2006年5月，五一長假為中國手機(jī)市場的價格戰(zhàn)創(chuàng)造了有利條件，整月平均降幅比4月增長0.7個百分點(diǎn)。其中，音樂手機(jī)在本月出現(xiàn)了較高降幅，而智能手機(jī)降幅同比上月放緩，且降幅低于音樂機(jī)型達(dá)1.62個百分點(diǎn)。



　　鑒于消費(fèi)者對音樂與智能手機(jī)較為關(guān)注，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC從音樂手機(jī)與智能手機(jī)的角度，對手機(jī)市場進(jìn)行價格監(jiān)測。其中，共涉及音樂手機(jī)105款，智能機(jī)型56款。



一、整體市場價格走勢



1、整體市場價格指數(shù)走勢



　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，本月手機(jī)市場價格指數(shù)再度大幅度下跌，整體降幅在5個百分點(diǎn)左右。



　　由上圖可見，5月份手機(jī)市場價格指數(shù)呈現(xiàn)直線下滑之勢，僅在月初就出現(xiàn)了2個百分點(diǎn)的降幅，第2周的降幅略有減小，而第3周的降幅開始趨緩。直至月底，價格指數(shù)累計下跌5.17個百分點(diǎn)。



　　 據(jù)統(tǒng)計，本月出現(xiàn)價格波動的手機(jī)達(dá)到284款，占所監(jiān)測產(chǎn)品的46.1%。本次降價共涉及27家手機(jī)廠商，其中三星降價產(chǎn)品最多，達(dá)到46款，降價產(chǎn)品占據(jù)其產(chǎn)品總量的71.9%。在三星機(jī)型中，GSM手機(jī)降價數(shù)量較為豐富，且主要集中于滑蓋機(jī)型與翻蓋機(jī)型，其上市不久的華鉑系列產(chǎn)品也加入降價軍團(tuán)之中。



　　其次是諾基亞，降價產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到34款，其中上市不久的3250也出現(xiàn)近400元的價格滑坡現(xiàn)象。摩托羅拉、聯(lián)想降價產(chǎn)品數(shù)量均為25款，隨后的LG降價產(chǎn)品數(shù)量也在20款以上。余下廠商降價產(chǎn)品數(shù)量均在20款以下。



2、音樂手機(jī)與智能手機(jī)價格指數(shù)走勢



　　在ZDC價格監(jiān)測中顯示，本次調(diào)查涉及的105款音樂手機(jī)中，有73款機(jī)型降價，占據(jù)產(chǎn)品總量的69.5%。73款產(chǎn)品的價格下滑，促使其整體價格指數(shù)下跌5.43個百分點(diǎn)。



　　與音樂手機(jī)相比，智能手機(jī)降幅相對較小，不足4個百分點(diǎn)，同比也略低于上月0.62個百分點(diǎn)。從產(chǎn)品的角度來看，本月智能手機(jī)有29款價格下調(diào)，占據(jù)其產(chǎn)品總量的51.8%。



二、主流廠商價格指數(shù)走勢



1、音樂手機(jī)



　　對比可見，這五大廠商中，聯(lián)想音樂手機(jī)降幅最為凸顯，接近10個百分點(diǎn)。三星隨后，諾基亞、索愛與摩托羅拉這三家廠商整體降幅接近，處于4-6個百分點(diǎn)之間。



2、智能手機(jī)



　　在六大智能手機(jī)廠商中，聯(lián)想仍是整體市場上價格滑坡幅度最大的廠商，降幅接近10個百分點(diǎn)。索愛智能機(jī)型僅有P910C這一款，其成為索愛智能機(jī)型的代表。這款產(chǎn)品價格的穩(wěn)定，使得索愛價格指數(shù)走勢平穩(wěn)。



　　諾基亞與摩托羅拉降幅接近，在4.5個百分點(diǎn)左右波動。三星與多普達(dá)降幅均在3個百分點(diǎn)以內(nèi)。



三、音樂手機(jī)均價分析



1、音樂手機(jī)均價走勢分析



　　調(diào)查顯示，30萬像素音樂手機(jī)市場均價在1800元左右浮動，百萬像素產(chǎn)品均價在2600元上下波動。對比可見，30萬像素與百萬像素音樂手機(jī)市場均價懸殊在800元左右。



　　從均價走勢狀況來看，30萬像素機(jī)型均價走勢平穩(wěn)，整體下滑幅度為87元。相比之下，百萬像素產(chǎn)品月終價格調(diào)整幅度較大，為152元。



　　由此可見，百萬像素音樂手機(jī)市場利潤空間大于30萬像素機(jī)型。



2、主流廠商音樂手機(jī)均價對比



　　與整體市場均價對比可見，這五大廠商中，音樂手機(jī)均價超過整體市場的有諾基亞、摩托羅拉與三星這三家。其中，三星產(chǎn)品均價最高，超過3000元。



　　在上市不久的高端機(jī)型W810C的帶動下，索愛音樂手機(jī)均價被整體抬高，導(dǎo)致均價高達(dá)2880元。諾基亞與索愛懸殊150元以上，其均價為2713元。



