如果說2005年是照相手機的普及年，那么2006年將是多功能手機百家爭鳴的年度。在2006年度的3GSM大展上，音樂手機、商務手機、照相手機、智能手機、游戲手機、3G手機等成為市場的亮點。這些產品的出現(xiàn)，在一定程度上引導了手機市場發(fā)展方向。

　　在3GSM大會之后的幾個月中，新品的不斷上市，為手機市場帶來降價高潮。在ZDC的價格監(jiān)測中顯示，雖然2006年上半年處于傳統(tǒng)的銷售淡季，但是整體手機市場仍是迎來了四次降價高潮，且每次均出現(xiàn)3個百分點以上的降幅。

　　一、品牌關注度分析

　　1、整體市場品牌關注分析

　　2006年上半年已經過去，消費調研中心ZDC對上半年市場上最受用戶關注的15大手機品牌進行關注度調查。調查結果顯示，國外廠商在中國手機市場仍占據較高的關注度，其中，僅前四大廠商累計關注比例達到整體市場的三分之二以上。

　　以下是上半年最受用戶關注的15大手機品牌在排行榜上的分布狀況。

　　諾基亞以31.1%的關注比例位居榜首，從上半年的市場表現(xiàn)來看，諾基亞整體市場表現(xiàn)較好，上市智能新品手機N70、N90、3250等多款機型。尤其值得一提的是諾基亞3230與3250這兩款產品。自從3230市場報價不斷下跌并突破2000元關口之后，其性價比凸顯，并在排行榜上牢居榜首。但在6月份，3250出現(xiàn)百元降幅且價格跌破3000元，這使其取代了3230的地位，成為最受用戶關注的一款產品。從這一排行榜更替現(xiàn)象來看，諾基亞新品上市的推廣速度以及被市場接受速度較快，諾基亞在手機市場的實力由此可見一斑。

　　摩托羅拉以18.3%的關注比例位居第二。在2005年下半年，摩托羅拉關注比例出現(xiàn)下跌，并一度被三星所反超。但憑借超薄V3系列產品的出色表現(xiàn)，幫助摩托羅拉鞏固市場亞軍的位置。

　　2006年上半年度，在排行榜上三甲爭奪最為激烈的當屬三星與索愛。但三星最終以0.1個百分點的優(yōu)勢勝出，在上半年度排行榜上居于第三的位置。值得一提的是2006年上半年，三星華鉑系列產品在中國市場全面上市，且鋒芒畢露。這一系列產品終于為三星贏回季軍位置立下汗馬功勞。

　　索愛以11.7%的關注度位居第四，至此，前四大廠商累計獲得整體市場72.9%的關注比例。隨后廠商關注度與這四大廠商形成較大的差距，且關注比例均處于5個百分點以下。

　　聯(lián)想與飛利浦分別以4.7%與3.3%的關注比例處于第五和第六的位置，隨后的多普達、NEC、CECT與LG這四家廠商關注比例接近，均處于2.1-2.5個百分點之間。

　　夏新、松下、波導、西門子與海爾這五家廠商依次處于排行榜第十一至第十五的位置，五者關注比例相對較低。

　　2、上半年十大手機廠商關注對比分析

　　2006年上半年十大手機廠商排名分布狀況
　　排名 1月排名 2月排名 3月排名 4月排名 5月排名 6月排名
　　1 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞 諾基亞
　　2 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉 摩托羅拉
　　3 三星 三星 索愛↑ 索愛 索愛 三星↑
　　4 索愛 索愛 三星↓ 三星 三星 索愛↓
　　5 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想 聯(lián)想
　　6 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦 飛利浦
　　7 NEC NEC NEC 多普達↑ CECT↑ LG↑
　　8 多普達 多普達 多普達 CECT↑ 多普達↓ 多普達
　　9 CECT CECT CECT NEC↓ LG↑ NEC↑
　　10 LG LG 松下new LGnew 夏新new CECT↓

　　對比2006年1~6月十大手機廠商在排行榜上的分布狀況，ZDC得出以下主要結論：

　　首先，排名變動分為兩大陣營，其中，在前四大廠商中，波動最為頻繁的當屬三星與索愛，二者分別在3月份與6月份出現(xiàn)排名更替現(xiàn)象，這屬于第一陣營。

