平板電視，特別是液晶電視，是最近一段時(shí)間顯示產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)最熱門的詞匯之一。2006年已經(jīng)過半，中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展的究竟如何？筆者的評(píng)判是：“喜憂參半”。

　　三喜臨門

　　一喜：市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)

　　市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，是中國(guó)平板電視市場(chǎng)近幾年來的顯著特征。據(jù)賽諾公司平板電視產(chǎn)業(yè)/市場(chǎng)季報(bào)顯示，2006年第一季度中國(guó)平板電視總出貨為93萬臺(tái)，第二季度由于“五一黃金周”的熱銷以及六月份“世界杯”熱潮，市場(chǎng)仍然增勢(shì)迅猛。

　　預(yù)計(jì)2006年上半年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)總體出貨200萬臺(tái)，其中終端零售172萬臺(tái)，接近2005年全年平板電視的總零售量，同比增長(zhǎng)173%。零售額方面，2006年上半年國(guó)內(nèi)平板電視銷額有望達(dá)195億元，同比2005年上半年增長(zhǎng)135%。

　　其中，液晶電視2006年上半年零售量有望達(dá)140萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)239%。等離子電視由于尺寸集中在大尺寸，總體零售量少于液晶電視，2006年上半年預(yù)計(jì)達(dá)32萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)47%。

　　再看大屏幕液晶（40英寸及以上），2005年上半年還幾乎為零，今年上半年零售量達(dá)到26.7萬臺(tái)。

　　可以看出，無論是液晶電視、大屏幕液晶電視、還是等離子電視市場(chǎng)，都處于高速且持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，確實(shí)令人驚喜萬分。

　　二喜：眾多企業(yè)看好

　　從2003年開始連續(xù)數(shù)年的增長(zhǎng)，使中國(guó)企業(yè)絕對(duì)看好中國(guó)平板電視市場(chǎng)，特別是液晶電視市場(chǎng)。于是，無論是老牌的中國(guó)彩電巨頭企業(yè)，還是曾經(jīng)是二線或三線的彩電企業(yè)，或是IT企業(yè)甚至是那些非彩電企業(yè)，都下定決心要在中國(guó)平板電視市場(chǎng)（主要是液晶電視市場(chǎng)）表現(xiàn)一番，掏到一桶金。

　　眾多企業(yè)的絕對(duì)看好，使本來還有些不定因素的液晶電視市場(chǎng)，基本上排除了變數(shù)，眾人拾柴火焰高，中國(guó)平板/液晶電視是最有發(fā)展前途的市場(chǎng)是勿庸置疑了。

　　三喜：城市家庭接受

　　市場(chǎng)上平板電視令郎滿目，生產(chǎn)企業(yè)的大力推廣，再加上媒體的爭(zhēng)先報(bào)道，使中國(guó)城市消費(fèi)者淹沒在平板電視的市場(chǎng)海洋之中。不管中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)平板電視真正了解有多少，但是，買高端彩電就買平板電視，那是絕對(duì)沒有錯(cuò)的了。

　　市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，企業(yè)紛紛看好，城市家庭接受，使中國(guó)平板電視形成了一個(gè)閉環(huán)，供給與需求的高度一致，使中國(guó)平板、特別是液晶電視市場(chǎng)成為人人看好的市場(chǎng)。

　　三憂顯著

　　一憂：過份依賴低價(jià)

　　談起中國(guó)平板電視市場(chǎng)，除了高速增長(zhǎng)之外，另一個(gè)最頻繁出現(xiàn)的詞匯就是降價(jià)。進(jìn)入市場(chǎng)要降價(jià)，擴(kuò)大占有率要降價(jià)，保衛(wèi)市場(chǎng)地位要降價(jià)；主流機(jī)型要降價(jià)，非主流機(jī)型要降價(jià)；生產(chǎn)廠家要降價(jià)，零售商家要降價(jià)；品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)要降價(jià)，品類之間（等離子和大屏幕液晶）的競(jìng)爭(zhēng)要降價(jià)�？梢哉f，在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上，降價(jià)現(xiàn)象無處不在。

　　近期，降價(jià)最迅猛的是40英寸級(jí)（40—44英寸）的平板電視，無論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)大屏幕液晶電視，價(jià)格都直逼等離子電視。國(guó)外大屏幕液晶電視與國(guó)外XGA等離子電視的差價(jià)已經(jīng)小于20％。

