在廣告界，12月份的第一個(gè)星期一已經(jīng)被認(rèn)為是廣告產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)期的開始。

　　近日，許多分析人士和機(jī)構(gòu)都發(fā)布了對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的預(yù)測(cè)，所有預(yù)測(cè)報(bào)告都認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將在明年面臨挑戰(zhàn)，在線媒體則將有大幅度的增長(zhǎng)。

　　大多數(shù)報(bào)告都預(yù)測(cè)，與今年相比，明年美國(guó)的廣告支出將增長(zhǎng)2%-5% ，與今年的廣告支出增長(zhǎng)速度（預(yù)計(jì)為3%-6% ）相比，這一速度意味著下滑。但由于考慮到明年缺乏二個(gè)刺激廣告預(yù)算的興奮劑━━奧運(yùn)會(huì)和選舉，這一增長(zhǎng)速度也算不錯(cuò)了。

　　Universal McCann的高級(jí)副總裁羅伯特說(shuō)，在非奧運(yùn)、非選舉年，廣告支出減少是正常的。他表示，明年，更多的廣告客戶會(huì)增加廣告預(yù)算，它們已經(jīng)決定將注意力由降低成本轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期的公關(guān)。

　　不同產(chǎn)業(yè)的人士對(duì)2007年廣告支出的預(yù)期有不同的反應(yīng)。電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的人士在聽到他們的廣告收入至多只是持平時(shí)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)表示反對(duì)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的人士則可能對(duì)預(yù)期的2 位數(shù)增長(zhǎng)速度感到高興。

　　Fitch Ratings 在報(bào)告中說(shuō)，在2007年繼續(xù)影響媒體世界的趨勢(shì)是，廣告支出仍然在由傳統(tǒng)媒體向以互聯(lián)網(wǎng)為代表的非傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移。報(bào)告稱，電視、廣播、新聞將“經(jīng)歷低速增長(zhǎng)期，受眾會(huì)持續(xù)減少。廣告支出會(huì)繼續(xù)隨受眾而動(dòng)�！�

　　例如，美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，與今年相比，報(bào)紙網(wǎng)站的廣告收入將增長(zhǎng)22% ，但印刷版報(bào)紙的廣告收入增長(zhǎng)速度只有1.2%。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，分類廣告支出將會(huì)下滑，全國(guó)性廣告客戶的需求不會(huì)有增長(zhǎng)。瑞士信貸集團(tuán)的分析師黛博拉在一份報(bào)告中表示，即使是1.2%的增長(zhǎng)速度的預(yù)期也是“過(guò)份樂(lè)觀的”。

　　Morton-Groves Newspaper Newsletter上周發(fā)表的一份報(bào)告更悲觀。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年報(bào)紙廣告支出將較今年下滑2%，高于預(yù)測(cè)的今年較去年1.8%的下滑幅度。

　　報(bào)告還預(yù)測(cè)，明年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將較今年增長(zhǎng)23.3% ，低于預(yù)測(cè)的今年較去年34% 的增長(zhǎng)幅度。

　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)分析和研究副總裁詹姆士闡述了報(bào)紙網(wǎng)站廣告支出預(yù)期樂(lè)觀的原因。

　　詹姆士在瑞銀集團(tuán)的會(huì)議上說(shuō)，在Google進(jìn)行的銷售報(bào)紙廣告的試驗(yàn)中，頭3 周銷售的廣告量超過(guò)了Google對(duì)為期3 個(gè)月的試驗(yàn)的預(yù)期。廣告客戶和出版商對(duì)試驗(yàn)結(jié)果也都感到滿意。

　　Borrell Associates首席執(zhí)行官戈登表示，10年后，按廣告收入計(jì)算，許多報(bào)紙網(wǎng)站的規(guī)模將與報(bào)紙相當(dāng)。

　　羅伯特在另一份報(bào)告中預(yù)測(cè)，明年，全美四大電視網(wǎng)絡(luò)的廣告收入將較今年增長(zhǎng)3%.相比之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長(zhǎng)速度將是電視網(wǎng)絡(luò)的5 倍，至少達(dá)到15%。

　　ZenithOptimedia的首席執(zhí)行官史蒂夫預(yù)測(cè)說(shuō)，明年的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將較今年增長(zhǎng)29%.相比之下，他對(duì)許多傳統(tǒng)媒體的廣告收入的增長(zhǎng)速度只有很低的一位數(shù)，例如，地方性廣播的廣告收入增長(zhǎng)速度只有1.5%，報(bào)紙的廣告收入增長(zhǎng)速度也僅為2%。

　　史蒂夫表示，他預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長(zhǎng)速度相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的7 倍。史蒂夫預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在美國(guó)廣告市場(chǎng)上的份額今年將達(dá)到7.1%，2009年時(shí)這一數(shù)字將提高到10.4%。