　　位居第七至第十的廠商屬于第二陣營，這四家廠商在1月份與2月份保持排名未變，但在其余四個月中，均出現(xiàn)波動現(xiàn)象，且變化幅度較大。

　　其次，諾基亞與摩托羅拉在排行榜上穩(wěn)居第一和第二的位置，二者在市場上也形成相對競爭之勢。此外，聯(lián)想與飛利浦在排行榜上名次也最為穩(wěn)定，二者一直處于排行榜第五和第六的位置。

　　再次，LG巧克力機型情感營銷的成功，使其成為LG的“明星”產品，并使LG從四月份開始重返排行榜，排名不斷攀升。從這一市場狀況來看，ZDC認為“明星”機對廠商在市場上的成功起到一定的促進作用。

　　從這十大廠商在上半年排行榜上排名波動狀況來看，伴隨著暑期的越來越近，各大廠商尤其是從屬于第二線的品牌排名波動逐步頻繁起來，并在6月份有五家廠商出現(xiàn)排名波動的現(xiàn)象。

　　二、產品關注走勢分析

　　1、不同價位區(qū)間產品關注比例變化分析

　　價格是消費者最為敏感的話題，在2006年上半年的降價高潮也導致了不同價位區(qū)間產品關注度的變化。以下是2006年上半年中不同價位區(qū)間手機關注比例走勢分布狀況。

　　通過對比不同價位區(qū)間產品關注比例走勢可見，六大價位區(qū)間手機在市場關注度上形成三個層次。其中，關注比例較高的產品主要停留在1000-2000元以及2001-3000元這兩大價位區(qū)間產品中，二者關注比例在市場上均處于20個百分點以上，而 1000-2000元之間的產品關注比例則一直在35個百分點以上波動，并在4月份創(chuàng)造2006年上半年度的最高記錄，達到43.8%。

　　第二個層次是中高端3001-4000元與低端1000元以下這兩個價位區(qū)間。從關注比例走勢可見，二者均在10個百分點左右徘徊。相比之下，低端1000元以下產品關注比例稍占優(yōu)勢，且此價位區(qū)間產品關注度走勢較為平穩(wěn)。

　　第三個層次是高端4001-5000元以及5000元以上這兩大價位區(qū)間。由于二者價位較高，導致整體關注比例相對較小，且均在6個百分點以下變動。

　　　2、不同像素手機關注比例變化分析

　　伴隨著拍照手機的普及，具有30萬像素以及百萬像素的產品逐步成為手機的標準配置之一。在經歷了2005年的高速發(fā)展后，百萬像素產品在2005年底取代30萬像素產品成為市場主流。而在市場不斷的降價沖擊下，百萬像素手機關注比例在2006年上半年直線上升。

　　以下是2006年上半年不同像素產品關注比例走勢狀況。

　　通過數據對比可見，30萬像素產品與百萬像素手機發(fā)展勢頭呈兩級分化的趨勢。其中，百萬像素產品關注比例直線上揚，并在6月份創(chuàng)造歷史最高記錄，關注比例接近70%。而在百萬像素產品的市場擠占下，30萬像素產品關注比例直線下跌，并在6月份跌入低谷。

　　從不同像素拍照手機關注比例走勢可見，百萬像素產品正在統(tǒng)治手機市場，30萬像素產品已經逐步退出歷史舞臺。

　　三、價格走勢分析

　　1、上半年價格指數走勢變化分析

　　據ZDC的價格監(jiān)測結果顯示，2006年上半年，中國手機市場共掀起四次降價的高潮，其中有三次均為廠商憑借促銷契機而開展的，包括新年到來前期、五一黃金周以及暑期這三個階段。此外，還有一次降價高潮出現(xiàn)在3月份至4月份，此時為新品上市導致舊款產品出現(xiàn)價格大幅度下滑。

　　這四次降價高潮，導致2006年上半年價格指數出現(xiàn)較大幅度的波動。在2005年12月價格的基礎上，消費調研中心ZDC得出手機市場價格走勢變動狀況，具體價格指數走勢如下圖所示。

　　從價格指數走勢來看，2006年1月份眾多廠商為迎接新年到來開展大幅度降價促銷活動，直接導致價格指數同比2005年12月份下滑3.77個百分點。

　　進入2月份以后，在時間上正處于農歷新年期間，用戶消費習慣的轉移導致市場開始轉淡。而由于眾多廠商對1月份部分降價促銷產品的價格回調，導致產品價格指數走勢走高。尤其值得一提的是，諾基亞商務機型N9300在新年時期由于缺貨而導致價格迅速上漲，也造成了價格指數走勢的上揚。