　　應(yīng)該承認(rèn)，隨著平板電視市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，平板電視，特別是屏的生產(chǎn)效率會(huì)不斷提高，隨之而來的成本逐步降低，是平板電視的價(jià)格有了大幅度降低的可能。在這種情況下，降價(jià)或低價(jià)是合理的。

　　但是，如果企業(yè)過份依賴于低價(jià)，甚至以虧本作為代價(jià)，那么，這種低價(jià)策略就非�？膳铝恕�

　　二憂：戰(zhàn)略重點(diǎn)雷同

　　如果我們分析國(guó)內(nèi)品牌彩電企業(yè)的平板電視戰(zhàn)略，可以看出，幾乎所有的企業(yè)都把重點(diǎn)放在液晶電視市場(chǎng)上；如果我們進(jìn)一步分析國(guó)內(nèi)品牌彩電企業(yè)的液晶電視戰(zhàn)略，可以看出，多數(shù)企業(yè)都是執(zhí)行各個(gè)尺寸通吃的戰(zhàn)略。這就是說，國(guó)內(nèi)品牌的平板或液晶電視市場(chǎng)上的戰(zhàn)略重點(diǎn)是非常雷同的。

　　讓我們?cè)俜治鰢?guó)外品牌彩電企業(yè)的平板電視戰(zhàn)略，可以看出它們明顯的差異化戰(zhàn)略方向：

　　•夏普：主攻液晶電視市場(chǎng)；

　　•索尼：大屏幕液晶和3LCD電視；

　　•松下和日立：中小屏幕做液晶，大屏幕做等離子；

　　•東芝：曾經(jīng)是液晶和等離子都做，但現(xiàn)在重點(diǎn)為液晶；

　　•三洋：液晶、等離子、3LCD電視；

　　讓我們看杰克.特勞特是怎樣描述戰(zhàn)略的：什么是戰(zhàn)略？戰(zhàn)略就是與眾不同。顯然，國(guó)內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)太雷同了，這是我國(guó)價(jià)格戰(zhàn)如此頻繁的主要?jiǎng)右颉?br>
　　三憂：心態(tài)缺乏平和

　　賽諾公司根據(jù)多年的研究，一直堅(jiān)持一種觀點(diǎn)，那就是中國(guó)彩電市場(chǎng)一定是多元并存的格局，即，在未來幾年內(nèi)，液晶、等離子、微顯、CRT，以及今后可能出現(xiàn)的各種電視技術(shù)，都將在不同程度上在市場(chǎng)上共存。我們也不否認(rèn)某些電視技術(shù)可能從市場(chǎng)上消亡，但一種電視技術(shù)類型獨(dú)霸市場(chǎng)的格局是幾乎不可能的。

　　但是，無論彩電企業(yè)，還是媒體，都似乎抱定了“液晶電視獨(dú)霸天下”的觀點(diǎn)，產(chǎn)品重點(diǎn)是液晶，宣傳重點(diǎn)也是液晶。似乎，液晶電視是十全十美，而其它類型的電視全部一無是處。

　　前一段時(shí)間，：“中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)”、賽諾市場(chǎng)研究公司、《中國(guó)電子報(bào)》共同發(fā)表了《中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)白皮書》。我們一再聲明，絕無攻擊液晶電視的意圖，液晶電視是中國(guó)、乃至世界顯示市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)，我們只想把中國(guó)彩電市場(chǎng)的本來面目還原給消費(fèi)者。但是，一些企業(yè)和媒體還是誤解了我們的本意，非得把等離子電視和液晶電視對(duì)立起來。

　　所有這些，都是心態(tài)缺乏平和的體現(xiàn)。實(shí)際上，任何一種產(chǎn)品，都有它的優(yōu)點(diǎn)，也有它的不足，既然存在，就有它存在的理由。極端地夸張某類產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，或貶低某類產(chǎn)品的不足，都是不可取的。在此，我們舉出一些心態(tài)缺乏平和的語(yǔ)言：

　　“等離子明年可能被淘汰”

　　“多數(shù)42英寸等離子電視是偽高清”

　　“液晶電視是偽數(shù)字電視”

　　“CRT彩電很快會(huì)被清除出場(chǎng)”

　　過份依賴低價(jià)、戰(zhàn)略重點(diǎn)雷同、心態(tài)缺乏平和，都是我們必須給予警惕的，這樣，我們才能在新的一輪市場(chǎng)機(jī)會(huì)中，抓住機(jī)會(huì)，防范風(fēng)險(xiǎn)。

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