夏季是飲料銷售的旺季。超市里的飲料促銷大戰(zhàn)是如火如荼，電視里、燈箱中、車身上，各種飲料廣告更是高頻率地沖擊著人們的眼球�？煽诳蓸返膹V告可謂鋪天蓋地。其旗下三大主力品牌紛紛請來人氣最旺的明星助陣：可口可樂不僅是港臺的張韶涵、余文樂，還將“超女”冠軍李宇春攬至麾下；雪碧則有歌星林俊杰、“超女”何潔壓陣；最大手筆則是不久前爆出負面新聞的芬達，竟然請出輕易不接廣告的“星爺”周星馳為其叫賣�？祹煾档能岳蚯宀枵埩嗣餍嵌瓭嵈�言，將其在茉莉花田中的電視廣告拍得清新、浪漫，讓人印象深刻。而其他飲料產(chǎn)品又在賣什么呢？娃哈哈純凈水在賣“我的眼里只有你”的青春愛情、酷兒的大頭娃張揚快樂無比的童趣、統(tǒng)一鮮橙多的“Ｃ”宣揚美麗動感、農(nóng)夫山泉的“有點甜”體現(xiàn)出健康綠色生活。



    廣告打得再熱鬧，消費者買不買賬還是個問題。筆者在歐尚、物美等超市看到，不少消費者的推車里都放著飲料。仔細觀察，他們主要購買茶類飲料或無糖飲料（如礦泉水之類），而碳酸飲料卻委屈地呆在那里，少有人問津。一位消費者說，茶飲料清爽解渴，又有利于健康，而可樂這類碳酸飲料既不解渴也不健康。



    筆者發(fā)現(xiàn)，今年無糖飲料的品種要多于含糖飲料。各種品牌的冰紅茶、綠茶、花茶等占據(jù)了超市的飲品柜臺，另外還有不少新面孔，如康師傅茉莉清茶、農(nóng)夫茶等。某超市一位工作人員告訴筆者，今年無糖飲料在４月份就開始大規(guī)模上市，新品種也很多，價格上，新品飲料比去年推出的產(chǎn)品稍低一些，并且促銷活動十分頻繁。這位工作人員認為，無糖飲品大規(guī)模促銷，更多是為了吸引消費者的關(guān)注，為即將到來的飲料旺季做準備。如今，隨著人們物質(zhì)生活的改善和自我保健意識的增強，消費觀念也正一步步的改變，不再沉迷于所謂的“口感”，而是越來越講究天然、健康。而茶飲料在滿足人們口味的同時也能滿足對營養(yǎng)的要求，所以買茶飲料的顧客比較多。



    業(yè)內(nèi)人士認為，近年來，人們越來越崇尚健康和自然，對飲料的要求也越來越高。長久以來人們對碳酸飲料的健康質(zhì)疑在今年達到了高潮，芬達、美年達可能致癌的消息，更是打擊了消費者。而茶飲料具有天然、健康、解渴等特點，迎合了消費者崇尚自然、有益健康的心理。從去年開始，茶飲料已顯出流行勢頭，今年將成為絕對主流，而茶飲料低糖的特點也正好規(guī)避了糖價上漲的壓力。