　　隨后，從3月份開始，手機市場價格指數直線下跌。尤其在4月份至5月份這一時間段，五一黃金周的到來，促使價格指數下跌幅度超過4個百分點。隨后進入6月份，世界杯的開戰(zhàn)以及廠商為預熱暑期市場而進行的降價促銷活動，使得價格指數繼續(xù)保持大幅度下跌，并在6月份降至谷底。同比2005年12月份，整體價格指數波動幅度超過15個百分點。

　　2、上半年降幅最高的前十款產品排行榜

　　這四次降價高潮，使得手機市場部分產品價格大幅度下跌，以下消費調研中心根據價格變化狀況得出上半年降幅最高的十款手機排行榜。

　　排名 產品名稱 關注指數 6月價格 1月價格 價格變動 幅度
　　1 飛利浦 960 21752 ￥2,000 ￥3,650 -￥1,650 -45.2%
　　2 松下 SA6 10652 ￥1,360 ￥2,280 -￥920 -40.4%
　　3 諾基亞 7360 74293 ￥1,480 ￥2,380 -￥900 -37.8%
　　4 三星 SGH-E638 10426 ￥1,490 ￥2,330 -￥840 -36.1%
　　5 NEC N500 7761 ￥1,080 ￥1,680 -￥600 -35.7%
　　6 三星 SGH-X208 9740 ￥910 ￥1,350 -￥440 -32.59%
　　7 三星 SGH-C128 9518 ￥600 ￥890 -￥290 -32.58%
　　8 諾基亞 8800 23438 ￥5,980 ￥8,750 -￥2,770 -31.7%
　　9 摩托羅拉 V3(粉色) 8122 ￥1,720 ￥2,489 -￥769 -30.9%
　　10 摩托羅拉 C168 18064 ￥670 ￥960 -￥290 -30.2%

　　對比降幅最高的前十款產品可見，上榜的這十款機型在上半年均出現(xiàn)30個百分點以上的降幅。其中，飛利浦960降幅最高，達到45.2%。其市場報價由1月的3650元降至6月份的2000元。

　　松下 SA6位居其后，其降幅也超過40個百分點。同1月份相比，其市場報價下跌920元，在6月份降至1360元。

　　諾基亞旗下有兩款產品入圍，其中諾基亞 7360以37.8%的降幅位居第三，同比1月份其報價下滑900元，降至1480元。另一款諾基亞旗下產品為排名第八的諾基亞8800，這是上榜產品中價位最高的一位，其市場報價在1～6月份出現(xiàn)2000元以上的降幅。

　　三星旗下有三款產品榜上有名，其中，三星 SGH-E638以36.1%的降幅位居第四，三星 SGH-X208與三星 SGH-C128分別以32.59%與32.58%的幅度位居第六和第七的位置。

　　與諾基亞一樣，摩托羅拉也有兩款產品上榜，二者分別為處于排行榜第九和第十的摩托羅拉 V3(粉色)與摩托羅拉 C168，二者降幅分別為30.9%與30.2%。

　　余下一款產品為排名第五的NEC N500，其市場報價在上半年下調600元，降至1080元。

　　總的來看，上榜的這十款產品降幅相對較大，這反映手機市場產品價格變化速度較快，且廠商市場競爭較為激烈。

　　通過對2006年上半年手機市場品牌及價格分析，ZDC總結得出以下主要觀點：

　　首先，通過上半年手機品牌排行榜十大廠商排名變化對比可見，使大廠商形成不同的市場狀態(tài)。其中，市場較為穩(wěn)定的廠商有諾基亞、摩托羅拉、聯(lián)想與飛利浦這四家。在一線廠商中，三星與索愛爭奪激烈。在二線陣營中，排名波動頻繁。

　　其次，手機市場在傳統(tǒng)市場淡季中表現(xiàn)出淡季不淡的現(xiàn)象，整體市場掀起四次降價高潮，且每次降幅均在3個百分點以上。尤其在五一前期，降幅最大。

　　再次，在大幅度降價行為的影響下，手機市場上不同價位區(qū)間以及不同像素產品關注度均出現(xiàn)波動。但1000-2000元之間的手機以及百萬像素產品在市場上的主流地位不變。