目前，國內(nèi)空調(diào)市場已處在大浪淘沙的時期。根據(jù)國家信息中心資源開發(fā)部公布的數(shù)字，2005年度已有27個空調(diào)品牌不見了影蹤�？照{(diào)品牌的集中，是市場競爭慘烈的有力明證。對于廠商來說，如何充分把握明年空調(diào)市場的發(fā)展趨勢，是制勝關(guān)鍵。對消費者而言，了解市場的熱點，也能買到合適的空調(diào)產(chǎn)品。

　　價格穩(wěn)中有降

　　對于價格的問題，業(yè)內(nèi)人士存在著一定的分歧，有部分人認(rèn)為明年空調(diào)價格變數(shù)不大。如南海廣場家電城、大昌電器連鎖的負(fù)責(zé)人均表示，從2005冷凍年度來看，價格戰(zhàn)日趨平和，惡性競爭少了，在技術(shù)和利潤都日漸透明的時候，消費者的理性進(jìn)一步顯現(xiàn)，價格已經(jīng)不是衡量產(chǎn)品的最關(guān)鍵因素。同時隨著行業(yè)洗牌的加劇，過去光靠低價搶占市場的中小品牌紛紛退市，市場環(huán)境的凈化令“價格戰(zhàn)”退位讓賢，廠商更多地關(guān)注質(zhì)量和服務(wù)。這一點從去年極少出現(xiàn)800元-900元的特價機(jī)，以及各大空調(diào)品牌紛紛推出6年以上包修或終身保養(yǎng)等服務(wù)承諾中可見一斑。

　　另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士表明，明年空調(diào)市場價格變化因素尚不明朗。蘇寧電器有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，現(xiàn)在判斷新冷凍年空調(diào)市場價格似乎為時過早，廠家逐步從一二級市場的征戰(zhàn)轉(zhuǎn)向三四級鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，部分廠家會生產(chǎn)一些“沖鋒機(jī)”作為排頭兵主打市場。價格戰(zhàn)作為“殺手锏”在三四級市場的作用將會立竿見影。因此在一二級市場空調(diào)價格將維持平穩(wěn)，而三四級市場的“廝殺”恐怕在所難免，但總體來說，估計空調(diào)的平均單價將不會上升。

　　國美電器有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，根據(jù)以往空調(diào)價格走勢的分析，除個別技術(shù)含量高的新品外，空調(diào)在國美的價格將進(jìn)一步走低，平均下降10%到30%。國內(nèi)一線品牌空調(diào)制造企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模都很大，去年差不多6000萬臺，庫存較大，今年全國空調(diào)數(shù)量還會過剩。國內(nèi)、外空調(diào)的市場增長也是有限的，所以空調(diào)的價格不會增長，而是下降。

　　品牌集中 強者愈強

　　除了價格之爭，2005年的品牌之爭也讓人印象深刻，品牌形象的塑造比任何時候都重要，因為消費者對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同度將直接影響產(chǎn)品的銷量和企業(yè)的生存。中怡康的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在監(jiān)測空調(diào)的品牌只剩下24個，新一年可能會更少。而來自國美、蘇寧、永樂、南海廣場、大昌電器連鎖等家電商城的銷售數(shù)據(jù)也顯示，美的、格力、海爾、松下、志高、奧克斯、TCL、格蘭仕等幾大品牌的優(yōu)勢凸顯。

　　此外，今年空調(diào)在節(jié)能技術(shù)方面也是鬧得沸沸揚揚。隨著國家能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺，大家都爭做高效節(jié)能的先鋒，并在外觀上玩出多種把戲。但新的冷凍年度關(guān)鍵字恐怕是綜合素質(zhì)，就像萬米長跑一樣，企業(yè)要做的是把產(chǎn)品與市場真正結(jié)合起來，省電、健康功能、噪音低、服務(wù)好、外觀時尚、價格合理等因素，缺其一也難以完成比賽。