編者按：一直以來(lái)，由于技術(shù)的同質(zhì)化以及多年來(lái)形成的穩(wěn)定品牌格局，白電業(yè)界鮮有興奮點(diǎn)，但是經(jīng)過(guò)這兩年的積淀，比如能效標(biāo)準(zhǔn)及能效標(biāo)志制度的相繼實(shí)施、各品牌間的兼并重組等等，白電業(yè)界即將迎來(lái)一個(gè)激情四溢的2006年。根據(jù)記者對(duì)6位專(zhuān)家的采訪，總結(jié)來(lái)看2006年的白電業(yè)必將出現(xiàn)以下四大亮點(diǎn)。

　　節(jié)能：迎來(lái)收獲年

　　2005年可以說(shuō)是節(jié)能的普及年，精明的生產(chǎn)企業(yè)紛紛開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)節(jié)能概念的新產(chǎn)品，大打“節(jié)能牌”，以迎合消費(fèi)者的需求，在這樣的一個(gè)過(guò)程中，不可避免地出現(xiàn)了很多不實(shí)宣傳。

　　一是偷換概念。在銷(xiāo)售過(guò)程中，部分經(jīng)銷(xiāo)商利用消費(fèi)者對(duì)國(guó)家《能源效率標(biāo)識(shí)管理辦法》規(guī)定認(rèn)識(shí)的不足，向消費(fèi)者宣稱(chēng)只要是已貼上標(biāo)志的就是節(jié)能產(chǎn)品。二是以偏概全。部分生產(chǎn)企業(yè)由于其某一產(chǎn)品曾通過(guò)相關(guān)的節(jié)能認(rèn)證，將企業(yè)其他產(chǎn)品也全部套上“節(jié)能”的光環(huán)。 三是夸大其詞。部分帶有投機(jī)心理的企業(yè)將某些相比其他品牌能耗比略強(qiáng)的產(chǎn)品吹噓成節(jié)能效果驚人的“神奇”家電，將一般的技術(shù)裝扮成先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)。

　　隨著國(guó)家對(duì)節(jié)能正確宣傳的深入，尤其是各項(xiàng)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，節(jié)能科普工作逐步加強(qiáng)，各級(jí)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的消費(fèi)警示，消費(fèi)者逐步會(huì)從紛亂的節(jié)能迷霧中走出來(lái)，促使真正的節(jié)能家電脫穎而出。而且事實(shí)證明，大多白電產(chǎn)品如冰箱、空調(diào)等的節(jié)能市場(chǎng)已經(jīng)愈益規(guī)范，開(kāi)始步入良性發(fā)展軌道，節(jié)能越來(lái)越成為門(mén)檻而不是借此宣傳的賣(mài)點(diǎn)�？梢哉f(shuō)2005年熱炒的節(jié)能概念，將會(huì)在2006年使真正節(jié)能家電的生產(chǎn)品企業(yè)，大受其益。

　　外觀：確立自己的風(fēng)格體系

　　白電產(chǎn)品早已不再局限于單一的白色，2006年白電產(chǎn)品的外觀，在前幾年的鋪墊下，將呈現(xiàn)更加豐富多彩的顏色和材質(zhì)，同時(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也將更加人性化，類(lèi)似斜面滾筒洗衣機(jī)、鑲嵌液晶電視的冰箱，勢(shì)必形成一股風(fēng)氣。

　　外觀上的設(shè)計(jì)是和文化背景緊密結(jié)合的，比如說(shuō)法國(guó)的浪漫、德國(guó)的嚴(yán)謹(jǐn)、英國(guó)的傳統(tǒng)、日本的時(shí)尚。我國(guó)的家電制造商經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展正在形成自己的風(fēng)格。

　　人性化、時(shí)尚的風(fēng)格正在我國(guó)的家用電器行業(yè)實(shí)行，但我們的差距還是很大的，主要體現(xiàn)在外形造型、新材料的應(yīng)用、模具的制造精度、色彩的搭配以及顏色本身的質(zhì)感上。2006年外觀設(shè)計(jì)上我國(guó)的家用電器廠商將建立各自的風(fēng)格體系。

　　格局：對(duì)年不遇的流派之爭(zhēng)

　　2005年白電業(yè)界陸續(xù)出現(xiàn)的兼并重組之現(xiàn)象，將直接導(dǎo)致2006年勢(shì)必上演流派之爭(zhēng)，即已經(jīng)形成的至少8大派系：海爾派；新飛派；以海信為底托的科龍派；以長(zhǎng)虹為底托的美菱派；以美的為底托的榮事達(dá)派；以伊萊克斯、西門(mén)子為代表的歐美派；以松下、夏普、三洋為代表的日派；以LG、三星為代表的韓派。白電業(yè)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局絕對(duì)不會(huì)再存在，迎接我們的將是多年不遇的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　此外，也不排除2006年仍會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似海信控股科龍的兼并行為，但這類(lèi)企業(yè)的運(yùn)作行為很難預(yù)測(cè)。同時(shí)，值得強(qiáng)調(diào)的是，中國(guó)企業(yè)間的兼并始終存在同水平平攤的現(xiàn)象，而且大多數(shù)是出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難的企業(yè)尋找兼并的可能，很少有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、并購(gòu)的實(shí)例。一方是為了引入資金、渡過(guò)難關(guān)，另一方是為了擴(kuò)大規(guī)模。雙方會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品互補(bǔ)的情況，如黑電收購(gòu)白電、空調(diào)器廠并購(gòu)冰箱廠，企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大了、經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)大了，但經(jīng)營(yíng)管理水平、技術(shù)實(shí)力與水平等體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ囊蛩夭⑽匆蚣娌⒍�得到提升�？梢苑Q(chēng)之為一種稀釋性的擴(kuò)張。

　　正如專(zhuān)家所言，小舢板拼不成航空母艦是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)形象說(shuō)法，因此，短時(shí)期內(nèi)中國(guó)不可能出現(xiàn)家電巨頭或寡頭。

　　環(huán)保：兩指令進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段

　　2006年，因歐洲WEEE指令和Rohs指令引發(fā)的家電生產(chǎn)中的環(huán)境問(wèn)題以及廢舊家電回收與再利用問(wèn)題將成為最大的熱點(diǎn)。中國(guó)家電產(chǎn)品的巨大規(guī)模在很大程度上依賴(lài)于巨大的出口量。而歐洲的相關(guān)指令將迫使家電企業(yè)采取相關(guān)措施，造成家電行業(yè)的技術(shù)大調(diào)整。同時(shí)也會(huì)引起國(guó)內(nèi)的連鎖反應(yīng)，中國(guó)政府也會(huì)因之引起高度重視并制定相關(guān)的國(guó)內(nèi)法規(guī)。從而促進(jìn)此類(lèi)技術(shù)與市場(chǎng)發(fā)展。

　　可以預(yù)計(jì)，2006年有關(guān)WEEE指令和Rohs指令的技術(shù)的產(chǎn)品將進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。已經(jīng)有消息透露，我國(guó)有關(guān)部門(mén)也即將出臺(tái)6種有害物質(zhì)的管理辦法，并與兩指令相同的是，也將有1年過(guò)渡期，2007年正式執(zhí)行。不過(guò)，值得注意的是，由于存在種種不利因素和障礙，特別是過(guò)渡期這一年中，我國(guó)極有可能出現(xiàn)呼聲大于行動(dòng)的現(xiàn)象，但專(zhuān)家表示，這一呼聲將持續(xù)高漲。