進(jìn)口品牌在電商渠道優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。（1）電商是消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)物。由于國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉消費(fèi)存在一定的面子問題，品牌力較強(qiáng)的進(jìn)口奶粉相對(duì)更受歡迎；（2）國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)電商重視程度仍然不夠。一方面，電商對(duì)于渠道管理要求較高，發(fā)生竄貨的可能性較大，國(guó)產(chǎn)品牌在竄貨的管理上經(jīng)驗(yàn)不夠；另一方面，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)銷商數(shù)量和規(guī)模相對(duì)較大，整體的費(fèi)用投入仍然傾向于傳統(tǒng)渠道和母嬰渠道。

圖表 48  2012年電商渠道嬰兒奶粉主要廠商銷售額份額