　　摩托羅拉音樂手機(jī)均價相對較低，為2008元；聯(lián)想以1618元的價位成為這五大廠商中產(chǎn)品均價最低的廠商。



3、主流廠商音樂手機(jī)月終價格調(diào)整幅度對比



　　價格監(jiān)測中顯示，除摩托羅拉外，這四大廠商月終價格調(diào)整幅度均超過100元。其中三星降幅最為突出，其旗下音樂手機(jī)除了一款未發(fā)生變動外，其余14款產(chǎn)品報價均出現(xiàn)大幅度下滑。其中，降幅在200元以上的機(jī)型就達(dá)到9款。這促使其在本月市場均價在月終出現(xiàn)250元以上的跌幅。



　　隨后為聯(lián)想，月終價格降幅達(dá)到166元。諾基亞、索愛與整體市場降幅接近，在140元左右。



四、智能手機(jī)均價分析



1、智能手機(jī)均價走勢分析



　　對比顯示，30萬像素與百萬像素智能手機(jī)市場均價懸殊在400元以上。從二者均價走勢狀況來看，30萬像素手機(jī)均價走勢更為平緩，其在本月整體價格波動幅度僅為24元。



　　相比之下，百萬像素產(chǎn)品降幅較大，超過100元達(dá)到130元。由此可見，30萬像素產(chǎn)品的利潤空間已經(jīng)被壓縮，其在市場上的降幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及百萬像素機(jī)型。



2、主流廠商智能手機(jī)均價對比



　　與整體市場均價對比可見，諾基亞與摩托羅拉這兩家廠商產(chǎn)品均價與整體市場接近，這充分顯示了兩大廠商存在的價格競爭優(yōu)勢。尤其是諾基亞，其以2687元的價格成為均價最低的廠商。在ZDC統(tǒng)計中顯示，當(dāng)前，諾基亞旗下智能產(chǎn)品中，價格在2000元以下的智能機(jī)型有5款。其中，在2006年度至今一直處于關(guān)注度排行榜榜首的3230報價跌至1900元，這對智能手機(jī)市場普及起到促進(jìn)作用。



　　這六大廠商中，聯(lián)想智能機(jī)型均價最高，接近6000元。從其產(chǎn)品分布來看，聯(lián)想 ET980超過6000元的報價是將其市場均價抬高的主要原因。



　　均價超過5000元的還有三星，為5197元。索愛P910C成為索愛均價代表，這使其市場均價維持在4900元。



　　國產(chǎn)廠商多普達(dá)主攻智能手機(jī)市場，其市場均價維持在3719元。在其智能機(jī)型中，多普達(dá)838市場報價最高，為5880元。



3、主流廠商智能手機(jī)月終價格調(diào)整幅度對比



　　對比可見，這六大廠商中，聯(lián)想智能手機(jī)價格調(diào)整幅度最大，接近600元。在聯(lián)想受到關(guān)注的2款主流智能手機(jī)中，聯(lián)想 ET960兩次價格滑坡，累計降幅超過600元，這導(dǎo)致其整體市場均價出現(xiàn)大幅度的滑坡現(xiàn)象。



　　摩托羅拉、諾基亞、三星這三家廠商月終價格調(diào)整幅度接近，均在100-150元之間。



　　相比之下，多普達(dá)降幅相對較小，整體價格調(diào)整幅度不及40元。這反映了多普達(dá)智能手機(jī)價格相對穩(wěn)定。



五、智能手機(jī)與音樂手機(jī)均價對比分析



　　通過這兩大系列產(chǎn)品市場均價走勢對比，ZDC得到以下主要觀點(diǎn)：



　　首先，在30萬像素與百萬像素產(chǎn)品中，智能手機(jī)均價高于音樂手機(jī)。



　　其次，音樂手機(jī)在本月整體價格波動幅度高于智能手機(jī)。由圖可見，30萬像素音樂手機(jī)本月出現(xiàn)87元的價格波動幅度，同比高出智能手機(jī)達(dá)到50元以上；百萬像素音樂手機(jī)出現(xiàn)152元的降幅，同比高出智能機(jī)型20元以上。



　　再次，智能手機(jī)整體價格走勢比音樂手機(jī)穩(wěn)定。



　　總的來看，本月音樂手機(jī)出現(xiàn)大幅度的降價行為，這反映了當(dāng)前音樂手機(jī)市場競爭較為激烈。此外，通過對比可見，音樂手機(jī)整體市場均價低于智能手機(jī)，且音樂手機(jī)在本月市場上價格波動幅度同比也高于智能機(jī)型。