消費(fèi)，已是當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)中最熱門的詞匯，在網(wǎng)上，隨便動動鼠標(biāo)，諸如“中國已成為世界奢侈品大國”、“第三次消費(fèi)浪潮席卷中國”、“居民消費(fèi)升級，經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型”之類的報道、評論會接踵而至，目不暇接。中國人的時尚消費(fèi)能力真的如此之強(qiáng)嗎？一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，整體來看，中國公眾的時尚消費(fèi)還在不斷的發(fā)展變化中，不同群體間的時尚消費(fèi)尚存在明顯差異，中國時尚消費(fèi)的整體提升還有很大的空間。



    特點(diǎn)1：時尚消費(fèi)主要是穿衣打扮

    按照本次調(diào)查的受訪者自己報告的情況，中國公眾去年一年在各時尚領(lǐng)域的消費(fèi)平均金額為15837.7元，其中，服裝是主要的時尚產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域，去年消費(fèi)者共花費(fèi)7287.7元購買服裝，其次是珠寶(3212.9元)和化妝品(2256.4元)。



    特點(diǎn)2：時尚消費(fèi)支出與個人收入成正比

    從中國公眾的時尚消費(fèi)占家庭年總收入的比例來看，中國公眾時尚消費(fèi)的活躍度不高，消費(fèi)占收入比例在15%以下的公眾占到75.5%。



    這與社會保障體制有較大的關(guān)系，社會保障體制不完善，生活壓力大，制約了居民的消費(fèi)。



    調(diào)查結(jié)果顯示，收入越高，時尚消費(fèi)能力也越高。收入越高的群體在各主要時尚領(lǐng)域的支出都比較突出，高收入群體在購買各種時尚產(chǎn)品上的花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它群體。



    特點(diǎn)3：高收入常常為了身份與面子花錢

    由于中國消費(fèi)者常常從表面上看一個人是否時尚，因此時尚符號成為消費(fèi)領(lǐng)域人群之間相互確認(rèn)時尚與否的一個重要標(biāo)志。調(diào)查顯示，在時尚消費(fèi)的支出領(lǐng)域，服裝是各群體關(guān)注度最高的領(lǐng)域，而隨著收入的增加，標(biāo)志性的時尚消費(fèi)領(lǐng)域就會增加。



    比如在根據(jù)受訪者的家庭月總收入與時尚消費(fèi)支出比例的關(guān)系分出的9類消費(fèi)群體中，高收入高支出的群體花在珠寶、手表消費(fèi)上的錢遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他群體。究其原因，主要在于珠寶和手表最能夠在公共場合突出一個人的身份和地位，而這些也往往成為區(qū)分階層的標(biāo)志性符號。



    特點(diǎn)4：女性時尚全線飄紅，男性手表一支獨(dú)秀

    調(diào)查結(jié)果顯示，女性更能花錢，也更敢花錢。女性是時尚產(chǎn)品的主力消費(fèi)群，女性對時尚產(chǎn)品的消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于男性。在過去一年，女性在時尚消費(fèi)上的平均總支出為19909元，而在時尚服裝服飾、化妝品、香水、珠寶上的購買支出上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性。而男性僅僅在手表的消費(fèi)上領(lǐng)先于女性，過去1年男性花在手表上的平均支出為2671.2元。



    特點(diǎn)5：企業(yè)高管和專職太太最活躍

    企業(yè)高管的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，過去一年，企業(yè)高管購買服裝、香水、珠寶、手表的總支出均高于其它群體。專職太太(本次調(diào)查的專職太太指沒有工作，家庭月收入在1萬元以上的女性群體)由于經(jīng)濟(jì)條件相對較好，因此在過去一年中，在服裝上面的消費(fèi)也比較高，僅次于企業(yè)高管。專業(yè)太太對化妝品的消費(fèi)明顯高于其它所有的群體。



    中國公眾的時尚消費(fèi)帶有明顯的科技性，時尚消費(fèi)與家庭收入密切相關(guān)，盡管高收入群體的時尚消費(fèi)能力較高，但從整體來看，中國公眾的時尚消費(fèi)相對保守，這主要與中國公眾沉重的生活壓力有關(guān)，房貸、車貸、子女教育、養(yǎng)老等各方面的壓力也限制了中國公眾的時尚消費(fèi)。但是從未來來看，中國時尚消費(fèi)的潛力還有很大空間可以挖掘。