　　二是整合產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的必備條件。從目前情況來看，國內(nèi)整機(jī)廠商應(yīng)通過和上游面板廠商長期合作，以實現(xiàn)共贏的局面。有條件的廠商可以合起來，涉足面板生產(chǎn)，盡量縱向整合產(chǎn)業(yè)鏈。

　　展望：面臨三大發(fā)展機(jī)遇

　　單純從技術(shù)的角度看，液晶與等離子各有長短。然而在中國市場，本應(yīng)平分秋色的平板雙雄的境遇卻迥然不同，無論在產(chǎn)量、市場份額還是廠商陣容方面，在與液晶電視的較量中，皆處下風(fēng)。

　　雖然廠商出于資源分配和追逐利潤的目的，部分廠商做出了主推液晶電視的決策。但是，彩電廠商在當(dāng)下放棄等離子，還為時尚早。

　　放眼全球市場，等離子的困境只是發(fā)生在中國市場的特例。

　　從全球市場來看，等離子的發(fā)展趨勢非常明朗，格局與中國市場有較大差異。在全球大屏幕電視市場中，等離子電視仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢，2006年1月-6月的等離子電視市場比重預(yù)計為47%，而液晶電視比重僅為17%。

　　從產(chǎn)銷量來看，等離子市場保持穩(wěn)中有升。美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的等離子市場總結(jié)報告顯示，2006年第一季度，全球等離子廠商共交付了237萬塊等離子面板，比去年同期增長了84.4%，其中，42英寸面板占據(jù)了八成，50英寸面板的比例則提高到15%。預(yù)計2006年全球等離子面板的銷售數(shù)量為1160萬塊。這樣第一季度的交付數(shù)量占據(jù)全年的20%。從液晶電視來看，2006年一季度等離子全球場進(jìn)入淡季，總出貨量為154.7萬臺，與2005年同期相比增長88%，2006年全年市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到800萬臺。

　　從廠商陣容來看，雖然幾年前索尼和東芝都先后宣布淡出等離子電視生產(chǎn)，其主要原因并非如國內(nèi)企業(yè)認(rèn)為等離子利潤低下，而是這兩家傳統(tǒng)電視巨頭出于在等離子方面沒有掌握核心的技術(shù)考慮，而將主要的精力放在液晶電視上。從產(chǎn)量上看，這兩家企業(yè)的退出并沒有影響整個等離子市場，其他企業(yè)迅速填補(bǔ)了這一市場空缺。而其他等離子國際巨頭都看好等離子的未來發(fā)展空間，紛紛進(jìn)行積極的擴(kuò)產(chǎn)。日立4月興建了一座等離子面板廠，將于2010年3月之前運(yùn)營。三星SDI也將投資7.52億美元建一條新的等離子面板生產(chǎn)線，使產(chǎn)能提高70%。

　　其實，等離子依然會扮演重要的市場角色，這從等離子面臨著四大發(fā)展機(jī)遇即可看出：

　　一是在50英寸等離子市場，2006年年底成本優(yōu)勢將明顯地顯現(xiàn)出來，屆時這一尺寸的等離子市場將出現(xiàn)快速發(fā)展。據(jù)賽諾市場研究公司預(yù)測，50英寸的等離子面板在2006年年底，價格將跌至900美元左右，而900美元將成為一個市場明顯擴(kuò)大的信號。因為在2005年年初，42英寸VGA等離子面板跌破900美元后，這一尺寸市場實現(xiàn)了快速增長，而2006年初40英寸液晶電視跌破900美元，同樣也實現(xiàn)迅速崛起。因此可以預(yù)見，當(dāng)50英寸等離子面板的性價比有進(jìn)一步突破時，等離子市場將得到新的增長動力。

　　二是國慶前后部分廠商有望推出42英寸符合中國標(biāo)準(zhǔn)的高清產(chǎn)品，使等離子在主流尺寸的平板電視市場競爭中增加籌碼。

　　三是商用等離子市場依然穩(wěn)步增長商用市場對等離子電視分辨力沒有那么高的要求，需求特點為追求物美價廉。據(jù)賽諾市場研究公司預(yù)測，2006年上半年，商用等離子市場的銷售量將達(dá)到3.5萬臺-4萬臺，2006年全年的銷售量將達(dá)到8萬臺-10萬臺。對于商用市場，10萬臺是一個不小的數(shù)目。而在未來的數(shù)年內(nèi)，商用等離子市場也因2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會等帶來無限商機(jī)，屆時機(jī)場、地鐵、餐飲、娛樂、酒店等方面將產(chǎn)生大量需求，而使等離子具有良好的前景。

　　四是從換位的角度考慮，在國內(nèi)大多數(shù)彩電廠家跟風(fēng)似的放棄等離子之時，如果能繼續(xù)跟進(jìn)，雖然短期內(nèi)會比較困難，但困難之后，就可在以后的競爭之中占優(yōu)，彼時的回報可能比當(dāng)下棄等離子轉(zhuǎn)投液晶而得的利潤更高。這未嘗不是在等離子面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，給予的一個絕好機(jī)遇。

　　雖然目前來看液晶電視的市場前景更好，但任何市場、廠商、消費(fèi)者的一邊倒，都可能導(dǎo)致產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，緊隨而來的可能是慘烈血拼的惡性價格戰(zhàn)。從2006年開始大尺寸液晶電視的價格戰(zhàn)就非常激烈，特別是經(jīng)過五一促銷以后，其利潤大幅減少，經(jīng)濟(jì)效益惡化，因此大部分電視機(jī)生產(chǎn)廠家感覺到液晶電視并不是“藍(lán)海市場”。

　　因此，廠商應(yīng)該健康、平衡地發(fā)展等離子、液晶兩種產(chǎn)品。